Sprawdzoną strategią na osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google jest pisanie wysokiej jakości długich treści na swoje strony internetowe.
Tworzenie obszernych tekstów może jednak pochłaniać dużo czasu, budżetu i zasobów. Jednym ze sposobów, które ułatwiają tę pracę i które mogą mieć duży wpływ na ranking w wynikach wyszukiwania, jest korzystanie z programmatic SEO.
Co to takiego? Najprościej mówiąc, programmatic SEO polega na wykorzystaniu pewnej bazy danych do tworzenia wielu treści dla fraz kluczowych o podobnej strukturze i z długim ogonem (tzn. składających się z wielu słów).
W tym artykule omówimy, czym jest programmatic SEO, pokażemy je w praktyce i podpowiemy, jak zacząć.
Co to jest programmatic SEO?
Programmatic SEO (automatyczne, programatyczne pozycjonowanie) to strategia automatycznego generowania dużej liczby stron przy użyciu dedykowanego kodu, który pobiera informacje z arkusza danych.
Ten arkusz danych zawiera dwa kluczowe elementy:
- Główne hasła: Ogólne, popularne, często wyszukiwane słowa kluczowe (np. Narzędzia graficzne…).
- Modyfikatory: Drugorzędne hasła, które w połączeniu z pojęciami głównymi tworzą szczegółowe frazy kluczowe z długim ogonem (np. Narzędzia graficzne dla Instagrama).
Programmatic SEO wykorzystuje szablony do masowego tworzenia stron dla każdej kombinacji głównych słów kluczowych i modyfikatorów.
Oto kilka przykładów głównych haseł i modyfikatorów:
| Hasło główne | Modyfikatory | Kombinacje fraz kluczowych |
| Oprogramowanie zarządzające |
|
|
| SUV-y marki Ford |
|
|
| Walizki turystyczne |
|
|
Programmatic SEO – korzyści
1. Skalowalność
Programmatic SEO zmniejsza potrzebę ręcznego tworzenia treści dla każdej frazy kluczowej z długim ogonem, na którą chcesz kierować reklamy. Zamiast tego można generować wiele stron, wykorzystując elementy wspomniane powyżej.
To zaleta zwłaszcza dla tych, którzy chcą szybko tworzyć nawet setki stron ukierunkowanych na słowa kluczowe długiego ogona.
2. Widoczność w wyszukiwarce
Strony programatyczne (programmatic) są tworzone z myślą o słowach kluczowych o długim ogonie i niskiej wyszukalności. Chociaż może się to wydawać sprzeczne z intuicją, skupienie się na rzadko wyszukiwanych frazach oznacza zazwyczaj mniejszą konkurencję.
3. Większa konwersja
Ponieważ programmatic SEO zakłada tworzenie dużej liczby stron, naturalną konsekwencją jest zwiększenie zasięgu i przyciągnięcie większego ruchu – a im większy ruch, tym więcej konwersji możesz wygenerować (biorąc pod uwagę, że współczynnik konwersji rośnie proporcjonalnie do ruchu).
Słowa kluczowe “long-tail”, takie jak “Oprogramowanie zarządzające dla Tik Toka w przystępnej cenie”, mogą przynosić mniejszy ruch z wyszukiwarek niż bardziej ogólne słowa kluczowe związane z marketingiem w mediach społecznościowych, ale ktoś, kto wpisuje podobne zapytanie w wyszukiwarce, jest wyraźnie zainteresowany i jest już na etapie zakupu (ponieważ zajmuje się oceną oprogramowań).
Jakie są wady programmatic SEO?
1. Indeksowanie
Ponieważ ta strategia obejmuje tworzenie setek stron, roboty Google (crawlery) mogą mieć problemy z indeksowaniem ich wszystkich.
Wynika to z budżetu indeksowania Google, który oznacza liczbę stron internetowych możliwych do zaindeksowania przez boty wyszukiwarki w określonym czasie. Budżet indeksowania dla danej witryny zazwyczaj różni się w zależności od liczby stron i stanu witryny (np. liczby zerwań połączeń z adresem URL lub błędów serwera).
Można temu przeciwdziałać, tworząc mapę witryny XML, sieć backlinków i kładąc nacisk na linkowanie wewnętrzne i redukcję błędów. Pomaga to robotom indeksującym w łatwiejszym poruszaniu się po witrynie.
2. Powtarzanie treści
Automatyczne SEO zakłada wykorzystanie tych samych danych wielokrotnie na różnych stronach internetowych. Dlatego w wielu miejscach treść może być podobna (np. tekst powtarzający się słowo w słowo na wielu stronach lub jedynie nieznacznie zmodyfikowany). Google natomiast preferuje unikalne treści.
