Landing Page Testen zur Steigerung der Conversions: 8-Schritte-Leitfaden

Das Hauptziel eines jeden Landing Page , unabhängig von der Branche, ist es, hohe Konversionsraten zu erzielen – konvertiert Ihr Landing Page die Besucher so gut, wie es möglich wäre? Entdecken Sie in unserem 8-stufigen Leitfaden, wie Landing Page -Tests Ihre Konversionsrate steigern können:

1. Zielsetzung
2. Hypothesenbildung
3. Erstellung von Varianten
4. A/B- oder multivariate Tests
5. Verkehrsaufteilung
6. Datenerhebung und -analyse
7. Umsetzung und Optimierung
8. Wiederholung des Prozesses

Beachten Sie, dass A/B-Tests von Landing Pages laut einem HubSpot-Bericht die Conversions um bis zu 300 % steigern können. Die Verbesserung variiert je nach Branche, Zielgruppe und den getesteten spezifischen Änderungen, aber diese Daten belegen, wie sich die Conversion-Optimierung auf erfolgreiche Landing Pages auswirkt.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich mit Landing Page A/B-Tests und anderen Methoden vertraut, um ein erfolgreiches Landing Page für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Was ist Landing Page Testing?

Beim Landing Page-Testing, einem wichtigen Aspekt der Conversion-Rate-Optimierung, wird mit verschiedenen Versionen einer Landing Page experimentiert, um festzustellen, welche am effektivsten zur Umwandlung von Besuchern in Kunden oder Interessenten beitragen. Das Testen umfasst die wesentlichen Elemente einer Landing Page , wie Layout, Inhalt oder Designelemente, aber auch die allgemeine Ladegeschwindigkeit.

Bei diesem Prozess werden in der Regel A/B-Tests oder multivariate Tests durchgeführt. Bei Split-Tests werden zwei Versionen einer Seite (das Original und eine Variante) verglichen, während bei multivariaten Tests mehrere Variablen gleichzeitig bewertet werden.

Ziel ist es, herauszufinden, welche Änderungen das Engagement der Nutzer, die Verkäufe, die Anmeldungen oder andere gewünschte Aktionen auf der Seite erhöhen. Diese Art von Tests ist datengesteuert und stützt sich stark auf die Analyse des Nutzerverhaltens, um fundierte Entscheidungen über Webdesign und Inhalte zu treffen.

Was ist die Landungstestmethode?

Die Landing-Test-Methode, oft auch als Landing Page-Testing bezeichnet, ist ein systematischer Ansatz zur Verbesserung der Wirksamkeit der Landing Page-Website.

Regelmäßige Tests ermöglichen eine kontinuierliche Optimierung. Selbst kleine, inkrementelle Verbesserungen der Konversionsraten können im Laufe der Zeit erhebliche Auswirkungen haben. Durch die konsequente Verfeinerung und Anpassung von Elementen auf der Grundlage von Testergebnissen können Sie das Benutzererlebnis und die Effektivität der Landing Page kontinuierlich verbessern.

Sie müssen nicht nach komplexen Tools suchen, die nur einen Teil der für die Optimierung Ihrer Landing Page erforderlichen Funktionen abdecken. Landingi ist eine multifunktionale Plattform, die nicht nur für die Erstellung von Landing Pages, sondern auch für die Durchführung von A/B-Tests, die Verfolgung des Nutzerverhaltens, die Analyse der gesammelten Daten und die Umsetzung von Optimierungen zur Steigerung der Konversionsraten ein unverzichtbares Toolkit bietet.

Denken Sie daran, dass häufige Tests eine größere Datenmenge erzeugen, die tiefere Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Nutzer ermöglicht.

Die Landing-Test-Methode umfasst die 8 wichtigsten Schritte, die in einem Eingangsabschnitt des Artikels erwähnt werden. Dieses Verfahren, das im Folgenden im Detail untersucht wird, ist in hohem Maße datengestützt und stützt sich auf tatsächliche Nutzerreaktionen und nicht auf Annahmen, was es zu einem leistungsstarken Instrument zur Verbesserung der Konversionsraten und der Nutzererfahrung auf der Website macht.

