Amazon, en tant que première place de marché en ligne au monde, offre aux vendeurs une plateforme inégalée pour atteindre des millions de clients potentiels. Pour tirer parti de la vaste audience d’Amazon, le système de publicité PPC est essentiel. Il s’agit d’un outil puissant qui permet aux vendeurs d’améliorer la visibilité de leurs produits et de stimuler les ventes. L’efficacité du PPC d’Amazon est évidente : le taux de conversion moyen du PPC d’Amazon est de 9,58 %, alors que, au contraire, le taux de conversion moyen des autres plateformes de commerce électronique est d’environ 1,35 %, selon les statistiques d’Ad Badger. Ces données parlent d’elles-mêmes : Amazon est l’une des plateformes les plus populaires et les plus efficaces pour les campagnes PPC dans le domaine du commerce électronique.
L’exploitation du plein potentiel du PPC Amazon nécessite une approche stratégique. Une gestion efficace du PPC est essentielle pour maximiser le retour sur investissement, depuis la recherche de mots clés et l’optimisation des enchères jusqu’à la rédaction de textes publicitaires convaincants et l’utilisation d’options de ciblage avancées. Vous ne devez pas manquer l’occasion d’améliorer l’efficacité de votre campagne en utilisant des pages de renvoi qui dirigent votre public cible vers les enchères Amazon. Le meilleur outil de marketing PPC pour les landing pages qui peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats est Landingi – une plateforme professionnelle pour la création et la gestion de landing pages PPC.
Cet article se penche sur les complexités de l’Amazon PPC, en vous guidant à travers les meilleures pratiques et en vous fournissant des informations pratiques et des exemples du monde réel pour vous aider à naviguer dans le paysage concurrentiel de la publicité sur Amazon. Découvrez le sens du PPC Amazon dans votre commerce électronique et commencez à préparer une nouvelle campagne publicitaire grâce à ces 4 conseils de pro :
- Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés et utilisez des expressions à longue traîne spécifiques à vos produits.
- Utilisez le ciblage avancé des produits Amazon pour vous assurer que vos annonces apparaissent au bon endroit.
- Testez différents formats publicitaires et utilisez toujours un contenu visuel attrayant.
- Utilisez le PPC landing pages pour augmenter les conversions.
Qu’est-ce que le PPC sur Amazon ?
Le PPC sur Amazon est un type de modèle publicitaire dans lequel les annonceurs paient une redevance pour chaque clic sur une annonce. Le PPC Amazon permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits et leurs marques directement sur la plateforme Amazon, en ciblant les acheteurs qui recherchent activement des produits similaires. Les publicités Amazon peuvent également apparaître sur d’autres plateformes, encourageant les utilisateurs externes à consulter les offres. Les différentes options de ciblage d’Amazon PPC, notamment le ciblage par mot-clé, le ciblage par produit et le ciblage par audience, garantissent que les annonces atteignent les clients les plus pertinents.
Les principaux avantages de la publicité PPC sur Amazon sont les suivants :
- Visibilité accrue – Les annonces PPC permettent aux produits d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche et les pages de produits, ce qui accroît leur visibilité auprès des acheteurs potentiels.
- Publicité ciblée – en ciblant des mots-clés et des produits spécifiques, les vendeurs peuvent atteindre des acheteurs qui sont plus susceptibles d’acheter leurs produits, ce qui améliore les taux de conversion.
- Des résultats mesurables – Amazon PPC fournit des analyses et des rapports détaillés, permettant aux vendeurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes et de prendre des décisions fondées sur des données afin d’optimiser les performances.
Comment fonctionne la publicité PPC sur Amazon ?
La publicité PPC d’Amazon fonctionne sur la base d’un modèle avancé d’enchères où les annonceurs font des offres pour les emplacements publicitaires. Les spécialistes du marketing peuvent contrôler précisément leurs budgets publicitaires, ce qui leur permet d’affiner les enchères pour obtenir les meilleurs résultats possibles. La plateforme publicitaire d’Amazon offre de solides outils d’analyse et de suivi des performances, ce qui permet aux annonceurs de surveiller de près le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les taux de conversion. Grâce à la collecte de données sur les indicateurs clés de performance, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes sans se poser de questions pour obtenir un meilleur retour sur investissement.
