24 Exemplos e Ideias de Landing Page de Imóveis

Como uma empresa imobiliária, obter as informações de contato de alguém pode ser extremamente útil. Com ele, você pode acompanhar o cliente em potencial para qualificá-lo como um lead e nutri-lo até que a venda seja concretizada. No entanto, tudo começa com a capacidade de conversar com ele individualmente. É aí que entram as landing pages de imóveis.

Para isso, você precisa criar página autônoma que se concentra em um objetivo específico. No setor imobiliário, isso pode significar: capturar informações de contato para uma reunião ou fazer a reserva de uma casa ou apartamento. Normalmente, uma única landing page promove um imóvel – uma casa, um apartamento ou um complexo de apartamentos.

As landing pages são amplamente usadas em anúncios pagos, pois retêm o foco com mais eficiência, o que se traduz em uma taxa de conversão mais alta. Como resultado, é uma ótima opção para desenvolvedores e corretores de imóveis que desejam otimizar a eficiência de suas campanhas. Vamos explorar as landing pages do setor imobiliário, incluindo dicas para aumentar a taxa de conversão e 24 exemplos como inspiração. 

Por que deve usar uma landing page de imóveis?

Se estiver vendendo ou alugando um imóvel e anunciando on-line, usar uma landing page, em vez de uma homepage tradicional, pode ser benéfico de várias maneiras.

As landing pages reduzem a distração. Assim, levando o visitante a uma ação específica (nesse caso, suas informações de contato em troca da oferta). Ao aplicar as práticas recomendadas aos seus designs, não deve haver links que levem os visitantes para fora da landing page. Na verdade, todos os botões trabalham em uníssono para garantir que a conversão ocorra.

Em termos de conversão, também é uma boa ideia criar uma landing page para cada oferta. Dessa forma, cada propriedade pode ter um espaço dedicado, para que possa incluir todos os detalhes necessários e apresentá-los de forma mais abrangente.

Do ponto de vista do marketing digital, as landing pages funcionam bem com testes A/B. Você pode duplicar uma landing page, fazer uma alteração e comparar as duas versões para ver qual delas se sai melhor.

Também pode usar landing pages de imóveis para publicidade off-line. Por exemplo, você pode dizer às pessoas para acessarem a um URL específico em seu site (ex. mywebsite.com/landingpage) de um folheto, cartão de visita, cartão postal etc. Também pode incluir um código QR que os envie diretamente para a landing page.

Com qualquer um desses métodos, você pode descobrir quais campanhas de publicidade off-line são mais eficazes (criando landing pages separadas para cada método de publicidade e vendo qual recebe mais visitas).

A captura de tela acima é apenas uma das mais de 300 disponíveis em Landingi.

Dicas para landing page de imóveis

Quando se trata de dicas para landing pages de imóveis, veja abaixo algumas das mais importantes:

Incluir um título direto

Normalmente, trata-se de uma mensagem curta que funciona como o texto de maior destaque na página. Por exemplo, “Faça o Download do Nosso eBook Gratuito Sobre Como Vender Sua Casa” ou “Descubra o Valor da Sua Casa Preenchendo o Formulário a Seguir”. Seja breve e direto ao ponto. Essa mensagem também deve estar vinculada ao seu anúncio, para que o visitante saiba imediatamente que receberá o que veio buscar.

Promover uma Oferta ou Proposta de Valor

A oferta ou proposta de valor é o que você planeja oferecer ao visitante em troca das suas informações de contato. Pode ser um conteúdo gratuito, como um eBook, um orçamento gratuito, uma consulta gratuita, etc. Desde que a oferta forneça valor suficiente para convencer o visitante a fornecer suas informações de contato.

Apresente uma CTA Clara

O visitante deve ser capaz de identificar facilmente como receber a oferta. A chamada para ação (CTA), neste caso, o formulário de contato e o botão de envio, devem estar prontamente disponíveis e as instruções devem ser claras. Além disso, a chamada para ação deve ser atrativo e oferecer valor.

Incorporar Widgets ou Pop-ups de Retorno de Chamada

O agendamento de chamadas e reuniões com clientes em potencial geralmente exige muito em termos de organização e comunicação, mesmo antes de a chamada ou reunião ocorrer. No entanto, há muitas ferramentas que facilitam esse processo. A melhor parte é que você pode incorporar essas ferramentas nas suas landing pages de imóveis.

Há duas maneiras principais de fazer isso. Crie uma seção dedicada a esse propósito ou crie um pop-up com uma oferta por tempo limitado para criar um senso de urgência e motivar as pessoas a entrarem em contato com você.

