Si vous souhaitez créer une landing page à fort taux de conversion, il est essentiel de commencer par un solide wireframe. Le wireframe d’une landing page sert de plan directeur et définit tout, de l’expérience utilisateur à la stratégie de conversion, avant même que la conception visuelle n’ait lieu. Cet article propose neuf étapes simples pour créer un wireframe fonctionnel, jetant les bases d’une landing page conçue pour susciter l’intérêt et la conversion. En suivant cette feuille de route pratique, vous transformerez l’abstrait en tangible, préparant ainsi le terrain pour une landing page bien organisée et axée sur les objectifs.
Les wireframes transforment les idées abstraites en actifs web concrets, transformant les concepts initiaux en conceptions exploitables. Il est intéressant de noter que, selon Mike Gualtieri de Forrester dans son ouvrage “Leaving User Experience To Chance Hurts Companies”, les sites offrant une expérience utilisateur supérieure peuvent afficher des taux de conversion jusqu’à 400 % plus élevés. Cette statistique souligne l’importance d’un wireframe méticuleusement planifié comme pierre angulaire de l’expérience utilisateur.
Qu’est-ce qu’un Landing Page Wireframe ?
Le wireframe d’une page d’atterrissage est le plan de base d’une conception landing page. Il définit la structure de base avant que la page complète ne prenne vie avec le design et le contenu. Le wireframe permet d’organiser les éléments essentiels et de fournir une vue d’ensemble du contenu. Cette structure et cette organisation vous aident à identifier les éléments essentiels avant de rédiger le contenu final, jetant ainsi les bases d’un fil de fer landing page parfait.
L’image filaire landing page se compose de boîtes et de texte de base pour communiquer le concept et la présentation d’ensemble. Il est conçu pour fournir une représentation visuelle claire de la structure et du contenu de la page web. Cette simplicité le différencie des étapes ultérieures telles que les maquettes qui se concentrent sur des éléments détaillés tels que.. :
- logos
- icônes
- couleurs
- texte
Le wireframe est considéré comme une ébauche, tandis que la maquette représente une version détaillée et professionnelle. Le modèle de wireframe est toujours la première étape avant la maquette.
L’élaboration d’un wireframe dès le début du processus de conception présente plusieurs avantages :
- Il aligne les informations sur la navigation de l’utilisateur, en veillant à ce que tout le contenu pertinent soit inclus.
- Les wireframes sont adaptables et peuvent facilement s’ajuster à différentes campagnes, en apportant des modifications mineures pour atteindre divers objectifs de marketing.
- Ils constituent la première étape de la création d’une landing page efficace qui captive les visiteurs et les guide vers les actions souhaitées.
Les wireframes peuvent améliorer considérablement l’expérience utilisateur d’une landing page, en donnant la première impression de la mise en page et de la fonctionnalité de la page. En équilibrant l’attrait visuel et la fonctionnalité, ils facilitent un parcours fluide pour les utilisateurs, en orientant leur attention vers des points stratégiques lorsque c’est nécessaire.
La création de wireframes dès le début du processus de conception permet aux concepteurs d’exercer un contrôle clair et précis sur la structure et la présentation du contenu de la landing page. Ce contrôle leur permet d’élaborer un landing page non seulement esthétique, mais aussi fonctionnel, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé et une première impression durable.
En outre, l’utilisation de wireframes peut réduire le temps de conception jusqu ‘à 50 %, ce qui souligne leur valeur dans le processus de conception, comme l’indique Aditya Rana dans son article “10+ Wireframe Examples To Spark Your Inspiration” (10+ exemples de wireframes pour stimuler votre inspiration).