8 Schritte zum Landing Page Testen zur Optimierung der Konversionsrate

Starten Sie Ihre Landing Page-Testing-Reise – sehen Sie sich den detaillierten 8-Schritte-Leitfaden unten an und erfahren Sie, wie Sie Ihre Landing Page für Conversions optimieren können.

Die Anweisungen umfassen Folgendes:

1. Zielsetzung
2. Hypothesenbildung
3. Erstellung von Varianten
4. A/B- oder multivariate Tests
5. Verkehrsaufteilung
6. Datenerhebung und -analyse
7. Umsetzung und Optimierung
8. Wiederholung des Prozesses

1. Zielsetzung

Als ersten Schritt sollten Sie die Hauptziele für das Landing Page festlegen. Ohne die Angabe der Ziele können Sie keine angemessenen Tests durchführen. Denken Sie über die Ziele in den folgenden 5 wesentlichen Punkten nach:

1. Klärung der Unternehmensziele: Richten Sie die Ziele des Landing Page an den übergeordneten Unternehmenszielen aus. Ob es darum geht, den Produktabsatz zu steigern, Leads für Dienstleistungen zu generieren, eine Veranstaltung zu bewerben oder den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen, die Landing Page sollte als direkte Verbindung zu diesen übergeordneten Zielen dienen.
2. Festlegung spezifischer Konversionsziele – diese sind je nach Art des Unternehmens und des Zwecks der Landing Page sehr unterschiedlich. Dazu können Direktverkäufe oder Anmeldungen, Lead-Generierung durch die Einreichung von Formularen oder Kontaktanfragen, Downloads digitaler Produkte, Abonnements von Newslettern oder Registrierungen für das Web usw. gehören.
3. Festlegung quantifizierbarer Ziele – Setzen Sie sich messbare Ziele für Ihre Geschäftsziele. Sie können zum Beispiel eine bestimmte prozentuale Steigerung der Anmeldungen oder eine bestimmte Anzahl von Downloads anstreben. Diese quantifizierbaren Ziele helfen bei der Bewertung des Erfolgs der Landing Page-Tests.
4. Das Publikum verstehen – Ziele sollten mit einem klaren Verständnis des Zielpublikums festgelegt werden. Zu wissen, wer die Besucher sind, was sie brauchen und was sie motiviert, ist entscheidend für die Festlegung relevanter und erreichbarer Ziele.
5. Benchmarking der aktuellen Leistung – die Analyse der aktuellen Landing Page-Leistung liefert eine Basis, an der gemessen werden kann. Es ist wichtig, die bestehende Konversionsrate und andere relevante Metriken zu kennen, um Verbesserungen genau zu verfolgen.

Eine präzise Zielsetzung ist der erste Schritt beim Testen Landing Pages. Welches Konversionsziel wollen Sie für Ihre Zielgruppe erreichen? Möchten Sie die Zahl der Anmeldungen erhöhen, mehr Leads generieren oder den Umsatz steigern?

Die Identifizierung von Problemen durch Methoden wie Umfragen, Kundenbefragungen und Datenanalysen hilft Ihnen, Ihre Ziele zu definieren.

2. Hypothesenbildung

Der zweite Schritt besteht darin, eine Hypothese aufzustellen, d. h. eine datenbasierte Vermutung darüber anzustellen, welche Änderungen die Leistung Ihres Landing Page verbessern könnten. Dabei handelt es sich nicht um eine willkürliche Vermutung, sondern um eine kalkulierte Annahme, die auf Ihrem Verständnis der Zielgruppe, Ihres Produkts und Ihrer bisherigen Leistung beruht.

Sie könnten z. B. die Hypothese aufstellen, dass eine Änderung der Formulierung Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche die Klickraten erhöht oder dass das Hinzufügen von Kundenreferenzen die Konversionsrate steigert. Ihre Hypothese sollte datengestützt sein und auf Untersuchungen und Erkenntnissen aus Tools wie z. B.:

• Google Analytics
• Kundenbefragungen
• Erhebungen
• Wärmekarten
• Benutzerprüfung

Sie können auch eine multifunktionale Plattform wie Landingi mit integriertem EventTracker wählen, um reale Daten über Mikro-Conversions zu verfolgen. Sie zeigt das Potenzial Ihrer Seite und gibt Einblicke in Verbesserungsbereiche.

