W strategiach marketingowych wykorzystujących magnesy na leady najważniejsze jest dostarczenie konkretnej wartości, która przyciągnie użytkowników. Jeśli zdecydujesz, że tą wartością w Twojej strategii są informacje skompresowane w ebooku, niezależnie od kampanii pobocznych, musisz stworzyć landing page, który pozwoli internautom zapoznać się z tematyką cyfrowej książki, a następnie ją pobrać.
Nie jesteś pewien, czy decyzja o stworzeniu strony docelowej dla ebooka jest słuszna? Dynamiczne zmiany w środowisku cyfrowym zrewolucjonizowały globalne nawyki konsumpcji informacji, a rosnąca popularność książek cyfrowych jest tego dowodem. Według badań ZipDo w 2020 roku sprzedaż ebooków wzrosła o 16% w USA i 39% w Wielkiej Brytanii – i trend ten stale rośnie.
Z tego artykułu dowiesz się, co jest ważne na landing page’ach dla ebooków, poznasz zbudowane w Landingi przykłady stron dla promocji książek cyfrowych i zobaczysz, jak stworzyć wysoko konwertujący landing page dla ebooka.
Landingi – najlepsza platforma z kreatorem landing page’y i dużą bazą szablonów stron dla ebooków – od 2005 roku (kiedy to powstała firma) zdobywa wiedzę i doświadczenie, które pomogą Ci przejść przez ten proces. Na początku, zanim przejrzysz przykłady landing page’y, zapoznaj się z naszą krótką listą 6 porad dotyczących tworzenia strony docelowej dla ebooka:
- Skup się na głównym celu.
- Zachowaj przejrzysty design.
- Używaj silnych wezwań do działania.
- Przyciągaj uwagę grafiką i treścią.
- Dodaj sekcje budujące zaufanie.
- Zoptymalizuj stronę dla różnych urządzeń.
Przejrzyj poniższą listę landing page’y promujących ebooki, a następnie przejdź do artykułu, aby dowiedzieć się więcej o idealnych stronach docelowych dla książek elektronicznych.
Nr | Ebook |
1. | Purella Superfoods x Rozkoszny |
2. | Emily Kimelman |
3. | Otodom x Lighthouse |
4. | Inventity: Wyzwania wzrostu |
5. | Marta Stoberska x Weź zjedz deser |
6. | WK Profit Consulting |
7. | Landingi |
Czym jest landing page dla ebooka?
Landing page dla ebooka to dedykowana strona internetowa stworzona w celu przedstawienia, promowania i sprzedaży konkretnej książki elektronicznej.
Kampania marketingowa – z ebookiem jako wartością, którą chcesz dostarczyć odwiedzającemu – obejmuje kilka strategii, takich jak:
- promocja ebooka w mediach społecznościowych,
- zaproszenia mailowe,
- darmowe webinary itp.
Natomiast strona docelowa ebooka jest głównym punktem wejścia dla potencjalnych czytelników lub klientów zainteresowanych dowiedzeniem się więcej o książce i dokonaniem zakupu.
6 kluczowych elementów, które powinna zawierać strona docelowa książki elektronicznej to:
1. Informacje o książce – krótki, ale przekonujący opis ebooka. Powinien również uwzględniać 3 podstawowe kwestie:
- Autor – istotne z punktu widzenia strategii marketingowej informacje, które wpłyną na budowanie zaufania do marki.
- Tytuł – wystarczająco chwytliwy, aby przyciągnąć uwagę, a jednocześnie adekwatny do wartości, które chcesz przekazać za pomocą zawartych w nim treści.
- Gatunek – aby pokazać użytkownikom, czy struktura treści odnosi się do przewodnika, analizy przypadku, raportów itp.
2. Elementy wizualne – wysokiej jakości grafika okładki książki. Powinna wywoływać entuzjazm i zainteresowanie.
3. Call-to-Action (CTA) – wyraźne, przyciągające uwagę przyciski, które zachęcą odwiedzających do podjęcia pożądanej akcji i zakupu lub pobrania ebooka. Dobrze zaprojektowane i odpowiednio rozmieszczone przyciski CTA mają kluczowe znaczenie dla konwersji.
4. Informacje o autorze – sekcja ze zdjęciem i biografią, często z inspirującymi słowami od autora, czasami zawierająca intrygujące dane. Dodanie tej sekcji jest zawsze dobrą praktyką, pozwalającą zbudować zaufanie i więź z potencjalnymi czytelnikami.