9 étapes pour créer Landing Page Wireframe
Vous êtes prêt à construire une image filaire landing page ? Explorons la procédure en neuf étapes, qui comprend les éléments suivants :
- Recherche
- Cartographie du parcours de l’utilisateur
- Croquis
- Ajout de détails
- Prototypage
- Essais
- Conception itérative basée sur le retour d’information
- Finalisation
- Transfert à la conception et au développement
Chacune de ces étapes est cruciale pour établir la structure fondamentale et le flux de la page d’atterrissage. Elles permettent de hiérarchiser les éléments les plus importants, de s’assurer qu’ils reçoivent le plus d’attention de la part des visiteurs et de créer une landing page à la fois attrayante et efficace.
1. La recherche
La phase initiale du processus de wireframing comprend la recherche, qui est essentielle pour comprendre votre public cible et aligner le landing page sur vos objectifs commerciaux. Cette étape vous aidera à comprendre les besoins et les préférences de vos utilisateurs potentiels, ainsi que la manière dont ils se recoupent avec vos objectifs commerciaux. Vous pouvez mener des recherches sur les utilisateurs en interrogeant des utilisateurs potentiels, en analysant les sites web de vos concurrents et en examinant les données analytiques.
Il ne s’agit pas seulement de recueillir des données, mais d’obtenir des informations exploitables qui peuvent influencer la conception et la fonctionnalité de votre landing page. Il s’agit de comprendre ce qui fait vibrer votre public et comment votre produit ou service peut apporter de la valeur dans leur vie. Grâce à ces connaissances, vous pouvez adapter votre landing page pour qu’elle résonne avec eux, capter leur attention et les amener à prendre des mesures conformes à vos objectifs commerciaux.
2. Cartographie du parcours de l’utilisateur
La phase suivante consiste à tracer le parcours de l’utilisateur, une étape cruciale pour s’assurer que la conception de votre landing page répond aux attentes et aux préférences de votre public. Selon une étude réalisée par WebFX, 75 % des utilisateurs jugent la crédibilité d’une entreprise en fonction de la conception de son site web. Il est donc essentiel de planifier méticuleusement le parcours d’un utilisateur sur votre site web, depuis la landing page initiale jusqu’à l’appel à l’action final. La cartographie de ce parcours vous aide à identifier les pages et les éléments clés qui doivent être inclus dans votre wireframe, en veillant à ce que chaque étape renforce la crédibilité et le professionnalisme de votre entreprise.
La hiérarchie visuelle joue un rôle crucial dans cette étape, car les images jouent un rôle important en guidant l’œil de l’utilisateur vers les informations les plus importantes en premier lieu, en créant un chemin que l’utilisateur doit suivre. Cette organisation efficace du contenu de la page peut être réalisée en utilisant la taille, la couleur et le contraste pour attirer l’attention. Des éléments plus grands et des couleurs vives et contrastées peuvent mettre en évidence les informations clés et les CTA.
3. Croquis
Après avoir défini le parcours de l’utilisateur, il est temps d’élaborer votre wireframe. L’esquisse est un moyen rapide et facile de coucher vos idées sur le papier et de visualiser la disposition de votre site web. Vous pouvez utiliser un crayon et du papier ou un outil de dessin numérique pour créer votre wireframe.
Commencez le processus de wireframing par une mise en page approximative axée sur l’alignement et la navigabilité, en établissant un cadre de base. Ce cadre est essentiel pour planifier la structure de la landing page sans se perdre dans les détails de la conception. N’oubliez pas que la priorité doit être de guider l’utilisateur à travers la page de manière fluide, en l’amenant à l’action souhaitée.
4. Ajout de détails
Concentrez-vous maintenant sur l’ajout de détails à votre wireframe. Il s’agit notamment d’ajouter du texte, des images de produits et d’autres éléments de conception tels que des photos, des vidéos et une utilisation stratégique des couleurs, qui sont essentiels pour créer une conception visuellement attrayante et efficace. L’étude d’Anna Peck sur la refonte des sites web montre que les photos/images (40 %), les couleurs (39 %) et les vidéos (21 %) sont les éléments visuels les plus appréciés par les consommateurs dans la conception des sites web. Les entreprises devraient donc envisager d’intégrer ces éléments visuels dans leurs efforts de conception.
