10 exemplos de páginas de opt-in altamente eficazes

Como profissionais de marketing digital, estamos no negócio de fazer conexões. Mas antes de vender, dar suporte ou educar, precisamos nos envolver. Entre na página de opt-in: o primeiro aperto de mão entre uma marca e seus clientes em potencial.

Este guia abrangente o guiará pelo processo de criação de páginas de opt-in que não apenas coletam e-mails, mas constroem a base para relacionamentos.

Cobriremos tudo o que pesa no sucesso de suas páginas de opt-in, bem como no sucesso de todas as campanhas para as quais elas contribuem. A saber: o texto que fala ao coração, o design que chama a atenção e as estratégias baseadas em dados que orientam a otimização contínua.

Vamos nos basear em exemplos reais das seguintes empresas:

1. Ship
2. Hyperproof
3. HubSpot
4. Wrike
5. BambooHR
6. Thoropass
7. JobDiva
8. Bloomreach
9. CrashPlan
10. Justworks

Vamos começar!

O que é uma página de opt-in?

Uma página opt-in é um ativo estratégico no marketing digital, projetado para capturar leads por meio da troca de conteúdo valioso ou ofertas por informações do visitante. É uma abordagem focada na criação de um banco de dados de clientes potenciais que expressam interesse em seu conteúdo ou serviços.

Normalmente, ele consiste em um formulário curto com um texto que persuade os visitantes a preenchê-lo com seu endereço de e-mail.

Informações: As páginas Opt-in são frequentemente confundidas com as squeeze pages e, de fato, esses termos às vezes são usados de forma intercambiável. A única diferença sutil é que uma squeeze page, além de coletar endereços de e-mail ou outros dados pessoais, pode ter como objetivo redirecioná-los para outra página, fazê-los assistir a um vídeo ou baixar um PDF. Nem sempre se trata de obter um e-mail; pode ser qualquer chamada para ação que “comprima” o visitante em um funil ou sequência de vendas.

Qual é a aparência de um formulário de opt-in?

Um formulário de opt-in é normalmente um componente minimalista e sem distrações da página de opt-in, que inclui alguns campos de formulário, como um endereço de e-mail e possivelmente um nome, e um botão de CTA claro, como “Inscreva-se agora” ou “Baixe o guia gratuito”, que se destaca visualmente e convida o usuário a enviar suas informações.

O que constitui uma conversão em uma página de opt-in?

Uma conversão em uma página opt-in é normalmente definida como um visitante que conclui a ação para a qual a página foi projetada, como assinar uma lista de e-mails, fazer download de um recurso ou registrar-se em um webinar. Essa ação geralmente envolve o preenchimento de um formulário pelo visitante e o envio de suas informações, indicando seu interesse e consentimento em se envolver mais com a marca ou o serviço.

A principal medida de sucesso de uma página de opt-in, portanto, é a taxa na qual os visitantes concluem essa ação desejada, transformando-os de navegadores casuais em leads ou clientes em potencial.

Qual é a diferença entre uma Landing Page e uma página de opt-in?

Uma página de destino é uma página autônoma com foco amplo projetada para campanhas de marketing, com o objetivo de educar ou persuadir os visitantes sobre um produto ou serviço, com várias chamadas para ação, enquanto, em contrapartida, uma página de opt-in tem um foco mais restrito, com o objetivo específico de capturar informações do visitante por meio de um formulário, geralmente para aumentar uma lista de e-mails ou gerar leads, oferecendo algo valioso como um boletim informativo ou um e-book em troca.

O que faz uma boa página de opt-in?

Uma boa página de opt-in combina um título claro e que chame a atenção com um texto conciso e persuasivo que destaque os benefícios para o visitante. O design deve ser limpo e visualmente atraente, com uma chamada para ação (CTA) proeminente e orientada para a ação e um formulário simples e direto. Sinais de confiança como depoimentos, capacidade de resposta móvel e tempos de carregamento rápidos são essenciais para a credibilidade e a experiência do usuário. A página deve articular claramente a proposta de valor e minimizar as distrações para manter o foco na assinatura. Essa abordagem garante uma jornada contínua e envolvente para o usuário, tornando o processo de assinatura fácil e atraente.

Quais são as regras para o Opt-In?