5. Korzyści i cechy – krótka lista podkreślająca zalety i cechy książki, pokazująca elementy, które czynią ją wyjątkową i wartościową.
6. Cena i informacje o zakupie – jasne określenie ceny ebooka (lub dostępności darmowej wersji), zawierające niezbędne instrukcje dotyczące zakupu książki.
Dobrą praktyką na landing page’u ebooka jest umieszczanie dodatkowych elementów, takich jak referencje, przykładowe treści, linki do social mediów autora, przyciski kierujące do ankiet lub serwisów opinii itp.
Dlaczego landing page dla ebooka jest potrzebny?
Profesjonalny landing page dla ebooka jest potrzebny do stworzenia obszaru, w którym pozyskani odbiorcy mogą kupić i pobrać Twój produkt. Bez odpowiedniej strony docelowej nie jesteś w stanie zmierzyć krytycznych wskaźników KPI swojej strategii, w tym najważniejszego z nich – współczynnika konwersji.
Prowadząc strategię marketingową opartą na dostarczaniu wartości w postaci ebooka, możesz skonfigurować także kilka pobocznych kampanii promujących Twój produkt. Należy jednak pamiętać, że każda kampania musi zawierać jakiś punkt wejścia, np. gdy reklama w mediach społecznościowych dotyczy zakupu nowego zapachu znanej marki perfum, CTA prowadzi do oferty sklepu internetowego, w którym użytkownicy mogą kupić ten produkt.
Podobnie w przypadku promowania książki elektronicznej – reklama musi prowadzić do punktu, w którym użytkownicy mogą kupić lub pobrać produkt. Tym punktem jest właśnie landing page ebooka, który warto stworzyć już na samym początku.
Poznaj 8 podstawowych powodów, dla których warto stworzyć landing page dla ebooka:
1. Prowadzenie dobrze zorganizowanego marketingu
Tworząc dedykowaną platformę do sprzedaży ebooków, wyznaczasz obszar, w którym możesz zaprezentować potencjalnym czytelnikom najważniejsze cechy, korzyści i wyjątkowość książki.
Dzięki temu możesz umieścić link do oddzielnej strony reklamowej ebooka w każdej kampanii pobocznej, którą zamierzasz rozpocząć, aby zwiększyć współczynnik konwersji dotyczący książki. Mówiąc wprost: mając konkretną stronę internetową dla swojego produktu, możesz zbudować wokół niej dobrze zorganizowane kampanie marketingowe.
2. Zwiększenie konwersji
Głównym celem strony docelowej ebooka jest przekształcenie odwiedzających w klientów.
Kampanie poboczne mogą promować ebook, zapraszać odwiedzających do uzyskania dodatkowych informacji na jego temat, oferować zniżki na zakup książki itp. Wszystkie te strategie prowadzą do landing page’a.
Tam, prezentując atrakcyjne informacje i wizualizacje oraz wdrażając jasne wezwania do działania, odwiedzający jest zachęcany do podjęcia pożądanych działań, takich jak zakup lub pobranie ebooka. To punkt ostatecznej konwersji w strategii marketingowej.
3. Rozpowszechnianie informacji
Strona docelowa książki cyfrowej zawiera istotne informacje o ebooku, w tym jego tytuł, autora i inne ważne szczegóły, których nie można pokazać w żadnej kampanii pobocznej ze względu na jej formę.
Stworzenie landing page dla ebooka pomaga odwiedzającym jasno zdecydować, czy książka jest zgodna z ich zainteresowaniami.
4. Śledzenie kluczowych wskaźników
Ebookowe landing page’e mogą być wykorzystywane do śledzenia zachowań odwiedzających i analiz. Jest to prawdopodobnie przynoszący największe korzyści powód tworzenia stron docelowych dla promocji książek elektronicznych.
Załóżmy, że sprzedaż ebooka jest twoim strategicznym celem. W takim przypadku śledzenie danych na landing page’u pomoże ci zrozumieć, jak skuteczne są twoje działania marketingowe i pozwoli na dostosowanie ich do poprawy wydajności.
Wszelkie inne sposoby, takie jak wspomnienie o ofercie ebooków na głównej stronie internetowej firmy, nie dostarczą tak jasnych informacji, aby prowadzić strategię marketingową opartą na danych.
5. Budowanie wiarygodności
Strona docelowa ebooka zazwyczaj zawiera informacje o autorze, jego pochodzeniu oraz wszelkie rekomendacje i recenzje. To najlepszy sposób na budowanie wiarygodności i zaufania wśród potencjalnych czytelników.
