La façon dont les consommateurs utilisent l’internet a énormément évolué au fil des ans. Si un jeune adulte d’aujourd’hui voyait comment les gens s’inscrivaient et naviguaient sur le web à la fin des années 90, il s’évanouirait.
En effet, l’expérience en ligne est en constante évolution. Et nous, en tant que professionnels du marketing d’entreprise, pouvons soit nous mettre à la page et nous adapter à ces nouvelles landing page tendances, soit rester à la traîne.
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous souhaitez que vos nouveaux clients puissent vous trouver en effectuant une recherche en ligne. Mais la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches a évolué. La recherche vocale a fait son entrée en force dans ce domaine. Les consommateurs d’aujourd’hui choisissent d’exprimer leurs recherches à voix haute sur un appareil mobile ou un assistant virtuel tel que Siri, Google Home ou Alexa.
Si vous n’en tenez pas compte lorsque vous créez de nouveaux landing pages, vous passez à côté d’une étape essentielle du marketing moderne. Vous vous privez ainsi d’un grand pourcentage d’utilisateurs de l’internet.
Mais pourquoi la recherche vocale est-elle si populaire ? Pourquoi en avez-vous besoin ? Quelles sont les meilleures pratiques pour l’optimisation de la recherche vocale en 2024 ?
Lisez la suite pour le savoir.
Pourquoi optimiser votre Landing Page pour la recherche vocale ?
La recherche vocale n’est pas une mode. Elle est devenue un élément essentiel de l’expérience en ligne et, par conséquent, de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Les gens utilisent désormais la recherche vocale parce qu’elle est pratique. Les assistants d’intelligence artificielle tels que Siri et Alexa sont devenus très efficaces pour écouter avec précision et répondre aux questions des utilisateurs.
Si vous cherchez le meilleur restaurant chinois de votre région, vous pouvez sortir votre appareil et taper “Meilleur restaurant chinois près de chez moi” dans une recherche Google.
Mais il est plus facile et plus pratique de dire : “Hé, Siri, quel est le meilleur restaurant chinois de la région ?”.
La recherche vocale permet aux utilisateurs de trouver tout ce dont ils ont besoin en gardant les mains libres et en conversant. C’est pourquoi 80 % des utilisateurs de smartphones se tournent vers la recherche vocale pour obtenir rapidement des informations et des faits.
En clair, l’optimisation des pages d’atterrissage pour la recherche vocale est essentielle pour maintenir l’excellence opérationnelle en 2024.
Cette tactique d’optimisation consiste à adapter le contenu au langage conversationnel et au ton des requêtes vocales. Elle comprend également des facteurs tels que l’incorporation de mots-clés à longue traîne et l’application d’un balisage de données structurées pour fournir des réponses concises et pertinentes.
Atteindre l’excellence opérationnelle dans ce domaine aidera votre entreprise à prospérer dans l’ère de la voix en 2024 et au-delà.
Meilleures pratiques d’optimisation de la recherche vocale
Dans les sections suivantes, nous vous donnerons des conseils pratiques sur la manière d’optimiser votre landing page pour la recherche vocale.
1. Cibler les mots-clés à longue traîne et les questions contextuelles
Lorsque vous optimisez votre recherche vocale, vous devez prendre en compte les mots-clés à longue traîne ou en langage naturel. Cela signifie qu’il faut optimiser les chaînes de mots ou de phrases qu’un utilisateur pourrait prononcer dans un appareil lorsqu’il effectue une recherche vocale.
Fournir des réponses directes aux questions peut également s’avérer utile à cet égard. Souvent, les requêtes vocales sont des questions. Si vous fournissez une réponse adéquate et faisant autorité, vos résultats pourraient apparaître en premier. C’est pourquoi les mots clés de type “question” doivent être une priorité majeure lors de la phase de recherche de mots clés.
Pour rester en tête en 2024, même les entreprises qui vendent des outils et des machines industriels adoptent ces stratégies innovantes. Elles comprennent l’intérêt de rendre leurs pages de produits adaptées à la recherche vocale.
Par exemple, Penn Tool Co. reconnaît l’importance d’inclure des résumés concis et informatifs à la fin de chaque page de produit. Cette tactique aide le site à répondre aux requêtes de recherche vocale.
Prenons par exemple la catégorie des tours. Elle résume tous les différents types de tours de haute précision proposés. Elle fournit ensuite des réponses concernant leurs spécifications, leurs caractéristiques et leurs applications. Penn Tool Co. inclut tous les bons mots-clés pour répondre à la recherche vocale pour toute requête pertinente.
En outre, la phrase “Tours industriels pour le façonnage des métaux et le travail du bois” est un mot-clé à longue traîne qu’un internaute pourrait utiliser dans une recherche vocale. En optimisant pour ce terme pertinent, l’entreprise améliore sa visibilité.
2. Insérez des mots-clés conversationnels dans votre contenu
L’un des facteurs clés de l’optimisation de votre landing page pour la recherche vocale est l’utilisation d’un langage naturel et d’un ton conversationnel. Vous devez écrire de la même manière que votre client cible moyen.
