Vous envisagez de créer une landing page pour votre entreprise ? Dans cet article de blog, nous explorons diverses conceptions et stratégies efficaces qui ont été mises en œuvre avec succès dans des landing pages de différents secteurs d’activité. Examinez en détail les 6 exemples distincts, chacun présentant une approche unique pour attirer les visiteurs et les encourager à agir.
Découvrez ce qui est important dans les pages d’atterrissage et créez-en une convaincante pour votre produit ou service. Pour bien commencer, consultez les 5 conseils de pro :
- Pensez à votre public cible,
- Mettez en évidence la proposition de vente unique,
- Créez une mise en page simple et réactive, c’est-à-dire utilisez des modèles d’ebook _@24831@@_,
- Inclure un excellent CTA,
- Stimuler l’engagement – par exemple, utiliser des vidéos.
Plongez dans l’univers des meilleurs exemples de clics landing page et recueillez des informations importantes sur la manière de créer les vôtres.
Voici la liste des exemples traités dans ce billet :
Qu’est-ce qu’un Click-Through Landing Page ?
Une page de renvoi est un type de page web spécialisée qui sert d’étape entre une publicité initiale ou un courriel et la destination finale, généralement une page où l’utilisateur est censé effectuer une transaction ou remplir un formulaire. Contrairement à d’autres pages d’atterrissage qui visent à recueillir des informations ou des prospects, les pages de clics se concentrent principalement sur l’éducation et la persuasion du visiteur à propos d’un produit ou d’un service.
L’objectif principal d’une page de clic est de “chauffer” les clients potentiels au produit ou au service proposé. Elle est conçue pour fournir suffisamment d’informations pour susciter l’intérêt du visiteur et le mettre suffisamment à l’aise pour qu’il aille de l’avant, généralement vers un panier d’achat ou une page de paiement. Elle sert de passerelle et utilise des éléments persuasifs tels que des descriptions détaillées des produits, des avantages et parfois des témoignages ou des avis pour convaincre l’utilisateur de faire un achat ou de s’inscrire.
Ces pages ont une conception simple et ciblée. Elles évitent les distractions et conduisent l’utilisateur vers un seul appel à l’action qui l’amène à la page de conversion finale. C’est cet objectif unique qui différencie les pages de clics des autres types de landing pages, car elles sont spécifiquement conçues pour faciliter une transition en douceur dans l’entonnoir de vente.
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Pourquoi ai-je besoin d’un Click-Through Landing Page ?
Vous avez besoin d’une page d’atterrissage avec clics pour plusieurs raisons essentielles, chacune contribuant à l’efficacité de vos stratégies de marketing et de vente en ligne :
A. Éduquer votre public – fournit des informations détaillées sur votre produit ou service, en éduquant les visiteurs et en les aidant à comprendre la valeur et les avantages avant qu’ils ne prennent une décision.
- Objectif : une approche éclairée augmente les chances de conversion.
B. Faciliter le chemin vers la conversion – agit comme une étape de transition, guidant doucement les visiteurs d’une publicité ou d’une campagne d’e-mailing vers le point de conversion final.
- Objectif : un parcours plus fluide peut réduire l’hésitation des visiteurs et augmenter la probabilité qu’ils effectuent un achat ou s’inscrivent.
C. Message ciblé – contrairement à une page d’accueil générale, une page de clics contient un message unique et ciblé.
- Objectif : la clarté permet de retenir l’attention des visiteurs et de les orienter précisément vers votre objectif de conversion.
D. Réduction des distractions – en éliminant les liens de navigation et le contenu sans rapport, les pages à cliquer permettent au visiteur de se concentrer sur le message clé et le CTA,
- Objectif : réduire le risque que les utilisateurs soient distraits et quittent la page.
E. Test et optimisation – ces pages permettent de réaliser des tests A/B sur des éléments tels que les titres, les textes et les CTA.
