Czy media społecznościowe i landing page’e idą w parze? Z pewnością mogą – marketing w social mediach często obejmuje promocję stron docelowych i wspiera skuteczne generowanie leadów.
Dodając do swojego profilu społecznościowego przycisk lub link, chcesz, by strona, na którą przekierowują, konwertowała jak najlepiej. Dlatego jest to idealne miejsce na link do landing page’a. Skieruje on ruch na stronę skoncentrowaną na konwersji i pozwoli w pełni wykorzystać aktywność w mediach społecznościowych. W dalszej części artykułu dowiesz się więcej o landing page’ach dla Instagrama i o tym, jak je tworzyć, a także poznasz najlepsze praktyki i inspirujące przykłady.
Czym jest landing page dla Instagrama?
Landing page dla Instagrama to prosta strona, do której dostęp użytkownik uzyskuje poprzez kliknięcie linku znajdującego się w promowanym poście, relacji na Instagramie lub w linku w bio. Służy do przenoszenia potencjalnych leadów i klientów do miejsca, w którym mogą dowiedzieć się więcej o Tobie, a następnie zrobić kolejny krok na ścieżce dla niego zaplanowanej.
Niektóre zastosowania stron docelowych stworzonych dla Instagrama to:
- udostępnianie większej liczby linków odbiorcom na Instagramie;
- regularne promowanie produktów i treści bez konieczności ciągłego aktualizowania adresu w bio,
- prowadzenie zaawansowanych kampanii marketingowych.
W zależności od tego, jak zbudujesz swoją stronę docelową, może ona zawierać treść, linki i/lub grafikę – wybór należy do Ciebie i nie ma tutaj jednego, uniwersalnego szablonu do naśladowania.
Tworzenie strony dla Instagrama krok po kroku
Chcesz stworzyć landing page dla Instagrama, ale nie wiesz jak? Nie martw się – jest to wyjątkowo proste i tutaj dowiesz się wszystkiego, co potrzebujesz. Poniższe kroki przeprowadzą Cię przez cały proces, dzięki czemu stworzysz niesamowitą stronę i wykorzystasz ją w swoich działaniach marketingowych na Instagramie.
Krok 1: Wybierz cel
Twój landing page może wyglądać inaczej w zależności od tego, jakie działania chcesz podjąć. Na przykład strony dostosowane do kampanii generujących leady muszą zawierać sekcję z formularzem, a strony docelowe zorientowane na sprzedaż powinny mieć przycisk zakupu, najlepiej połączony z bramką płatności, taką jak PayPal lub Stripe.
Dzięki temu doświadczenie użytkownika będzie płynniejsze i nie będzie wymagało kierowania odwiedzających na inne strony w celu sfinalizowania transakcji czy dokończenia zapisu do newslettera.
Krok 2: Dodaj sekcje
Pomyśl o najważniejszych częściach swojego landing page’a dla Instagrama i skup się na nich. Niektóre sekcje są uniwersalne dla każdej strony docelowej: każda z nich potrzebuje sekcji otwierającej i przycisku CTA, a na większości landing page’y spotkasz galerię zdjęć lub opinie dotychczasowych klientów.
Warto przed rozpoczęciem pracy w kreatorze landing page przygotować schemat strony – pomoże to lepiej zwizualizować efekt końcowy, nawet jeśli wydłuży nieco cały proces.
Krok 3: Treść
Gdy już masz zarys tego, jak będzie wyglądał Twój landing page, przejdź do wypełnienia go treścią. Dodaj teksty i obrazy oraz upewnij się, że przekazujesz korzyści płynące z Twojej oferty lub działalności.
Krok 4: Opublikuj i uruchom kampanie
Gotową stronę wystarczy już tylko opublikować. Przejdź do swojego profilu na Instagramie, kliknij przycisk edycji i zaktualizuj adres URL w swoim bio.
Zanim jednak umieścisz landing page’a w swoim profilu lub w reklamach, koniecznie przyjrzyj się jego podglądowi. Nawet mały błąd może mieć konsekwencje (niedziałające linki, nieresponsywne obrazy, literówki), więc nie zapomnij o końcowym sprawdzeniu.
