De acordo com um estudo da Adobe, 53% dos profissionais de marketing relatam ter observado um aumento na fidelidade do cliente depois de implementarem a personalização em suas campanhas de marketing. Além disso, 89% relataram um crescimento no retorno sobre o investimento.
Mas como você pode implementar a personalização em suas landing pages? Uma maneira de fazer isso é por meio de landing pages dinâmicas. Este guia abordará o que são landing pages e os principais exemplos, além de algumas práticas recomendadas.
Também mostraremos a você como é fácil criar essas páginas com Landingi. Então, vamos lá!
Use as Smart Sections para trabalhar de forma inteligente em várias landing pages ao mesmo tempo e esqueça as tediosas revisões manuais! Uma maneira simples de gerenciar alterações em massa.
O que é uma landing page dinâmica?
Em resumo, as landing pages dinâmicas são páginas que alteram suas mensagens (por exemplo, títulos, texto do corpo e CTAs) com base em diferentes tipos de visitantes. Por exemplo, a mesma landing page pode ser diferente dependendo das consultas de pesquisa dos visitantes, da localização ou do estágio do funil em que se encontram.
As landing pages dinâmicas são comuns em campanhas de PPC, pois permitem que os profissionais de marketing combinem facilmente uma landing page com o texto do anúncio e os termos de pesquisa de diferentes anúncios.
Entretanto, as landing pages dinâmicas podem ser usadas para várias outras finalidades, como alterar o conteúdo da página com base na localização geográfica dos visitantes.
Por que você deve usar uma Landing Page dinâmica?
Primeiro, as landing pages dinâmicas atraem um público mais amplo. Como esses tipos de página podem alterar o conteúdo com base nas consultas de pesquisa, na localização ou no estágio do funil dos visitantes, você poderá personalizar o conteúdo para que ele repercuta em vários segmentos de público. Consequentemente, as landing pages dinâmicas também levam a um aumento nas conversões.
Em segundo lugar, conforme mencionado, as landing pages dinâmicas são úteis em campanhas de PPC. Uma página dinâmica pode alterar automaticamente seu texto para corresponder às palavras-chave de vários anúncios em um grupo de anúncios específico, garantindo a consistência.
Por falar em palavras-chave, as landing pages dinâmicas eliminam a necessidade de criar uma página separada para cada inserção de palavra-chave dinâmica. Isso pode economizar uma quantidade significativa de tempo.
Práticas recomendadas para landing pages dinâmicas
Correspondência de palavras-chave
Se estiver usando landing pages dinâmicas em uma campanha de PPC, certifique-se de fazer a correspondência entre as palavras-chave usadas na página e as palavras-chave para as quais está dando lances. Isso pode ser feito usando a substituição dinâmica de texto.
Isso ajuda na correspondência de mensagens e no aprimoramento de seu índice de qualidade ao usar Google Ads.
Manter a consistência
A mensagem principal em toda a variação de sua landing page deve permanecer consistente. Considere modificar apenas as principais áreas de atenção, como ajustar as palavras-chave nos títulos e no texto da CTA.
Faça um teste de divisão de sua página
Faça testes A/B em sua landing page dinâmica para entender como torná-la atraente para diferentes segmentos de público. Por exemplo, você poderia testar diferentes descontos para ver como as pessoas de diferentes locais agem.
Agora que já falamos sobre isso, vamos ver alguns exemplos da vida real.
10 Exemplos de landing pages dinâmicas
Freshworks: landing page dinâmica de PPC
A landing page dinâmica da Freshworks é um excelente exemplo. A landing page modifica seu texto e layout com base nas consultas de pesquisa dos usuários.
Nesse caso, usamos as seguintes palavras-chave: “Alternativa da HubSpot” e “Alternativa do Salesforce”.
A landing page para a palavra-chave “HubSpot alternative”:
A landing page para a palavra-chave “Salesforce alternative”:
O Freshworks tem como alvo usuários que buscam uma alternativa ao Salesforce e HubSpot. Tem como objetivo convencer os visitantes de que Freshworks é a escolha certa.
Acima da dobra, podemos ver que as mudanças entre as duas landing pages são mínimas – o título difere para corresponder à consulta de pesquisa dos usuários e garante mensagens consistentes.
A cópia de suporte também muda para melhor se relacionar com cada alternativa: o HubSpot cobre os recursos de automação e bate-papo, enquanto o Salesforce é um excelente CRM de vendas tudo-em-um.
No entanto, as mudanças são mais significativas abaixo da dobra.
O Freshworks oferece comparações detalhadas entre sua plataforma e as duas alternativas. As landing pages diferem em pontos de comparação para colocar o Freshworks da melhor maneira possível.
