Copywriting: jak zacząć? Garść porad dla początkujących copywriterów

11 stycznia, 2022 12 min. czytania Autor: Kasia Hajok
copywriter jak zostać
share
Spis treści
share
Spis treści

Jak zacząć swoją przygodę z copywritingiem? Czy copywriting jest dla każdego? Zebraliśmy garść porad dla początkujących mistrzów słowa. Przekonaj się, czy jesteś kandydatem na copywritera z prawdziwego zdarzenia. 

Marketing bezpośredni, real time marketing, marketing wirusowy czy marketing relacji – niezależnie od tego, jaki charakter mają prowadzone przez Ciebie działania promocyjne, dobry copywriter to specjalista, którego umiejętności zdecydowanie mogą się przydać w realizacji Twoich celów.

Lubisz pisać? Mogłoby się wydawać, że tyle wystarczy, żeby wejść do świata copywritingu, ale niestety – to tak nie działa. Jeszcze kilka lat temu tworzenie treści w Internecie było o wiele prostsze. Dlaczego? Najzwyczajniej w świecie nie było ich tak dużo jak dzisiaj. Z czasem coraz więcej firm zaczęło dostrzegać korzyści, które daje obecność online, dlatego dzisiaj copywriting marketing to bardzo wyspecjalizowana branża, wymagająca posiadania odpowiednich kwalifikacji. Jak zacząć pracę jako copywriter? Jakie umiejętności to copywriterski must have? Podpowiadamy!

Kim właściwie jest copywriter?

Zanim wyjaśnimy, jak zacząć copywriting, przedstawmy sobie sylwetkę profesjonalnego copy. Kto to jest? Dzisiaj cypywriter pisze przede wszystkim „do Internetu”, czyli tworzy:

  • opisy produktów i kategorii dla e-sklepów,
  • wpisy na blogi firmowe,
  • artykuły sponsorowane,
  • teksty na strony internetowe,
  • treści do mailingów, newsletterów i landing page’y.

Na tym jednak nie koniec! Copywriter zajmuje się również namingiem, wymyślaniem haseł i sloganów reklamowych, pisaniem tekstów na potrzeby ulotek i broszur reklamowych itp. Jak widzisz, zakres potencjalnych obowiązków copywritera jest dość szeroki. To dla Ciebie dobra wiadomość: istnieje duża szansa, że znajdziesz niszę, w której rzeczywiście się sprawdzisz. 

Copywriter to specjalista tworzący treści przeznaczone na potrzeby działań marketingowych w Internecie oraz poza nim.

Jak zostać copywriterem? 5 umiejętności, które zdecydowanie musisz mieć

Jeżeli zastanawiasz się, jak zacząć pracę jako copywriter, przygotuj się, że to niekoniecznie będzie łatwy kawałek chleba. Mogłoby się wydawać, że bycie copywriterem jest świetną opcją dla każdego kto dobrze sobie radzi ze słowem pisanym. Może Cię rozczaruję, ale to nie działa w ten sposób. Konkurencja jest duża, a liczba zleceń, jak zawsze, ograniczona. Pamiętaj, że dobry copywriting to nie tylko szeroki zasób słownictwa i umiejętność stawiania przecinków (chociaż to zdecydowane niezbędniki w arsenale każdego copy). Jakie cechy musi mieć początkujący copywriter, żeby rzeczywiście przebić się w branży? 

Po pierwsze: terminowość. Nie wiesz, jak zostać copywriterem w Internecie? Przede wszystkim – pisz terminowo. Jeśli zaczniesz się spóźniać, bardzo możliwe, że zniecierpliwieni klienci po prostu podziękują Ci za współpracę. Nikt nie chce pracować z nierzetelną osobą, dlatego pilnuj swoich mocy przerobowych. Bardzo częstym problemem dla początkujących copy jest właściwe oszacowanie ilości treści, które są w stanie przygotować. Jeśli przesadzisz, nie tylko nie dowieziesz w terminie wszystkich tekstów, ale ryzykujesz, że czując oddech deadline’u na karku, obniżysz jakość materiałów. Recepta? Umiar, zwłaszcza w pierwszych miesiącach pracy, kiedy jeszcze nie wiesz, jakie jest Twoje indywidualne tempo. 

jak zostać dobrym copywriterem

Po drugie: wszechstronność. Początkowo, kiedy doskonalisz swój warsztat i wyrabiasz markę, bardzo możliwe, że będziesz musiał(a) imać się różnych prac. Oznacza to, że jednego dnia piszesz o kosmetykach, a drugiego o agregatach prądotwórczych, co wymaga od Ciebie wszechstronności i umiejętności swobodnego poruszania się w różnych tematach. Właśnie dlatego, odpowiedź na pytanie jak nauczyć się copywritingu to przede wszystkim umiejętność zrobienia porządnego researchu.