As regras para a criação de uma página de opt-in eficaz estão centradas na conformidade legal, no consentimento do usuário e na comunicação clara. Em primeiro lugar, é fundamental aderir a estruturas legais como o GDPR na UE ou a Lei CAN-SPAM nos EUA, que determinam como os dados pessoais podem ser coletados e usados. Essas leis normalmente exigem o consentimento claro e explícito dos usuários, o que significa que caixas pré-marcadas ou estratégias de consentimento implícito não são permitidas.

O consentimento do usuário deve ser obtido por meio de uma ação clara e afirmativa, como marcar uma caixa ou clicar em um botão para se inscrever. Essa ação deve ser voluntária e bem informada, o que significa que o usuário deve entender exatamente o que está assinando. Além disso, o formulário de adesão deve incluir um link para uma política de privacidade detalhada que explique como os dados coletados serão usados.

Por fim, é obrigatório fornecer uma maneira fácil de optar por não participar ou cancelar a assinatura. Os usuários devem sentir que têm controle sobre suas preferências de assinatura, e tornar o processo de cancelamento de assinatura tão simples quanto o de assinatura é uma prática recomendada.

10 exemplos de páginas de opt-in

Agora, vamos verificar como esse conceito funciona na prática. Veja abaixo 10 exemplos de páginas de opt-in, juntamente com algumas dicas sobre o que é perfeito e o que poderia ser melhorado para converter mais. Vamos lá!

1. Ship

Ship é a plataforma criada para gerenciar as operações de remessa tendo como público-alvo os proprietários de lojas de comércio eletrônico. Ela atrai os usuários logo no início, quando eles chegam à página, com um pop-up que promete um aumento de 90% nos pedidos.

Os números sempre parecem favoráveis e, se combinados com a promessa de revelar o segredo do sucesso, podem se mostrar extraordinariamente convincentes.

2. Hyperproof

A Hyperproof é uma empresa em rápido crescimento, especializada em software de gerenciamento automatizado de conformidade. Os incentivos que eles usam para obter dados de clientes em potencial são recursos gratuitos, como e-books, guias, relatórios e planilhas de dados.

A ideia é ótima, pois o conhecimento especializado é inestimável em meio à era da (des)informação em que vivemos.

A única desvantagem é o formulário, que é muito longo. Seus campos devem ser limitados a dois ou três, no máximo.

3. HubSpot

A HubSpot é uma das principais empresas de marketing digital. Eles são conhecidos por criar campanhas de alta conversão.

Surpreendentemente, a página abaixo parece não ser uma delas. Ela se parece mais com a primeira página de um jornal do que com uma landing page. Com tanta agitação ao redor (cores, fontes, textos, recursos visuais diferentes etc.), parece uma receita de ouro para distrair o usuário!

Somente a chamada para ação, que se destaca em uma cor laranja exuberante do plano de fundo, é elaborada adequadamente.

Além disso, a cópia ao lado do botão “Subscribe” (Assinar) é muito genérica e não transmite a UVP.

4. Wrike

O Wrike é comumente conhecido como fornecedor de uma ferramenta profissional de gerenciamento de equipes de projeto. Para obter alguns contatos, eles distribuem guias dedicados a questões relevantes para seu público-alvo.

O que é vantajoso: o botão de chamada para ação é bem exposto com um verde brilhante – ele chama a atenção em segundos.

Pontos extras para esses blocos inteligentes usados em vez de um índice tradicional. É altamente informativo e tem ótima aparência do ponto de vista da experiência do usuário. É um chamariz para leads de alta qualidade, pois eles geralmente buscam conhecimento especializado.

Onde está o ponto fraco? “Experimente gratuitamente” não é a melhor mensagem para o botão de CTA. Em primeiro lugar, porque é a mesma coisa que a CTA principal, o que gera confusão. Em segundo lugar, ela sugere que você só pode experimentar este guia. O que isso significa? Você será solicitado a fazer uma compra posteriormente? Isso não está claro. Um simples “Download” ou “Baixe seu guia” funcionaria melhor aqui.

5. BambooHR

A Bamboo é uma das principais participantes do mercado de aplicativos de RH.

Eles persuadem os visitantes oferecendo uma demonstração em troca do e-mail. Os pontos positivos desse opt-in landing page são:

• o layout está em conformidade com toda a página,
• a barra com um conjunto de logotipos de grandes empresas com uma cópia comunicando que a plataforma é adequada para cada empresa (independentemente do tamanho),
• uma prévia visual da demonstração à direita, servindo como um atrativo para os que gostam de recursos visuais (ou seja, a maioria de nós!).