Sleeknote: landing page dinâmica de PPC
A landing page dinâmica do Sleeknote também altera sua cópia dependendo das seguintes consultas de pesquisa: “Shopify pop-ups” e “Site pop-ups.” A plataforma visa promover duas soluções diferentes com base nas palavras-chave dos usuários.
No entanto, as mudanças não são tão extensas quanto no exemplo do Freshworks.
A landing page para a palavra-chave “Shopify popups”:
A landing page para a palavra-chave “Website popups”:
A landing page dinâmica do Sleeknote altera a cópia acima do título para corresponder às consultas de pesquisa dos visitantes.
Além disso, a segunda landing page troca “receita” por “vendas” e adiciona “site”, indicando que a página promove um construtor de pop-up especificamente para sites.
O conteúdo abaixo da dobra permanece semelhante em ambas as variações da landing page.
Crie uma página como esta com o modelo Digital Marketing Consultant da Landingi.
BrandMentions: landing page dinâmica PPC
A BrandMentions modifica suas variantes de landing page dinâmica de PPC com base nas seguintes palavras-chave: “Ferramenta de monitoramento de mídia social” e “Ferramentas de monitoramento de mídia social”.
A landing page para a palavra-chave “Social media listening tool”:
A landing page para a palavra-chave “Social media monitoring tools”:
BrandMentions fez ajustes mínimos em sua landing page – o título muda para corresponder às consultas de pesquisa dos usuários.
Fora isso, a BrandMentions troca a palavra “escuta” por “monitoramento” e vice-versa ao longo da cópia das variações da página abaixo da dobra, pois esses termos geralmente são intercambiáveis.
Crie uma página como esta com o modelo SaaS Website da Landingi.
Nebula: landing page dinâmica de afiliados
A Nebula usa landing pages dinâmicas em seus links afiliados. O layout e a cópia das landing pages atendem a cada criador de conteúdo.
Dessa forma, os visitantes que clicaram no link se relacionarão melhor com a página, levando a mais inscrições. Abordaremos páginas de dois criadores de conteúdo: TLDR News e Real Life Lore.
A landing page do TLDR News:
A landing page do Real Life Lore:
As variações da landing page são personalizadas para cada criador específico, incluindo seus nomes no título e imagens de banner do YouTube nos visuais das páginas.
O restante da cópia e do layout entre as duas variações permanecem inalterados. No entanto, a cópia do CTA encontrada abaixo da dobra inclui os nomes de cada criador. Isso serve como uma última tentativa de se conectar com os visitantes e incentivá-los a converter.
Vessi: landing page dinâmica de afiliados
Semelhante à Nebula, a Vessi também personaliza suas landing pages com base nos criadores de conteúdo que endossam seus produtos. Abordaremos páginas de kallmekris e Linus Tech Tips.
A landing page do kallmekris:
A landing page do Linus Tech Tips:
Embora as mudanças pareçam mínimas, elas fazem um excelente trabalho de engajamento com os espectadores – incluindo imagens dos YouTubers endossando os produtos.
Além disso, os códigos de desconto personalizados dão aos usuários um incentivo adicional para comprar o produto.
Por fim, as variações da página promovem produtos para gêneros diferentes, atraindo o público demográfico principal de cada canal do YouTube. A página da Kallmekriss promove calçados para mulheres, enquanto a página do Linus Tech Tips promove calçados para homens.
Crie uma página como esta com o modelo Selling a Product da Landingi.
Spotify: landing page dinâmica baseada em localização
Spotify usa landing pages dinâmicas baseadas em localização para atrair consumidores de diferentes países e promover sua assinatura premium. Abordaremos exemplos de sites do Reino Unido e Polônia.
A landing page do United Kingdom:
A landing page do Poland:
A variação da página designada para a Polônia está escrita em polonês para se conectar melhor com os visitantes e garantir que eles possam ler o texto da landing page. O preço também é convertido para a moeda local da Polônia para ajudar os usuários a quantificar melhor o valor do plano de assinatura.
Fora isso, o layout da página em ambas as variantes permanece inalterado.
Crie uma página como esta com o modelo Your Music App da Landingi.
Adobe Illustrator landing page dinâmica baseada na localização
Ao contrário do Spotify, o Adobe Illustrator usa uma landing page dinâmica baseada na localização para mostrar uma oferta exclusiva para residentes em países específicos. Abordaremos exemplos dos Estados Unidos e do Reino Unido.