- Objectif : les enseignements tirés de ces tests peuvent être utilisés pour optimiser la page afin d’obtenir des taux de conversion plus élevés.
F. Améliorer la pertinence des annonces – si vous diffusez des annonces payantes, une page de clics peut être adaptée pour correspondre étroitement au contenu de l’annonce.
- Objectif : améliorer la pertinence et l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
G, Augmenter les taux de conversion – en fournissant toutes les informations nécessaires et en guidant le visiteur vers une action unique.
- Objectif : une page de clic bien conçue peut augmenter considérablement les taux de conversion par rapport à un lien direct vers un produit ou une page d’accueil.
H. Recueillir des données pour mieux comprendre – les pages cliquables sont d’excellents outils pour recueillir des données sur le comportement, les préférences et l’engagement des visiteurs.
- Objectif : fournir des informations précieuses pour les stratégies de marketing futures.
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Comment créer une Landing Page par clic ?
Pour créer une landing page à des fins de clic, suivez ces 9 étapes pour garantir l’efficacité et l’engagement :
1. Comprendre votre public
Tout d’abord, commencez par acquérir une connaissance approfondie de votre public cible. Connaissez ses besoins, ses préférences et ses points faibles. Cette connaissance vous permet d’adapter le contenu de votre page de clics en fonction de votre public, en répondant à ses préoccupations et à ses intérêts spécifiques.
2. Définissez votre objectif
Deuxièmement, définissez clairement l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre landing page. S’agit-il d’inciter les visiteurs à s’inscrire à un service, à acheter un produit ou autre chose ? Votre objectif guidera la conception et le contenu de votre page.
3. Rédiger un contenu convaincant
Troisièmement, élaborez un contenu à la fois informatif et persuasif. Mettez en avant les avantages de votre produit ou service, et pas seulement ses caractéristiques. Utilisez un langage clair et concis et veillez à ce que votre proposition de valeur soit au premier plan. Un bon contenu éduque le visiteur et le persuade de passer à l’action.
Pensez à ajouter des éléments de confiance – 9 visiteurs sur 10 font confiance aux témoignages sur landing pages, selon les statistiques de Growth Marketing Pro. Une telle pratique augmente non seulement les conversions, mais aussi la force globale de la marque.
4. Conception pour l’engagement
Quatrièmement, concevez votre page en tenant compte de l’engagement de l’utilisateur. Utilisez une mise en page attrayante et claire qui attire l’attention sur le CTA. Les éléments visuels tels que les images ou les vidéos doivent compléter le texte et ne pas le distraire. La conception doit s’aligner sur votre marque et plaire visuellement à votre public.
5. Optimisez votre CTA
Cinquièmement, placez votre CTA bien en vue sur la page et envisagez d’utiliser une couleur contrastante pour le faire ressortir. Le CTA est crucial. Il doit être clair et convaincant et indiquer aux visiteurs ce qu’ils obtiendront en cliquant.
6. Assurer la réactivité des mobiles
Sixièmement, veillez à ce que votre landing page soit adaptée aux mobiles. Une conception réactive garantit que votre page est belle et qu’elle fonctionne bien sur tous les appareils.
7. Tester et optimiser
Septièmement, utilisez les tests A/B pour essayer différents éléments de votre page (comme les titres, les boutons CTA, les images, etc.) afin de voir ce qui fonctionne le mieux. Analysez en permanence les performances de votre page et procédez à des ajustements pour améliorer les taux de conversion.
8. Optimiser la vitesse de chargement
Huitièmement, veillez à ce que votre page se charge rapidement. Des temps de chargement lents peuvent entraîner des taux de rebond élevés et des pertes de conversions.
Fixez le temps de chargement entre 0 et 4 secondes – les sites B2B qui se chargent en 1 seconde peuvent atteindre un taux de conversion 5 fois plus élevé que les pages qui se chargent en 10 secondes, selon les rapports de HubSpot.