6. Poprawianie SEO
Dobrze zoptymalizowany landing page dla ebooka może poprawić widoczność nie tylko samego produktu, ale także Twojej marki i oferty.
To ogromna szansa na przyciągnięcie ruchu organicznego w postaci użytkowników aktywnie poszukujących powiązanych treści.
7. Połączenie z platformami społecznościowymi
Tworząc osobną stronę docelową z ebookiem, zyskujesz świetną okazję, aby zrobić coś dobrego dla wizerunku swojej firmy.
Integracja z profilami w mediach społecznościowych lub włączenie przycisków udostępniania umożliwia odwiedzającym łatwe dzielenie się landing page’em e-booka ze swoimi znajomymi, zwiększając jego zasięg i potencjalną bazę klientów.
8. Budowanie listy mailingowej
Aby wyciągnąć jeszcze więcej z landing page’a, dołącz do niego formularz opt-in – np. na pop-upie – zachęcający odwiedzających do zapisania się na listę mailingową.
Popularną praktyką jest określenie warunku – odwiedzający zainteresowani uzyskaniem pełnego dostępu do e-booka muszą zostawić adres e-mail, aby otrzymać produkt.
Pozwala to autorom utrzymywać kontakt z odbiorcami, udostępniać aktualizacje i promować przyszłe publikacje.
Jak stworzyć landing page ebooka?
Aby stworzyć landing page dla ebooka, najpierw upewnij się, że zdefiniowałeś swoje cele, a następnie znajdź odpowiednie narzędzie i połącz kreatywność z przemyślaną, perswazyjną treścią. Nie zapomnij o przyjaznych dla użytkownika, dobrze zaprojektowanych wezwaniach do działania, które prowadzą ruch do momentu zakupu. Strona ebooka powinna być na tyle prosta, a jednocześnie atrakcyjna, by przyciągnąć użytkowników i sprawić, że będą chcieli kupić Twój produkt bez żadnych wątpliwości.
Dowiedz się, jak krok po kroku zbudować landing page dla ebooka:
Krok 1. Określ główny cel
Zastanów się dwa razy i zdefiniuj cel swojego landing page’a. Może to być sprzedaż ebooka, generowanie leadów, promowanie bezpłatnego pobierania, budowanie bazy danych e-mail itp.
To zasadniczy krok przed stworzeniem treści i projektu strony – na jego podstawie dalsze etapy będą w stanie zapewnić najwyższą możliwą konwersję.
Krok 2. Poznaj grupę docelową
Bardzo ważne jest, aby znaleźć równowagę między wizualizacjami ebooka i treścią, którą chcesz udostępnić, a oczekiwaniami odbiorców. Gdy dowiesz się, kim są Twoi odbiorcy, możesz zoptymalizować swoją stronę docelową, aby zapewnić najlepsze wrażenia i przyciągnąć użytkowników za pomocą odpowiedniej komunikacji, aby zwiększyć konwersje.
Krok 3. Wybierz idealne narzędzie
Tworzenie landing page’a może być trudne, jeśli korzystasz z narzędzi, które są skomplikowane i nieintuicyjne, zwłaszcza jeśli nie masz dużego doświadczenia. Rozwiązanie jest proste – wybierz kreator landing page’y z funkcjami, które pozwolą Ci:
- tworzyć i dostosowywać strony docelowe,
- zarządzać procesem publikacji,
- śledzić i analizować dane,
- przeprowadzać testy A/B,
- optymalizować konwersje.
Jednym z kreatorów landing page’y, który zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, jest Landingi – platforma z przyjaznym dla użytkownika interfejsem, odpowiednia zarówno dla małych, jak i dużych firm, zapewniająca nie tylko edytor landing page’y, ale także funkcje pomagające zoptymalizować konwersje.
Krok 4. Stwórz zachwycającą treść
Upewnij się, że landing page Twojego ebooka przyciąga uwagę przemyślanym nagłówkiem i angażującym opisem książki dostosowanym do odbiorców. Nie wahaj się podkreślić korzyści płynących z zakupu Twojego produktu.
Dodanie informacji o autorze i elementów zwiększających wiarygodność jest koniecznością – bez nich szanse na wysoki współczynnik konwersji znacząco maleją.
