Remarketing w Google Ads. Co to jest i dlaczego warto wdrożyć to rozwiązanie w kampanii online?

Zaktualizowano: 18 października, 2021 Autor: Kasia Hajok

Spis treści rozwiń

Co oznacza remarketing w Google Ads? Czy warto zastosować to rozwiązanie w kampaniach prowadzonych w Internecie? Jeżeli jesteś początkująca(y) i chcesz lepiej zrozumieć ideę remarketingu, czytaj dalej!

Kampanie prowadzone za pośrednictwem Google Ads, czyli systemu reklamowego stworzonego przez Google, to dla wielu marketerów fundament działań online. Dlaczego? Bardzo możliwe, że użytkownik, który podjął decyzję o konieczności zakupu nowego komputera, zacznie szukać ciekawych propozycji zakupowych, wpisując odpowiednie hasło w wyszukiwarce Google, która, zgodnie z danymi podawanymi przez gs.statcounter.com, w czerwcu 2021 roku miała aż 92.47% udziałów w światowym rynku wyszukiwarek.

Remarketing w Google Ads to wyświetlanie reklam tym użytkownikom, którzy już wcześniej, z różnych powodów, weszli na Twoją stronę www. Po co? To proste: odpowiednio wdrożona reklama remarketingowa ma na celu, przede wszystkim, nakłonić potencjalnego klienta do podjęcia ostatecznej decyzji zakupowej i skorzystania z Twojej oferty. Remarketing może również sprawić, że reklamowana marka będzie bardziej rozpoznawalna przez konsumentów. Osoba, która odwiedziła stronę internetową firmy, a potem jeszcze zobaczyła jej reklamę, może lepiej zapamiętać daną markę.

Remarketing jest świetnym uzupełnieniem promocji e-commerce. Sprawdzi się, na przykład, jeśli chcesz wypowiedzieć wojnę porzuconym koszykom, co jest często spotykanym problemem sklepów internetowych.

Znasz już definicję remarketingu w Google Ads, ale czy wiesz, w jakich branżach to rozwiązanie ma szansę się sprawdzić? Okazuje się, że „ponowny” marketing może przynieść korzyści Twojej firmie, bez względu na to, w jakim sektorze rynku działasz. Musisz pamiętać, jak dużą rolę Internet odgrywa w życiu współczesnego klienta – w styczniu 2021 roku na świecie było aż 4.66 (!) miliarda użytkowników sieci internetowej.

Zobacz także: jak działa remarketing dynamiczny?

To, które rozwiązanie wybierzesz zależy od Twoich potrzeb, oczekiwanych efektów i grupy docelowej, ale tę decyzję musisz podjąć już na samym początku korzystania z remarketingu w Google Ads, dlatego zastanów się, co w Twoim przypadku może dać lepsze rezultaty.

„Sercem” remarketingu Google Ads są listy remarketingowe, które tworzą użytkownicy odwiedzający Twoją stronę www. Jednak, żeby móc je przygotować, musisz dysponować odpowiednimi informacjami o osobach, które znalazły się na danej witrynie. Właśnie dlatego, tak istotnym elementem procesu reklamy remarketingowej jest specjalny kod remarketingowy Google Ads, który trzeba umieścić na wybranej stronie internetowej. Po co? To dzięki niemu możliwe jest formowanie wspomnianych wcześniej list remarketingowych, na których „zapisani” zostają poszczególni konsumenci. Co dzieje się dalej? Za użytkownikami, którzy znaleźli się na liście remarketingowej są „wysyłane” odpowiednie reklamy.

Zobacz także: jaka jest definicja retargetingu i dlaczego warto ją znać?

Google Ads daje Ci kilka możliwości w zakresie ustawienia kampanii remarketingowej, pozwalając na dopasowanie rodzaju remarketingu do Twoich oczekiwań. Jakie rozwiązania możesz wybrać? Między innymi:

remarketing standardowy – prezentowanie odpowiednio dopasowanych reklam użytkownikom, którzy wcześniej weszli na Twoją stronę www
remarketing dynamiczny – możliwość prezentowania reklam artykułów albo usług, które konsumenci uprzednio wyświetlali na Twojej stronie internetowej, co ma na celu zachęcić potencjalnych klientów do sfinalizowania transakcji
remarketing wideo – emitowanie reklam w stosunku do użytkowników, którzy obejrzeli Twój film lub odwiedzili Twój kanał w serwisie YouTube

Dzięki temu, że Google Ads oferuje tak szeroki zakres działania, masz szansę dopasować optymalną dla Ciebie aktywność reklamową. Jeszcze jedno: wybierając odpowiedni wariant, zwróć uwagę na to, która z zaproponowanych przez system Ads opcji może dać najlepsze efekty w przypadku określonej grupy docelowej.

Chcąc jeszcze lepiej zrozumieć znaczenie remarketingu dla internetowych kampanii promocyjnych wróćmy do wcześniejszego przykładu z porzuconym koszykiem. Spróbuj zrozumieć konsumenta, który mimo skompletowania koszyka produktów jednak nie zdecydował się na sfinalizowanie transakcji. Możliwe, że ostateczna cena okazała się przekraczać jego budżet albo po prostu zdecydował, że wybrane artykuły nie są mu potrzebne. Czasami jednak powodem porzucenia koszyka zakupowego jest porównywanie oferty danego sklepu z konkurencją. Może się też zdarzyć, że potencjalny klient po prostu zapomniał, że miał złożyć zamówienie w Twoim sklepie, zwłaszcza jeśli zakup nie był pilny lub w trakcie dodawania produktów do koszyka coś go rozproszyło. Nie chcesz chyba, żeby w takiej sytuacji użytkownik, który przypomni sobie o potrzebie zakupowej zdecydował się na skorzystanie z asortymentu innego sklepu, prawda? Właśnie dlatego warto mu ponownie zasygnalizować Twoją obecność, a remarketing Google Ads daje taką możliwość.

Zwróć uwagę na to, że jak wynika z danych statista.com, w marcu 2020 roku aż 88.05% zamówień składanych online porzucono!

Dlaczego warto zdecydować się na remarketing? Po pierwsze: trafisz do osób, które, bardzo możliwe, były wcześniej zainteresowane Twoją ofertą, ale z jakiegoś powodu nie zdecydowały się na to, żeby z niej ostatecznie skorzystać. Po drugie: dzięki Google Ads możesz korzystać z reklam bardzo mocno zdefiniowanych pod kątem Twoich potrzeb i oczekiwań.

Na koniec jeszcze mały tip: czy wiesz, że Twój landing page przygotowany za pomocą kreatora Landingi może być elementem kampanii remarketingowej? Da się to zrobić dwoma sposobami, w zależności od tego, czy posiadasz wyłącznie konto w Google Ads, czy dodatkowo masz konto w Google Analytics. TUTAJ znajdziesz szczegółową instrukcję postępowania!