9. Suivi et analyse
Neuvièmement, mettez en place des outils de suivi pour contrôler la façon dont les visiteurs interagissent avec votre page. Analysez ces données pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui vous permettra de procéder à des optimisations en connaissance de cause.
Rappelez-vous que l’efficacité d’un clic landing page réside dans sa capacité à engager les visiteurs et à les persuader de passer à l’étape suivante du processus de conversion. Chaque élément de la page doit concourir à cet objectif.
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6 Exemples de Click-Through Landing Pages
Jetez un coup d’œil aux 6 exemples de pages d’atterrissage à clics qui vous aideront à visualiser les concepts théoriques. Apprenez ce qui fait l’efficacité d’une page d’atterrissage à clics et consultez des modèles qui peuvent constituer un excellent point de départ pour la conception de votre propre page.
1. 100% Spanish
Le clic landing page pour “100% Spanish” à Louisville se concentre sur l’apprentissage de l’espagnol par l’immersion culturelle. La page présente le parcours du fondateur et l’approche unique de l’institut, en comparant les cours en personne à l’apprentissage par application.
Ils utilisent des blocs de texte informatifs mais concis pour décrire les cours disponibles. La vidéo d’arrière-plan encourageante qui présente le déroulement des leçons est un excellent choix pour promouvoir les cours de langues. Le CTA principal est placé dans le coin stratégique en haut à droite, ce qui est une bonne pratique pour améliorer l’expérience de l’utilisateur sur différents appareils.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple:
- Intuitivité – présentation simple et navigation conviviale.
- Un CTA fort – un design contrasté, un message clair.
- Contenu informatif – descriptions concises et bien rédigées.
- Vidéo de fond – illustrant le déroulement des cours.
- Éléments de confiance – marques renommées qui ont été leurs clients.
Domaines d’amélioration:
- Preuve sociale – ils peuvent ajouter des témoignages de clients pour stimuler l’engagement des visiteurs et influer sur le processus de prise de décision.
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2. Malaria Consortium
La page d’accueil de Malaria Consortium landing page vise principalement à promouvoir le travail de la fondation dans le domaine du contrôle des maladies et de l’amélioration de la santé, en mettant l’accent sur la prévention et le traitement du paludisme. La page est structurée de manière à mettre en évidence les différents aspects de leur mission, notamment les projets en cours, les résultats de la recherche et les statistiques d’impact. Elle informe les visiteurs sur les stratégies et les approches de la fondation en matière de lutte contre les maladies, en particulier en Afrique et en Asie.
La force de la page réside dans son contenu informatif, qui présente les données clés et les réalisations de Malaria Consortium. Ce contenu est complété par des images convaincantes et un appel à l’action clair pour les dons, ce qui renforce l’engagement des utilisateurs et facilite le soutien à leur cause.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple:
- Une présentation claire – une navigation intuitive et une conception simple
- CTA remarquable – bouton CTA visible mais non tape-à-l’œil placé dans des sections stratégiques
- Description détaillée – contenu informatif pour réchauffer les visiteurs avant qu’ils ne complètent le CTA
- Un titre fort – un message fort
- Des visuels de haute qualité – des images touchantes de la vie réelle
Domaines d’amélioration:
- Interactivité : l’ajout d’éléments interactifs tels que des vidéos ou des infographies pourrait enrichir l’expérience de l’utilisateur. Il peut s’agir de statistiques interactives sur les efforts de lutte contre le paludisme ou d’histoires visuelles attrayantes sur l’impact de leur travail.
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3. Focus Entertainment – Banishers
Le click-through “Banishers : Ghosts of New Eden” landing page, publié par Focus Entertainment, présente un jeu d’action RPG. Il présente un contenu narratif immersif avec des descriptions de jeu détaillées. La page présente des images et des éléments de jeu attrayants, ce qui crée une intrigue et encourage les visiteurs à explorer le jeu plus en détail et à l’acheter.
