35 przykładów skutecznych landing page’y ecommerce + szablony

Landing page’e to kluczowe narzędzia dla ecommerce, które wspierają sprzedaż i maksymalizują konwersje w sklepach internetowych. Eliminując rozpraszacze i podkreślając konkretną ofertę, takie strony skutecznie prowadzą użytkowników do wykonania pożądanej akcji. Chociaż pozyskiwanie leadów do przyszłych kampanii jest ważne, ostatecznym celem w ecommerce zawsze pozostaje sprzedaż. Dobrze zaprojektowany landing page promujący specjalną ofertę, konkretny produkt lub okazję sezonową pozwala osiągnąć oba te cele. Tworząc stronę, warto jednak pamiętać o kilku istotnych wskazówkach:

• Skup się na jednym celu, aby skutecznie nakierować użytkowników na pożądaną akcję.
• Wykorzystaj wysokiej jakości grafiki, które w profesjonalny sposób zaprezentują Twój produkt.
• Dodaj elementy budujące wiarygodność marki, takie jak opinie klientów czy recenzje.

W tym wpisie omówimy kluczowe elementy, które powinny znaleźć się na każdym skutecznym landing page’u ecommerce, aby maksymalizować konwersje. Pokażemy też przykłady dobrze zaprojektowanych landing page’y, podkreślając ich mocne strony, które mogą posłużyć jako inspiracja. Na koniec udostępnimy gotowe szablony, które pomogą Ci zaplanować strukturę Twojej strony i dopracować jej wygląd w najlepszym kreatorze landing page’y – Landingi.

Zobacz, jak różne firmy eeommerce wykorzystują landing page’e w swoich kampaniach digital marketingowych i zainspiruj się najlepszymi projektami:

1. FabFitFun
2. Dollar Shave Club
3. AVOCA
4. The RunnerBox®
5. Stromwerk
6. Odkryj 30 kolejnych przykładów

Zaczynajmy!

Co to jest landing page ecommerce?

Landing page e-commerce to samodzielna strona internetowa stworzona z myślą o promowaniu konkretnego produktu, kolekcji lub oferty. Jej głównym celem jest zwiększenie konwersji. W przeciwieństwie do innych stron na witrynie landing page skupia się na jednym działaniu użytkownika, najczęściej zakupie produktu lub rejestracji na listę mailingową. Strona taka eliminuje zbędne elementy, np. rozbudowane menu nawigacyjne, aby ułatwić użytkownikowi podjęcie decyzji.

Landing page ecommerce koncentruje się na prezentacji jednego produktu lub oferty w maksymalnie atrakcyjny sposób. Zawiera zazwyczaj wysokiej jakości zdjęcia produktu, przekonujący tekst podkreślający najważniejsze korzyści oraz elementy budujące zaufanie, takie jak opinie klientów. Wyraźne wezwania do działania (CTA), np. „Kup teraz” lub „Dodaj do koszyka”, kierują użytkownika do kolejnych kroków procesu zakupowego.

Ten rodzaj landing page’a jest niezastąpiony dla sklepów internetowych w czasie promocji, wprowadzania nowych produktów czy działań skierowanych na zwiększenie rozpoznawalności marki. Uproszczenie procesu podejmowania decyzji i skupienie uwagi użytkownika znacząco zwiększa szanse na sprzedaż i pozyskanie nowych klientów.

Jak stworzyć landing page dla ecommerce?

Aby stworzyć landing page do celów ecommerce, zacznij od określenia swojej grupy docelowej i ustalenia jednego, jasno sprecyzowanego celu. Następnie wybierz platformę do tworzenia landing page’y, na przykład Landingi, i zaprojektuj przejrzysty układ skoncentrowany na konwersji. Kluczowe elementy to wyróżnienie unikalnej propozycji wartości w sekcji hero, dodanie przekonującej treści, wykorzystanie społecznego dowodu słuszności oraz umieszczenie wyraźnych wezwań do działania (CTA). Nie zapomnij o optymalizacji strony pod kątem urządzeń mobilnych. Po uruchomieniu strony regularnie przeprowadzaj testy A/B i korzystaj z narzędzi analitycznych, aby na podstawie danych ulepszać współczynniki konwersji.

Trzymaj się poniższych kroków, aby zapewnić swojemu landing page’owi skuteczność w sprzedaży i zaangażowaniu odwiedzających:

1. Zdefiniuj grupę docelową – zbadaj jej preferencje, zachowania i potrzeby, aby lepiej ją zrozumieć. Świadomość, do kogo kierujesz swój przekaz, pozwoli stworzyć komunikat, który trafi w jej oczekiwania i rozwiąże konkretne problemy. Dzięki temu zaprojektujesz i przygotujesz landing page, który będzie bardziej trafny i atrakcyjny.
2. Wybierz atrakcyjną ofertę lub produkt – skoncentruj się na konkretnym produkcie, kolekcji lub promocji, którą chcesz wyróżnić. Podkreśl unikalne cechy i korzyści, takie jak ekskluzywne rabaty, ograniczone czasowo oferty lub produkty cieszące się dużym zainteresowaniem, aby stworzyć poczucie pilności i zachęcić do działania.
3. Zaprojektuj przejrzysty układ skupiony na konwersji – postaw na prostotę, estetykę i łatwość nawigacji. Wykorzystaj wysokiej jakości zdjęcia produktów, angażujące opisy oraz wyraźne przyciski CTA. Unikaj zbędnego chaosu, aby skupić uwagę użytkownika na produkcie i docelowym działaniu.
4. Dodaj przekonującą treść – napisz zwięzłe teksty, które podkreślą korzyści i wartość Twojego produktu. Wykorzystaj przyciągające uwagę nagłówki, opisy produktów i wyróżnienia, aby wyjaśnić, jakie problemy rozwiązuje Twój produkt. Styl pisania powinien być spójny z wizerunkiem marki i odpowiadać na potrzeby grupy docelowej.
5. Uwzględnij dowody społeczne i elementy budujące zaufanie – umieść na stronie opinie klientów, recenzje i oceny. Dodaj również elementy, które zwiększają poczucie bezpieczeństwa, takie jak ikony potwierdzające bezpieczne płatności lub gwarancje typu „100% satysfakcji”.
6. Stwórz wyraźne i skuteczne CTA – w najważniejszych miejscach na landing page’u umieść widoczne i łatwe do znalezienia przyciski CTA. Wyróżnij je wizualnie, stosując kontrastujące kolory i jednoznaczne komunikaty, np. „Dodaj do koszyka” czy „Zgarnij 20% zniżki”.
7. Zoptymalizuj stronę pod kątem urządzeń mobilnych – zadbaj, aby Twój landing page ecommerce był responsywny i szybko się ładował na każdym urządzeniu, szczególnie na smartfonach.
8. Testuj i udoskonalaj – po opublikowaniu landing page’a przeprowadzaj testy A/B, sprawdzając różne elementy, takie jak nagłówki, rozmieszczenie CTA czy zdjęcia produktów. Regularnie analizuj dane i zachowania użytkowników, aby wprowadzać ulepszenia i zwiększać skuteczność strony.

35 najlepszych przykładów landing page’y ecommerce

Poznaj 35 wyjątkowych przykładów stron ecommerce i znajdź inspirację do stworzenia własnego landing page’a na potrzeby kampanii digital marketingowych. W pierwszych pięciu przykładach pokażemy Ci, jak skutecznie wykorzystać najważniejsze elementy, które decydują o sukcesie landing page’a. Przygotowaliśmy także 5 profesjonalnych szablonów dostępnych za darmo na platformie Landingi. Następnie znajdziesz 30 przykładów landing page’y ecommerce, które zostały zaprojektowane z myślą o różnych celach – od promocji konkretnego produktu aż po pozyskiwanie leadów dzięki specjalnym zniżkom. Wszystkie te przykłady to świetne źródło inspiracji.

1. FabFitFun

Landing page FabFitFun wyróżnia się jako doskonały przykład platformy ecommerce, która w spójny i atrakcyjny sposób łączy produkty z kategorii beauty, fitness oraz lifestyle. Strona wita odwiedzających dużym, centralnym bannerem, który dzięki odważnej, eleganckiej typografii i starannie dobranym obrazom podkreśla premium charakter subskrypcji. Sekcja hero od razu przykuwa uwagę, prezentując korzyści produktu i zachęcając do podjęcia działania za pomocą wyraźnego i widocznego CTA.

Układ landing page’a jest przejrzysty i intuicyjny, co gwarantuje płynną nawigację. Strona umiejętnie wykorzystuje angażujące grafiki oraz zwięzłe teksty, aby wyróżnić kluczowe korzyści, takie jak sezonowe oferty i członkostwa z dużą wartością. Dodatkowo zastosowano elementy budujące zaufanie, np. informację o „ponad milionie członków”, co wzmacnia poczucie wspólnoty i pomaga zwiększyć konwersje.

Czego można się nauczyć z tego przykładu?

• Wizualnie atrakcyjny i zorientowany na użytkownika design,
• Jasne i przekonujące CTA,
• Przyciągające uwagę grafiki produktów,
• Angażujące teksty,
• Silne wykorzystanie elementów budujących zaufanie.

Co warto by poprawić?

• Optymalizacja mobilna – zadbanie o to, aby wszystkie elementy płynnie dostosowywały się do różnych urządzeń, byłoby istotnym krokiem naprzód.

2. Dollar Shave Club

Landing page Dollar Shave Club świetnie realizuje ideę prostego i angażującego procesu zakupowego dla produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn. Strona przyciąga uwagę czystym designem, skupiając się na kluczowych produktach, takich jak maszynki, akcesoria do golenia i zestawy pielęgnacyjne. Wyraziste nagłówki i zwięzłe opisy produktów sprawiają, że nawigacja jest intuicyjna, a wyraźne wezwania do działania (CTA), takie jak „Zamów zestaw startowy za 5$”, skutecznie prowadzą użytkowników do podjęcia decyzji zakupowej.

Personalizowane oferty członkowskie i plany subskrypcyjne dodają element dopasowania, który trafia do szerokiej grupy odbiorców szukających wygody i korzystnych warunków. Elementy budujące zaufanie, takie jak opinie klientów i wysokiej jakości zdjęcia produktów, wzmacniają wiarygodność marki i sprawiają, że strona jest atrakcyjna wizualnie. Dodatkowo możliwość zakupu w zestawach oraz darmowa dostawa od określonej kwoty zachęcają do większych zamówień, co zwiększa współczynnik konwersji.

Czego można się nauczyć z tego przykładu?

• Czysty, minimalistyczny design,
• Wysokiej jakości zdjęcia produktów,
• Silna propozycja wartości,
• Wyraziste i angażujące CTA.

Co warto by poprawić?

• Wideo – warto byłoby dodać krótkie filmy, takie jak demonstracje produktów czy poradniki dotyczące pielęgnacji, aby jeszcze bardziej zaangażować użytkowników.