Use Modelos de Landing Pages

A maioria das empresas imobiliárias que utilizam landing pages nos seus esforços de marketing cria várias páginas, com cada oferta exibida em uma landing page dedicada. Embora isso possa parecer demorado, na verdade permite que você economize muito tempo se o fizer corretamente.

Você provavelmente cria novas ofertas com frequência, portanto, criar e publicar novos conteúdos faz parte da descrição do seu trabalho. Com alguns truques, você pode agilizar consideravelmente esse processo.

Ao usar modelos de landing page, o design de uma nova página é muito mais rápido. Modifique as seções, altere os logotipos e as imagens e adicione o texto em vez de criar o layout inteiro do zero.

Para as partes que são usadas em todas as landing pages de imóveis – descrição da empresa ou rodapé com Termos e Condições e Política de Privacidade – é melhor usar Smart Sections.

É um recurso que permite fazer uma alteração em uma seção que é aplicada automaticamente a todas as landing pages em que está incluída. Pense em quanto tempo você pode economizar ao atualizar as informações da sua empresa fazendo isso uma vez, em vez de dezenas de vezes.

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Manter Baixo Número de Campos

A maioria dos esforços de marketing imobiliário não é direcionada para a compra definitiva. Em vez disso, os corretores de imóveis e outros vendedores reúnem clientes em potencial interessados ​​para mais cuidados. Por isso, sua landing page imobiliária deve refletir a jornada com precisão. Como tal, seu trabalho é fazer com que os visitantes preencham um formulário de contato.

Para incentivar o maior número possível de pessoas a realizar essa tarefa, seu formulário deve conter apenas os campos mais necessários. Nome, e-mail e número de telefone geralmente são suficientes, embora possam variar um pouco dependendo do caso específico.

Saiba como deve ser o formulário ideal em uma landing page.

Adicione fotos do imóvel real

As visualizações de uma casa parecem uma ótima ideia no papel, mas substituí-las por imagens reais é uma maneira melhor dos visitantes realmente verem sua casa em potencial.  Esta técnica permite-lhes imaginar-se num espaço onde nunca estiveram e reforça a sensação de que a casa em questão é um lugar real e não uma visão que ainda está por vir.

Ser capaz de ver todo o espaço usando uma galeria simples pode ser um desafio, no entanto. Dependendo do número de quartos, pode ser necessário um grande número de imagens para capturar todo o espaço. No entanto, existe uma solução alternativa que leva seu jogo de apresentação para o próximo nível.

Chama-se tour virtual. É uma gravação de vídeo mostrando cada cômodo do imóvel em questão. Um agente geralmente caminha pelo espaço e o registra de seu ponto de vista. Os passeios em vídeo fornecem uma visão mais abrangente e permitem ver o tamanho do local com mais precisão.

Construir confiança com prova social

Depoimentos, opiniões, críticas e avaliações de clientes podem aumentar a credibilidade de uma empresa, o que é de grande importância para um público-alvo desse tipo. Os Homeseekers (ou landseekers) estão diante de uma decisão importante em suas vidas e, com certeza, não comprarão um porco em um puxão. Este é um grupo muito exigente e você deve fornecer a eles uma justificativa muito clara e bem pensada por que eles devem escolher sua oferta em vez de um de seus concorrentes.

Assim, o uso de provas sociais (escritas ou faladas, comentários simples ou depoimentos em vídeo — não importa) ocupa uma posição muito alta na lista de verificação do vendedor de imóveis antes de colocar sua oferta online. Dessa forma, converteria visitantes em clientes em potencial com mais eficiência.

Descubra como você pode turbinar suas landing pages com prova social.

Seja criativo!

Há uma infinidade de conceitos que ajudam a criar uma landing page de alta conversão no setor imobiliário.

Você pode usar as próximas listagens para mostrar algumas ofertas futuras a serem anunciadas ou desbloqueadas posteriormente. Dessa forma, você pode, passo a passo, alimentar a curiosidade deles e envolvê-los emocionalmente no processo. Outra ideia é dar a eles alguns incentivos como — por exemplo — serviços gratuitos.

Comprar ou alugar um imóvel para a maioria das pessoas não é fácil, mas uma decisão pode esgotar o dinheiro de suas carteiras. Portanto, oferecer a eles uma avaliação gratuita (realizada por especialistas) ou um agente imobiliário dedicado para cuidar deles durante a jornada do cliente será considerado educado e generoso.

Em uma landing page, você pode atrair clientes não apenas com imagens diretas da propriedade, mas também com recursos visuais relacionados à cidade, ao bairro e às pessoas. Para isso, você pode usar o horizonte da cidade, histórias em vídeo contadas por pessoas locais, fotos de objetos ao redor que valem a pena entrar ou pontos turísticos a serem vistos.