Dlatego też wszystkie strony udostępniające te same informacje mogą mieć trudności z pozycjonowaniem. Ponadto powtarzane treści marnują budżet indeksowania, potencjalnie pozostawiając inne ważne strony niezaindeksowane.
Korzystając z programmatic SEO, upewnij się więc, że Twoje treści są unikalne. Możesz przepisać je ręcznie lub użyć narzędzi wspomaganych sztuczną inteligencją.
3. Kanibalizacja słów kluczowych
Używanie modyfikatorów może pomóc w zróżnicowaniu wariantów słów kluczowych (np. walizki turystyczne dla mężczyzn, walizki turystyczne dla kobiet). Jednak, podobnie jak w przypadku powtarzanej treści, istnieje ryzyko przypadkowego stworzenia identycznych lub prawie identycznych fraz kluczowych, które odpowiadają tym samym zapytaniom na wielu stronach, np.:
- niedrogie walizki turystyczne i tanie walizki turystyczne lub
- jak uniknąć kanibalizacji słów kluczowych i jak rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych.
Tworzenie oddzielnych stron i treści dla takich haseł prowadzi do kanibalizacji słów kluczowych. To z kolei powoduje dezorientację botów wyszukiwarek – nie wiedzą, którą stronę włączyć do rankingu. W rezultacie strony mogą zajmować niższe pozycje lub nawet jeden z wariantów strony może pozostać niezaindeksowany.
Jeśli dwie treści są podobne, najlepiej jest je połączyć, aby utworzyć jeden kompletny materiał.
Przykłady programmatic SEO
Zapier
Zapier wykorzystuje programatyczne SEO do generowania i pozycjonowania stron stworzonych dla obsługiwanych integracji. Platforma dobiera słowa kluczowe na podstawie następującego wzoru: <Nazwa aplikacji> Integrations.
<Nazwa aplikacji> jest modyfikatorem, podczas gdy Integrations to hasło główne.
Przykłady:
- Google Sheets Integrations
- HubSpot Integrations
- Landingi Integrations
Każda strona witryny Zapier, która korzysta z określonej formuły, ma ten sam szablon i wygląda podobnie.
Jedyną różnicą jest to, że teksty i logo dla każdej strony integracji zmieniają się w zależności od modyfikatora, aby dopasować się do zapytań użytkowników i nazwy aplikacji.
Payscale
Payscale generuje i pozycjonuje strony, które obliczają średnie wynagrodzenie dla określonych stanowisk. Witryna wybiera słowa kluczowe za pomocą następującego wzoru: Avarage <Tytuł stanowiska> Salary (średnie wynagrodzenie).
Podobnie jak Zapier, Payscale automatycznie zmienia copy na podstawie modyfikatora, aby dopasować je do zapytań użytkowników. Na przykład:
- Avarage Marketing Manager Salary
- Avarage Digital Marketing Manager Salary
- Avarage Social Media Marketing Manager Salary
Dane dotyczące wynagrodzenia również zmieniają się w zależności od wyszukiwanego stanowiska. Informacje te mogą pochodzić z publicznie dostępnych baz danych.
Tripadvisor
Tripadvisor korzysta z programmatic SEO, aby wskazywać odwiedzającym miejsca noclegowe odpowiadające wyszukiwanym przez nich hasłom. Strona używa słów kluczowych opartych na następującej formule: <Nazwa miasta> Hotel Deals.
Nagłówek każdej strony, mapa i oferty hoteli zmieniają się w zależności od modyfikatora.
Mentorcruise
Mentorcruise pomaga użytkownikom znaleźć doradców specjalizujących się w różnych dziedzinach, w tym w marketingu, programowaniu i innych.
Portal wyświetla strony odpowiadające zapytaniom użytkowników, wykorzystując następującą formułę: <Dziedzina> Mentor.
Każda strona, tak samo jak w pierwszym przykładzie, zmienia swoją treść w nagłówku, opisie pomocniczym i CTA w zależności od modyfikatora.
Witryna wylistowuje doradców w oparciu o wyszukiwanie, które znajduje się pod linią zgięcia.
G2
G2 stosuje programmatic SEO do pozycjonowania i generowania stron porównujących oprogramowania. Platforma wykorzystuje następującą formułę słów kluczowych: <Nazwa aplikacji> vs. <Nazwa aplikacji>.
W przeciwieństwie do poprzednich przykładów zmiany między poszczególnymi stronami w G2 są bardziej złożone.