A landing page do United States:
A landing page do United Kingdom:
Além da moeda localizada, a landing page do Reino Unido oferece um desconto de 50% para os próximos seis meses. Esta oferta não está disponível para os visitantes do site acessando dos EUA.
Além disso, observe como a variação do Reino Unido não possui o botão de CTA de avaliação gratuita, incentivando os visitantes a adquirir o produto imediatamente. O texto da CTA também é mais persuasivo (por exemplo, “Save now”).
Crie uma página como esta com o modelo AirLand da Landingi.
Ridge Wallet: landing page dinâmica baseado na localização
Em contraste com as outras duas landing pages dinâmicas baseadas na localização, as ofertas de produtos da Ridge Wallet mudam de acordo com a localização dos visitantes. Abordaremos exemplos do site nos Estados Unidos e na União Europeia.
A landing page do United States:
A landing page do European Union:
Em primeiro lugar, a imagem do herói entre as variações da página é diferente. Os visitantes dos EUA também se beneficiam de um desconto exclusivo para o Dia dos Pais, conforme mostrado no banner.
Mais notavelmente, o número de produtos promovidos difere de uma página para outra – a landing page dos EUA exibe mais carteiras e acessórios.
Os visitantes dos EUA também têm a opção de navegar pelos outros produtos da Ridge (por exemplo, relógios, canetas etc.) clicando no link de navegação ao lado do ícone de hambúrguer. Por outro lado, os visitantes da UE estão limitados a chaveiros.
Além disso, a página dos EUA possui o menu de filtros visível ao lado esquerdo da tela, enquanto a variante da UE o tem oculto nos menus suspensos.
Bright Cellars: Preference-Based Dynamic Landing Page
A Bright Cellars adota uma abordagem diferente, convidando os usuários a responder a um questionário sobre suas preferências alimentares. Os usuários são então redirecionados para uma landing page que mostra os melhores vinhos com base em suas respostas.
A landing page do Bright Cellars:
Dessa forma, a Bright Cellars consegue se envolver e se conectar com seus visitantes, permitindo que eles selecionem suas preferências. Além disso, o envio de recomendações de produtos personalizadas para cada visitante específico aumenta a probabilidade de gerar uma compra.
Function of Beauty: Preference-Based Dynamic Landing Page
Da mesma forma, a Function of Beauty também convida os usuários a responder a um questionário e personaliza as recomendações de produtos de acordo com suas respostas. No entanto, a página vai um pouco além.
A landing page do Function of Beauty:
A landing page inclui o nome do visitante no logotipo (parte superior central da tela) ao concluir o questionário. Esse toque adicional permite que a marca seja mais memorável e estabeleça uma conexão mais forte com os visitantes.
Como criar uma landing page dinâmica com o Landingi
O Landingi permite que você crie landing pages dinâmicas por meio de texto dinâmico. Dessa forma, sua landing page vai alterar automaticamente o título e o texto com base nos parâmetros definidos.
Veja como fazer isso:
Etapa 1: vá para a guia “landing pages“, selecione sua landing page e clique em “Painel”.
Etapa 2: Selecione ” Código JavaScript e clique em ” Adicionar novo script”.
Etapa 3: Dê um nome ao seu script e digite o seguinte código.
<script defer src=”https://scripts.assets-landingi.com/customer-success/dynamic_replacement/dynamic.min.js”></script>
Esse código permite que o site Landingi capture parâmetros do endereço de domínio da landing page.
Etapa 4: Clique em “Salvar” e entre no editor da landing page.
Etapa 5: Clique em qualquer widget que deseja alterar e marque o texto dinâmico usando esta fórmula: %{{parameter}}||default_text%
As chaves duplas indicam o nome do parâmetro que será registrado. O código após as duas barras verticais “||” indica o texto alternativo que aparece quando o parâmetro é registrado.
Em nosso exemplo, o código seria o seguinte: %{{destination}}||Espanha%
Etapa 6: Para verificar o texto dinâmico, insira o endereço da landing page junto com os parâmetros, seguindo este formato:
www.landingi _dynamic_page_address.com?parameter_name=alternitve_text
No nosso caso, seria assim:
www.landingi _dynamic_page_address.com?destination=Espanha
Conclusão
E aí está: 10 exemplos de landing pages dinâmicas, algumas práticas recomendadas e um guia rápido sobre como criar landing pages dinâmicas com a Landingi. Mas isso não é tudo.
A Landingi oferece uma ampla variedade de recursos que ajudam você a criar landing pages de alta conversão rapidamente e em escala. Isso inclui seções inteligentes, acesso a mais de 400 modelos totalmente personalizáveis, um editor perfeito para pixels e muito mais.