Há espaço para melhorias? Não vamos forçar. Esta página está muito bem feita!

6. Thoropass

Agora, o pior exemplo de página de opt-in. Vamos omitir, com muito tato, o nome da empresa (de qualquer forma, trata-se de uma grande empresa do setor…).

O formulário de opt-in tem muitos campos e, o que é pior, está duplicado. O primeiro aparece toda vez que o visitante entra na página, enquanto o segundo aparece quando ele fecha um pop-up.

O texto é prolixo e esmagador. Ele pode ser bom para os mecanismos de pesquisa, mas, ao mesmo tempo, não incentiva os clientes potenciais a compartilhar dados pessoais (que é sua função essencial).

Se você decidir criar sua própria página de opt-in, para se inspirar, role para baixo até os próximos exemplos.

7. JobDiva

O layout parece limpo, portanto, a navegação no site é muito fácil. O botão de chamada para ação se destaca do todo, o que significa que ninguém se perde.

Um e-book gratuito com alguns insights profissionais é um presente prático, mas seria ótimo destacá-lo com um título orientado a benefícios, pois é o primeiro detalhe que chama a atenção de um visitante do site. Em vez disso, “The ATS eBook” e “Watch the Future Unfold” não comunicam nada.

Outro ponto fraco é o formulário de opt-in. Ele é muito extenso, levando os visitantes a optarem por não participar em vez de digitar dados em tantas linhas.

8. Bloomreach

A Bloomreach oferece uma vasta gama de ferramentas de personalização da jornada do cliente. Sua biblioteca de recursos sobre esse tópico é bastante extensa. Ela inclui, entre outros, relatórios como o apresentado abaixo.

Embora o título “AI in E-Commerce Fashion” pareça intrigante por si só, pode ser útil elaborá-lo um pouco mais com alguns textos ou enriquecê-lo com uma ou duas imagens relevantes para melhorar a experiência do usuário.

O que funciona bem é limitar o menu da barra superior a um botão de CTA para que os visitantes do site não se distraiam em seu caminho para a conversão.

Por outro lado, a seção abaixo da dobra parece um pouco… inacabada. É o lugar perfeito para dar voz aos clientes. Suas opiniões e/ou depoimentos fornecem prova social potente o suficiente para persuadir os visitantes que ainda não estão familiarizados com a empresa.

9. CrashPlan

O CrashPlan é uma plataforma de resiliência de dados que oferece soluções de segurança profissional para públicos de negócios on-line.

Eles apostam no whitepaper como um ímã de leads. A manchete com o título é informativa e esclarece o valor do item oferecido. Ele está bem desenvolvido na cópia abaixo. Cada item aborda um ponto problemático essencial, e cada um deles pode falar efetivamente com outro cliente em potencial.

Um webcast de 30 minutos com especialistas falando sobre resiliência de dados é a melhor introdução ao assunto para os recém-chegados e também um ímã de leads adicional.

Um aspecto a ser melhorado: à direita, há muito espaço vazio, o que parece um pouco estranho (exceto para dispositivos móveis). Além disso, é uma chance perdida de incluir mais elementos que levem os usuários à conversão, por exemplo, avaliações ou outros itens de prova social.

10. Justworks

Por fim, a Justwork, uma marca crescente de tecnologia de RH.

Seu landing page é magnífico em quase todos os aspectos. Ele tem um título atraente, uma chamada para ação clara, imagens bem escolhidas e um formulário curto de campo único.

Surpreendentemente, eles não usam ímãs de leads. Em vez disso, porém, eles fornecem muitos elementos de prova social para mostrar seu produto da melhor forma possível. Dê uma olhada, por exemplo, nesta seção vital de logotipos:

Há algo a ser feito para aumentar as taxas de opt-in? Esse landing page é tão excelente que podemos deixar essa pergunta sem resposta.

PERGUNTAS FREQUENTES

A otimização para celular é crucial para as páginas de opt-in?