La publicité Amazon PPC comprend les étapes suivantes :
- Création et ciblage des annonces: vous concevez des annonces et définissez des paramètres de ciblage spécifiques pour atteindre le public que vous souhaitez. Les options de ciblage comprennent des mots-clés, des catégories de produits et même des produits concurrents, ce qui garantit que les annonces sont diffusées auprès des acheteurs les plus susceptibles d’être intéressés par des produits spécifiques.
- Enchères et budget – vous pouvez définir une enchère maximale au coût par clic (CPC) pour chaque mot-clé ou produit ciblé. Vous pouvez également établir un budget quotidien ou mensuel pour chaque campagne afin de contrôler les dépenses globales.
- Enchères et emplacement des publicités – Amazon détermine l’emplacement des publicités en fonction du classement des publicités, qui tient compte du montant de l’enchère, de la pertinence de la publicité et de l’impact attendu des extensions de publicité. Les publicités ayant un classement plus élevé apparaissent dans des positions plus importantes, par exemple en haut des résultats de recherche ou des pages de détail des produits.
- Suivi des clics et des conversions – la plateforme fournit des analyses détaillées sur le nombre de fois qu’une annonce a été cliquée et sur les actions que les acheteurs ont effectuées par la suite, par exemple en effectuant un achat. La mise en œuvre du suivi des conversions permet de calculer le retour sur investissement et d’identifier les domaines à améliorer.
6 Meilleures pratiques en matière de PPC sur Amazon
Découvrez les 6 meilleures pratiques en matière de PPC sur Amazon et apprenez à concevoir des campagnes efficaces qui augmentent les conversions et le retour sur investissement. Utilisez le guide suivant pour vous assurer que vos campagnes PPC sur Amazon sont parfaitement préparées pour attirer de nouveaux clients.
#1 Se concentrer sur les mots-clés
La première meilleure pratique Amazon PPC est de se concentrer sur les mots-clés. Identifiez les mots-clés les plus pertinents et les plus performants pour vos produits. Vous pouvez utiliser des outils professionnels pour trouver les phrases les plus pertinentes. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne spécifiques à vos produits, car ils ont souvent moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés. N’oubliez pas d’utiliser des mots-clés négatifs pour éviter que vos annonces n’apparaissent pour des recherches non pertinentes. Cela permet de réduire les dépenses inutiles et de garantir une utilisation plus efficace de votre budget. Consultez régulièrement vos rapports sur les termes de recherche afin d’identifier et d’ajouter de nouveaux mots-clés négatifs.
#2 Optimiser les listes de produits
La deuxième meilleure pratique Amazon PPC consiste à optimiser les listes de produits avant de lancer des campagnes PPC. Il est essentiel de veiller à ce que vos listes de produits soient entièrement optimisées pour améliorer les performances et la pertinence des annonces et augmenter les chances de conversion.
Utilisez des images professionnelles en haute résolution qui montrent clairement votre produit sous plusieurs angles. Respectez les directives d’Amazon en matière d’images, qui prévoient généralement un arrière-plan blanc pur, la présentation du produit sur au moins 85 % du cadre et l’absence de texte ou de graphique supplémentaire dans l’image principale. En plus des images de produits standard, incluez des images de style de vie qui montrent le produit en cours d’utilisation.
Rédiger des descriptions de produits détaillées qui présentent avec précision les caractéristiques et les avantages du produit. Utilisez un langage persuasif pour mettre en évidence les avantages du produit et le différencier de ses concurrents. Insistez sur la façon dont le produit peut résoudre un problème ou améliorer la vie du client. Incorporez des mots clés de manière naturelle dans la description pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche, sans les bourrer de mots clés.
#3 Tester différents formats et stratégies publicitaires
La troisième meilleure pratique Amazon PPC consiste à expérimenter différents formats publicitaires tels que les produits sponsorisés, les marques sponsorisées et les affichages sponsorisés afin de déterminer celui qui est le plus performant pour vos produits. Vous pouvez également tester différentes stratégies d’enchères, telles que les enchères dynamiques et fixes, afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs. Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer les éléments publicitaires qui fonctionnent le mieux, notamment les textes publicitaires, les images et les titres. L’optimisation basée sur les données peut améliorer considérablement les performances de l’annonce.
#4 Tirer parti des campagnes automatisées
La quatrième meilleure pratique Amazon PPC consiste à utiliser les campagnes automatisées d’Amazon pour compléter vos campagnes manuelles. L’algorithme d’Amazon et les campagnes automatisées peuvent vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés à forte conversion. Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, transférez-les dans vos campagnes manuelles pour un contrôle plus précis.