Krok 5. Użyj wysokiej jakości grafik
Zaprojektuj i umieść przyciągającą wzrok okładkę ebooka, która zarówno wyrazi to, o czym jest twoja książka, jak i trafi do grupy docelowej. Pamiętaj o dobrze zaprojektowanej grafice dla pozostałych elementów strony, takich jak zdjęcie w notce o autorze lub zdjęcia z wnętrza książki.
Krok 6. Stwórz silne wezwania do działania (CTA)
Najważniejszym elementem strony promującej ebook jest silne, jasne i zachęcające wezwanie do działania. Przycisk CTA powinien dokładnie opisywać akcję, którą potencjalny użytkownik powinien podjąć, ale nie musi być zbyt oczywisty – pamiętaj, że proste “Pobierz” raczej nie zachęca. Zamiast tego postaw na kreatywność i zainteresuj odwiedzających przyciskami “Pobierz swój egzemplarz” lub “Przeczytaj teraz”.
Warto umieścić CTA w widocznym miejscu na stronie. Dobrą praktyką jest wyraźne określenie ceny w pobliżu przycisku i udostępnienie bezpiecznych opcji płatności, które wpływają na wiarygodność.
Krok 7. Zbuduj wiarygodność
Aby stać się wiodącym graczem na rynku, zadbaj o elementy budujące zaufanie na stronie docelowej ebooka. Twoi odbiorcy na pewno będą wahać się przed zakupem produktu, a jedną z metod upewnienia ich o słuszności tej decyzji jest zamieszczenie recenzji i referencji.
Jeśli jeszcze nie zadecydowałeś o umieszczeniu notki o autorze, rozważ to teraz. Kiedy dzielisz się informacjami o tym, kim jesteś i pokazujesz znaczenie swojej osoby w odniesieniu do treści książki, ludzie z większym prawdopodobieństwem Ci zaufają, co wpływa na wyższą konwersję.
Krok 8. Optymalizuj pod kątem SEO
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest koniecznością podczas tworzenia treści na landing page’a dla ebooka. Pamiętaj, aby używać odpowiednich słów kluczowych i zadbać o meta tagi.
Możesz użyć odpowiednich narzędzi lub wybrać kreator landing page’y z wbudowanymi funkcjami ułatwiającymi wybór słów kluczowych i wdrożenie SEO.
Krok 9. Zapewnij responsywność mobilną
Pamiętaj, że ruch pochodzi z różnych urządzeń, więc strona docelowa ebooka powinna być również zoptymalizowana pod kątem technologii mobilnych.
Pokazuje to, jak dla zwiększania konwersji istotna jest responsywność mobilna strony promującej ebook.
Krok 10. Włącz analitykę i przeprowadź testy
Zanim uruchomisz i wypromujesz swój landing page z ebookiem, pamiętaj o zintegrowaniu narzędzia analitycznego, które pozwoli Ci śledzić zachowanie użytkowników i mierzyć wydajność. Niektóre kreatory landing page’y, takie jak Landingi, oferują takie możliwości w ramach swojego narzędzia. Dzięki funkcjom analitycznym i testom A/B możesz wdrażać optymalizację opartą na danych.
7 przykładów najlepszych landing page’y dla ebooków
Poznaj 7 przykładów najlepszych stron docelowych dla ebooków stworzonych za pomocą Landingi i dowiedz się, jakie elementy możesz wykorzystać na własnym landing page’u promującym ebooka.
Poniższe przykłady wskażą ci również kwestie, które można zrobić lepiej. Pamiętaj: zawsze jest miejsce na ulepszenia, więc nie musisz dążyć do perfekcji od samego początku. Czasem dobrze, jeśli podczas analizy pojawią się jakieś wąskie gardła – wówczas masz okazję poprawić słabe obszary swojego landing page’a i przetestować jego różne wersje w poszukiwaniu najlepszego rozwiązania.
1. Purella Superfoods x Rozkoszny
Purella Superfoods to marka oferująca naturalne, w 100% wegańskie produkty spożywcze i promująca zdrowy styl życia. Razem z Michałem Korkoszem, znanym w mediach społecznościowych jako Roszkoszny, stworzyli ebooka pełnego kuszących, kolorowych przepisów. Strona docelowa, którą zbudowali z Landingi, ma energetyzujące kolory, podobnie jak promowane przez nich jedzenie, ale jednocześnie jest prosta, z jasnym przekazem treści i widocznym przyciskiem CTA.
Landing page zawiera notkę o autorze, krótki opis zawartości ebooka wraz ze zdjęciem jednej z potraw, którą można przyrządzić dzięki tej książce, oraz czytelny formularz opt-in.