Sem dúvida, a otimização para dispositivos móveis é crucial para as páginas de opt-in, porque uma parte significativa do tráfego da Web vem hoje de dispositivos móveis. O Exploding Topics relata que 92,3% dos usuários da Internet ficam on-line por meio de telefones celulares, e os dispositivos móveis respondem por mais de 55% de todo o tráfego de sites (J. Howarth, Internet Traffic from Mobile Devices (Nov 2023))

A otimização para celular garante que sua página de opt-in seja carregada rapidamente, exibida corretamente e proporcione uma experiência amigável em telas menores. Isso é fundamental porque os usuários de celular têm expectativas e comportamentos diferentes dos usuários de desktop. Eles preferem páginas rápidas e fáceis de navegar com CTAs diretas. Se a sua página de opt-in não for otimizada para dispositivos móveis, você corre o risco de ter altas taxas de rejeição e baixas taxas de conversão, pois os usuários podem ficar frustrados com a navegação ruim e o tempo de carregamento lento.

Além disso, a indexação mobile-first do Google significa que a versão móvel do seu site é considerada a versão principal. Se a sua página de opt-in não estiver otimizada para dispositivos móveis, isso poderá afetar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa, tornando mais difícil para os possíveis assinantes encontrarem seu site.

Uma página de opt-in com carregamento lento pode diminuir as taxas de conversão?

Uma página de opt-in com carregamento lento pode diminuir significativamente as taxas de conversão. O tempo de carregamento da página é um fator crítico na experiência do usuário e pode afetar drasticamente a eficácia da sua página de opt-in. Um atraso no tempo de carregamento da página de 1 segundo a 3 segundos resulta em uma probabilidade 32% maior de os usuários abandonarem o site (Google/SOASTA Research, 2017)!

Esse atraso pode ser particularmente prejudicial para páginas de opt-in, em que o objetivo principal é converter visitantes em leads ou assinantes. Uma página de carregamento lento não apenas frustra os usuários, mas, ao mesmo tempo, diminui a credibilidade e o profissionalismo da sua marca. Os usuários podem perceber um site lento como não confiável ou inseguro, o que prejudica a criação da confiança necessária para que alguém forneça suas informações pessoais, como um endereço de e-mail.

Além disso, mecanismos de pesquisa como o Google consideram a velocidade da página como um fator de classificação, portanto, assim como no caso da otimização para dispositivos móveis, deixar esse problema sem solução pode influenciar negativamente seu SEO.

Quais são os componentes essenciais de uma página de opt-in eficaz?

Uma página de opt-in eficaz deve incluir vários componentes-chave (como título, texto, CTA, formulário de opt-in e prova social) para liberar totalmente seu potencial de conversão. Esses elementos trabalham juntos para criar uma experiência clara, convincente e fácil de usar que incentive os visitantes a agir. Vamos examinar isso mais de perto.

1. Título convincenteOtítulo é a primeira coisa que os visitantes veem. Ele deve chamar a atenção e indicar claramente o valor do que você está oferecendo. Um bom título estimula o visitante a ficar e saber mais.
2. Cópia clara e concisaAcópia deve ser direta e objetiva, explicando o que é a oferta, por que ela é valiosa e como pode resolver o problema do visitante ou melhorar sua situação.
3. Design visualmente atraenteUmdesign limpo e organizado ajuda a manter o foco na mensagem principal e na chamada para ação (CTA). Use cores e imagens estrategicamente para chamar a atenção e criar uma resposta emocional positiva. E lembre-se da dica de Steve Jobs: “O design não é apenas a aparência e o toque. Design é como ele funciona” (P. Rao, Design Elements and Principles, 2021).
4. Chamada à ação (CTA) forteAsua CTA deve ser exibida de forma destacada e fácil de encontrar. Use uma linguagem orientada para a ação que crie um senso de urgência ou empolgação. O botão de CTA deve se destacar do restante da página em termos de cor ou tamanho.
5. Formulário Opt-InOformulário deve ser simples e não solicitar mais informações do que o necessário. Cada campo adicional pode diminuir a probabilidade de alguém preencher o formulário.
6. Prova socialIncluirdepoimentos, logotipos de clientes ou compartilhamentos de mídia social pode aumentar a confiança e a credibilidade. É mais provável que as pessoas optem por participar se virem que outras pessoas tiveram experiências positivas.
7. Declaração de privacidadeAssegureaos visitantes que suas informações estão seguras e não serão compartilhadas ou vendidas. Isso pode ser uma frase simples perto do formulário de adesão.

Ao incorporar esses elementos, você pode criar uma página de opt-in que não apenas capte a atenção, mas também converta efetivamente os visitantes em leads.

Que tipos de ofertas podem ser apresentadas nas páginas de opt-in?