3. Erstellung von Varianten

Im dritten Schritt geht es um die Entwicklung von Seitenvarianten für Tests. Jede Variante sollte eine einzige Änderung enthalten, um die Auswirkungen auf die Konversionen zu isolieren. Erstellen Sie separate Versionen für jedes Element, das Sie testen möchten. Das kann eine andere Überschrift, ein anderes Bild oder eine andere Schaltfläche für eine Aufforderung zur Aktion sein.

Bei der Erstellung dieser Varianten sollte die Änderung so signifikant sein, dass sie sich potenziell auf das Benutzerverhalten auswirkt. Bei der Erstellung von Varianten für Landing Page-Tests sollten Sie beispielsweise Folgendes berücksichtigen:

• Wenn Sie Schlagzeilen testen, sollte sich die alternative Schlagzeile in Bezug auf die Botschaft, den Ton oder das Wertversprechen von der ursprünglichen unterscheiden.
• Wenn Sie Bilder testen, sollten Sie Bilder verwenden, die sich in Stil, Farbschema oder Thema unterscheiden.
• Was die Call-to-Action-Schaltflächen angeht, können Sie mit verschiedenen Farben, Texten oder der Platzierung auf der Seite experimentieren.

Indem Sie sinnvolle Änderungen an diesen Varianten vornehmen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie aussagekräftige Erkenntnisse über die Leistung Ihrer Seite erhalten.

4. A/B- oder multivariate Tests

Der vierte Schritt führt zur Durchführung von A/B- oder multivariaten Tests für Ihre Varianten, mit denen Sie feststellen können, welche Version Ihrer Seite am besten abschneidet. In dieser Phase sollten Sie ein geeignetes Tool wählen, um mit den Tests zu beginnen. Am besten ist es, einen Landing Page Builder zu finden, der Funktionen für die Durchführung von Tests bietet und die Gewinnung von Daten über verschiedene Testelemente hinweg ermöglicht.

In dieser kritischen Phase wird Ihr ursprüngliches Design mit den neuen Varianten verglichen, um festzustellen, welches Design bei Ihrem Publikum besser ankommt.

A/B-Tests sind ein unkomplizierter Prozess, bei dem Sie jeweils ein Element auf Ihrer Seite ändern und dessen Auswirkungen auf Ihre Mikro-Conversions oder die Haupt-Conversion messen.

Multivariate Tests hingegen sind etwas komplexer und ermöglichen es Ihnen, mehrere Änderungen gleichzeitig zu testen und die kombinierte Wirkung dieser Änderungen zu verstehen. Beide Testmethoden liefern wertvolle Erkenntnisse und helfen Ihnen, datengestützte Entscheidungen zur Conversion-Optimierung zu treffen.

5. Verkehrsaufteilung

Der fünfte Schritt besteht darin, den Verkehr auf Varianten zu lenken. Dies ist ein wichtiger Teil des Split-Test-Prozesses. Diese Phase ist von entscheidender Bedeutung, da die Verteilung des Traffics die Ergebnisse Ihrer Tests erheblich beeinflussen kann. Wenn zum Beispiel eine Variante während der Hauptverkehrszeiten mehr Besucher erhält, kann sie allein aufgrund der erhöhten Aufmerksamkeit besser abschneiden. Um solche Verzerrungen zu vermeiden, ist es wichtig, den Datenverkehr gleichmäßig auf die Varianten zu verteilen.

Darüber hinaus kann sich der Umfang des jeder Variante zugewiesenen Datenverkehrs auch auf die Zeit auswirken, die benötigt wird, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen. Wenn eine Variante nur einen kleinen Teil des gesamten Traffics erhält, kann es viel länger dauern, bis genügend Daten für zuverlässige Schlussfolgerungen gesammelt sind. Daher ist es wichtig, Tools wie den A/B & Split Test Duration Calculator zu verwenden, um sicherzustellen, dass Sie jeder Variante genügend Traffic zuweisen, um zeitnahe und zuverlässige Ergebnisse zu erzielen.