Poza zamianą nazw produktów w tekście, aby dopasować je do zapytań użytkowników, platforma pobiera i wyświetla dane z każdej recenzji danego oprogramowania, aby przedstawić porównanie side-by-side.
Programatyczne SEO – strategie
Wiesz już, czym jest programmatic SEO i zapoznałeś się z kilkoma jego przykładami; przyjrzyjmy się więc rodzajom strategii, które możesz zastosować przy użyciu tej koncepcji.
Fora społecznościowe
Fora społecznościowe, takie jak Reddit lub Quora, doskonale nadają się do wykorzystania SEO programatycznego.
Każda tematyczna strona może zostać automatycznie wygenerowana przy użyciu istniejącego szablonu. Co więcej, tworzenie treści nie jest problemem, ponieważ członkowie społeczności będą sami sukcesywnie dodawać nowe posty.
Ponadto fora społecznościowe często zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Zaangażowanie internautów jest na tego typu stronach zauważalnie większe w porównaniu z tradycyjnymi stronami, a pytania członków społeczności mogą odpowiadać popularnym słowom kluczowym.
W rezultacie społecznościowe serwisy mogą zajmować najwyższe miejsca w SERP, a nawet pozycje w tzw. featured snippets (polecanych fragmentach z odpowiedziami).
Platformy typu marketplace
Dwustronne marketplace’y, takie jak np. Amazon, to miejsca, w których kupujący i sprzedający wchodzą w interakcje poprzez platformę pośredniczącą.
Podobnie jak w przypadku portali społecznościowych strony dla marketplace można łatwo wygenerować przy użyciu szablonu. Ich zawartość jest tworzona przez sprzedawców, którzy umieszczają swoje produkty na listach, piszą ich opisy i dołączają zdjęcia. Kupujący mogą również wnieść swój wkład, pozostawiając recenzje.
Ponownie: klasyfikacja w rankingu dla określonych słów kluczowych dzieje się naturalnie. Użytkownicy znajdują strony, wyszukując produkty oferowane przez sprzedawców.
Podobnym przykładem tutaj jest eBay.
Strony e-commerce
Strony e-commerce działają na tej samej zasadzie, co wspomiane marketplace’y. Konieczne jest jednak utworzenie treści dla każdej strony osobno (np. list produktów, opisów, obrazów itp.), a także zadbanie o słowa kluczowe.
Oryginalności tym stronom dodaje włączenie na nich możliwości recenzowania produktów.
Landing page’e
Landing page z wykorzystaniem programmatic SEO może przybrać formę strony dynamicznej. Strona dynamiczna dostosowuje część swojej zawartości (np. treść, wezwania do działania, obrazy), zachowując niezmieniony układ i strukturę.
Strony dynamiczne modyfikują content na podstawie zapytań użytkowników. Przykładowo: powyższy zrzut ekranu przedstawia landing page BrandMention dla słowa kluczowego “Social Media Listening Tool”
Jeśli natomiast użytkownik wyszuka zamiast tego “Social Media Monitoring Tools”, to otrzyma stronę o następującej treści:
Nagłówek zmienił się, dopasowując się do zapytania, a układ strony pozostał taki sam.
Popularne narzędzia do SEO programatycznego
Webflow
Webflow to narzędzie do tworzenia stron internetowych, niewymagające znajomości kodowania i idealne do zautomatyzowanego SEO. Platforma oferuje wewnętrzny system CMS, ponad 2000 szablonów i prosty w obsłudze edytor typu “przeciągnij i upuść”.
To rozwiązanie pozwala również na integracje z narzędziami, takimi jak Airtable – idealnymi do pobierania danych z arkuszy i automatycznego wprowadzania ich do treści.
Landingi
Landingi to platforma doskonale przygotowana do budowania stron docelowych na dużą skalę. Narzędzie oferuje nie tylko szablony landing page’y, ale także sekcji i pop-upów. Inteligentna funkcja Smart Sekcji przyspiesza pracę nad wieloma projektami jednocześnie – dzięki niej można zmodyfikować jeden element strony, a zmiany zostaną zastosowane do wszystkich landing page’y zawierających konkretną sekcję.
Dodatkowo, platforma pozwala na tworzenie dynamicznych landing page’y poprzez programatyczne zastępowanie tekstu.
Ahrefs
Ahrefs ułatwia odnajdywanie słów kluczowych o niskiej konkurencyjności, które mają zastosowanie w stronach programatycznych. Platforma oferuje narzędzie Keyword Explorer, które wykorzystuje bazę danych zawierającą ponad siedem miliardów słów kluczowych i mierzy wskaźnik trudności dla każdego z nich.