Później możesz zacząć celować w specjalizację. Po jakimś czasie pracy jako copy, wiesz już, który temat najlepiej Ci „leży”. Bardzo możliwe, że masz też kierunkowe wykształcenie. Wtedy już od początku możesz zawęzić swoją działalność do konkretnej branży. Zwróć uwagę na to, że w niektórych branżach płaci się lepiej, w innych gorzej, dlatego jeśli zależy Ci na wysokich zarobkach, nie idź po linii najmniejszego oporu i wybierz trudniejszą specjalizację, wymagającą dużej wiedzy, w której dobry, znający się na rzeczy copy będzie szczególnie ceniony.

Po trzecie: umiejętność operowania językiem korzyści. Do tego niezbędna jest znajomość grupy docelowej, do której kierujesz swój tekst, co prowadzi do prostego wniosku – copywriter musi umieć się wcielać w różnych odbiorców. Niezależnie od tego, czy Twoich umiejętności potrzebuje marketing partyzancki, szeptany, działania w social mediach czy inboud marketing, musisz wiedzieć, jakie są oczekiwania potencjalnych użytkowników i umieć przedstawić dany produkt lub usługę, jako rozwiązanie dla ich problemów. 

Po czwarte: pokora. Ta cecha przyda Ci się właściwie na każdym etapie pracy jako copywriter. Dlaczego? Musisz być przygotowana(y) na to, że feedback od klienta nie zawsze będzie dla Ciebie przyjemny. Ile osób, tyle opinii, ale umiejętność docenienia merytorycznej krytyki to szansa na poprawienie Twojego warsztatu. 

Po piąte: języki. Niezależnie od tego, czy zastanawiasz się, jak zostać freelancerem copywriterem, czy chcesz pracować w agencji, mocnym punktem Twojego CV będzie umiejętność pisania w języku obcym. Polskie firmy coraz chętniej rozszerzają swoje rynki zbytu poza granice kraju, dlatego copy z perfekcyjną znajomością języków obcych jest na wagę złota. 

Zobacz także: na czym polega marketing polityczny? Sprawdź!

Jak zacząć pracę jako copywriter… czyli o portfolio słów kilka

jak nauczyć się copywritingu

Nie ma znaczenia, czy interesuje Cię przede wszystkim ambient marketing, czy Twoją specjalnością jest UX writing (pisanie treści przyjaznych odbiorcom, gwarantujących dobry User Experience), jeżeli zaczynasz stawianie pierwszych kroków w świecie copywritingu musisz zadbać o portfolio, czyli, najprościej wyjaśniając, zbiór najlepszych prac Twojego autorstwa. Nie masz portfolio? Wyszukaj kilka ogłoszeń ze zleceniami i przygotuj kilka próbnych tekstów wg. zamieszczonych tam wytycznych. Twój przyszły pracodawca musi mieć jakiś materiał, z którym się zapozna i zorientuje się, jak piszesz. 

Dzięki portfolio będziesz w stanie zaprezentować swoje umiejętności i (jeśli już masz co nieco na koncie) pochwalić się współpracą z uznanymi na rynku markami. Jak stworzyć przekonujące portfolio, żeby rzeczywiście przedstawić się w dobrym świetle i zwiększyć szansę na to, że to właśnie Ty dostaniesz zlecenie lub pracę w agencji?

Co za dużo, to niezdrowo. Mogłoby się wydawać, że im więcej tekstów zaprezentujesz, tym lepiej. Tymczasem zazwyczaj rozsądniejszym rozwiązaniem jest ostra selekcja. Potencjalny klient lub pracodawca zazwyczaj nie będzie miał czasu na przekopywanie się przez dziesiątki udostępnianych mu materiałów, dlatego w Twoim portfolio powinna znaleźć się absolutna śmietanka dotychczasowej twórczości, najlepiej podzielona na działy tematyczne lub rodzaje tekstów. Możliwe, że dobrym rozwiązaniem będzie również wysłanie klientowi wyłącznie tych treści, które dotyczą jego branży.