#5 Se concentrer sur le ciblage des produits
La cinquième meilleure pratique Amazon PPC consiste à se concentrer sur le ciblage des produits. Utilisez le ciblage Amazon avancé pour afficher vos annonces sur des pages détaillées de produits spécifiques ou dans la section des produits connexes. Cette stratégie vous permet de cibler les acheteurs qui sont déjà intéressés par des produits similaires, ce qui augmente les chances de conversion.
C’est l’un des facteurs les plus importants pour l’efficacité de votre campagne. Le ciblage par produit vous permet de placer vos annonces directement sur les pages détaillées de produits similaires ou complémentaires aux vôtres. Les acheteurs qui visitent ces pages sont susceptibles d’avoir une intention d’achat élevée, ce qui les rend plus enclins à cliquer sur votre annonce et à se convertir. Cette pertinence augmente vos chances de transformer un visiteur en acheteur.
Le ciblage des produits ne se limite pas aux concurrents directs. Vous pouvez également cibler des produits complémentaires aux vôtres. Par exemple, si vous vendez des étuis de téléphone, vous pouvez cibler des annonces sur les pages de produits pour smartphones. Cette approche de vente croisée vous permet d’accéder à un public intéressé par des articles connexes, ce qui augmente le potentiel de ventes supplémentaires.
#6 Optimiser la saisonnalité
La sixième meilleure pratique Amazon PPC consiste à optimiser les annonces en fonction de la saisonnalité. Ajustez vos campagnes en fonction des tendances saisonnières et des comportements d’achat. Par exemple, augmentez vos dépenses publicitaires et le montant de vos enchères pendant les périodes de pointe, comme les vacances, le Black Friday ou le Prime Day, afin de tirer parti de l’augmentation du trafic et du potentiel de vente.
Comment lancer une campagne PPC sur Amazon ?
Pour lancer une campagne PPC sur Amazon, vous devez créer un compte vendeur Amazon, choisir le type de campagne, définir les paramètres de la campagne et le type de ciblage. Ensuite, vous devez effectuer une recherche par mot-clé, fixer des enchères et créer une campagne publicitaire. Le reste, c’est le lancement, le suivi régulier et l’optimisation, qui sont importants pour obtenir les meilleurs résultats. Consultez le guide détaillé en 8 étapes ci-dessous pour lancer votre campagne Amazon PPC :
1. Créer un compte vendeur Amazon
Avant de pouvoir diffuser des annonces PPC, vous devez disposer d’un compte vendeur Amazon actif. Si vous ne l’avez pas encore fait, ouvrez un compte Amazon Seller Central et effectuez les procédures d’inscription et de vérification nécessaires. Une fois votre compte configuré, connectez-vous à votre compte Seller Central et accédez à la console de publicité Amazon. C’est là que vous gérerez toutes vos campagnes publicitaires.
2. Choisissez votre type de campagne
La deuxième étape de la création d’une campagne Amazon PPC consiste à choisir son type. Sélectionnez celui qui correspond à vos objectifs et qui vous permettra d’atteindre votre public cible. Amazon propose 3 formats d’annonces principaux, comme suit :
- Produits sponsorisés – ce format publicitaire est conçu pour promouvoir des listes de produits individuels. Les annonces de produits sponsorisés apparaissent directement dans les résultats de recherche et sur les pages détaillées des produits, ce qui les rend très visibles pour les acheteurs qui recherchent activement des articles similaires. Elles ciblent les acheteurs ayant une forte intention d’achat, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes et un meilleur classement des produits.
- Les marques sponsorisées – il s’agit d’un autre format publicitaire d’Amazon, le meilleur choix pour accroître la notoriété d’une marque. Ces annonces comportent le logo de la marque, un titre personnalisé et plusieurs produits, ce qui favorise la reconnaissance et la confiance des acheteurs. Elles apparaissent en haut des résultats de recherche Amazon.
- Affichage sponsorisé – ce type de publicité cible des audiences à la fois sur Amazon et hors Amazon avec des publicités d’affichage, ce qui permet d’étendre la portée de votre publicité au-delà d’Amazon. Ces annonces apparaissent sur les pages de détails des produits, les pages d’avis des clients et les sites web tiers. Les capacités de reciblage des publicités Amazon peuvent réengager les acheteurs qui ont montré de l’intérêt pour vos produits, améliorant ainsi les taux de conversion.