As páginas de opt-in podem ser usadas para apresentar uma variedade de ofertas, como e-books gratuitos, boletins informativos, testes ou demonstrações, descontos e promoções, webinars etc., cada uma delas adaptada para atrair e envolver seu público-alvo de forma eficaz.

O tipo de oferta que você escolher deve estar alinhado às suas metas de negócios, aos interesses do seu público e ao ponto em que ele se encontra na jornada do cliente.

Em quais domínios determinadas ofertas têm o melhor desempenho e qual é o objetivo essencial delas? Tentaremos apresentar isso mais especificamente na tabela abaixo.

• E-books ou whitepapers gratuitos: São ótimos para fornecer informações valiosas e estabelecer sua experiência em seu campo. Eles funcionam bem para públicos que buscam conhecimento aprofundado sobre um tópico específico.
• Boletins informativos: Oferecer uma assinatura para um boletim informativo é uma maneira simples de coletar endereços de e-mail e, ao mesmo tempo, prometer conteúdo valioso contínuo em troca.
• Avaliações ou demonstrações gratuitas: Para empresas baseadas em software ou serviços, a oferta de uma avaliação ou demonstração gratuita pode incentivar os usuários a experimentar seu produto em primeira mão, aumentando a probabilidade de conversão para serviços pagos.
• Descontos ou ofertas especiais: Incentivar as inscrições oferecendo um desconto na primeira compra ou ofertas exclusivas pode ser um poderoso motivador, especialmente para sites de comércio eletrônico.
• Webinars ou cursos on-line: Essa pode ser uma maneira eficaz de obter leads e, ao mesmo tempo, fornecer conteúdo educacional ou informações detalhadas sobre um determinado assunto ou produto.
• Consultas ou avaliações gratuitas: Para empresas orientadas a serviços, oferecer uma consulta ou avaliação gratuita pode ser uma oferta atraente, atraindo clientes potenciais que estão no estágio de tomada de decisão.
• Conteúdo interativo: Questionários, avaliações ou ferramentas interativas que forneçam resultados ou recomendações personalizadas podem ser altamente envolventes e uma maneira exclusiva de obter leads.
• Concursos ou brindes: Eles podem criar entusiasmo e incentivar os usuários a se inscreverem para ter a chance de ganhar algo valioso.
• Acesso exclusivo: Oferecer acesso antecipado a produtos, serviços ou informações, ou acesso a uma comunidade exclusiva, pode atrair o desejo de exclusividade dos usuários.
• Recursos para download: Ferramentas como modelos, listas de verificação ou planejadores oferecem valor prático e podem ser um forte incentivo para que os usuários forneçam suas informações de contato.

Cada uma dessas ofertas tem o potencial de ser altamente eficaz, dependendo do seu público-alvo e do estágio do processo de compra em que ele se encontra.

Por exemplo, whitepapers e relatórios são particularmente eficazes no setor B2B para a geração de leads. O relatório da pesquisa de preferências de conteúdo de 2020 do Demand Gen Report revelou que 49% dos compradores B2B disseram que confiam mais em conteúdo para pesquisar e tomar decisões de compra do que no ano anterior.

Se você quiser oferecer conteúdo de vídeo longo, observe que os webinars tiveram as taxas de conversão mais altas (70%) no estudo da GetResponse realizado por Michal Leszczynski (Best Lead Magnets for Lead Generation: 2020 Study Report) e superam o acesso a conferências on-line (38,3%), demonstrações de produtos (25,5-31,9%) e tutoriais (23,4%).

Quais métricas são importantes para monitorar o desempenho da página de opt-in?

Para acompanhar o desempenho da página de opt-in, você deve monitorar simultaneamente as taxas de opt-in e métricas como taxa de conversão, fontes de tráfego, abandono de formulário e muito mais. A extensa lista de métricas que você deve considerar para rastrear está abaixo, juntamente com os motivos pelos quais elas são importantes e o tipo de informação que podem fornecer em relação ao desempenho de sua página de opt-in.