Ponadto Ahrefs podpowiada słowa kluczowe i umożliwia ich zapisywanie/segmentowanie w listach.
Arkusze Google
Do tworzenia baz danych potrzebnej w programmatic SEO (zawierających hasła główne, modyfikatory i wszelkie inne dynamiczne elementy szablonów stron) doskonale nadają się Arkusze Google. Za pomocą AppsScipt można skonfigurować własne menu i tworzyć zautomatyzowane funkcje, które poprawiają efektywność pracy.
Airtable
Airtable to alternatywa dla Arkuszy Google, jednak bardziej złożona. Platforma zawiera więcej funkcji personalizacji i integracji, co może być przydatne, gdy chcesz połączyć swoje arkusze kalkulacyjne z narzędziem typu data scraper.
Darmowa wersja jest ograniczona do 1200 rekordów w jednej bazie danych. Dla porównania Arkusze Google pozwalają nawet na 10 milionów rekordów.
ScrapingBee
ScrapingBee to oparte na API narzędzie do wydobywania danych ze stron internetowych (data scraping). Umożliwia zbieranie dużych ilości publicznie dostępnych informacji z różnych witryn i importowanie ich do baz danych. Dane te można następnie wyświetlać na stronach, które korzystają z funkcji programatycznych.
Data scraping jest użyteczny m.in. dla porównywarek cenowych. Mogą one korzystać z tego rozwiązania, aby pobierać informacje o cenach z wielu sklepów e-commerce, a następnie wyświetlać i porównywać je na stronie zaprogramowanej do automatycznego uzupełniania danych.
Data Fetcher
Data Fetcher to kolejne narzędzie data scraping, które umożliwia zbieranie danych i wysyłanie ich do baz w Airtable.
Platforma może importować dane z Google Analytics, Stripe, Product Hunt i innych narzędzi. Może również pobierać dane za pośrednictwem własnych API.
Place ID (Identyfikatory miejsc)
Google Place ID to unikalny identyfikator tekstowy, który pomaga rozpoznać miejsce (np. lokalizację firmy, punkt orientacyjny itp.) w Mapach Google i bazie danych Miejsc Google. Pobrany identyfikator można użyć do osadzenia mapy zawierającej lokalizacje firm (jak we wcześniejszym przykładzie Tripadvisor).
Notion
Notion służy do tworzenia dokumentów, które mogą być publikowane jako strony internetowe. W platformie łatwo powielisz dokumenty i szablony, co czyni ją idealną dla programmatic SEO. Następnie możesz użyć narzędzi takich jak Feather, by określić tagi scalające. Tagi te mogą być automatycznie zastępowane odpowiednimi wartościami w bazie danych Notion, umożliwiając tworzenie stron dynamicznych.
ScrapeHero
ScrapeHero umożliwia zbieranie danych z dowolnej strony internetowej. Dzieje się to poprzez automatyczną funkcję data scraping lub niestandardowe rozwiązania oparte na API i sztucznej inteligencji.
Platforma może gromadzić dane z witryn e-commerce, ofert nieruchomości, witryn turystycznych, giełd papierów wartościowych itp.
Whalesync
Whalesync umożliwia łączenie wielu aplikacji, co usprawnia proces automatyzacji SEO.
Przykładowo, możesz połączyć Airtable z WordPressem lub Webflow. Takie rozwiązanie synchronizuje informacje między bazą danych a kreatorami stron internetowych, umożliwiając szybkie generowanie dużej liczby stron dla działań programatycznych w witrynie
Jak budować landing page’e z wykorzystaniem programmatic SEO?
1. Przeanalizuj słowa kluczowe
Badanie słów kluczowych dla stron typu programmatic obejmuje trzy podstawowe kroki:
- Ustalenie głównego tematu stron i znalezienie haseł głównych.
- Ustalenie modyfikatorów i wyszukiwanych haseł powiązanych z danym tematem.
- Połączenie haseł głównych z modyfikatorami i nadanie priorytetu słowom kluczowym długiego ogona.
Słowa kluczowe powinny być ogólne, ale konkretne. Na przykład, jeśli zajmujesz się sprzedażą/wynajmem samochodów, fraza samochód jest zbyt szeroka. Zamiast tego wybierz bardziej szczegółowe hasła, takie jak wynajem samochodów, wypożyczalnia samochodów lub dealer samochodowy.
Następnym krokiem jest znalezienie modyfikatorów. Mają one na celu zawężenie głównego tematu i pomoc w pozycjonowaniu się na słowa kluczowe o niskiej konkurencji.