3. AVOCA

Landing page ecommerce od AVOCA oferuje wyjątkowe doświadczenie użytkownika, skupiając się na sztandarowym produkcie marki – oleju z awokado, pochodzącym z Meksyku. Minimalistyczny i elegancki design przyciąga uwagę odwiedzających. W sekcji hero umieszczono wyraźne wezwanie do działania, wysokiej jakości wizualizacje produktu oraz jasne informacje o jego korzyściach zdrowotnych. Spójna kolorystyka inspirowana naturą i organiczna typografia podkreślają naturalne pochodzenie składników marki.

Struktura strony jest przejrzysta i prowadzi użytkowników przez ofertę produktów, sekcję FAQ oraz opcje zakupu. Elementy budujące zaufanie, takie jak zapewnienia o najwyższej jakości i informacje o wysyłce, wzmacniają wiarygodność marki.

Czego można się nauczyć z tego przykładu?

• Czysty, naturalny design,
• Efektywne grafiki,
• Wyraźne CTA,
• Sekcja korzyści,
• Sekcja FAQ.

Co warto by poprawić?

• Dowód społeczny – dodanie opinii klientów i recenzji produktów zwiększyłoby wiarygodność marki i mogłoby przyczynić się do wyższego współczynnika konwersji.

4. The RunnerBox®

Landing page RunnerBox to doskonały przykład skutecznej witryny ecommerce stworzonej dla subskrypcyjnych usług biegaczy. Jej design przyciąga wzrok, a sekcja hero z animacją przewijania podkreśla główny produkt – starannie dobrany box subskrypcyjny zawierający akcesoria do biegania, przekąski i sprzęt. Wyraziste, motywujące nagłówki budują wiarygodność marki, jasno komunikując, że oferta jest dopasowana do potrzeb odbiorców. Wyraźne i zachęcające przyciski CTA, jak „Get The RunnerBox®”, skutecznie przekładają zainteresowanie na działanie.

Strona buduje zaufanie, prezentując dowody społeczne, takie jak opinie klientów, wzmianki w prasie czy logotypy partnerów. Te elementy wzmacniają wiarygodność i przekonują, że produkt jest wartościowy i popularny. Intuicyjna nawigacja oraz jasno przedstawione opcje cenowe ułatwiają wybór odpowiedniego planu subskrypcji, co dodatkowo poprawia wrażenia użytkownika.

Czego można się nauczyć z tego przykładu?

• Przemyślany układ,
• Spójność między przekazem marki a grupą docelową,
• Wysokiej jakości zdjęcia produktów,
• Wyeksponowane i angażujące CTA,
• Skuteczne wykorzystanie dowodów społecznych.

Co warto by poprawić?

• Szybkość ładowania strony – optymalizacja tej kwestii ograniczyłaby współczynnik odrzuceń.

5. Stromwerk

Landing page Stromwerk to świetny przykład skutecznie zaprojektowanej strony sprzedającej rowery elektryczne klasy premium. Jej design jest czysty, nowoczesny i przyciągający wzrok. Na pierwszy plan wysuwa się odważne i zapadające w pamięć hasło „Burn Fat not Oil”, które wyraźnie komunikuje główną ideę strony. Sekcja hero zawiera dynamiczne zdjęcia oraz zachęcające CTA, kierujące użytkowników zarówno do katalogu produktów, jak i możliwości umówienia się na jazdę próbną. Całość konsekwentnie podkreśla zalety e-mobilności, koncentrując się na korzyściach związanych z takim stylem życia za pomocą minimalnej ilości tekstu i zachwycających grafik.

Strona została zaprojektowana z myślą o intuicyjnej nawigacji – posiada osobne sekcje dla różnych kategorii rowerów, takich jak E-MTB czy Urban Bikes. W każdej z nich zamieszczono wysokiej jakości zdjęcia oraz szczegółowe informacje o cenach. Elementy budujące zaufanie, takie jak linki do social mediów i dane kontaktowe, są dobrze widoczne, a funkcje ułatwiające użytkownikom decyzję, na przykład możliwość rezerwacji jazdy próbnej, dodatkowo podnoszą jakość doświadczenia klienta.

Czego można się nauczyć z tego przykładu?

• Przejrzysty, atrakcyjny wizualnie design,
• Wyraziste CTA,
• Dobrze rozmieszczone elementy budujące zaufanie,
• Zwięzłe opisy produktów.

Co warto by poprawić?

• Dodanie materiałów wideo – dodatkowe filmy produktowe lub interaktywne elementy mogłyby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Sprawdź 30 innych przykładów z krótkimi opisami ich mocnych i słabych stron, aby znaleźć więcej inspiracji:

6. MeUndies

Zalety: Otwieranie strony zdjęciem bielizny zaprojektowanej we współpracy z Keithem Haringiem to wyraziste wprowadzenie, które wzmacnia także odważny nagłówek. Wizualny design jest przejrzysty, a tekst łatwy do przeczytania.

Wady: Dwa oddzielne przyciski wezwania do działania mogą wprowadzać potencjalnych klientów w dezorientację co do działania usługi subskrypcyjnej. Brak oferty lub rabatu może sprawić, że użytkownicy zignorują oba przyciski.

7. Winc

Zalety: Nagłówek i podtytuł są nie tylko zwięzłe i konkretne, ale także chwytliwe i pełne energii. Piękne zdjęcie główne idealnie oddaje charakter oferowanej subskrypcji, a wezwanie do działania „Get Started” powtarza się kilkukrotnie na stronie, co skutecznie przyciąga uwagę.

Wady: Pozostała część strony zawiera niewiele obrazów, przez co wizualnie robi świetne wrażenie na początku, ale później wypada mało atrakcyjnie.