1. Taxa de conversão: É a porcentagem de visitantes que concluem a ação desejada (por exemplo, enviar o endereço de e-mail) em relação ao número total de visitantes. Uma alta taxa de conversão indica que sua página de opt-in é eficaz em persuadir os visitantes a realizar a ação.
2. Fontes de tráfego: Entender de onde vêm os visitantes (mecanismos de pesquisa, mídias sociais, links de e-mail etc.) pode ajudá-lo a adaptar suas estratégias de marketing e identificar os canais mais eficazes para atrair seu público-alvo.
3. Taxa de rejeição: Essa métrica mostra a porcentagem de visitantes que deixam seu site depois de visualizar apenas a página de opt-in. Uma alta taxa de rejeição pode indicar que sua página não é suficientemente envolvente ou não está atendendo às expectativas dos visitantes.
4. Tempo médio na página: Indica o tempo que os visitantes permanecem em sua página. Tempos mais longos podem sugerir que os visitantes estão se envolvendo com seu conteúdo, enquanto tempos mais curtos podem indicar que sua página não está captando o interesse deles.
5. Taxa de abandono de formulário: Se o seu formulário de opt-in tiver várias etapas ou exigir o preenchimento de vários campos, o rastreamento de quantos usuários iniciam, mas não concluem o formulário, pode fornecer informações sobre onde eles estão desistindo e por quê.
6. Conversões de celular versus desktop: Como o comportamento do usuário varia entre os dispositivos, é importante rastrear as conversões do celular e do desktop separadamente para otimizar a experiência do usuário em cada um deles.
7. Taxa de cliques (CTR) da chamada para ação (CTA): Mede o número de visitantes que clicam em seu botão de CTA. Uma CTR baixa pode indicar que sua CTA não é atraente ou visível o suficiente.
8. Qualidade dos leads: Avalie a qualidade dos leads gerados por sua página de opt-in. Eles estão se transformando em clientes? Isso pode ser monitorado por meio de sistemas de CRM e dados de vendas.
9. Resultados de testes A/B: Se você estiver executando versões diferentes da sua página de opt-in (teste A/B), é fundamental acompanhar o desempenho de cada versão para entender o que funciona melhor.

Que tipo de oferta de opt-in normalmente resulta nas taxas de conversão mais altas?

As ofertas de opt-in mais eficazes geralmente incluem testes gratuitos e descontos, pois atendem diretamente ao desejo do usuário de ter experiências sem riscos e valor imediato.

As avaliações gratuitas, especialmente populares em software e serviços, permitem que os usuários experimentem um produto antes de se comprometerem financeiramente, aumentando assim as taxas de conversão. Evan Bailyn, da First Page Sage, informou que, no setor de SaaS, a oferta de avaliações gratuitas (opt-in) converte de 7,1 a 8,5% (dependendo da fonte de tráfego) dos visitantes do site. Em alguns negócios, é ainda maior: no setor de saúde / Medtech – 12,3%, no setor ambiental / CleanTech – 11,1%

Da mesma forma, descontos e cupons no comércio eletrônico são incentivos atraentes, oferecendo economia imediata e estimulando as inscrições. O BigCommerce informa que, no setor de comércio eletrônico de casa e jardim, a taxa de conversão média é de 1,04%, enquanto o CR com promoções ativas salta para 10,02% (B. Choy, Promotional Effectiveness Metrics & Email Capture Benchmarks Across 10 Ecommerce Industries, 2022).

O sucesso dessas ofertas depende de seu alinhamento com os interesses e as necessidades do público, o que as torna mais relevantes e atraentes para os possíveis assinantes.

O que é mais eficaz para a qualidade da lista de e-mails? Double Opt-In ou Single Opt-In?

O opt-in duplo, em que os assinantes se inscrevem e depois devem confirmar a assinatura por meio de um e-mail de acompanhamento, é geralmente considerado mais eficaz para garantir uma lista de e-mails de alta qualidade. Esse método garante que o endereço de e-mail é válido e que o assinante está genuinamente interessado em receber e-mails. Como resultado, ele normalmente leva a um público mais engajado, taxas de rejeição mais baixas e menos reclamações de spam. Isso é fundamental para manter uma reputação saudável do remetente e garantir uma melhor capacidade de entrega de e-mails.

Por outro lado, o single opt-in, em que os usuários são adicionados à sua lista de e-mails assim que se inscrevem, tem a vantagem da simplicidade e da conveniência, o que pode levar a uma lista maior mais rapidamente. No entanto, esse método pode resultar em taxas de envolvimento mais baixas e maiores chances de reclamações de spam, pois pode incluir assinantes menos interessados ou que se inscreveram inadvertidamente.

Como uma página Opt-In pode aprimorar o relacionamento de uma empresa com seus clientes?