3. Créez une nouvelle campagne et définissez ses paramètres
La troisième étape de base pour lancer une nouvelle campagne sur Amazon est la création d’annonces. Dans cette phase du processus, vous sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez créer (par exemple, Produits sponsorisés). Pour configurer votre campagne, vous devez remplir les champs obligatoires :
- Nom de la campagne – choisissez un nom descriptif qui vous permettra d’identifier facilement la campagne par la suite.
- Dates de début et de fin – définissez la durée de votre campagne ou choisissez de la mener en continu.
- Budget quotidien – déterminez le montant que vous dépenserez par jour pour cette campagne.
4. Sélectionnez votre type de ciblage
La quatrième phase consiste à sélectionner le type de ciblage entre le ciblage manuel et le ciblage automatique. Le premier type de ciblage vous permet de sélectionner des mots-clés ou des produits spécifiques à cibler, ce qui vous donne plus de contrôle. C’est une excellente option pour les annonceurs plus expérimentés. Le ciblage automatique est utile pour les nouveaux annonceurs ou ceux qui cherchent à découvrir de nouveaux mots-clés. Amazon utilise ses algorithmes pour faire correspondre automatiquement vos annonces à des termes de recherche et à des produits pertinents.
5. Fixer des enchères pour des mots-clés ou des produits
La cinquième étape du lancement d’une campagne Amazon PPC consiste à fixer les enchères pour les mots-clés ou les produits choisis. Déterminez le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce et fixez une enchère maximale pour chaque mot-clé (dans le cas d’une stratégie de ciblage manuel) ou, si vous ciblez des produits spécifiques, fixez vos enchères en conséquence.
6. Créez votre annonce
La sixième étape, la création d’annonces, est la partie la plus créative de la publicité PPC sur Amazon. Elle nécessite différentes approches, en fonction du format de l’annonce. Pour les produits sponsorisés, il vous suffit de sélectionner les produits dont vous souhaitez faire la publicité. Pour les marques sponsorisées, vous devez créer une publicité attrayante avec le logo de la marque, un titre qui attire l’attention et une image immersive. Si vous souhaitez créer une publicité vidéo, utilisez une vidéo de produit de format court présentant ses avantages et des cas d’utilisation réels pour inciter les utilisateurs à s’intéresser à votre offre.
7. Lancer votre campagne
La septième étape consiste à lancer votre campagne, mais avant de commencer à diffuser vos annonces, passez en revue tous les paramètres de la campagne et assurez-vous que tout est correct. Vérifiez deux fois les titres, les textes, les prix et les visuels. Veillez à déterminer le bon budget pour garantir l’efficacité financière de votre campagne.
8. Contrôler et optimiser
La huitième étape consiste à surveiller et à optimiser votre campagne après son lancement. Vérifiez régulièrement ses performances à l’aide de l’Amazon Advertising Console. Prêtez attention aux indicateurs clés tels que les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les conversions. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour augmenter les enchères sur les mots-clés performants ou diminuer les enchères sur les mots-clés peu performants et affiner le ciblage en ajoutant des mots-clés négatifs. Vous devez tester et améliorer en permanence le contenu de vos annonces afin d’accroître l’engagement et les conversions.
Quel est le coût d’une campagne PPC sur Amazon ?
Le coût d’ une campagne PPC Amazon varie de 0,20 à 6,00 $ CPC, mais en moyenne, les annonceurs paient de 0,81 à 2,00 $, en fonction de divers facteurs, comme suit :
- Stratégie d’enchères – dans le cas des enchères manuelles, vous fixez vos propres enchères pour les mots-clés ou les placements de produits, ce qui peut vous donner plus de contrôle mais nécessite un suivi et des ajustements constants. Dans le cas des enchères automatiques, Amazon optimise les enchères pour obtenir les meilleurs résultats possibles dans le cadre de votre budget total, ce qui entraîne souvent une variation des coûts en fonction de la concurrence.
- Mots clés et concurrence – les mots clés populaires et très demandés ont tendance à avoir un coût par clic (CPC) plus élevé en raison d’une concurrence accrue. Les mots-clés de niche peuvent être moins coûteux, mais leur volume de recherche peut être plus faible.