Landing Page Split-Tests müssen nicht kompliziert sein. Wenn Sie auf diesem Gebiet noch keine Erfahrung haben, bietet Landingi alle notwendigen Funktionen in einem intuitiven Tool, das nicht nur zum Erstellen, sondern auch zum Testen von Landing Pages entwickelt wurde.

6. Datenerhebung und -analyse

Im sechsten Schritt sammeln und analysieren Sie Daten aus Ihren Tests, die Ihnen helfen, die Richtigkeit Ihrer Hypothese zu überprüfen. In dieser Phase geht es vor allem um die Datenanalyse, bei der Sie sich mit den Zahlen und Statistiken Ihrer Tests befassen. Bei der Datenerfassung geht es nicht nur um die reinen Zahlen, sondern darum, die Geschichte zu verstehen, die sie über das Nutzerverhalten auf Ihrer Landing Page erzählen.

Sie werden sich mit Kennzahlen wie den folgenden befassen:

• Absprungrate
• Verweildauer auf der Seite
• Durchklickraten
• Umrechnungskurse

Diese Daten geben Ihnen Aufschluss darüber, wie die Nutzer mit den verschiedenen Elementen auf Ihrer Seite interagieren und wie sich diese Interaktionen auf die Konversion auswirken.

Zusätzlich zu diesen quantitativen Daten können Sie auch qualitative Daten durch Methoden wie Nutzerumfragen oder Interviews sammeln. Dies kann mehr Kontext darüber liefern, warum sich die Nutzer auf Ihrer Seite auf bestimmte Weise verhalten.

Sobald Sie all diese Daten gesammelt haben, müssen Sie sie analysieren. Sie werden nach Trends und Mustern suchen, die Ihnen helfen zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Dazu können statistische Analysen oder A/B-Tests gehören, um die effektivste Version über mehrere Varianten hinweg zu ermitteln.

Das Ziel dieses Schrittes ist es, die gesammelten Daten zu nutzen, um Ihre Hypothese zu bestätigen oder zu widerlegen.

Wenn die Daten Ihre Hypothese bestätigen, wissen Sie, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Wenn nicht, müssen Sie zurück ans Zeichenbrett und eine neue Hypothese aufstellen, die Sie testen können. In jedem Fall gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen helfen werden, die Seite zu optimieren und die Konversionsrate zu erhöhen.

Die Dokumentation der Erkenntnisse aus jedem Test hilft bei zukünftigen Tests und Optimierungsstrategien.

7. Umsetzung und Optimierung

Im siebten Schritt Ihres Landing Page-Experiments wenden Sie, sobald Sie die effektivste Variante ermittelt haben, diese Version auf Ihre Originalseite an. Dies ist ein entscheidender Teil des Prozesses, bei dem Ihre Testbemühungen beginnen, Früchte zu tragen. Die Variante, die in der Testphase am besten abgeschnitten hat, ist nun bereit, Ihrem Publikum in größerem Umfang präsentiert zu werden.

Es ist, als würde man ein neues und verbessertes Produkt vorstellen, aber in diesem Fall ist es Ihre Seite, die verbessert wurde. Dies sollte im Idealfall zu einer besseren Nutzerbindung, höheren Konversionen und letztlich zu höheren Einnahmen führen. Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass dies nicht das Ende Ihrer Optimierungsreise ist. Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter, ebenso wie die Vorlieben der Nutzer. Daher ist es wichtig, auch nach der Implementierung der erfolgreichen Variante deren Leistung zu überwachen und bei Bedarf neue Varianten zu testen.

8. Wiederholung des Prozesses

Was den letzten Schritt betrifft, so sollten Sie daran denken, dass das Testen keine einmalige Aufgabe ist. Es ist ein iterativer Prozess, der häufige Tests zur kontinuierlichen Verbesserung erfordert – das ist der Landing Page Testprozess.