8. Harry’s

Zalety: Subskrypcja tego zestawu do golenia przyciąga uwagę chwytliwym wezwaniem do działania. Dodatkowo obietnica zestawu próbnego z darmową dostawą i ostrzami, które zawsze kosztują mniej niż 2 dolary, skutecznie przekonuje niezdecydowanych klientów.

Wady: Chociaż przycisk CTA wyróżnia się wizualnie, ton komunikacji tej marki i ogólny przekaz są nieco nijakie, zwłaszcza w porównaniu z bardziej wyrazistym stylem głównego konkurenta, Dollar Shave Club.

9. Birchbox

Zalety: Na tym landing page’u w kilku miejscach dobrze pokazano przykładowe produkty, które można znaleźć w Birchboxie. Jeśli opinie klientów nie są wystarczająco przekonujące, to wyskakujące okienko z ofertą rabatu 15% może skłonić użytkownika do zapisania się.

Wady: Strona zawiera wiele różnych wezwań do działania, takich jak „Zarejestruj się dziś”, „Zacznijmy” czy „Dowiedz się więcej”. Chociaż wszystkie przyciski prowadzą do tego samego miejsca, różnorodność komunikatów może być myląca dla niektórych użytkowników.

10. Hello Fresh

Zalety: Ta strona zawiera jasno określone wezwanie do działania (CTA), które pojawia się kilkukrotnie w różnych wariantach, ale zawsze z zachowaniem tych samych kluczowych fraz. Dzięki temu przekaz pozostaje spójny i brzmi autentycznie.

Wady: Mimo pięknych kolorów i mocno wizualnego charakteru strona momentami sprawia wrażenie przeładowanej tekstem i szczegółami. Na przykład przycisk CTA nie wyróżnia się wystarczająco na tle bogatego graficznie tła.

11. Blue Apron

Zalety: Strona jest bardziej przejrzysta i łatwiejsza w odbiorze niż ta stworzona przez Hello Fresh. W dalszej części umieszczono wyraziste nagłówki na czystym, białym tle, które sprawiają, że tekst przyciąga uwagę, nie wydając się jednak zbyt pusty.

Wady: Brak opinii klientów lub zdjęć z mediów społecznościowych nadaje usłudze odrobinę bezosobowy charakter.

12. Mysterious Package Company

Zalety: Duże zdjęcie i oryginalny tekst jasno pokazują, o co chodzi w tej ofercie.

Wady: Biały tekst bywa trudny do odczytania na tle zdjęcia, a logo firmy częściowo zasłania nagłówek promujący letnią wyprzedaż.

13. Bulletproof Coffee

Zalety: Nagłówek w formie karuzeli na górze strony od razu przyciąga uwagę ofertą 10-procentowej zniżki na jeden z produktów, co zachęca potencjalnych klientów do kliknięcia i przejścia na stronę produktu.

Wady: Jeśli ktoś nie zna marki Bulletproof Coffee, ta strona nie daje wystarczającego wprowadzenia. Potencjalni klienci muszą sami poszukać informacji na stronach produktów, zanim zdecydują się pozostać na stronie.

14. Four Sigmatic Mushroom Coffee

Zalety: Pop-up z subskrypcją e-mailową od razu zachęca potencjalnych klientów do zapisania się na dziesięcioprocentowy rabat, co pozwala zbierać leady na przyszłe kampanie i premiery produktów, jednocześnie zwiększając sprzedaż już teraz.

Wady: Reszta strony wydaje się zbyt przeładowana. Nie do końca wiadomo, jaki cel mają niektóre sekcje, ponieważ nagłówki często ustępują miejsca obrazom.

15. Vital Proteins Collagen

Zalety: Pierwsze wezwanie do działania (CTA) jest połączone z atrakcyjną ofertą: 20% zniżki na pierwsze zamówienie w subskrypcji oraz darmowa wysyłka na terenie USA.

Wady: Strona jest zbyt przeładowana i nie dostarcza nowym klientom wystarczających informacji o korzyściach płynących z produktów. Dopiero po dłuższym zgłębianiu treści użytkownicy zaczynają rozumieć, dlaczego warto wybrać ten produkt.

16. Health-Ade Kombucha

Zalety: Mały przycisk na górze strony informuje o promocjach, co dodaje atrakcyjności i wartości dla potencjalnych klientów. Każda sekcja została zaprojektowana z myślą o osobach dopiero zaczynających swoją przygodę z kombuchą. Niżej na stronie pojawia się sekcja z grupą zdjęć z Instagrama, które pokazują produkty i kulturę firmy z innej perspektywy.

Wady: Zdjęcia z Instagrama są niewystarczające – brakuje wyraźnego przedstawienia samego produktu, co osłabia przekaz strony.

17. Optimind Focus Supplement

Zalety: Nagłówek i treść jasno określają, co oferuje produkt i dlaczego może być wartościowy dla potencjalnych klientów. Call-to-action wzmacnia poczucie pilności, zawierając sformułowanie „Rush My Order”.

Wady: Jest tylko jedna opinia, do której dołączone jest zdjęcie klienta. Aby zwiększyć wiarygodność produktu, warto zaprezentować kilka recenzji.

18. Matcha Source Tea

Zalety: Jeśli obietnica 137 razy więcej antyoksydantów niż w zielonej herbacie nie przyciągnie klientów, to 10-procentowy rabat za zapisanie się na listę mailingową z pewnością może to zrobić.

Wady: Tekst w nagłówku i mniejsze napisy są nieco trudne do odczytania na tle obrazu, a im dalej przewijasz stronę, tym mniej informacji o produkcie jest dostępnych.

19. HTWO Hydrogen Water

Zalety: Jeśli, tak jak wiele osób, nie jesteś świadomy korzyści wynikających z picia wody wodorowej, ta strona doskonale wyjaśnia temat. Dodatkowo, opinie celebrytów i sportowców na wysokim poziomie wzmacniają wiarygodność produktu.