Les éléments doivent être placés sur la landing page en tenant compte des mouvements oculaires de l’utilisateur, tels que le schéma en F ou le schéma en Z. Cet emplacement met l’accent sur les informations importantes et conduit les utilisateurs vers des points de conversion, ce qui contribue en fin de compte à attirer les visiteurs et à les intéresser au contenu.
Un wireframe doit donner la priorité à la proposition de valeur et à l’appel à l’action de la landing page afin de capter immédiatement l’attention de l’utilisateur et de le guider vers l’action souhaitée, tout en intégrant les principaux éléments visuels qui suscitent l’intérêt des consommateurs.
5. Le prototypage
Après la phase d’élaboration, passez au prototypage. Un prototype est un modèle fonctionnel de votre site web qui vous permet de tester sa fonctionnalité et son expérience utilisateur. Vous pouvez utiliser un outil de prototypage pour créer votre prototype ou un simple prototype HTML/CSS.
Il est essentiel de déterminer l’objectif principal de la landing page pour se concentrer sur la conversion des utilisateurs en prospects ou en ventes. La mise en page du wireframe doit guider naturellement les visiteurs depuis le premier clic jusqu’à la conversion. Les wireframes sont structurés de manière à ce que la landing page reste centrée sur l’objectif principal de conversion.
6. Essais
Une fois le prototype préparé, commencez à tester votre landing page wireframe. Effectuez des tests pour identifier les points de friction et les possibilités d’amélioration de la conception ou de la fonctionnalité du site web avant de passer aux conceptions et aux prototypes haute-fidélité.
Il existe deux principaux types de tests : les tests de convivialité et les tests A/B. Les tests de convivialité consistent à observer les utilisateurs interagir avec le modèle fil de fer pour identifier les problèmes de convivialité. Les tests A/B, quant à eux, consistent à créer deux versions de la maquette et à les tester pour déterminer laquelle est la plus performante. Ce type de test permet d’identifier les éléments de conception les plus efficaces pour atteindre les objectifs de la page.
7. Conception itérative basée sur le retour d’information
Une fois les tests terminés, affinez votre wireframe sur la base des commentaires reçus. Une approche itérative du wireframing permet aux concepteurs d’affiner le landing page en fonction des commentaires reçus, en veillant à ce qu’il corresponde aux attentes de l’équipe et des utilisateurs.
Le retour d’information de la part des parties prenantes et des utilisateurs, grâce à des outils tels que les tests de convivialité, permet d’améliorer continuellement les maquettes. Cet alignement sur les objectifs stratégiques confère une valeur évidente à l’expérience de l’utilisateur. N’oubliez pas que le fait de se concentrer sur les wireframes en tant qu’esquisses pour l’alignement et la navigation plutôt que sur une conception très fidèle permet aux équipes de rationaliser le chemin vers la conversion sans se perdre dans les détails au cours des premières étapes.
8. Finalisation
Concentrez-vous maintenant sur la finalisation de votre wireframe. C’est l’étape où vous revoyez et apportez des modifications au projet sur la base des commentaires et de vos propres observations. Veillez à ce que le schéma soit visuellement attrayant, facile à parcourir et qu’il comprenne tous les éléments nécessaires.
Pour créer un wireframe efficace, suivez ces 3 étapes :
- Recueillir les réactions des parties prenantes, y compris les concepteurs, les développeurs et les autres membres de l’équipe.
- Tenez compte de leurs commentaires et incorporez-les dans le schéma de câblage si nécessaire.
- Après avoir intégré les commentaires, testez le schéma de câblage sur différents appareils et tailles d’écran pour vous assurer qu’il est réactif et accessible.