- Catégories de produits – différentes catégories de produits peuvent avoir des niveaux de concurrence différents. Par exemple, les produits électroniques et de beauté peuvent avoir des CPC plus élevés que les catégories de niche ou moins concurrentielles.
- Placement des annonces – les annonces placées dans des zones à forte visibilité, telles que le haut des résultats de recherche ou des pages de produits, coûtent généralement plus cher en raison de leur position privilégiée.
- Options de ciblage – un ciblage plus large peut augmenter la portée mais peut entraîner des coûts plus élevés. Un ciblage plus précis, par exemple en fonction de données démographiques spécifiques ou du comportement des acheteurs, peut être plus rentable, mais risque de limiter la taille de l’audience.
4 exemples de publicité PPC sur Amazon
Découvrez comment tirer parti du PPC sur Amazon en consultant les 4 exemples de campagnes. Chacun d’entre eux illustre différents formats d’annonces PPC sur Amazon, en présentant leurs caractéristiques et en tirant parti des meilleures pratiques qui augmentent le retour sur investissement. Laissez-vous inspirer pour créer votre propre campagne PPC sur Amazon en examinant les exemples ci-dessous en détail.
1. Annonces vidéo de produits
Le premier exemple est celui d’une publicité vidéo de produit Amazon exploitée par Bose. La société utilise une campagne publicitaire de produits sponsorisés pour présenter son offre de produits – les écouteurs de Bose. La vidéo est courte mais immersive, avec des titres convaincants expliquant les fonctionnalités réelles du produit. Le contenu vidéo montre comment le produit peut être utilisé et souligne ses aspects visuels.
La publicité de Bose, qui s’appuie sur un contenu vidéo, comprend également des évaluations de produits, un prix avec une offre de réduction spéciale et un lien vers la vente aux enchères. En outre, les utilisateurs peuvent cliquer sur un CTA qui les dirige vers la boutique Amazon de la marque. Ce type d’annonce apparaît lorsque les acheteurs d’Amazon recherchent des produits similaires, ce qui permet d’attirer immédiatement leur attention et de les encourager à participer à l’enchère. Les annonces vidéo de produits affichées dans les résultats de recherche, entre autres enchères, sont très efficaces grâce aux options de ciblage avancées.
2. Annonces de produits connexes
Le deuxième exemple illustre une campagne de produits sponsorisés, comprenant une liste d’offres liées à une vente aux enchères actuellement consultée par les utilisateurs. La liste de produits comprend quelques annonces différentes, chacune avec une vignette de haute qualité présentant le produit proposé, les évaluations, le prix et une brève description du produit liée à une vente aux enchères. Certaines de ces annonces comprennent des offres spéciales encourageant les utilisateurs à acheter.
Ce type d’annonce Amazon PPC apparaît au bas de l’enchère d’un article spécifique, ce qui en fait une excellente option pour attirer les acheteurs à fort potentiel. Ce placement stratégique permet de capter l’attention de clients potentiels déjà engagés dans le processus d’achat, maximisant ainsi le retour potentiel sur votre investissement publicitaire. Les vendeurs d’Amazon utilisent ces annonces pour accroître la visibilité de leurs produits, augmenter le trafic vers leurs annonces et, en fin de compte, stimuler les ventes en atteignant les acheteurs prêts à passer à l’acte.
3. Afficher des annonces de produits
Le troisième exemple de campagne Amazon PPC est une publicité de produit affichée sur la barre latérale droite d’une vente aux enchères d’article spécifique. Ce type d’annonce Amazon est conçu pour attirer l’attention des acheteurs qui consultent les détails du produit, offrant ainsi une occasion supplémentaire de présenter votre produit aux acheteurs potentiels. En apparaissant dans la barre latérale, ces annonces bénéficient d’une grande visibilité et peuvent efficacement attirer l’attention sur les listes des concurrents.
Les annonces Amazon comprennent généralement une photo du produit, une brève description, des évaluations et le prix, souvent accompagné de remises spéciales. Ces annonces peuvent être personnalisées pour cibler des publics spécifiques en fonction de leur comportement de navigation et d’achat, ce qui renforce leur efficacité pour générer du trafic et des ventes vers vos listes de produits.