Exemplos de landing page de imóveis

Agora que já falamos sobre por que você deve usar landing pages e alguns dos principais tipos que as empresas imobiliárias usam, vamos dar uma olhada em diferentes exemplos abaixo e saber mais sobre seus prós e contras.

1. Lesko para a praia

Prós: o plano de fundo da página com um bairro agradável parece uma promessa de boa vida, o que é perfeitamente adequado à frase “casa dos sonhos” usada no título. O formulário é curto, convidando os visitantes a preenchê-lo.

Contras: Falta uma cópia com os principais benefícios ou qualquer outra coisa que incentive um comprador em potencial.

2. Porta aberta

Prós: O CTA é claro e direto ao ponto: “Obtenha uma oferta em sua casa com o apertar de um botão.

Contras: O outro texto sobre a imagem de fundo é difícil de ler e pode distrair o visitante.

3. Remax

Prós: dois botões CTA estão bem centralizados na seção do herói e não podem ser esquecidos.

Contras: o título é colocado na parte inferior… Pior ainda, está em polonês, embora o idioma tenha mudado para inglês! Por fim: excesso de links no menu superior. Em geral, há um longo caminho até a perfeição…

4. Adams Homes

Prós: layout limpo em um esquema de cores branco com botões de CTA vermelhos que se destacam e estão prontos para serem clicados.

Contras: essa listagem genérica de propriedades parece uma chance fracassada de distinção de muitos outros sites desse tipo.

5. Beazer Homes

Prós: um widget de mapa que indica rapidamente onde as propriedades oferecidas estão localizadas nos EUA – informação crucial para muitos vendedores em potencial.

Contras: a oferta de desconto que aparece na parte superior da tela imediatamente após o acesso à página pode ser irritante. A ausência de depoimentos faz com que algumas pessoas tenham medo de visitar o site de uma empresa anônima na qual não vale a pena confiar.

6. Corcoran

Prós: o título que explora a prova social (saiba mais) é capaz de gerar confiança em um instante.

Contras: os links do menu devem ser removidos para evitar que os visitantes se desviem da CTA da página. Ao se livrar de possíveis distrações em sua landing page, o senhor dá um passo em direção à criação de uma landing page imobiliária que converte visitantes em leads. No caso de propriedades próximas às praias de Miami, seria bom acrescentar algumas classificações de estrelas e/ou avaliações.

7. ExpertHomeOffers

Prós: a landing page define expectativas claras para os usuários. Há três etapas envolvidas nesse processo. Os usuários sabem o que vem depois de preencher o formulário e o que acontece após a última etapa.

Contras: O formulário parece muito formal e tem muitos campos. Embora, nesse caso, isso seja necessário, é uma boa prática transformá-lo em um funil de (pré) vendas, movendo alguns campos para uma segunda etapa. Além disso, um texto cinza quase desaparece no fundo preto e pode passar despercebido.

8. Jameson Brinck (Propriedades de Samson)

Prós: Interiores incríveis em segundo plano levam instantaneamente os visitantes para suas (novas) casas, despertando expectativas. Uma forma criativa de persuasão por meio de imagens.

Contras: O texto é quase inexistente, o que impossibilita a persuasão de pessoas que não visualizam.

9. Lennar

Prós: A página chama imediatamente a atenção para o formulário graças ao ótimo uso de cores. A cópia explica tudo o que o senhor precisa saber antes de preencher o formulário.

Contras: Há muitos elementos na página. Além dos desnecessários links de menu e botões de mídia social, o widget de bate-papo está cobrindo parcialmente o formulário. Além disso, o último consiste em um número excessivo de campos.

10. Agente Pronto

Prós: Essa página se beneficia do fato de ter um cabeçalho sem links que distraiam o usuário. O texto e a proposta de valor são claros. O visitante sabe exatamente o que fazer e o que receberá ao enviar o formulário.

Contras: O formulário de várias etapas é como uma história interminável. Opção apenas para os persistentes.

11. Ten-X Comercial

Prós: o texto é fácil de ler, a CTA é bem exposta com um botão vermelho e o formulário é simples – perfeito para uma landing page de imóveis comerciais.

Contras: O texto do cabeçalho parece um pouco genérico demais. Usar uma tagline que transmita um ou dois números ou fatos seria mais persuasivo.

12. O modelo Kingdom Real Estate

Prós: A página apresenta um texto claro que comunica o motivo pelo qual o visitante pode confiar na empresa e contar com a experiência de sua equipe.

Contras: O botão de CTA está longe da seção de heróis, e pode ser difícil encontrá-lo. O design geral parece consistente, mas, em termos de atratividade, há espaço para melhorias.