Najlepsze praktyki
Zrobienie jakiejkolwiek strony docelowej dla swojego profilu społecznościowego nie wystarczy. Potrzebujesz takiej, która konwertuje. Oto najlepsze praktyki dotyczące landing page’y na Instagramie, których powinieneś przestrzegać.
Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
Ponieważ Instagram jest mobilną platformą społecznościową, musisz upewnić się, że Twój landing page jest odpowiednio zoptymalizowany. Przetestuj go na różnych urządzeniach i systemach, aby sprawdzić, czy wyświetla się poprawnie na mniejszych ekranach. Korzystając z narzędzi takich jak Landingi, możesz dostosować zarówno widok mobilny, jak i widok desktopowy za pomocą jednego edytora.
Postaw na minimalizm
Strona docelowa na Instagramie będzie zdecydowanie częściej wyświetlana na urządzeniach mobilnych, więc musisz upewnić się, że będzie wyświetlana poprawnie. Dlatego najlepiej jest nie przeładowywać jej zbyt wieloma elementami, które mogłyby rozpraszać widza. Ogranicz informacje do minimum i spraw, by odbiorcy pytali o więcej.
Nie oznacza to jednak, że landing page powinien być tak prosty, że aż nieatrakcyjny. Mniej znaczy więcej! Wykorzystaj możliwości kreatora landing page’y i stwórz minimalistyczną, ale nowoczesną i przyciągającą uwagę odbiorców stronę.
Nie zbaczaj też z utartych szlaków, jeśli chodzi o design. Musisz zachować spójność swojego landing page’a i brandu, który rozwijasz na Instagramie. Kolorystyka odbiegająca od tej stosowanej dotychczas może zmylić odbiorców. Do landing page’a możesz dodać swoje zdjęcie profilowe z Instagrama, aby osiągnąć pełne dopasowanie.
Ogranicz przewijanie
Nikt nie chce scrollować landing page’a bez końca, więc musisz znaleźć złoty środek między tym, ile treści chcesz opublikować, a ile możesz zawrzeć.
Najczęściej spotykane landing page’e to te, które nie składają się z elementów wymagających przewijania. Zamiast tego wykorzystują karuzele i osobne karty do prezentowania tekstów, zdjęć i linków – warto mieć to na uwadze. W ten sposób treść zawsze jest dobrze widoczna i łatwo dostępna.
Dostosuj do swojej marki
Wiele narzędzi do tworzenia stron docelowych oferuje zaawansowane opcje edycji, które pozwalają na dodanie własnego logo, obrazów i czy dostosowanie kolorów i fontów, dzięki czemu można odpowiednio zadbać o swój branding. Podczas stworzenia landing page’a warto przetestować wiele układów, aby wybrać ten najbardziej odpowiedni dla danej marki. Dostosuj ten wybrany za pomocą przycisków, ikon lub zdjęć, ale pamiętaj o czasie ładowania, dostępności i użyteczności. W Landingi możesz wykorzystać jeden z kilkuset gotowych szablonów i dowolnie dostosować go do swoich potrzeb.
Zadbaj o łatwość edycji
Landing page dla Instagrama wymaga regularnych aktualizacji. Dlatego też strona powinna być łatwa do edycji w dowolnym momencie, a drobne modyfikacje nie powinny zabierać czasu ani Tobie, ani programistom. Podczas gdy wysoce spersonalizowane rozwiązania mogą wyglądać imponująco, ich edycja może być koszmarem. Weź to pod uwagę, szukając kreatora landing page’y.
Wykorzystaj landing page do generowania leadów
Czy jest możliwe pozyskanie nowych subskrybentów np. newslettera poprzez landing page? Oczywiście, że tak! Strony docelowe bardzo dobrze sprawdzają się w kampaniach generowania leadów, dlatego rozważ dodanie na nich formularzy z polami wyrażania zgód marketingowych.
Spraw także, aby przejście między Twoimi kontami w mediach społecznościowych a witryną, blogiem lub sklepem internetowym było płynne dla użytkownika. Landing page nie musi pełnić jedynie funkcji prezentacyjnej, a pomocą w poruszaniu się pomiędzy poszczególnymi profilami mogą być wezwania do działania.