4. Annonces de marque
Le quatrième exemple de campagne PPC Amazon présente des annonces de marques apparaissant dans les résultats de recherche. Elles sont liées aux produits que les utilisateurs recherchent lors de leurs achats, mais les annonces de marque sont basées sur l’attrait visuel et la reconnaissance de la marque plutôt que sur des produits spécifiques. Chaque annonce de marque comprend une image de haute qualité, le logo de la marque et un CTA avec un message approprié, encourageant les utilisateurs à découvrir la boutique Amazon d’une marque particulière.
Les annonces de marques sponsorisées sont utilisées par les vendeurs d’Amazon pour accroître la notoriété de leur marque. Leur emplacement à haute visibilité attire l’attention des acheteurs dès le début de leur recherche, ce qui augmente les chances de clics et d’engagement. Les annonces de marques sponsorisées contribuent à générer du trafic vers vos listes de produits et à diriger les clients vers une boutique Amazon personnalisée ou une landing page dédiée.
Cette approche globale permet de construire une image de marque cohérente, favorisant la confiance et la reconnaissance des acheteurs potentiels. En utilisant stratégiquement ces annonces, les vendeurs peuvent différencier efficacement leur marque de celle de leurs concurrents, fidéliser leurs clients et générer une croissance à long terme sur la place de marché d’Amazon.
Le PPC peut-il être utilisé sur Amazon ?
Oui, la publicité PPC est très efficace sur Amazon, car elle permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits et leurs marques directement sur la place de marché. En tirant parti de campagnes telles que Produits sponsorisés, Marques sponsorisées et Affichages sponsorisés, les vendeurs peuvent améliorer considérablement la visibilité de leurs produits, générer un trafic ciblé et, en fin de compte, augmenter leurs ventes. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents, garantissant ainsi que leurs annonces apparaissent dans les résultats de recherche et sur les pages détaillées des produits. Le modèle du coût par clic signifie que les annonceurs ne paient que lorsqu’un acheteur clique sur leur annonce, ce qui constitue une stratégie rentable pour atteindre des clients potentiels. Le contrôle et l’optimisation continus sont essentiels pour maximiser le succès de la campagne.
Qu’est-ce qui distingue le PPC sur Amazon ?
Le PPC en Amazon fait référence à la publicité par paiement au clic, un modèle stratégique permettant aux vendeurs d’améliorer la visibilité de leurs produits et de leur marque directement sur Amazon, mais avec des formats publicitaires spécifiques, comme les annonces d’affichage, également sur des plates-formes externes. Grâce à des campagnes méticuleusement conçues, les vendeurs peuvent générer un trafic ciblé et augmenter leurs ventes. Ce modèle basé sur la performance exige des annonceurs qu’ils enchérissent sur des mots-clés pertinents, les coûts n’étant supportés que lorsqu’un client potentiel clique sur l’annonce. L’optimisation de ces campagnes grâce à un suivi continu garantit un retour sur investissement maximal et un avantage concurrentiel.
Quelle est la différence entre les publicités Amazon et le PPC ?
Les annonces Amazon englobent une gamme d’options publicitaires disponibles sur la plateforme Amazon, y compris divers formats tels que les annonces display ou les annonces vidéo, et plus encore, conçues pour améliorer la visibilité de la marque et stimuler les ventes. Le PPC (pay-per-click) est un type spécifique de modèle publicitaire utilisé dans le cadre des annonces Amazon, dans lequel les annonceurs paient une redevance pour chaque clic sur l’annonce. Si toutes les annonces Amazon PPC font partie des annonces Amazon, toutes les annonces Amazon ne fonctionnent pas sur un modèle PPC. D’autres modèles, tels que le CPM (coût par mille impressions), sont également utilisés dans l’écosystème publicitaire plus large d’Amazon.
Qu’est-ce qui est le mieux, le PPC ou les annonces Amazon ?
Pour les entreprises de commerce électronique opérant sur Amazon, les annonces Amazon sont généralement plus efficaces que les campagnes PPC générales car elles permettent une promotion directe sur la plus grande place de marché en ligne au monde. Les annonces Amazon constituent un moyen transparent d’accroître la visibilité des produits et des marques directement là où les acheteurs effectuent déjà leurs recherches et leurs achats. Leur efficacité est renforcée par la publicité ciblée, qui s’appuie sur les données détaillées des clients pour présenter les annonces à des audiences pertinentes, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés. En outre, la variété des formats publicitaires permet d’élaborer des stratégies publicitaires sur mesure. Le modèle PPC garantit la rentabilité, tandis que des outils d’analyse et de reporting robustes améliorent encore l’optimisation des campagnes, faisant des annonces Amazon un choix supérieur pour la réussite du commerce électronique sur la plateforme.