13. Colocador

Prós: O layout e o design desse exemplo de landing page de imobiliária funcionam bem juntos. As cores contrastantes (azuis escuros com fundos em escala de cinza) ajudam a chamar a atenção para a forma.

Contras: Os links de navegação no menu do site são uma distração. Elas devem ser removidas para enfatizar o objetivo da página (fazer com que o visitante preencha o formulário). Por outro lado, adicionar alguns recursos visuais pode tornar essa página mais animada.

14. Rush Realty

Prós: o campo desnecessário no formulário é opcional, e a CTA principal está bem posicionada. Mas, para ser sincero, de preferência, eu digitaria aqui “não aplicável”.

Contras: Tudo parece um folheto dos anos 90 e não se encaixa na época. Muitos links, muitos campos e a fonte antiga de jornal. Esse é o primeiro exemplo de como um landing imobiliário apple shouldnão deve ser projetado.

15. RoofStock

Prós: o título enfatiza os principais benefícios da plataforma. Ele detalha ainda mais esses pontos abaixo da oferta para apresentar um caso mais convincente. Além disso, o uso dos números nas seções a seguir estimula a imaginação. E por último, mas não menos importante: este incrível mapa animado!

Contras: Infelizmente, os pontos no mapa não são clicáveis. O menu da barra superior foi projetado de forma sutil, mas ainda inclui muitos links.

16. HomeLight

Prós: o design e a estrutura da página são simples, com a única CTA destacada no canto inferior esquerdo. Isso é claro e ninguém se perderá. Formulário de inscrição inteligente, sem campos desnecessários.

Contras: Adicionar mais cores à imagem no plano de fundo pode energizar essa página e torná-la mais poderosa.

17. NPP Residencial

Prós: A palavra FREE é destacada de todas as formas (fonte, cor, lugar central na frase). Não há links que distraiam o usuário. Principais benefícios articulados com tópicos.

Contras: O botão “Enviar” deve ser movido para cima, pois está oculto abaixo da linha.

18. RedFin

Prós: A proposta de valor é clara: “Sell for more, pay as low as a 1% listing fee”. O visitante sabe que, ao contratar essa empresa, pode esperar taxas de listagem baixas.

Contras: Há três CTAs nessa página: encontrar uma casa, vender minha casa e ver o orçamento da casa. Como o texto se refere à venda da casa, isso cria um pouco de confusão para os visitantes quanto ao motivo das outras opções.

19. Dream Town

Prós: A página inclui um formulário simples que permite que os visitantes pesquisem casas em sua área.

Contras: Embora a imagem do mural seja muito bonita, não está claro como ela corresponde ao tópico. A promessa do que é?

20. Rent.com

Prós: Menos é mais, como visto nesta landing page. O texto é curto, mas claro: “Rent your next apartment” (Alugue seu próximo apartamento). Além disso, o fundo é limpo e o texto é fácil de ler.

Contras: A barra de menu é o único ponto sensível dessa página. Se a página for usada apenas como uma “landing page”. O menu pode ser removido para garantir que a única ação que o visitante possa realizar seja usar o formulário de pesquisa.

21. Bússola

Prós: Semelhante a Rent.com, a simplicidade dessa landing page torna mais evidente a finalidade pretendida. O texto inteligente da Web “Let us guide you home” (Deixe-nos guiá-lo para casa) define o tom da página. O fundo também ajuda a transmitir a mensagem de encontrar uma propriedade que você possa confortavelmente chamar de lar.

Contras: O formulário não tem um botão de pesquisa real, o que pode ser confuso para alguns. A inclusão de um botão tornaria o formulário de pesquisa mais fácil de usar.

22. Berkshire Hathaway

Prós: As duas últimas landing pages, incluindo esta, seguem o mesmo modelo eficaz. Todos os elementos da página, desde o fundo até o texto, ajudam a comunicar a mensagem de ajudar os visitantes a encontrar ótimas casas.

Contras: ao contrário das duas anteriores, no entanto, essa landing page sofre por ter várias chamadas para ação. Você pode pesquisar outras coisas além de casa (agentes, escritórios, etc.), o que pode confundir alguns visitantes.

23. McGraw Realtors

Prós: A página usa um texto direto que repercute entre as pessoas cansadas da burocracia envolvida no setor imobiliário.

Contras: Os links do menu e o widget de bate-papo são uma distração. Assim, eles poderiam ser removidos.

24. Equipe Ruby Henderson

Prós: O impressionante vídeo tour com uma família desfrutando de sua nova casa fala muito e substitui perfeitamente uma manchete que faltava. CTA duplo emoldurado com botões vermelhos certamente ajuda a coletar informações de contato.

Contras: Uma landing page eficaz para imóveis deve ter algum texto que persuada os não visualizadores.

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