9. Transfert à la conception et au développement
L’étape finale consiste à transmettre la maquette finalisée à l’équipe de conception et de développement, en veillant à ce que le résultat final corresponde à la vision initiale. Cette phase critique comble le fossé entre la planification et l’exécution, ce qui la rend essentielle à la réussite de la landing page.
Une communication efficace est essentielle au cours du processus de transfert. Il est important de communiquer clairement votre vision du résultat final à l’équipe de conception et de développement. Cela inclut les éléments de conception spécifiques, les schémas de couleurs et les fonctionnalités que vous souhaitez inclure. Pour faciliter une transition en douceur, créez un document complet détaillant vos exigences.
Ce document doit servir de guide pour le résultat final, y compris une ventilation de tous les éléments de conception, tels que les polices, les schémas de couleurs et les préférences de mise en page. Il doit également décrire les exigences en matière de codage, en précisant les langages de programmation et les cadres qui doivent être utilisés.
Quels sont les éléments essentiels d’une conception Landing Page réussie ?
Les éléments essentiels d’une landing page réussie sont les suivants :
- Titre clair et concis
- Sous-titre informatif
- Appel à l’action (CTA) bien visible et facile à trouver
- Images de haute qualité et pertinentes
- Lapreuve sociale, telle que les témoignages de clients, pour accroître la crédibilité
- une navigation intuitive et claire, permettant aux utilisateurs de se repérer facilement dans la page
En intégrant ces éléments, vous pouvez créer une page d’atterrissage qui communique efficacement votre message et encourage les conversions. En outre, pour améliorer le parcours de l’utilisateur, il est utile d’inclure des éléments interactifs tels que des effets de survol sur les boutons ou des transitions animées pour le défilement. Ces interactions subtiles peuvent améliorer considérablement l’expérience de l’utilisateur en rendant la page plus dynamique et plus attrayante.
En outre, l’utilisation d’espaces blancs ou d’espaces négatifs est cruciale dans la conception d’une page d’atterrissage. Il permet d’éviter le désordre et permet à l’œil de l’utilisateur de se reposer et de se concentrer sur le contenu le plus important. L’utilisation stratégique de l’espace blanc peut guider les visiteurs à travers le contenu de la page d’une manière plus organisée, ce qui leur permet de mieux comprendre l’offre et d’augmenter la probabilité de conversion.
Enfin, veillez à ce que votre page d’atterrissage soit en phase avec le message et le ton de la marque. La cohérence de la conception et du message renforce la reconnaissance de la marque et la confiance, qui sont des facteurs clés pour augmenter les taux de conversion.
Une page d’atterrissage bien conçue, qui reflète les valeurs et les promesses de votre marque, trouvera un écho plus profond auprès de votre public, ce qui le rendra plus enclin à s’engager dans votre CTA.
Comment créer un design Landing Page qui maximise les conversions ?
Pour maximiser les conversions, utilisez un outil de construction dédié et créez une structure filaire visuellement attrayante et facile à naviguer. Vous augmenterez ainsi les chances de convertir les visiteurs en clients.
Les outils spécialisés, tels que le Landingi landing page builder, offrent une pléthore de fonctionnalités conçues pour simplifier le processus de création tout en proposant des capacités avancées telles que les tests A/B, qui vous permettent de comparer différentes versions de votre page afin de déterminer laquelle est la plus performante en termes de conversion des visiteurs en clients. En outre, ces constructeurs incluent souvent un large éventail de modèles optimisés pour la conversion, ce qui vous permet de partir d’un cadre éprouvé et de le personnaliser en fonction de vos besoins spécifiques.
La présentation de votre schéma peut également avoir un impact significatif sur l’efficacité de votre landing page. Rappelez-vous qu’une structure filaire bien conçue doit :
- Être facile à naviguer
- Guider l’œil de l’utilisateur vers les éléments les plus importants de la page, tels que le titre et le CTA.
- Être visuellement attrayant
- Contribuer à renforcer le message général de la landing page.