Stellen Sie sich die Pflege eines Gartens vor – Sie pflanzen nicht einfach die Samen ein und gehen weg, in der Erwartung, dass alles von selbst gedeiht. Sie müssen die Pflanzen gießen, beschneiden und sie regelmäßig auf Schädlinge oder Krankheiten untersuchen. In ähnlicher Weise braucht auch Ihre Seite ständige Aufmerksamkeit und Pflege.

Durch kontinuierliche Tests können Sie sich an veränderte Benutzerpräferenzen, Branchentrends und technologische Fortschritte anpassen.

Es geht darum, beweglich zu bleiben, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage realer Daten zu treffen und sich niemals auszuruhen, selbst wenn Sie positive Ergebnisse sehen. Vielleicht stellen Sie fest, dass eine Änderung, die vor ein paar Monaten noch Wunder gewirkt hat, nicht mehr effektiv ist oder dass sich das Nutzerverhalten auf eine Weise verändert hat, die Sie nicht erwartet haben. Das ist in Ordnung – es ist alles Teil des Prozesses. Das Wichtigste ist, dass Sie weiter lernen, weiter testen und weiter nach der immer schwer fassbaren perfekten Konversionsrate streben.

Der Einsatz einer Landing Page-Testsoftware kann diesen Prozess erheblich verbessern. Ein regelmäßiger Testzyklus sorgt dafür, dass Ihre Seite aktuell bleibt, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in Ihrer Branche verschafft.

4 Landing Page Prüfbeispiele

Um ein praktisches Verständnis für Seitentests zu erlangen, sollten Sie sich die 4 praktischen Beispiele für Testideen auf Webseiten ansehen:

1. Prüfung des Wertangebots
2. CTA-Tests
3. Prüfung der Kopierlänge
4. Formularprüfung

1. Strategie zur Prüfung des Wertangebots

Eines der wichtigsten Elemente jeder Seite ist das Wertversprechen. Es ist das, was Ihr Angebot von dem Ihrer Konkurrenten unterscheidet. Es ist das Alleinstellungsmerkmal, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf dem überfüllten Markt hervorhebt.

Beim Wertversprechen geht es nicht nur darum, anzugeben, was Ihr Produkt leistet, sondern vielmehr darum, zu erklären, wie es ein Problem löst, einen Bedarf deckt oder einen Nutzen bietet. Mit anderen Worten, es geht darum, den einzigartigen Wert zu präsentieren, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit sich bringt.

Ein Beispiel dafür, wie sich USP-Tests auf Konversionen auswirken, ist Scandiweb , das laut Qualaroo-Fallstudien eine 35%ige Steigerung der Click-Through-Rate (CTR) durch Tests des Wertangebots auf seiner Homepage erzielte.

Bemerkenswert ist, dass jede Seite ein eindeutiges Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) aufweisen kann, das auf verschiedene Faktoren zugeschnitten ist, wie z. B.:

• Identifizierung der spezifischen Zielgruppe für jede Seite.
• Eingehen auf die besonderen Bedürfnisse, Vorlieben, Anliegen und Herausforderungen der Kunden auf der jeweiligen Seite.
• Hervorhebung der einzigartigen Merkmale und Stärken Ihres Unternehmens.
• Darstellung der Vorteile des Produkts und des Werts, den diese Vorteile für die Kunden haben.

Auf dieser Grundlage können Sie verschiedene Wertversprechen testen, um das effektivste zu finden, das zu hohen Umsätzen führt. Mit dem Drag-and-Drop-Builder von Landingi kann jeder ohne Programmierkenntnisse schöne Designs erstellen, so dass Sie sicher sein können, dass Sie die beste Art und Weise finden, Ihr Wertversprechen darzustellen.

2. CTA-Teststrategie

Die Aufforderung zur Handlung (CTA) auf Ihrer Seite ist ein weiteres wichtiges Element, das Sie testen sollten. Eine Schaltfläche, die die Besucher zu der gewünschten Aktion auffordert, ist der Punkt, an dem sie konvertieren. Es liegt also an Ihnen, die beste Version zu finden und die Konversionen zu beeinflussen.