Les requêtes vocales sont généralement plus longues et plus spécifiques que les requêtes textuelles. Vous devez donc anticiper les questions et les intentions de votre public cible.
Par exemple, si vous proposez une assurance santé pour chiens, vous pouvez inclure une section sur votre page d’accueil qui répond aux questions les plus courantes :
- “Que couvre l’assurance maladie pour chiens ?
- “Combien coûte une assurance maladie pour chien ?
- “Comment comparer les régimes d’assurance maladie pour chiens ?
Il s’agit là de questions courantes que l’on peut poser à un service tel que Siri ou Alexa. Vous devez donc être prêt à répondre à ces recherches conversationnelles.
Vous pouvez également utiliser des témoignages, des études de cas ou des statistiques pour présenter les avantages et la valeur de votre service.
Par exemple, regardez comment Pumpkin s’assure de souligner qu’elle a été élue “Meilleure assurance pour animaux de compagnie pour une couverture complète” en 2021 par BusinessInsider.com. Cela lui donne de l’autorité lorsque quelqu’un dit “quelle est la meilleure assurance pour animaux de compagnie pour une couverture complète” dans une plateforme de recherche vocale.
3. Utiliser les featured snippets de Google
Les “featured snippets” de Google sont de courtes phrases qui donnent une réponse rapide à une question. Ils apparaissent dans la très convoitée “position zéro” au sommet de la SERP, avant le résultat numéro un.
Pour la recherche vocale, les featured snippets sont généralement les réponses fournies par des robots tels que Siri, Google Home Nest et Alexa. En vous classant pour ces termes essentiels, vous pourrez faire lire votre contenu à voix haute par la voix de confiance de nos plus grands assistants virtuels.
4. Se concentrer sur le référencement local
Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches avec leur voix, ils recherchent généralement quelque chose de local. L’exemple que nous avons donné plus haut pour trouver le meilleur restaurant de cuisine chinoise dans une région donnée nous vient à l’esprit.
Cela signifie que vous devez vous concentrer sur le référencement local lorsque vous optimisez votre landing page.
Le référencement local comprend des étapes telles que :
- Veillez à ce que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) soient cohérents sur votre fiche d’entreprise et dans tous les autres emplacements ;
- S’inscrire dans les annuaires locaux (avec votre NAP correcte) ;
- Réclamer votre page contextuelle Google Business (Google My Business) ;
- Incorporer des mots-clés locaux, et plus encore.
5. Optimisez votre page pour les appareils mobiles
La plupart des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles. Vous devez donc optimiser votre landing pages pour les utilisateurs mobiles.
Bien sûr, c’est quelque chose que vous auriez déjà dû faire. Plus de la moitié de l’activité Internet se déroule désormais sur des appareils mobiles intelligents. Cela signifie que l’optimisation mobile est devenue tout aussi importante, sinon plus, que les recherches traditionnelles sur les ordinateurs de bureau.
6. Ne pas ignorer le référencement technique et l’accessibilité
Optimiser votre landing page pour la recherche vocale revient à le rendre accessible et conforme aux normes ADA. Cela signifie qu’en plus d’utiliser un langage clair et concis, vous fournissez un texte alternatif pour les images et utilisez une hiérarchie cohérente de titres.
Il s’agit également d’utiliser les balises du schéma pour fournir des informations supplémentaires au moteur de recherche. Ces données structurées sont invisibles pour les lecteurs, mais elles peuvent renseigner le moteur de recherche sur votre entreprise. Il peut s’agir de données précieuses telles que les heures d’ouverture, l’adresse, le nombre d’évaluations, etc.
7. Apprenez comment votre public parle
Si vous souhaitez optimiser votre site pour la voix, vous devez apprendre comment votre public cible s’exprime et connaître l’intention qui sous-tend ses recherches.
L’un des moyens d’optimiser votre landing page pour la recherche vocale consiste à utiliser le traitement du langage naturel (NLP). Il peut vous aider à comprendre l’intention et le contexte des visiteurs.
Le NLP est une branche de l’intelligence artificielle qui permet aux machines d’analyser et de générer du langage humain. En utilisant le NLP, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et personnalisé pour votre public et améliorer les performances et le classement de votre site.
Par exemple, l’analyse de l’IA peut vous aider à exploiter le NLP pour transformer vos données en informations et en actions sans avoir à coder ou à effectuer des requêtes complexes. Avec l’analyse d’IA, vous pouvez poser des questions en langage naturel et obtenir des réponses contextuelles sous forme de tableaux, de graphiques ou de récits.
Vous pouvez ainsi optimiser votre landing page sur la base d’informations fondées sur des données et offrir une meilleure expérience utilisateur aux personnes effectuant des recherches vocales. Mieux vous comprendrez votre public cible, mieux vous pourrez vous adresser à lui avec ses propres mots.
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La recherche vocale est là pour rester. Il s’agit d’une recherche contextuelle mains libres que les utilisateurs du monde entier adoptent en masse. Si vous voulez être sûr de saisir l’afflux de recherches mobiles basées sur la voix, suivez les conseils énumérés ci-dessus.
En optimisant le contenu pour les recherches vocales, vous créerez des landing pages à fort taux de conversion qui génèreront des profits considérables.
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