Przykłady stron dla Instagrama
1. Tutlo
Tutlo idealnie łączy możliwości landing page’a i linku w bio Instagrama. Strona została zaprojektowana w sposób, który przyciąga uwagę użytkownika i zachęca do skorzystania z oferty – obietnica bezpłatnej lekcji próbnej jest fantastycznym lead magnetem.
Landing page charakteryzuje się zwięzłością i prostotą, co ułatwia użytkownikowi zapoznanie się z ofertą. Ma tylko dwie sekcje: pierwsza całą uwagę odwiedzającego skupia na treści, która w kilku zdaniach przekazuje korzyści oferty. Druga sekcja to przejrzysty i łatwy w użyciu formularz, który zachęca użytkownika do wypełnienia go i odebrania darmowej lekcji próbnej. Treści nie ma wiele, ale jest odpowiednio perswazyjna.
Także design jest minimalistyczny – w wersji mobilnej zrezygnowano ze zdjęć na rzecz kolorów, wyraźnych nagłówków i subtelnej animacji – to wszystko skutecznie przyciąga wzrok i daje przyjemne uczucie nieprzytłoczenia.
Efektywność landing page’a mogłaby jeszcze podnieść zajawka promowanych lekcji (w formie demo lub wideo) bądź opinie uczniów.
Strona jest wykorzystywana na Instagramie zarówno w bio profilu Tutlo, jak i w kampaniach reklamowych. To pozwala docierać do dużej liczby potencjalnych klientów i pokazuje, jak landing page może być skutecznym narzędziem marketingowym.
2. 42 Heilbronn
Media społecznościowe są często wykorzystywane przez edukatorów i szkoleniowców do promowania ich usług. Kursy kodowania są obecnie coraz popularniejsze, co skłania firmy edukacyjne do przyjęcia proaktywnego podejścia i promowania się na Instagramie lub Facebooku wśród osób, które mogą być zainteresowane takimi usługami.
42 Heilbronn stworzyło specjalny landing page, który jest połączony ze sponsorowanym postem na Instagramie. Strona wygląda bardzo dobrze na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych, ma dwa identyczne przyciski CTA, więc użytkownik nie ma wątpliwości, jaki powinien być jego następny krok.
Strona docelowa podzielona została na kilka sekcji, które sprawiają, że treść jest łatwo przyswajalna i oddaje skuteczność oferowanego kursu. Na stronie umieszczono dodający kontekstu 2-minutowy film prezentujący działalność szkoły i proces dołączenia do kursu.
Zamieszczenie kilku opinii byłych kursantów to zawsze dobre rozwiązanie, a sposób, w jaki zostało to zaimplementowane w tym przypadku, jest świetny. Referencje znajdują się w klikalnych polach, które mimo niewielkiej powierzchni dostarczają wielu informacji.
Inne sekcje, takie jak omawiające kroki aplikacji, wykorzystują karuzele, aby zaoszczędzić miejsce na stronie. Jedynym elementem, w którym można by wprowadzić pewne zmiany, jest ostatnia sekcja – zawiera ona linki przekierowujące poza landing page, co może rozproszyć odwiedzających i ostatecznie negatywnie wpłynąć na współczynnik konwersji.
3. Canva
Landing page promujący marketplace Canva jest w kilku aspektach naprawdę dobry. Na stronie znajdują się dwa przyciski CTA – jeden w sekcji otwierającej, a drugi na dole. Sekcja FAQ rozwija się po kliknięciu pytania, a korzyści są opisane bardzo przejrzyście.
Nieco lepiej mogłaby jednak wyglądać sekcja dla twórców (Creators). Świetnie, że przedstawia prawdziwych użytkowników i przykłady ich pracy, ale zawiera ich prywatne linki, przez co łatwo jest opuścić stronę, przejrzeć ich profile i nigdy nie wrócić do pierwszego landing page’a. Ponadto wersja mobilna pokazuje tylko część przykładów i prawdopodobnie miały one mieć formę slidera, który niestety nie działa.
4. Teamflow
Chociaż Teamflow nie ma landing page’a dedykowanego tylko reklamom na Instagramie, ich strona spełnia niektóre z najlepszych praktyk landing page’y, dlatego też znalazła się na tej liście.