Während des CTA-Tests können Sie mit den CTAs experimentieren:

• Platzierung – Sie können CTAs in verschiedenen Seitenbereichen testen, mit sich wiederholenden Schaltflächen in einigen Abschnitten experimentieren oder herausfinden, ob eine Klebeleiste mit CTA besser funktioniert.
• Größe – Sie denken vielleicht, je größer, desto besser, aber die beste Möglichkeit, dies sicherzustellen, ist die Durchführung von Split-Tests für verschiedene Größen.
• Farbe – testen Sie verschiedene Versionen mit kontrastierenden Farben oder experimentieren Sie mit Farbpsychologie.
• Form – Prüfen Sie, welche Form der Schaltfläche zu höheren Konversionen führt.
• Botschaft – experimentieren Sie mit dem CTA-Text, verwenden Sie unterschiedliche Tonlagen und testen Sie verschiedene Formulierungen.

Ein großartiges Beispiel dafür, wie CTA-Tests zu höheren Konversionen führen können, ist eine Fallstudie von MOZ, die die monatlichen Leads für die Website eines Kunden um 148 % steigerte, indem einfach die Kopie des Call-to-Action (CTA) geändert wurde.

3. Teststrategie für die Kopierlänge

Die Länge des Textes in Ihrem Landing Page kann seine Wirksamkeit erheblich beeinflussen. Es ist ein heikler Balanceakt. Abhängig von datengestützten Hypothesen können zu wenige Informationen Ihre Besucher mit unbeantworteten Fragen zurücklassen, so dass sie abspringen. Andererseits können zu viele Informationen Ihre Besucher überwältigen und sie davon abhalten, die gewünschte Aktion durchzuführen.

Beim Testen der Textlänge experimentieren Sie mit verschiedenen Längen und Strukturen Ihrer Inhalte, um das optimale Gleichgewicht zu finden. Sie müssen herausfinden, ob kürzere, prägnante Aufzählungspunkte und Infografiken effektiver sind oder ob Ihr Publikum lange, detaillierte Erklärungen bevorzugt.

Überlegen Sie, ob Sie mehrere Absätze benötigen, um Ihr Wertversprechen zu vermitteln. Vielleicht können Sie anstelle von großen Textblöcken einfache, kurze Inhaltsabschnitte, Infografiken oder kurze Videos verwenden. Es gibt Raum zum Experimentieren. Bei dieser Strategie können Sie verschiedene Versionen Ihres Landing Page mit unterschiedlich langen Texten testen.

Ein wichtiger Aspekt beim Testen der Textlänge ist die Verfolgung von Metriken zur Nutzerbindung, wie z. B. die Verweildauer auf der Seite und die Scrolltiefe, was mit dem Tool Landingi leicht möglich ist. Diese Metriken können Aufschluss darüber geben, wie die Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren und ob sie sie vollständig lesen oder auf halbem Weg das Interesse verlieren.

Ein Beispiel für die Auswirkung der Inhaltslänge auf die Konversionen ist Crazy Egg, eine Marke, die ihre Landing Page-Konversionsrate um satte 363 % steigern konnte, indem sie einfach von Kurzform- auf Langform-Inhalte auf ihrer Seite überging.

Denken Sie daran, dass das Ziel nicht unbedingt darin besteht, den kürzesten oder den längsten Text zu finden, sondern die Textlänge zu finden, die Ihr Wertversprechen am effektivsten vermittelt und Ihre Besucher zu einer Handlung veranlasst.

4. Formular Prüfstrategie

Das Testen von Formularen ist ein wesentlicher Bestandteil der Webseitenoptimierung. Opt-in-Formulare sind das Tor zur Lead-Generierung, daher ist es wichtig, dass sie so effektiv wie möglich sind. Sie können mit verschiedenen Elementen Ihres Formulars experimentieren, wie zum Beispiel:

• Länge des Formulars: Testen Sie ein kurzes und ein langes Formular, um zu sehen, welches besser abschneidet. Während kürzere Formulare aufgrund ihrer Einfachheit zu mehr Anmeldungen führen können, können längere Formulare qualitativ hochwertigere Leads generieren.
• Feldtypen – Testen Sie verschiedene Arten von Eingabefeldern (Text, Dropdown, Kontrollkästchen usw.), um zu sehen, welche Ihre Zielgruppe bevorzugt.
• Aufruf zum Handeln im Formular: Der Text auf der Schaltfläche zum Absenden Ihres Formulars kann die Konversionsrate erheblich beeinflussen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formulierungen, um den überzeugendsten Text zu finden.
• Formulardesign – das Layout des Formulars, einschließlich Farbschema, Schriftart und Form, kann sich ebenfalls auf seine Leistung auswirken. Probieren Sie verschiedene Designs aus, um zu sehen, welches am besten bei Ihrem Publikum ankommt.