Wady: Tekst na obrazie w nagłówku jest trudny do odczytania, a długie, rozwlekłe akapity w dalszej części strony mogą zniechęcać potencjalnych klientów. Wezwanie do działania (CTA) pojawia się dopiero na samym końcu, co utrudnia szybką reakcję odwiedzających.

20. TOMS

Zalety: TOMS od razu proponuje atrakcyjną promocję na swoje buty, co skutecznie przyciąga leady i zachęca do zakupu. Sama oferta jest wyeksponowana dużym, wyraźnym tekstem, który łatwo czytać na jasnym, minimalistycznym tle.

Wady: Pop-up pojawia się niemal natychmiast po wejściu na stronę, co może zniechęcić część użytkowników. Warto rozważyć ustawienie go tak, by wyświetlał się po przewinięciu strony lub przed opuszczeniem witryny.

21. Girlfriend Collective

Zalety: W połowie przewijania strony pojawia się pop-up z propozycją zniżki 10$ w zamian za podanie adresu e-mail. Osoby, które potrzebują jeszcze więcej przekonania, mogą zobaczyć karuzelę zdjęć klientów lub pozytywną recenzję z magazynu „Vogue”.

Wady: Dopiero po przewinięciu strony dowiadujemy się, że ubrania są wykonane z recyklingowanych butelek. W sytuacji, gdy rynek odzieży sportowej jest zdominowany przez wiele znanych marek, kluczowe jest wyeksponowanie aspektu ekologicznego już na pierwszym planie, aby wyróżnić firmę na tle konkurencji.

22. Smile Squared

Zalety: Marka konsekwentnie podkreśla swoją misję – za każdą zakupioną szczoteczkę przekazuje jedną dziecku w potrzebie. Przekaz o wartości społecznej jest jasny i bez zbędnych komplikacji.

Wady: Na stronie brakuje spójnego CTA. Poszczególne sekcje kierują do różnych treści, co może utrudniać skuteczne pozyskiwanie leadów lub konwersję klientów. Dodanie jednego, konsekwentnego wezwania do działania na początku i końcu strony mogłoby znacząco poprawić wyniki.

23. One World Play Project

Zalety: Strona otwiera się dużym, kolorowym zdjęciem dzieci z produktem, co przyciąga uwagę. Wyrazisty nagłówek podkreśla, czym jest produkt i dlaczego jest wartościowy. Call-to-action „Kup teraz i wspieraj” wskazuje na charytatywny aspekt działalności firmy, nawet jeśli jeszcze nie wiemy dokładnie, na czym on polega.

Wady: Strona jest ogólnie bardzo krótka, a dodatkowe informacje znajdują się na innych podstronach. Lepszym rozwiązaniem mogłoby być podzielenie historii na różne sekcje na tej samej stronie, co pomogłoby potencjalnym klientom lepiej zrozumieć produkt i się z nim utożsamić.

24. Sockwork

Zalety: Ta subskrypcyjna marka skarpetek od razu wyjaśnia, że zakupy u nich wspierają co miesiąc inną organizację charytatywną. Wezwanie do działania (CTA) zostało wyraźnie wyróżnione na początku i pojawia się ponownie na końcu strony.

Wady: Sam produkt nie jest dobrze wyeksponowany, ustępując miejsca przekazowi marki. Dodatkowo, choć nagłówek przyciąga uwagę, tekst, który po nim następuje, jest drobny i nieco rozwlekły.

25. Lokai

Zalety: Sekcja z trzema kolumnami na dole tej strony krótko wyjaśnia, co wyróżnia bransoletkę Lokai, skąd się wywodzi i jakie ma aspekty charytatywne.

Wady: Na stronie brakuje wyraźnego CTA (wezwania do działania). Zamiast tego znajduje się kilka przycisków prowadzących do różnych sekcji witryny.

26. We Wood

Zalety: Strona otwiera się atrakcyjnym zdjęciem, na którym zaprezentowano różne modele zegarków We Wood.

Wady: Informacje o propozycji „kup zegarek, posadź drzewo” są ukryte i wymagają przewinięcia strony. Gdy w końcu się pojawiają, tekst jest mały i trudny do odczytania.

27. Slack

Zalety: Przykuwające uwagę wezwanie do działania „Rozpocznij” znajduje się od razu na początku landing page’a, co ułatwia szybkie pozyskiwanie leadów. Czcionka nagłówka jest atrakcyjna, a wielkość tekstu w podtytule idealnie dobrana.

Wady: Jak na produkt oferujący tak szeroki zakres funkcji długość landing page’a jest zaskakująco krótka. Dopiero na samym końcu dowiadujemy się, że Slack można zacząć używać za darmo.

28. Leaf Tracker

Zalety: Pierwsze zdjęcie świetnie eksponuje to nietypowe dzieło jubilerskie, a nagłówek sugeruje klientom, że kryje się za nim coś więcej, niż widać na pierwszy rzut oka.

Wady: Niestety na tym kończą się informacje. Bez opuszczania strony użytkownik nie dowie się więcej o tym produkcie, a brak CTA lub oferty sprawia, że nic go nie zachęca do dalszego działania.

29. Zendesk

Zalety: Strona rozpoczyna się od razu od oferty rozpoczęcia darmowego okresu próbnego. Do założenia konta wystarczy podanie firmowego adresu e-mail i hasła. W dalszej części strony Zendesk przedstawia entuzjastyczne opinie od takich gigantów jak Uber.