Uma página de opt-in desempenha um papel fundamental no aprimoramento das relações de uma empresa com seus clientes, servindo como a etapa inicial em uma jornada de comunicação e envolvimento personalizados. Quando um cliente opta por participar, ele expressa interesse no que a empresa tem a oferecer, abrindo a porta para uma interação mais direcionada e significativa.

Uma página de opt-in permite que uma empresa colete informações valiosas sobre seus clientes. Esses dados podem incluir detalhes básicos de contato, mas também preferências e interesses com base no conteúdo do opt-in. Com essas informações, as empresas podem adaptar sua comunicação, tornando-a mais relevante e pessoal.

Além disso, uma página de opt-in pode ser o início de um ciclo de feedback entre o cliente e a empresa. Por meio de boletins informativos ou atualizações, as empresas podem incentivar o feedback, pedir opiniões e envolver os clientes no desenvolvimento de novos produtos ou serviços. Isso fornece insights valiosos para a empresa e faz com que os clientes se sintam valorizados e ouvidos, promovendo uma conexão emocional mais forte.

De que forma uma página de opt-in ajuda a segmentar e direcionar o público certo?

Ao coletar informações específicas durante o processo de opt-in, as empresas podem identificar e categorizar seu público com base em características, interesses ou comportamentos compartilhados. Essa segmentação é fundamental para adaptar os esforços de marketing a diferentes grupos dentro do público mais amplo.

Informações: De acordo com a NotifyVisitors, 80% das empresas que usam segmentação de mercado registram aumento nas vendas (2021).

Por exemplo, na página de opt-in, as empresas podem pedir aos assinantes que selecionem suas áreas de interesse ou forneçam informações demográficas. Esses dados permitem a criação de segmentos de público distintos, cada um com seu próprio conjunto de preferências e necessidades. Como resultado, as empresas podem desenvolver campanhas de marketing direcionadas que repercutam com mais eficácia em cada segmento, em vez de adotar uma abordagem única para todos.

Além disso, a maneira como os usuários interagem com a própria página de opt-in oferece insights para a segmentação. As ofertas ou o conteúdo específicos aos quais os usuários respondem podem indicar suas preferências, orientando as empresas na criação de uma comunicação mais personalizada e relevante.

Como uma página de opt-in contribui para a redução dos relatórios de spam de e-mail marketing?

Uma página de opt-in reduz efetivamente os relatórios de spam de marketing por e-mail ao garantir que os destinatários se inscreveram voluntariamente para receber e-mails. Esse processo de inscrição voluntária significa que os e-mails enviados pela empresa são esperados e bem-vindos, em vez de serem vistos como não solicitados ou como spam. Além disso, o uso de um método de opt-in duplo, em que os assinantes confirmam o endereço de e-mail depois de se inscreverem, acrescenta uma camada extra de consentimento.

Como os benefícios das páginas de opt-in se comparam a outros métodos de coleta de e-mail?

As páginas de opt-in oferecem vantagens distintas em relação a outros métodos de coleta de e-mail em termos de criação de uma base de assinantes mais engajada e comprometida. Diferentemente de métodos como a compra de listas de e-mail ou o uso de formulários de inscrição passivos incorporados nas barras laterais do site, as páginas opt-in exigem ativamente a ação e o consentimento do usuário. Esse envolvimento ativo normalmente resulta em uma lista de assinantes de maior qualidade e que estão genuinamente interessados na marca ou no produto, levando a melhores taxas de abertura e de cliques nas campanhas de e-mail.

Como as empresas podem garantir que sua página de opt-in esteja em conformidade com as normas globais de proteção de dados?

Para garantir que sua página de opt-in esteja em conformidade com as normas globais de proteção de dados, como o GDPR, as empresas devem se concentrar no consentimento claro e explícito. Isso envolve evitar caixas pré-marcadas e garantir que os usuários aceitem ativamente, além de fornecer uma política de privacidade facilmente acessível e compreensível que detalhe como os dados do assinante serão usados. A coleta de dados deve ser limitada apenas ao que for necessário e os usuários devem ter uma maneira direta de cancelar a assinatura a qualquer momento.

Auditorias e atualizações regulares das práticas de proteção de dados são essenciais para manter a conformidade com as regulamentações em evolução, criando assim confiança e mantendo a integridade legal em seus esforços de marketing digital.