Atuty tego landing page’a:
- Dobrze dopasowany design – kolorowy, ale nie chaotyczny.
- Przejrzystość – krótkie komunikaty, odpowiednie rozmiary i kolory czcionek.
- Element zaufania – notka o autorze.
- Wysokiej jakości grafiki – okładka ebooka, zdjęcie z wnętrza książki.
- Wyróżniające się CTA – powtórzone kilka razy w różnych miejscach.
- Pojedynczy formularz opt-in – jasny warunek otrzymania ebooka.
Warto poprawić:
- Brak opinii i recenzji – te elementy mogłyby rozwiać ewentualne wątpliwości odwiedzających przed pobraniem ebooka.
2. Emily Kimelman
Emily Kimelman jest autorką thrillerów, emocjonalnej serii książek zatytułowanej Sydney Rye Mysteries. Landing page dla takich ebooków musiał być przemyślany i zaprojektowany w sposób, który pokaże je jako pełen emocji zestaw, zachęcający odwiedzających do zakupu. Aby stworzyć niesamowitą stronę dla ebooka, wybrano Landingi – zaawansowany kreator landing page’y. Dzięki interaktywnym elementom, filmom i zachwycającej grafice, ta strona docelowa tętni życiem – co oznacza, że wpływa na aktywność odwiedzających.
Scrollując ten landing page z ebookiem, odwiedzający odkrywają coraz więcej szczegółów, co przypomina czytanie książek – im bardziej się zagłębiasz, tym bardziej jesteś zainteresowany.
Atuty tego landing page’a:
- Wysokiej jakości grafiki – okładki ebooków, zdjęcia nawiązujące do fabuły.
- Interaktywne elementy, filmy i nagrania – wpływają na zwiększenie współczynnika konwersji.
- Próbka treści – darmowy fragment rozdziału.
- Wybór formatu – trzy opcje do wyboru.
- Wyraźne CTA – przyciski w kontrastowych kolorach.
- Słowo od autora – krótki filmik z przesłaniem, który jest elementem budującym zaufanie i zachęcającym jednocześnie.
- Opinie czytelników –- kilka słów, które wpływają na podejmowanie decyzji.
- Przejrzyste ceny – informacje o zakupie dla każdej z trzech wersji formatu.
Warto poprawić:
- Zbyt wiele przycisków CTA w jednym miejscu – CTA dla różnych akcji mogłyby być lepiej rozdzielone.
- Zbyt wiele różnych rodzajów treści – nieco mniej treści mogłoby pozytywnie wpłynąć na przejrzystość strony.
3. Otodom x Lighthouse
Otodom to internetowa platforma nieruchomości, a magazyn Lighthouse powstał z ich inicjatywy. W tym przykładzie wykorzystano ebookowy szablon landing page od Landingi jako stronę docelową dla magazynu, który można pobrać w formacie PDF. Projekt jest prosty, ale robi wrażenie, nawiązując do trendów w architekturze i stylu samego magazynu.
Animowany przycisk CTA przyciąga uwagę użytkowników, podobnie jak krótki opis zawartości magazynu. W tym przykładzie landing page’a z ebookiem najważniejsza jest wiedza, którą odwiedzający mogą zdobyć, zamawiając darmowy egzemplarz.
Atuty tego landing page’a:
- Dobrze zaprojektowany układ – kolory zaczerpnięte z obu marek: Otodom i Lighthouse.
- Jasny przekaz – informacje są krótkie i istotne.
- Animowany przycisk CTA – przyciąga uwagę i motywuje odwiedzających do działania.
- Krótki formularz – jasne informacje o tym, co zrobić, aby otrzymać magazyn za darmo.
Warto poprawić:
- Więcej elementów budujących zaufanie zwiększyłoby konwersję. Otodom jest dobrze znaną platformą, więc opisywanie jej nie byłoby konieczne, ale na stronie docelowej wspomniano o ekspercie – w takim przypadku opis byłby korzystny.
4. Inventity: Wyzwania wzrostu
Inventity to fundacja oferująca kompleksowe usługi doradcze dla różnego rodzaju biznesów. Ich ebook Wyzwania wzrostu potrzebował profesjonalnego landing page’a – zachwycający efekt osiągnięto dzięki wykorzystaniu narzędzia Landingi. Projekt skorelowany z identyfikacją wizualną marki doskonale promuje podręcznik rozwoju biznesu.