Wady: Na stronie brakuje odpowiedniej liczby grafik, które urozmaiciłyby sekcje tekstowe. W efekcie potencjalni klienci nie mają możliwości zobaczenia, jak produkt wygląda ani jak działa.

30. Anker Powerwave

Zalety: Firma skutecznie upraszcza skomplikowaną i stosunkowo nową technologię, unikając przeładowania strony szczegółami. Korzyści z jej użycia, czyli szybkie i bezprzewodowe ładowanie urządzeń, są jasno przedstawione.

Wady: Anker mógłby wybrać lepsze zdjęcie otwierające stronę – obecne sprawia, że produkt ginie na tle białego blatu.

31. Sonos Soundbar

Zalety: Ta strona produktu prawie przypomina landing page – zawiera wiele sekcji z informacjami i pochwałami od uznanych recenzentów, takich jak CNET. Już na górze strony znajduje się lista najważniejszych korzyści wynikających z użycia tego urządzenia.

Wady: Strona jest przeładowana informacjami, co sprawia, że wygląda chaotycznie i może być trudna w odbiorze.

32. Nike+ Run App

Zalety: Nike pokazuje tu swoje minimalistyczne podejście do brandingu, wykorzystując inspirujące zdjęcia sportowców, które mają zachęcić potencjalnych klientów do dołączenia do ich społeczności.

Wady: Treści w poszczególnych sekcjach bywają nieco rozwlekłe, a drobny font sprawia, że łatwo je przeoczyć.

33. Kolibree

Zalety: Ta nietypowa szczoteczka do zębów wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną, aby zachęcić dzieci do mycia zębów. Przycisk wezwania do działania (CTA) został powtórzony kilka razy i przyciąga wyłącznie najlepiej dopasowane leady, ponieważ osoby zapisujące się na listę e-mail robią to, by otrzymać powiadomienie o premierze produktu.

Wady: Nagłówki, tekst i zdjęcia na tej stronie są źle proporcjonalne względem pustej przestrzeni. Obejrzenie filmu wymaga jedynie kliknięcia przycisku, ale nie ma możliwości regulacji dźwięku bez przejścia na YouTube.

34. CleverReach

Zalety: Strona zaczyna się od zdjęcia osoby korzystającej z oprogramowania. Jeśli to nie wystarczy, by jasno przedstawić produkt, zrobią to nagłówek i treść. Wezwanie do działania „Wypróbuj za darmo” skutecznie przyciąga uwagę potencjalnego klienta.

Wady: Powtarzanie wezwania do działania może być skuteczne, jednak CleverReach robi to zbyt często. Każda sekcja kończy się identycznym CTA, bez jakiejkolwiek modyfikacji, co sprawia, że oferta wydaje się bardziej męcząca niż wartościowa.

35. Drip

Zalety: Na landing page’u prawie nie ma linków prowadzących do innych stron, z wyjątkiem przycisku wzywającego do skorzystania z 14-dniowego darmowego okresu próbnego. Drip sprawnie przedstawia swoje usługi podczas przewijania strony. Dodatkowo zamieszczono tam opinie klientów oraz sekcję z często zadawanymi pytaniami, kończąc całość kolejnym wezwaniem do działania.

Wady: Na pierwszy rzut oka nie jest oczywiste, że Drip to zautomatyzowane narzędzie do e-mail marketingu, które integruje się z Shopify i innymi usługami. Krótki, prosty podtytuł w górnej części strony mógłby ułatwić zrozumienie jej oferty.

3 najlepsze praktyki dla landing page’y ecommerce

Tworząc landing page dla ecommerce, skup się na trzech kluczowych zasadach: skoncentruj się na jednym celu, wykorzystaj wysokiej jakości grafiki i wprowadź elementy budujące zaufanie (np. opinie klientów). Te techniki optymalizacji konwersji sprawią, że Twój landing page stanie się bardziej skuteczny.

1. Skoncentruj się na jednym celu

Najważniejszą zasadą podczas tworzenia landing page’y dla ecommerce jest skupienie się na jednym, jasno określonym celu. Może to być np. dokonanie zakupu lub zapisanie się na newsletter, ale dla odwiedzającego powinno to być całkowicie oczywiste.

Skuteczny landing page wyróżnia się klarownością i precyzją. Dlaczego to tak ważne?

• Mniejsze obciążenie dla użytkownika – prosta, jednoznaczna struktura nie przytłacza odwiedzających, co ułatwia im podjęcie pożądanego działania.
• Lepsze doświadczenie odwiedzającego – jasno określony cel zwiększa przejrzystość, a tym samym poprawia wrażenia z wizyty.
• Wyższe współczynniki konwersji – eliminacja rozpraszaczy oraz prowadzenie użytkownika do jednego celu skutecznie zwiększa liczbę konwersji.
• Precyzyjne dopasowanie – znajomość głównego celu pozwala na dostosowanie komunikacji i designu do oczekiwań odbiorców.

Zadbaj, by landing page koncentrował się wyłącznie na jednym celu, eliminując zbędne elementy, takie jak rozbudowane menu nawigacyjne czy zewnętrzne linki. Wprowadź wyraźne, jednoznaczne wezwanie do działania (CTA), które skutecznie skieruje użytkownika na odpowiednią ścieżkę. Przykład takiego podejścia znajdziesz poniżej:

2. Wykorzystaj wysokiej jakości grafiki

Drugim kluczowym elementem skutecznej strony ecommerce jest wykorzystanie wysokiej jakości zdjęć lub wideo produktów, które przyciągną wzrok odwiedzających. Warto pokazać produkt z różnych perspektyw, umożliwić zbliżenie czy zaprezentować go w trakcie użytkowania. Takie materiały wizualne budują zaufanie i pomagają potencjalnym klientom lepiej zrozumieć oraz zapragnąć produktu.