En revanche, une image filaire landing page mal conçue peut prêter à confusion et entraîner un taux de rebond élevé.
Quels sont les meilleurs outils et logiciels pour concevoir un Landing Page Wireframe ?
Voici quelques-uns des meilleurs outils spécialement conçus pour la création de wireframes landing page :
- Balsamiq : Cet outil est excellent pour créer des wireframes rapides et intuitifs qui ressemblent à des croquis faits à la main, ce qui facilite la communication des idées et la collaboration avec les membres de l’équipe.
- Axure RP : Axure est un outil puissant pour créer des wireframes plus complexes qui nécessitent des éléments interactifs et un contenu dynamique. Il est idéal pour simuler un produit final proche de la fonctionnalité réelle.
- Adobe XD : Avec Adobe XD, les concepteurs peuvent créer des wireframes, des prototypes et même des conceptions haute fidélité, le tout dans la même application. C’est un outil polyvalent qui s’intègre bien aux autres applications Adobe Creative Cloud.
- Sketch : Bien que Sketch soit souvent utilisé pour des conceptions de haute fidélité, il possède également des fonctionnalités qui permettent de faire du wireframing. Sa vaste bibliothèque de plugins et d’intégrations en fait l’un des outils préférés des concepteurs.
- Figma : Figma est un outil basé sur un navigateur qui permet une collaboration en temps réel. Il est parfait pour les équipes qui doivent travailler simultanément sur des maquettes.
- Wireframe.cc : Pour ceux qui préfèrent la simplicité, Wireframe.cc offre un canevas propre et direct qui permet d’élaborer rapidement des idées sans la complexité d’autres outils.
Outre ces outils spécifiques au wireframing, il existe également des landing page builders complets qui peuvent aider à la fois au wireframing et à la création de la landing page conception finale :
- Landingi : Une plateforme conviviale qui offre une multitude de modèles et d’options de personnalisation pour créer et tester rapidement des pages d’atterrissage.
- ConvertKit : Bien qu’il s’agisse avant tout d’un outil de marketing par courriel, ConvertKit offre des fonctions de page d’atterrissage faciles à utiliser et à intégrer aux campagnes de courriel.
- Unbounce : Connu pour ses capacités de test A/B, Unbounce permet aux spécialistes du marketing de créer et d’optimiser les pages d’atterrissage pour obtenir les taux de conversion les plus élevés.
- Swipe Pages : Swipe Pages est un outil qui permet de créer des pages d’atterrissage AMP, garantissant des temps de chargement rapides et une optimisation mobile.
- Leadpages : Leadpages est un outil de création de pages d’atterrissage par glisser-déposer qui permet de créer des pages d’atterrissage rapidement et facilement, avec de nombreux outils de conversion intégrés.
- Carrd : Carrd est un constructeur de pages simples et réactives qui permet de créer des pages d’atterrissage propres sans avoir recours à des fonctions ou à un codage complexes.
Ces outils peuvent faire une différence significative dans la création d’un site web bien conçu, ce qui est essentiel pour une stratégie de marketing efficace. Ils offrent des caractéristiques telles que des interfaces rapides et faciles à utiliser, des fonctions alimentées par l’IA, notamment la génération de textes et de SEO, la possibilité de mettre à jour le contenu à l’échelle sur plusieurs landing pages, et une intégration facile avec des applications externes.
Quelle est l’importance de la réactivité mobile dans la conception Landing Page ?
Sachant que la majorité des internautes naviguent désormais sur des appareils mobiles, la réactivité mobile n’est pas seulement bénéfique, elle est aussi essentielle pour une expérience utilisateur transparente. À l’ère des smartphones, on ne saurait trop insister sur l’importance d’une conception landing page adaptée aux mobiles. Avec des caractéristiques telles qu’une image de héros et une mise en page bien structurée, l’efficacité de la landing page est considérablement améliorée.