Strona docelowa ebooka Wyzwania wzrostu jest długa i pełna informacji. Składa się z różnych sekcji: noty założycielskiej, opisu treści książki, korzyści z zakupu książki, sekcji z recenzjami, partnerami i kilkoma różnymi wezwaniami do działania.
Atuty tego landing page’a:
- Dobrze dobrany design – psychologia kolorów mówi, że zielony wzbudza zaufanie i to właśnie ten kolor został wykorzystany do stworzenia identyfikacji wizualnej marki.
- Jasne wezwania do działania – krótkie informacje, kontrastujące kolory, odpowiednio rozmieszczone przyciski.
- Elementy budujące zaufanie – sekcje z notatką o fundacji, recenzjach i partnerach.
- Sekcja korzyści – odwiedzający mogą dowiedzieć się, co zyskają, kupując ebook.
- Różne CTA – odwiedzający, którzy chcą przeczytać rozdział przed zakupem, mogą wybrać tę opcję za pomocą odpowiedniego przycisku, a ci, którzy chcą kupić od razu, mogą wybrać CTA w innym kolorze.
Warto poprawić:
- Skrócenie treści – niektóre informacje odwracają uwagę od głównego celu strony docelowej dal tego ebooka.
- Mniej wezwań do działania – głównym celem landing page’a z ebookiem jest sprzedaż produktu, tego lub innego. W związku z tym CTA do rezerwacji konsultacji są niepotrzebne i mogą odwracać uwagę od pożądanej akcji, jaką jest zakup.
- Informacje o cenie – landing page nie pokazuje ceny ebooka; informacje o niej można zobaczyć dopiero po zainicjowaniu procesu zakupu.
6. Marta Stoberska x Weź zjedz deser
Marta Stoberska jest funkcjonalnym i medycznym trenerem personalnym, który promuje zdrowy styl życia. Jej landing page dla ebooka został stworzony w Landingi, aby przedstawić zbiór przepisów na zdrowe desery. Nie jest to klasyczna strona docelowa ebooka, ponieważ promocja produktu jest tylko częścią projektu. Jest to jednak dobry przykład z prostym designem, doskonałą oprawą graficzną i pojedynczym formularzem.
Zwięzła treść, kolory dostosowane do identyfikacji wizualnej marki i wyraźny przycisk CTA przyciągają uwagę odwiedzających i wpływają na wysoki współczynnik konwersji.
Atuty tego landing page’a:
- Krótkie i klarowne informacje – odwiedzający nie mają wątpliwości, czego dotyczy ebook i jak go zdobyć.
- Dobrze dobrane kolory – pasują do kolorów marki.
- Pojedynczy formularz opt-in – otrzymanie ebooka nie może być prostsze.
- Notka o autorze – pomaga w budowaniu wiarygodności.
Warto poprawić:
- Recenzje – dodanie sekcji z opiniami czytelników pomogłoby odwiedzającym w podjęciu decyzji o zakupie produktu.
- Odrębny landing page dla ebooka – na stronie jest zbyt wiele informacji i możliwości, które odwracają uwagę od zakupu ebooka.
7. WK Profit Consulting
WK Profit Consulting to firma konsultingowa, która pomaga firmom w rozwoju. Jej założyciel zdecydował się na stworzenie landing page’a ebooka dla swojego tytułu z kategorii poradników. Do jego wykonania i optymalizacji wybrał Landingi. Projekt strony jest przekonujący, z kolorami i wyraźnymi, silnymi CTA.
Landing page zawiera niezbędne sekcje, takie jak opis ebooka wraz ze spisem treści, notkę o autorze, korzyści z lektury oraz recenzje. Trzy CTA pozwalają na szybki zakup wybranej formy książki.
Atuty tego landing page’a:
- Dobrze zaprojektowany układ – kolory, sekcje i CTA tworzą spójną całość.
- Wysokiej jakości grafiki – okładka ebooka, zdjęcie autora i inne elementy wizualne sprawiają, że landing page jest atrakcyjny.
- Sekcje z treścią ebooka – główne wątki i spis treści pokazują odwiedzającym, czego mogą się spodziewać po ebooku.
- Treści wideo – zwiększają współczynnik konwersji; większość internautów woli oglądać krótkie filmy niż czytać.
- Sekcje z notą o autorze i recenzjami – budują zaufanie wśród odwiedzających.
- Jasne CTA – nie pozostawiają wątpliwości co do tego, co należy zrobić, aby otrzymać książkę.