W erze cyfrowej grafiki odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu uwagi i zwiększaniu konwersji, co wynika z następujących powodów:

• Lepsze postrzeganie produktu – wyraźne, dobrze oświetlone zdjęcia i filmy pokazują rzeczywisty wygląd, rozmiar i strukturę produktu.
• Większe zaangażowanie – atrakcyjne materiały wizualne zatrzymują uwagę odwiedzających i zachęcają ich do dalszego eksplorowania strony.
• Większe zaufanie – wysokiej jakości grafiki pokazują, że zadbano o profesjonalną prezentację.
• Lepsze zrozumienie produktu – różne kąty, opcja zbliżenia czy demonstracje pomagają dokładnie pokazać funkcjonalność i korzyści produktu.

Inwestując w materiały graficzne na najwyższym poziomie, możesz tworzyć landing page’e ecommerce, które są bardziej atrakcyjne, treściwe i skuteczne w przekształcaniu odwiedzających w klientów – jak w przykładzie poniżej:

3. Wprowadź elementy budujące zaufanie

Trzecią dobrą praktyką przy tworzeniu landing page’y ecommerce jest wykorzystanie społecznego dowodu słuszności. To silny mechanizm psychologiczny, który opiera się na przekonaniu, że ludzie chętniej podejmują działania lub przyjmują przekonania, jeśli widzą, że inni postępują w ten sam sposób. W przypadku ecommerce społeczny dowód słuszności buduje zaufanie i wiarygodność.

Dodanie społecznego dowodu słuszności na landing page przynosi korzyści, takie jak:

• Większe zaufanie – opinie, recenzje i oceny zadowolonych klientów znacząco zwiększają wiarygodność Twojej strony.
• Lepsze konwersje – użytkownicy częściej podejmują decyzję o zakupie, gdy widzą, że inni już to zrobili i są zadowoleni.
• Zmniejszenie obaw – pomaga rozwiać wątpliwości lub obawy, jakie mogą mieć odwiedzający przed dokonaniem zakupu.

Zadbaj o to, by na stronie widocznie umieścić opinie klientów, recenzje i oceny produktów. Warto również dodać symbole budujące zaufanie, takie jak ikony zabezpieczonych płatności czy gwarancje satysfakcji. Zobacz, jak inne firmy ecommerce wdrażają tę strategię i wykorzystaj te inspiracje w swoim projekcie:

Jaki jest średni współczynnik konwersji dla landing page’a w ecommerce?

Średni współczynnik konwersji (CVR) dla landing page’y w branży ecommerce wynosi 12,9%, a wartość mediany to 5,2%, jak wynika z raportu Unbounce. To dobry punkt odniesienia, który pozwoli Ci wyznaczyć realny cel dla kampanii opartej na landing page’u. Warto jednak pamiętać, że e-commerce to szeroka branża obejmująca różnorodne sektory i produkty. Współczynniki konwersji różnią się w zależności od kategorii produktów, grup docelowych czy strategii marketingowych.

Aby skutecznie zoptymalizować konwersję, kluczowe znaczenie mają takie elementy jak design landing page’a, jasność przedstawionej oferty oraz efektywność wezwań do działania (CTA).

Jak zoptymalizować landing page ecommerce, aby zwiększyć współczynnik konwersji?

Aby zwiększyć współczynnik konwersji na landing page’u dla ecommerce, zadbaj o chwytliwy nagłówek, profesjonalne grafiki, wyraźny i optymalny przycisk CTA, prostą nawigację, elementy społecznego dowodu słuszności oraz atrakcyjne oferty. Strona powinna być w pełni zoptymalizowana pod urządzenia mobilne, a jej efektywność należy regularnie testować metodą A/B. Optymalizacja konwersji to proces ciągły – analizuj wyniki i wprowadzaj zmiany oparte na danych, aby lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników oraz poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania i jej jakość w kampaniach PPC.

Podczas optymalizacji landing page’a dla ecommerce zastosuj następujące kroki:

1. Zaprojektuj chwytliwy nagłówek

Najpierw zadbaj o przyciągający uwagę nagłówek. Powinien to być jasny, korzyściowy slogan, który natychmiast przyciąga uwagę. Upewnij się, że zwięźle przekazuje wartość Twojego produktu lub usługi. Nagłówek powinien od razu odpowiadać na pytanie: „Co klient z tego będzie miał?”, kiedy tylko odwiedzający trafi na stronę.

2. Wykorzystaj wysokiej jakości grafiki

Korzystaj z profesjonalnych, wysokiej rozdzielczości zdjęć i filmów, które prezentują produkt z różnych perspektyw. Wizualizacje powinny pomóc użytkownikom wyobrazić sobie korzystanie z Twojego produktu. Jeśli to możliwe, rozważ użycie filmów demonstrujących sposób działania produktu – to świetnie angażuje odbiorców.

3. Dopracuj CTA

Zadbaj o czytelne i konkretne przyciski CTA, takie jak „Kup teraz” czy „Rozpocznij”. Umieść je w widocznych miejscach, a także upewnij się, że wyróżniają się wizualnie dzięki kontrastującym kolorom i przekonującym tekstom. Testuj różne sformułowania, które podkreślają pilność lub wartość.

4. Upraszczaj proces zakupowy

Zachowaj prostotę na landing page’u. Minimalizuj rozpraszacze i zadbaj, by użytkownicy mogli płynnie przejść od odkrycia produktu do zakupu. Wykorzystuj logiczny układ, który prowadzi odwiedzającego do podjęcia decyzji zakupowej.