Durch die Durchführung von Formulartests können Sie potenzielle Hindernisse für die Konvertierung erkennen und Maßnahmen ergreifen, um diese zu beseitigen.

Denken Sie daran, dass Sie das Ausfüllen des Formulars für Ihre Besucher so einfach und intuitiv wie möglich gestalten wollen.

Die 4 wichtigsten Fehler können zum Abbruch von Lead-Formularen beitragen:

1. Abfrage von persönlichen Daten wie Geschlecht und Geburtstag,
2. Alle Formularfelder müssen ausgefüllt werden,
3. Formulare, die nicht für verschiedene Geräte geeignet sind,
4. Übermäßige Anzahl von Feldern oder Fragen im Formular.

Mit diesem Wissen können Sie optimale Formulartypen erstellen und ihre Wirkung auf Landing Page Conversions testen.

Was ist das beste Landing Page Testwerkzeug?

Die besten Testtools sind diejenigen, die automatisierte Funktionen nicht nur zum Testen, sondern auch zum Erstellen und Bearbeiten von Landing Pages , zum Verfolgen des Benutzerverhaltens und zum Sammeln aller Daten für die Analyse bieten. Die Auswahl eines optimalen Landing Page Testwerkzeugs hängt stark von Ihren Bedürfnissen und Zielen ab.

Sehr empfehlenswert für kleine Unternehmen mit einem geringen Budget ist Landingi , eines der besten Test-Tools. Diese Plattform ist besonders für Unternehmen von Vorteil, die gerade erst mit der Seitenoptimierung beginnen. Dank seiner Benutzerfreundlichkeit ist das Tool eine ausgezeichnete Wahl für alle, die nicht über umfassende technische Kenntnisse verfügen.

Landingi bietet alle erforderlichen Funktionen, einschließlich robuster A/B-Tests und Targeting-Tools. Außerdem bietet es eine Vielzahl von Vorlagen und Anpassungsoptionen, mit denen Unternehmen Landing Pages erstellen können, die ihre Marke wirklich widerspiegeln. Die Analysefunktion mit integriertem EventTracker macht es außerdem einfach, die Leistung Ihrer Landing Pages zu verfolgen und liefert wertvolle Erkenntnisse, die Sie bei Ihren Optimierungsbemühungen unterstützen können.

Kurz gesagt, Landingi ist eine umfassende, budgetfreundliche Lösung für kleine Unternehmen, die ihre Seitenleistung verbessern wollen.

Wenn es Ihnen jedoch in erster Linie darum geht, das Nutzerverhalten zu verstehen und Landing Pages zu optimieren, kann Landingi mit seiner detaillierten Analyse- und Tracking-Funktion eine ausgezeichnete Wahl sein. Denken Sie daran, dass das beste Tool dasjenige ist, das Ihren spezifischen Anforderungen entspricht und in Ihr Budget passt.

Wie schreibt man Testfälle für Landing Page?

Um Testfälle für die Teststrategie Landing Page zu erstellen, müssen Sie die Anweisungen in 3 Schritten befolgen:

1. Ermitteln Sie zunächst die Ziele der Webseite, um sicherzustellen, dass die Tests mit den beabsichtigten Ergebnissen übereinstimmen.
2. Bestimmen Sie als Nächstes die verschiedenen Landing Page Elemente, die getestet werden müssen, wie z. B. Überschriften, Bilder, Formulare, CTA-Schaltflächen und Links. Erstellen Sie Varianten dieser Elemente für den Test und richten Sie eine Testumgebung ein, die der Live-Umgebung sehr ähnlich ist, um genaue Ergebnisse zu gewährleisten
3. Schließlich dokumentieren Sie alle Testfälle klar und deutlich, einschließlich der folgenden Punkte:
   1. Der Zweck des Tests,
   2. Das zu prüfende Element,
   3. Das erwartete Ergebnis,
   4. Spezielle Anweisungen für die Durchführung des Tests.