Sekcja hero jest dobrze przemyślana i wykonana. Zawiera chwytliwy nagłówek, opis i prosty formularz rejestracyjny. Odwiedzający muszą jedynie podać swój służbowy adres e-mail i kliknąć przycisk. Strona zawiera przekonujące referencje, a także raporty z badań, które dowodzą przydatności oprogramowania Teamflow dla osób pracujących z domu.
Strona nie zawiera prawie żadnych linków innych niż wezwania do działania, ale miejsca jest tu na tyle, że nie zaszkodziłoby umieścić więcej przycisków niż tylko jeden w sekcji głównej i jeden na samym końcu.
Strona jest dość długa, co rzuca się w oczy zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Promowane oprogramowanie jest czymś, co wymaga wyjaśnień, ale dobrze byłoby znaleźć sposób na zmniejszenie liczby sekcji, przynajmniej częściowo.
5. Stripe
Jak już pokazał pierwszy przykład: lead magnety i strony docelowe doskonale do siebie pasują, a promowanie raportów na Instagramie jest całkiem popularnym rodzajem kampanii marketingowej. Landing page Stripe skupia się na statystykach i liczbach, co daje odwiedzającym poczucie, że oferowany przez nich raport wyróżnia się tą samą jakością danych.
Kilka statystyk to nie wszystko, czym dzieli się Stripe. Landing page pozwala odwiedzającym zapoznać się z fragmentem raportu, jednocześnie nie zdradzając całej treści. Nie ma tu potrzeby stosowania więcej niż jednego przycisku CTA, a wezwanie “Przeczytaj teraz” zamiast oklepanego “Pobierz” jest interesujące i niebanalne.
Formularz nie jest krótki i rezygnacja z kilku pól mogłaby przyciągnąć więcej użytkowników, ale intencją Stripe’a było uzyskanie jak największej ilości informacji od potencjalnych klientów w celu przyszłej segmentacji. To jednak stworzyło problem: użytkownicy mobilni muszą przewijać stronę, aby zobaczyć cały formularz, co nie jest najlepszym rozwiązaniem z punktu widzenia UX.
6. Jamie Oliver
Ten landing page to przykład strony, której celem jest umożliwienie użytkownikom Instagrama łatwego dostępu do różnych zasobów związanych z Jamie Oliverem. Landing page łączy linki do stron internetowych, sklepów online i innych źródeł, które są związane z tym brytyjskim szefem kuchni; to m.in.: strona z przepisami Jamiego Olivera, sklep online z książkami kucharskimi, kursy gotowania w Jamie Oliver Cookery School, a także informacje o jego nowych projektach i książkach.
Strona jest bardzo prosta i przejrzysta, co ułatwia użytkownikom nawigację i znalezienie potrzebnych informacji. To idealny przykład landing page’a dla Instagrama: Jamie Oliver wykorzystuje to, że w swoim profilu może opublikować tylko jeden link, a więc odsyła swoich obserwatorów do strony, która przekieruje ich dalej.
Zbuduj stronę docelową dla Instagrama z Landingi!
Instagram to świetne miejsce do prowadzenia kampanii reklamowych. Jednak aby skutecznie konwertować, potrzebujesz landing page’y. Jeśli chcesz tworzyć takie strony szybko i łatwo, istnieje narzędzie, które ci w tym pomoże – i tak, to Landingi.
Dlaczego? Oto kilka zalet Landingi:
- Ponad 300 szablonów landing page’y, które możesz dowolnie dostosowywać do swoich potrzeb i brandu.
- Prosty i intuicyjny edytor typu “przeciągnij i upuść”.
- Wbudowane zasoby, takie jak ikony, stocki zdjęć, szablony sekcji.
- Możliwość tworzenia stron także od podstaw, bez szablonu.
- Intuicyjna edycja umożliwiająca szybkie poprawki i optymalizacje.
- Analizy w czasie rzeczywistym i testy A/B.
- Smart sekcje skracające czas budowania wielu stron.
Co więcej, możesz teraz w Landingi stworzyć i opublikować landing page za darmo!