5. Dodaj elementy społecznego dowodu słuszności

Umieść na stronie opinie, recenzje lub oceny, by wzbudzić zaufanie. Możesz też wyświetlić logotypy znanych partnerów lub mediów, które wspominały o Twoich produktach. Historie sukcesu klientów czy zdjęcia „przed i po” również świetnie budują wiarygodność.

6. Podkreśl unikalne korzyści

Wyróżnij to, co sprawia, że Twój produkt jest wyjątkowy – na przykład darmową dostawę, ograniczoną czasowo promocję lub unikalną funkcję. Najważniejsze punkty sprzedażowe (USP) umieść powyżej zgięcia strony, aby były widoczne bez przewijania.

7. Zadbaj o optymalizację mobilną

Upewnij się, że Twój landing page jest w pełni responsywny. Coraz więcej osób dokonuje zakupów na smartfonach, więc mobilna wersja strony musi działać płynnie i szybko się ładować, by zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zwiększyć konwersję.

8. Testuj różne wersje strony

Regularnie przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzać różne elementy strony, takie jak nagłówki, grafiki, CTA czy układy. Dzięki temu dowiesz się, które warianty generują lepsze wyniki i pozwalają na optymalizację na podstawie danych.

Najważniejsze elementy skutecznego landing page’a ecommerce

Skuteczny landing page w ecommerce wyróżnia się wysokiej jakości grafikami produktów, przekonującymi treściami, elementami społecznego dowodu słuszności, wyraźnym CTA oraz ofertami specjalnymi. Tworząc własny landing page, warto skupić się na następujących aspektach:

• Zdjęcia produktów oraz zadowolonych klientów zawsze dobrze sprawdzają się jako pierwszy element przyciągający uwagę.
• Przekonujące treści obejmują zwięzły nagłówek i podtytuł, które jasno definiują produkt i jego korzyści, pozostając w zgodzie z tożsamością marki.
• Społeczny dowód słuszności, taki jak opinie klientów, wzmianki w mediach czy zdjęcia z social media, zwiększa wiarygodność produktu.
• Wyraźne wezwanie do działania (CTA), które zachęca do zakupu, powinno pojawić się na początku i na końcu strony.
• Rabaty i inne oferty to skuteczny sposób na pozyskanie leadów od osób, które jeszcze nie są gotowe na zakup, ale mogą się na niego zdecydować w przyszłości

Jaki jest najlepszy kreator landing page’y dla ecommerce?

Najlepszym narzędziem do tworzenia landing page’y dla ecommerce jest Landingi – wielofunkcyjna platforma, która pozwala tworzyć, testować i optymalizować landing page’e, aby osiągały najwyższą efektywność i konwersję. Dzięki intuicyjnemu edytorowi typu „przeciągnij i upuść” Landingi umożliwia tworzenie profesjonalnych stron bez konieczności znajomości kodowania. To rozwiązanie idealne zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Platforma oferuje szeroki wybór edytowalnych szablonów zaprojektowanych specjalnie dla ecommerce, które pozwalają efektywnie prezentować produkty, generować leady i zwiększać sprzedaż.

Dzięki łatwemu w obsłudze edytorowi Landingi możesz nie tylko zaprojektować stronę, ale także stworzyć angażujące treści – funkcje AI landing page pozwalają na wygenerowanie odpowiedniego copy w zaledwie kilka minut. Jeśli planujesz dotrzeć do międzynarodowej publiczności, możesz tworzyć landing page’e w wielu językach, korzystając z automatycznych tłumaczeń. Tłumaczenia w Landingi obsługują 29 języków, co umożliwia bezproblemową personalizację treści.

Jedną z wyróżniających funkcji Landingi jest narzędzie do testów A/B, które pozwala sprawdzić różne wersje landing page’a i zbierać dane w czasie rzeczywistym, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej. Dzięki temu możesz optymalizować nagłówki, grafiki, CTA i cały układ strony, bazując na zachowaniach użytkowników, co pozwala stale zwiększać współczynnik konwersji. Dodatkowo, Landingi oferuje narzędzie analityczne i raportowe – EventTracker, które dostarcza informacji o kluczowych wskaźnikach, takich jak liczba odsłon, współczynnik konwersji czy zaangażowanie użytkowników.

Landingi umożliwia również integracje z różnymi narzędziami marketingowymi, w tym z CRM-ami, platformami do e-mail marketingu i oprogramowaniem analitycznym. Dzięki tym połączeniom możesz automatyzować procesy follow-up, monitorować skuteczność kampanii i uzyskać pełny obraz ścieżki klienta – od odwiedzenia landing page’a po finalny zakup. Landingi to najlepszy wybór nie tylko do tworzenia stron dla ecommerce, ale także do stałej optymalizacji konwersji, co stanowi klucz do sukcesu.

Stwórz swój landing page dla ecommerce z Landingi

Projektowanie landing page’a dla ecommerce bywa wyzwaniem, szczególnie jeśli nie masz doświadczenia jako grafik. Aby przekształcać odwiedzających w leady, a potem w płacących klientów, Twój landing page musi mieć przejrzysty design, wyraźne CTA oraz dobrze dopracowane treści.

Na szczęście z Landingi stworzenie własnego landing page’a jest możliwe nawet bez znajomości projektowania. Dzięki ponad 400 szablonom do wyboru, z łatwością zaprojektujesz wysoko konwertujący landing page dla swojego ecommerce. Wystarczy wybrać szablon, dodać przekaz swojej marki i elementy, a na końcu kliknąć „Publikuj”. Wypróbuj Landingi i odkryj, jak skuteczne mogą być dobrze zaprojektowane strony dla ecommerce!