Zastanawiasz się, jak działa remarketing dynamiczny? Nie wiesz, co to pojęcie oznacza w kontekście Facebooka lub Google Ads? Mamy dla Ciebie kilka wskazówek, które mogą okazać się pomocne!
Remarketing dynamiczny znajduje dzisiaj swoje zastosowanie, między innymi, w e-commerce. Dlaczego? Jednym z głównych problemów w prowadzeniu sklepu internetowego są porzucone koszyki. Baymard Institute, bazując na 44 różnych badaniach, wyliczył, że średni współczynnik porzuceń koszyka to aż 69.80%! Powodów, dla których nie dochodzi do sfinalizowania transakcji, może być mnóstwo: nieczytelne informacje dotyczące płatności, wolne ładowanie się strony www, dodatkowe koszty itp. Czasami konsument chce porównać Twoją ofertę z ofertą konkurencji, bo w sumie, dlaczego nie? Przecież po to ma wybór. Zawsze przecież może spróbować znaleźć tańszą opcję. Może się też zdarzyć, że po prostu zapomni o konieczności złożenia zamówienia, zwłaszcza jeśli zakup nie był szczególnie pilny. Co dalej? Ty jako właściciel sklepu online, musisz zawalczyć o jego ponowną uwagę. Jak? Czytaj dalej!
Zobacz także: jaka jest definicja retargetingu i co warto wiedzieć na ten temat?
Jak działa remarketing dynamiczny w Google Ads?
Google Ads to jedno z najważniejszych narzędzi współczesnego marketera. Nic dziwnego, jeśli weźmie się pod uwagę to, jak wiele osób korzysta w Polsce z wyszukiwarki Google. Remarketing w Google Ads polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy uprzednio odwiedzili Twoją stronę internetową. Po co?
Podstawowym zadaniem remarketingu jest zachęcenie osoby, która miała już jakąkolwiek styczność z proponowaną przez Ciebie ofertą, do skorzystania z Twoich usług lub zakupu produktów, które sprzedajesz.
Google Ads ma dla Ciebie kilka różnych rozwiązań, które możesz dostosować do indywidualnych potrzeb i grupy docelowej. Poza standardowym remarketingiem, korzystając z Google Ads, do dyspozycji masz, między innymi, kampanie remarketingu dynamicznego. Tutaj dochodzimy do sedna: co to jest remarketing dynamiczny w Google Ads (dawniej AdWords)?
Remarketing dynamiczny umożliwi Ci emitowanie reklam konkretnych artykułów lub usług, wcześniej wyświetlonych przez użytkowników za pośrednictwem Twojej strony internetowej.
Załóżmy, że hipotetyczny klient oglądał w Twoim sklepie internetowym konkretny model portfela. Możliwe, że produkt mu się spodobał i nawet wstępnie zaczął rozważać jego zakup, ale ostatecznie zdecydował, że sprawdzi ofertę konkurencji. Odwlekanie momentu zakupu to ryzyko, że ostatecznie pan Kowalski w ogóle zapomni o tym, że jeden z portfeli dostępnych w Twoim sklepie zwrócił jego uwagę. W końcu wybór na rynku jest ogromny. Dzięki remarketingowi dynamicznemu Google Ads możesz mu o sobie przypomnieć i nakłonić do skorzystania właśnie z propozycji Twojego sklepu.
Zobacz także: co to jest remarketing w Google Ads?
Remarketing dynamiczny i Facebook? Tak!
Google Ads to jedno, ale w działaniach marketingowych realizowanych online trudno przecenić znaczenie Facebooka, jednej z najbardziej popularnych platform społecznościowych. Dzięki remarketingowi dynamicznemu na Facebooku możesz dotrzeć do użytkowników, którzy pokazali, że interesują się określonymi artykułami z Twojej oferty.
Korzystając z remarketingu dynamicznego jesteś w stanie „podsunąć” konsumentowi reklamę, która rzeczywiście odpowiada jego indywidualnym potrzebom. W praktyce oznacza to, że jeśli potencjalny klient szukał w proponowanym asortymencie szamponu do włosów, to właśnie taka reklama może zostać mu wyświetlona. Dzięki remarketingowi dynamicznemu masz więc szansę osiągnąć dużą precyzję w podejmowanych działaniach promocyjnych.
Zgodnie z wymaganiami Facebooka, jeżeli chcesz zaplanować kampanię remarketingu dynamicznego, musisz, między innymi:
zaimplementować piksel Facebooka na stronie internetowej
przygotować katalog produktów
Pixel Facebooka to po prostu fragment kodu, który jest przeznaczony do zainstalowania na stronie internetowej reklamodawcy. Dzięki temu narzędziu możliwe jest zbieranie danych o użytkownikach Facebooka, którzy ją wyświetlają, a w konsekwencji, dobór reklam poparty konkretnymi analizami. Z kolei katalog produktów to, jak sama nazwa wskazuje, agregat informacji na temat Twoich artykułów, takich jak ceny, opisy itp.
Nie musimy chyba Cię przekonywać co do tego, że działania reklamowe online od dawna zyskują na znaczeniu i coraz częściej stanowią absolutną konieczność, jeśli chcesz wypromować produkt, usługę lub po prostu – siebie! Zwróć uwagę na to, że jeśli chcesz skłonić potencjalnego klienta do zakupu określonego produktu, możesz stworzyć w tym celu dedykowany landing page, korzystając z jednego z szablonów dostępnych na platformie Landingi.