- Ceny – odwiedzający wiedzą, ile kosztują różne wersje.
Warto poprawić:
- Skrócenie treści – niektóre sekcje możnaby wyeliminować, aby nieco zmniejszyć objętość strony.
8. Landingi
Landingi to firma z branży SaaS, która dostarcza dostarcza rozwiązania programowe dla marketingu cyfrowego. Ich głównym narzędziem jest kreator landing page’y z dodatkowymi funkcjami, które umożliwiają tworzenie, dostosowywanie i publikowanie stron docelowych, śledzenie zachowań użytkowników, zbieranie istotnych danych, analizowanie ich i przeprowadzanie testów A/B w celu optymalizacji konwersji. Strona ebooka została stworzona, aby podzielić się wskazówkami i wartości z personalizacji landing page’y. Prosta, nieskomplikowana i dobrze zaprojektowana strona docelowa pokazuje najlepsze praktyki, których można się nauczyć, aby stworzyć własny landing page o wysokiej konwersji.
Ten przykład landing page dla ebooka zawiera jeden formularz, wyraźny przycisk CTA, wszystkie niezbędne informacje i wizualizacje książki. Projekt zachęca odwiedzających do zakupu ebooka i nie wywołuje niepewności.
Atuty tego landing page’a:
- Przemyślany projekt – klarowność to najlepsze słowo, by go opisać; użytkownicy otrzymują dokładne informacje, a cała strona nawiązuje do identyfikacji wizualnej marki.
- Wysokiej jakości wizualizacje – okładka ebooka angażuje odwiedzających.
- Sekcja z dokładnymi informacjami – użytkownicy mogą znaleźć informacje na temat zawartości ebooka.
- Silne CTA – przycisk z informacją o cenie zachęca użytkowników do podjęcia pożądanej akcji.
- Pojedynczy formularz opt-in – pokazuje, co należy zrobić, aby otrzymać ebooka; wymaga od użytkownika jedynie podania adresu e-mail.
Warto poprawić:
- Brak elementów budujących zaufanie – sekcja z recenzjami byłaby elementem zwiększającym wiarygodność.
5 dobrych praktyk tworzenia stron dla ebooków
Poniżej przedstawiamy 5 najlepszych praktyk tworzenia skutecznych i wysoko konwertujących stron docelowych ebooków. Ich przestrzeganie pozwala wybić się ponad szum informacyjny i osiągnąć sukces.
- Przejrzystość.
- Silne wezwania do działania.
- Wysokiej jakości grafiki.
- Wiarygodność.
- Chwytliwe treści.
Sprawdź krótkie opisy z przykładami poniżej, aby lepiej zrozumieć tych 5 filarów landing page’y ebooków, które mają szansę na osiągnięcie wysokiej konwersji:
1. Przejrzystość
Aby uzyskać najlepsze wyniki, zachowaj przejrzystość podczas tworzenia landing page’y dla ebooka lub innych produktów – nie mieszaj informacji, skup się na głównym celu i przemawiaj do odbiorców prostym designem.
Sprawdź poniższy przykład:
2. Silne wezwania do działania
Silne CTA oznacza przycisk, który przyciąga i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Najlepsze wezwania do działania są dobrze zaprojektowane, wyróżniają się kontrastowymi kolorami, wyraźnie mówią o podjęciu akcji i pojawiają się przynajmniej na górze i na dole strony docelowej.
Sprawdź poniższy przykład:
3. Wysokiej jakości grafiki
Grafika z okładką ebooka, zdjęcie autora, logo marki i inne elementy wizualne muszą dobrze promować książkę, więc używaj tylko wysokiej jakości obrazów. W ten sposób przyciągniesz odbiorców i zachęcisz ich do zakupu swojego cyfrowego produktu.
Sprawdź poniższy przykład:
4. Wiarygodność
Pamiętaj o elementach budujących zaufanie – zamieść krótkie recenzje, notkę o autorze lub inne informacje zwiększające wiarygodność. Jasno określ cenę. Wszystkie te praktyki sprawiają, że landing page ebooka jest wiarygodny, co zwiększa konwersję.
Sprawdź poniższy przykład:
5. Chwytliwe treści
Atrakcyjne teksty to takie, które przebijają się przez inne treści i przyciągają odbiorców. W zależności od gatunku ebooka, znajdź odpowiednie sformułowania, które wywołają emocje. Pamiętaj o SEO – wybieraj trafne słowa kluczowe.
Sprawdź poniższy przykład:
Czego unikać podczas tworzenia landing page’a dla ebooka?