Como as estratégias de retargeting complementam as conversões da página de opt-in?

As estratégias de retargeting aumentam significativamente as conversões da página de opt-in ao reengajar os visitantes que demonstraram interesse inicial, mas não se inscreveram. Esse método visa esses usuários com anúncios personalizados em diferentes plataformas, lembrando-os da oferta e, possivelmente, apresentando incentivos alternativos. Esses lembretes direcionados aumentam a probabilidade de conversão de visitantes anteriormente interessados, tornando o redirecionamento uma ferramenta valiosa para maximizar a eficácia das páginas de opt-in.

Com que frequência as empresas devem atualizar o design de suas páginas de opt-in?

O ideal é que as empresas revisem e atualizem o design de sua página de opt-in a cada 6 a 12 meses para garantir que ela permaneça eficaz e alinhada às tendências atuais de design e às expectativas dos usuários. O monitoramento contínuo das métricas de desempenho (como taxas de conversão e taxas de rejeição) pode orientar o momento dessas atualizações. Se essas métricas mostrarem um declínio, isso pode indicar a necessidade de uma atualização do design. Atualizações regulares, mantendo uma imagem de marca consistente, garantem que a página de opt-in continue a envolver e converter os visitantes de forma eficaz.

Como o teste A/B pode melhorar a eficiência de uma página de opt-in?

O teste A/B melhora a eficiência de uma página de opt-in, permitindo que as empresas comparem sistematicamente diferentes elementos de sua página para ver quais versões têm melhor desempenho. Esse processo envolve a criação de duas versões de uma página de opt-in (A e B) e o teste delas com um segmento do público para determinar qual delas tem uma taxa de conversão mais alta. Por exemplo, a primeira versão com um formulário em um pop-up e a segunda com um pop-up colocado diretamente na página de opt-in.

Para realizar testes A/B, você pode usar as plataformas tradicionais de páginas de destino que possuem essa função ou apostar em várias ferramentas individuais de teste A/B.

Qual é o papel dos formulários Pop-Up Opt-in na experiência do usuário e nas conversões?

Os formulários pop-up de opt-in desempenham um papel importante na experiência do usuário e nas conversões, equilibrando a linha tênue entre ser uma ferramenta eficaz para o envolvimento do público e uma possível interrupção da experiência do usuário.

Do ponto de vista da conversão, os formulários pop-up opt-in são altamente eficazes. Eles chamam a atenção do usuário imediatamente, tornando-os difíceis de ignorar. Essa abordagem direta geralmente resulta em maior visibilidade para a sua chamada para ação, levando a taxas de conversão mais altas em comparação com outras formas mais passivas de solicitações de inscrição. Por exemplo, um pop-up bem programado que ofereça um incentivo relevante e valioso (como um código de desconto ou um e-book gratuito) pode incentivar os usuários a se inscreverem na sua lista de e-mails.

No entanto, o impacto dos formulários pop-up na experiência do usuário pode ter dois lados. Se não forem implementados cuidadosamente, eles podem ser percebidos como intrusivos e irritantes, o que pode prejudicar a percepção do usuário sobre o site e a marca. Para atenuar esse problema, é fundamental considerar o momento, a frequência e a facilidade de fechamento desses pop-ups. Por exemplo, um pop-up que aparece depois que o usuário passa um determinado tempo no site ou está prestes a sair pode ser menos intrusivo do que um que aparece imediatamente após a entrada.

Como criar uma página de opt-in em Landingi?

É mais simples do que você imagina se você tiver um potente construtor landing page. Aqui está a receita:

1) Crie sua página de destino de opt-in usando um dos mais de 300 modelos orientados à conversão para economizar tempo ou crie uma página começando do zero para ter controle total sobre o processo.

2) Escolha e personalize um formulário de opt-in com relação ao layout, número de campos ou tipo de dados de entrada. Se necessário, integre-o a mais de 170 ferramentas de marketing, incluindo Google Analytics, Hotjar, GetResponse e muito mais.

3) Cuide do design e crie um texto atraente. Não se preocupe, você terá suporte em todas as etapas com dicas e ferramentas profissionais, como o gerador de textos com IA, Smart Sections ou o construtor de visualizações automatizadas para dispositivos móveis.

4) Quando seu site estiver no ar, use os testes A/B e o EventTracker para medir o desempenho e fazer ajustes baseados em dados, o que fará com que suas taxas de conversão aumentem!