Istnieją dwa rodzaje modyfikatorów:
- Modyfikatory podstawowe: Tworzą oddzielną kategorię związaną z hasłem głównym (np. wynajem samochodów SUV, wynajem mercedesów, wynajem samochodów w [lokalizacja]).
- Modyfikatory drugorzędne: Opisują dodatkowo hasło główne (np. wynajem samochodów tanio, wynajem długoterminowy samochodu lub wynajem samochodu od [wstaw cenę]).
Priorytetowo traktuj słowa kluczowe o długim ogonie (od trzech do pięciu słów). Chociaż mają one mniejszą liczbę wyszukiwań, przyciągają wysoko jakościowy ruch. W połączeniu z wieloma stronami i stargetowanymi słowami kluczowymi będziesz w stanie dzięki temu przyciągnąć dużą liczbę użytkowników.
Możesz łączyć hasła główne z podstawowymi i drugorzędnymi modyfikatorami, na przykład: wynajem samochodów SUV tanio lub długoterminowy wynajem mercedesów.
2. Stwórz szablony
Drugim krokiem jest stworzenie szablonów stron.
Pamiętaj przy tym, że Twoje strony muszą dawać jakąś wartość. Dobrze robi to wspomniany portal G2 – wie, jakie trudności mają konsumenci, więc oferuje porównania cen, aby pomóc im znaleźć najlepsze cenowo opcje.
Również porównania oprogramowań są szczegółowe i obejmują najważniejsze funkcje każdego narzędzia, ich zalety, wady itd. Treści są dość złożone, jednak strona G2 używa prostego szablonu, który można łatwo powielić.
Wybierając szablon, upewnij się, że jest on zgodny z Twoim celem. Na przykład, jeżeli chcesz skupić się na treści, wybierz format bloga. Jeśli sprzedajesz produkty/usługi, zastanów się nad szablonem landing page’a lub strony produktowej.
Jeżeli jest inaczej, strony stają się powtarzalne, a treść może zostać oznaczona jako duplikowana. W szablonie powinno znaleźć się miejsce przynajmniej na dynamiczny tekst i obrazy.
Do szybkiego tworzenia landing page’y zorientowanych na konwersję wykorzystaj narzędzia takie jak Webflow czy Landingi.
3. Opcjonalnie: wygeneruj treści z AI
Chociaż nie jest to konieczne, sztuczna inteligencja może być pomocna w generowaniu / przeredagowaniu treści na stronach – zwłaszcza tych mocno stawiających na teksty blogowe.
Niektóre platformy także korzystają z AI, aby automatycznie generować szablony.
Narzędzia, takie jak Copysmith, Contentbot.ai lub Sitekick, generują szablony landing page’y i content, co usprawnia działania związane z programmatic SEO. Także w Landingi możesz skorzystać z generowania tekstów wspomaganego sztuczną inteligencją.
4. Wstaw treści do szablonu
Ostatnim krokiem jest połączenie zawartości baz danych z szablonem.
Baza danych może być wyeksportowanym plikiem CSV z powszechnie dostępnych danych lub pochodzić z narzędzi typu data scraper. Może również zawierać zmienne treści do wykorzystania na stronach programatycznych.
Zawartość bazy danych można połączyć z szablonem landing page’a za pomocą narzędzi takich jak Whalesync.
Co dalej?
Po opublikowaniu strony wykorzystującej programmatic SEO praca nie jest jeszcze zakończona – w celu zmaksymalizowania wyników wymaga optymalizacji.
Rozważ opracowanie wewnętrznego linkowania – w miarę możliwości zadbaj o linki między wpisami na blogu, stroną główną i stronami programatycznymi.
Przyjrzyj się też mapie całej witryny. Jeśli masz dużą liczbę podstron, rozważ utworzenie wielu takich map. Mapa robots.txt może pomieścić około 50 000 adresów URL – wszystko, co przekracza tę liczbę, będzie wymagało dodatkowej mapy strony.
Poza tym wiele map strony pomaga podzielić strukturę witryny na grupy tematyczne, dzięki czemu całość jest bardziej uporządkowana i łatwiejsza do zaindeksowania przez crawlery.
Warto pamiętać, że tworzenie treści i programatyczne działania SEO można przyspieszyć, korzystając z kreatora stron docelowych, takiego jak Landingi. Dzięki szablonom i sekcjom inteligentnym w Landingi możesz szybko tworzyć i modyfikować strony na dużą skalę. Masz również dostęp do ponad 400 w pełni konfigurowalnych szablonów, edytora pixel-perfect, wielu widgetów i funkcji optymalizacji!