Tworząc landing page’a ebooka, unikaj 7 powszechnych błędów, które mogą źle wpłynąć na konwersję i oddalić Cię od sukcesu:
- Chaotyczny design
- Niejasna propozycja wartości
- Długie formularze
- Słabe wezwania do działania
- Niedostateczna optymalizacja mobilna
- Przytłaczające ściany tekstu
- Brak informacji o cenie
Dowiedz się więcej o często pojawiających się błędach, które sprawiają, że strona docelowa ebooka jest nieskuteczna:
1. Chaotyczny design
Unikaj przytłaczających projektów i nie używaj zbyt wielu kolorów i czcionek. Nadmiar rozpraszaczy powoduje dezorientację wśród odwiedzających i zniechęca ich do zakupu ebooka.
2. Niejasna propozycja wartości
Niejasny przekaz lub ogólnikowe opisy mogą sprawić, że odwiedzający nie będą pewni korzyści płynących z produktu. Opisując swój ebook, postaw na bezpośredniość i upewnij się, że nagłówek i pozostałe opisy jasno informują o wartościach.
3. Długie formularze
Zbyt długie formularze na stronach docelowych ebooków są mało skuteczne. Dla większości odwiedzających wypełnianie kilku pól wydaje się pozbawione sensu, gdy ich jedynym założeniem jest otrzymanie elektronicznej książki. Krótsze formularze sprawiają, że użytkownik chętniej je wypełnia, ponieważ nie czuje się odpytywany o dane kontaktowe.
4. Słabe wezwania do działania
CTA ze słabym przekazem i nieodpowiednimi kolorami po prostu nie działają. Upewnij się, że wezwanie do działania pojawia się co najmniej dwa razy na stronie i jest widoczne. Pozostaw informacje o cenie w pobliżu przycisku. Możesz też zastosować przycisk z animacją, aby zwiększyć widoczność wezwania do działania, ale pamiętaj – powinien to być delikatny ruch, który nie odstraszy odwiedzających.
5. Niedostateczna optymalizacja mobilna
Zaniedbanie optymalizacji mobilnej jest poważnym błędem, ponieważ większość internautów korzysta ze smartfonów. Upewnij się, że Twój landing page jest responsywny i zapewnia płynną obsługę na różnych urządzeniach.
6. Przytłaczające ściany tekstu
Odwiedzający są mniej skłonni do angażowania się w ścianę tekstu – zwłaszcza podczas przewijania produktowych (ebookowych) landing page’y. Pamiętaj o ich potrzebach, które najczęściej oscylują wokół podstawowych informacji, recenzji, ceny i możliwości zakupu. Zawrzyj wszystkie niezbędne informacje, ale jednocześnie postaraj się podzielić duże bloki tekstu na mniejsze, bardziej przystępne sekcje.
7. Brak informacji o cenie
Jednym z najczęstszych błędów podczas tworzenia landing page’y promujących ebooki jest ukrywanie informacji o cenie. Bez względu na to, czy jest on za darmo, czy kosztuje 100,00 zł, zawsze informuj o tym odwiedzających. Jeśli obawiasz się, że informacja o cenie może zniechęcić użytkowników do zakupu, atrakcyjną treścią zamień ją w świetną okazję.
Zbuduj landing page dla ebooka z Landingi
Nadszedł czas, by nabrać wprawy i wykorzystać zdobytą wiedzę na prawdziwych landing page’ach. Aby zdobyć wprawę, spróbuj stworzyć swój własny landing page w Landingi. Możesz zbudować i opublikować pierwszą stronę docelową na platformie bez ponoszenia żadnych kosztów, więc nie wiąże się to z żadnym ryzykiem.
W Landingi możesz budować strony w oparciu o ponad 400 gotowych do użycia, w pełni edytowalnych szablonów (w tym szablony dla ofert ebooków) bez konieczności posiadania umiejętności kodowania. Możesz tworzyć doskonałe projekty z wykorzystaniem edytowalnych formularzy, wezwań do działania, przycisków, obrazów, filmów, sliderów, liczników i wielu, wielu innych elementów. Jakby tego było mało, możesz także generować SEO i copy za pomocą sztucznej inteligencji, śledzić zachowanie użytkowników dzięki wbudowanej analityce i przeprowadzać testy A/B różnych wariantów stron, aby określić, które z nich przynoszą największe korzyści dla Twojej firmy.
A teraz – Twoja kolej!