Ihre Testfälle sollten sowohl funktionale als auch visuelle Aspekte abdecken, um die gesamte Benutzererfahrung auf der Landing Page zu erfassen.

Sobald Sie herausgefunden haben, welche Version am effektivsten ist, können Sie Änderungen an der Originalseite vornehmen.

Was ist Landing Page Speed Testing?

Mit Landing Page Speed Testing wird geprüft, wie schnell eine Webseite lädt. Dies ist ein wichtiger Aspekt der Landing Page-Optimierung, da er sich direkt auf das Nutzererlebnis auswirkt. Schnell ladende Seiten verbessern das Engagement der Nutzer, erhöhen die Konversionsrate und verringern die Absprungrate.

Dabei werden verschiedene Elemente der Webseite analysiert, um alle Faktoren zu ermitteln, die die Ladezeit der Seite verlangsamen könnten. Dazu können große Bilddateien, unnötige Plugins, ineffizienter Code oder Serverprobleme gehören.

Um Geschwindigkeitstests durchzuführen und statistische Signifikanz zu erreichen, verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights. Es bietet wertvolle Einblicke und umsetzbare Empfehlungen zur Verbesserung der Seitenladezeiten.

Die Bedeutung der Ladegeschwindigkeit liegt in der Tatsache, dass schwere Seiten tendenziell langsamer geladen werden, was sich negativ auf das Nutzererlebnis auswirkt. Langsam ladende Seiten können dazu führen, dass die Nutzer die Seite verlassen, bevor sie vollständig geladen ist, was zu höheren Absprungraten führt. Dies wiederum kann sich negativ auf das SEO-Ranking Ihrer Website auswirken, da Suchmaschinen Websites bevorzugen, die ein reibungsloses, effizientes Nutzererlebnis bieten. Daher ist es wichtig, Ihre Seiten leicht zu halten und für schnelle Ladezeiten zu optimieren.

Wichtigste Erkenntnisse

Die Durchführung von Landing Page-Tests ist ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie und beinhaltet das Experimentieren mit verschiedenen Elementen auf der Seite. Die 8 Schritte zur Steigerung der Konversion im Rahmen von Landing Page-Tests sind die folgenden:

• Festlegung von Zielen,
• Hypothesenbildung,
• Varianten erstellen,
• Durchführung von A/B- oder multivariaten Tests,
• Zuweisung des Verkehrs,
• das Sammeln und Analysieren von Daten,
• die Umsetzung der Gewinnvariante, und
• Wiederholung des Prozesses.

Der Prozess ist datengesteuert und stützt sich auf tatsächliche Benutzerreaktionen und nicht auf Annahmen. Testtools wie Landingi können den Prozess erheblich verbessern, indem sie Funktionen zum Erstellen, Testen und Analysieren von Desktop-Landing Pages sowie für mobile Geräte bieten.

Zu den wichtigsten Elementen, die an Landing Pages zu testen sind, gehören:

• das Nutzenversprechen,
• Aufruf zum Handeln (CTA),
  Länge des Textes,
• Bilder und Videos,
• Formen,
• Elemente des sozialen Nachweises,
• Kontaktinformationen,
• Ladegeschwindigkeit.

Das beste Landing Page-Testing-Tool hängt von Ihren spezifischen Anforderungen und Ihrem Budget ab, aber Landingi ist eine umfassende, budgetfreundliche Lösung für kleine Unternehmen.

Denken Sie daran, dass Landing Page Testen kein Sprint ist – es ist ein Marathon. Und die Ziellinie? Nun, sie bewegt sich ständig. Aber genau das macht ihn zu einem spannenden, dynamischen Prozess, der im Laufe der Zeit zu erheblichen Verbesserungen Ihrer Konversionsraten führen kann.