Quel est le meilleur outil PPC Amazon pour Landing Pages ?
Le meilleur outil PPC Amazon pour les landing pages est Landingi, une plateforme polyvalente qui excelle dans la création de landing pages à fort taux de conversion, qui peut être un centre de campagne idéal qui relie de manière transparente divers canaux publicitaires, tels que les annonces sur les médias sociaux, avec les pages de produits Amazon. Landingi permet aux utilisateurs de créer des landing pages ciblées qui présentent efficacement un seul produit et ses offres spéciales.
Landingi, l’un des meilleurs logiciels de PPC pour les campagnes de marketing numérique, fournit des outils pour créer des landing pages attrayantes et axées sur les objectifs qui dirigent le trafic vers vos enchères Amazon. Ces pages peuvent fournir des informations détaillées sur les produits et mettre en avant des offres spéciales avant que les utilisateurs n’atteignent Amazon, augmentant ainsi les chances de conversion.
L’éditeur intuitif de Landingi, basé sur le principe du glisser-déposer, ne nécessite aucune compétence en matière de codage, ce qui permet aux utilisateurs de concevoir des landing pages professionnelles et réactives. Avec plus de 400 modèles personnalisables, les utilisateurs peuvent accélérer le processus de création de landing pages – ces modèles professionnellement conçus sont préparés pour répondre aux besoins de diverses industries. La plateforme Landingi offre des fonctionnalités alimentées par l’IA pour la génération de contenu, l’optimisation SEO et l’édition d’images afin de rendre le processus de création de landing pages encore plus rapide et plus efficace. La plateforme prend en charge 27 langues et permet de créer des landing pages RTL qui répondent aux besoins et aux attentes du public. Ces options vous permettent d’étendre la portée de votre campagne et de maximiser le retour sur investissement. Toutes les landing pages créées avec Landingi sont adaptées aux mobiles, ce qui garantit une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils.
Landingi propose également une fonction de test A/B, qui permet aux utilisateurs de comparer des variantes de pages sans outils externes. Cette fonctionnalité permet de prendre des décisions basées sur des données afin d’optimiser l’interaction avec l’utilisateur et d’améliorer les taux de conversion. Une solution EventTracker intégrée fournit un outil interne pour suivre le comportement des utilisateurs et les micro-conversions, ce qui vous permet de découvrir les domaines d’amélioration et d’adapter vos pages pour répondre aux attentes des utilisateurs.
Landingi s’intègre à divers outils et plateformes de marketing, assurant une connectivité transparente entre vos landing pages et d’autres canaux de marketing. En tirant parti de ces fonctionnalités, Landingi permet de créer des landing pages très efficaces, conçus pour générer du trafic depuis les campagnes PPC vers les pages de produits Amazon, garantissant ainsi un parcours client cohérent et rationalisé.
Améliorez votre campagne Amazon PPC avec Landingi
La publicité PPC sur Amazon est devenue une tactique incontournable pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée et à maximiser leur retour sur investissement. En maîtrisant les bases du PPC sur Amazon et en suivant les meilleures pratiques éprouvées, les entreprises peuvent cibler efficacement leur public, optimiser leurs campagnes publicitaires et atteindre leurs objectifs marketing.
La définition d’objectifs clairs, l’acquisition d’une connaissance approfondie de votre marché cible et la création d’un contenu publicitaire convaincant et pertinent sont des éléments essentiels à la réussite de la publicité sur Amazon. Les exemples présentés dans cet article montrent l’impact significatif d’un ciblage précis de l’audience, d’un contenu publicitaire créatif et de promotions stratégiques pour accroître l’engagement des utilisateurs et stimuler les ventes. Cependant, un moyen d’obtenir un retour sur investissement encore plus élevé que vos concurrents est d’utiliser le PPC landing pages pour générer du trafic vers vos enchères Amazon.
Découvrez les avantages des pages produits à fort taux de conversion avec Landingi – concevez des pages produits qui complètent parfaitement vos annonces et voyez comment une page optimisée peut considérablement augmenter le succès de vos campagnes PPC sur Amazon.