Osoby, które chcą stawiać pierwsze kroki jako profesjonalni copywriterzy, powinny przede wszystkim zadbać o atrakcyjne wizualnie portfolio najlepszych tekstów.

Zadbaj o oprawę graficzną. Wysłanie plików tekstowych mailem w teorii powinno wystarczyć (w końcu chodzi o to, żeby klient sprawdził, jak piszesz), ale prawda jest taka, że oprawa graficzna ma znaczenie – to ona ma wpływ na Twój wizerunek, jako profesjonalisty. Portfolio możesz więc umieścić na dedykowanej stronie, poświęconej Twoim usługom albo w estetycznym pliku PDF z linkami do odpowiednich stron. 

Poproś o pomoc kogoś z zewnątrz. Jeżeli jesteś wyjątkowo płodnym autorem i możesz się pochwalić całkiem sporą bazą tekstów, musisz wybrać te najlepsze, dlatego w takiej sytuacji warto poprosić o pomoc bezstronną osobę, która rzeczywiście będzie w stanie wskazać, które materiały mają wystarczająco dobrą jakość. Najlepiej, jeżeli będzie do specjalista z tej branży, w której ubiegasz się o pracę.

Zobacz także: czym jest marketing sieciowy? Wyjaśniamy!

Jak zostać SEO copywriterem?

SEO copywriting to duże wyzwanie. Teksty, które przygotowujesz, muszą być nie tylko treściami wysokiej jakości, ciekawymi i przydatnymi dla odbiorcy. Muszą być również dostosowane do algorytmów wyszukiwarek internetowych.

SEO copywriting ma na celu pozyskanie ruchu organicznego na promowaną stronę internetową, co oznacza konieczność wplecenia w treść tekstów SEO odpowiedniej ilości fraz: głównej oraz pobocznych.

Stworzenie wartościowego tekstu SEO nie jest więc łatwe – copywriter musi napisać treść o odpowiednim nasyceniu słowami kluczowymi, z prawidłowym linkowaniem wewnętrznym, jednocześnie nie obniżając wartości merytorycznej materiału. 

Jeżeli chcesz pracować, jako SEO copywriter, przygotuj się na to, że będzie od Ciebie wymagana znajomość konkretnych narzędzi, ułatwiających pisanie treści i monitorowanie osiąganych wyników. Jakich?

  • Senuto. Narzędzie umożliwiające skorzystanie z bazy słów kluczowych i wytypowanie fraz niezbędnych do prowadzenia skutecznych działań SEO.
  • Ahrefs. Pakiet narzędzi dla SEO, w tym opcja analizy słów kluczowych. 
  • Google Analytics. Platforma pozwalająca na sprawdzenie statystyk na temat ruchu na analizowanej stronie www oraz udostępniająca możliwość przeanalizowania zachowania odwiedzających ją użytkowników.

Bardzo możliwe, że Twój klient lub agencja i tak będzie dostarczać Ci informacje na temat struktury i długości tekstu oraz fraz, które masz w nim umieścić. Mimo wszystk, znajomość wyżej wymienionych narzędzi zdecydowanie większy Twoje notowania jako współpracownika. 

Copywriting dla początkujących: podsumowanie

Zaprojektuj konwertujący landing page!

Czy copywriting jest dla każdego? Jak każda praca, zdecydowanie nie! Czy jest dla Ciebie? Na to pytanie musisz odpowiedzieć sobie sam(a). Jeśli potrafisz zrozumiale pisać, dobrze radzisz sobie z interpunkcją i ortografią, jesteś terminowy(a), kreatywny(a) i nie boisz się wyzwań – nic nie stoi na przeszkodzie, żebyś spróbował(a) swoich sił. Mamy nadzieję, że nasze wskazówki wyjaśniające, jak zostać dobrym copywriterem, pomogą Ci w realizacji zawodowych celów.

Pamiętaj o tym, że dobre, napisane językiem korzyści copy to także klucz do sukcesu Twojego landing page’a. Korzystając z kreatora platformy Landingi nie musisz martwić się o to, żeby dobrze rozmieścić bloki tekstu i nagłówki – wystarczy, że wybierzesz odpowiedni szablon. 

share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.