Les avantages des sites web adaptés aux mobiles sont nombreux :
- Amélioration de la visibilité et de la portée en ligne, car les moteurs de recherche comme Google préfèrent les sites adaptés aux mobiles.
- Un engagement plus important, les pages d’atterrissage adaptées aux mobiles conduisant souvent à une interaction accrue avec les visiteurs.
- Plus grande probabilité de convertir les visiteurs en clients, car l’expérience de l’utilisateur sur mobile est simplifiée.
- Une meilleure fidélisation des clients, car WebFX souligne que 74 % des utilisateurs sont plus susceptibles de revenir sur des sites Web adaptés aux mobiles, ce qui souligne l’importance de l’optimisation pour les mobiles afin de favoriser l’engagement répété.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter dans la conception Landing Page ?
Dans la conception landing page, il faut éviter d’être trop directif dans les instructions de conception et de rédaction des wireframes, ce qui peut freiner la créativité.
Au lieu de cela, il convient d’adopter une approche équilibrée qui met en évidence les composantes et les objectifs essentiels, en contribuant à la création d’un grand landing page sans en dicter l’exécution exacte. Cela permet aux équipes chargées de la conception et du contenu d’injecter leur propre expertise et leur propre innovation dans le projet, ce qui peut déboucher sur des solutions plus uniques et plus efficaces qui captent l’attention. Le wireframe doit servir de guide flexible qui garantit l’alignement avec les objectifs généraux et la stratégie d’expérience utilisateur, tout en offrant la liberté créative nécessaire à l’élaboration d’une présence en ligne convaincante.
Comment les tests A/B peuvent-ils être utilisés pour améliorer les éléments de conception ?
En testant méthodiquement différents éléments de conception de votre page de destination, tels que les titres, les images, les boutons d’appel à l’action et la présentation du contenu, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui trouve le plus d’écho auprès de votre public. Par exemple, vous pourriez découvrir qu’un bouton d’appel à l’action plus visible augmente le nombre de clics, ou qu’un titre différent entraîne plus d’inscriptions.
La beauté des tests A/B réside dans leur capacité à fournir des preuves empiriques, à l’appui de décisions qui renforcent la hiérarchie visuelle sans s’appuyer sur des suppositions. Cette approche fondée sur les données permet d’apporter des améliorations progressives à la conception, ce qui peut conduire à des améliorations significatives de l’expérience de l’utilisateur et des taux de conversion au fil du temps. Lorsqu’il est correctement exécuté, le test A/B peut être un outil puissant pour affiner chaque aspect de votre landing page, en veillant à ce que l’interaction avec chaque visiteur soit aussi convaincante que possible, tout en conservant une hiérarchie visuelle claire et efficace.
Conclusion
Tout au long de cet article de blog, nous avons exploré le processus complexe de création d’un wireframe landing page. Nous nous sommes penchés sur l’essence d’un wireframe, ses avantages et les étapes de sa création. Nous avons également abordé les éléments essentiels d’une conception landing page réussie, la manière de maximiser les conversions, les meilleurs outils pour concevoir une landing page, l’importance de la réactivité mobile et les erreurs courantes à éviter.
La création d’un wireframe de page d’atterrissage est un mélange d’art et de science, qui fait appel à la créativité, à la réflexion stratégique et à une compréhension approfondie du public cible. Alors, mettez votre chapeau de designer, armez-vous de ces informations et lancez-vous dans l’aventure passionnante de la création d’une page d’atterrissage qui captive, engage et convertit ! N’oubliez pas que l’utilisation d’outils tels que Landingi peut considérablement simplifier le processus et améliorer l’efficacité de votre page d’atterrissage, grâce à son environnement riche en fonctionnalités, avec plus de 400 modèles entièrement personnalisables, des widgets réactifs, un constructeur intuitif par glisser-déposer, et bien plus encore !