Outre sa conception brillante, la landing page est techniquement bien conçue. Elle comprend un bouton CTA qui se répète à des endroits stratégiques, des descriptions courtes mais informatives et des titres accrocheurs. Une barre adhésive avec un bouton “Acheter maintenant” simplifie le processus d’achat.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple:
- Un design époustouflant – dans des cas différents d’un jeu landing page, il serait écrasant. Toutefois, la présentation est claire et la navigation aisée.
- Un CTA fort – avec des couleurs remarquables et un message direct, bien placé.
- Des titres accrocheurs – qui incitent à se plonger dans l’univers du jeu.
- Contenu informatif – descriptions de jeux captivantes.
- Des visuels attrayants – vidéos, images et animations.
- Éléments interactifs – pour stimuler l’engagement des utilisateurs.
Domaines d’amélioration:
- Éléments de confiance : l’ajout d’éléments de confiance, tels que des avis d’utilisateurs, améliorerait les taux de conversion.
Pour créer une page d’atterrissage étonnante, utilisez le modèle de Landingi et personnalisez-le facilement à l’aide d’un constructeur de pages convivial.
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4. Fresh n’ Lean
Le site Fresh n’ Lean landing page est centré sur son service de livraison de repas préparés, qui propose une variété de régimes alimentaires avec des repas biologiques préparés par un chef. La page met l’accent sur la facilité d’utilisation grâce à un processus de commande simple, souligne les avantages pour la santé et inclut des témoignages de clients.
La page comporte des appels à l’action bien visibles, avec des messages attrayants mettant en avant une offre de réduction. La présentation générale est claire et la navigation aisée. Le contenu se concentre sur les avantages de l’offre et fournit toutes les informations nécessaires sur le service.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple:
- Une mise en page claire – sans éléments parasites, facile à naviguer.
- Un CTA irrésistible – une conception remarquable, un message bien adapté et une offre intéressante.
- Des titres convaincants – des messages persuasifs et directs.
- Descriptions détaillées – contenu informatif et bien rédigé.
- Visuels attrayants – visualisations attrayantes des repas.
- Section “Comment ça marche” – essentielle pour présenter la valeur du service.
- Éléments de confiance – commentaires des clients.
Domaines d’amélioration:
- Contenu vidéo – l’ajout d’une courte vidéo présentant leurs services pourrait améliorer les conversions.
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5. Wind
Le site Wind click-through landing page présente un service de portefeuille numérique pour les transferts d’argent internationaux. La page se concentre sur des descriptions informatives d’une application proposée, à l’aide d’un contenu écrit et d’une courte vidéo qui encourage les visiteurs à en savoir plus sur leur service de porte-monnaie.
La disposition facile à naviguer, le design réactif et les boutons CTA bien adaptés améliorent l’expérience de l’utilisateur sur tous les appareils. Tous les avantages sont présentés dans de courtes sections. Les éléments de confiance, tels que les témoignages d’utilisateurs, renforcent la crédibilité, ce qui permet d’augmenter les conversions.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple:
- Conception simple – mise en page claire avec des espaces blancs stratégiques.
- CTA remarquable – couleur contrastée, message direct.
- Contenu informatif – descriptions et courte vidéo.
- Visuels de haute qualité – visuels de l’application, mettant en valeur ses caractéristiques.
- Éléments de confiance – témoignages d’utilisateurs.
- Section FAQ – informative, comprenant des explications supplémentaires.
Domaines d’amélioration:
- Cas d’utilisation plus détaillés – des exemples plus clairs et plus détaillés de la manière dont les différents types d’utilisateurs (particuliers, entreprises) peuvent bénéficier du service pourraient aider les clients potentiels à mieux comprendre sa valeur.
Choisissez le modèle parfait pour présenter les fonctionnalités de votre logiciel ou de votre application et inviter les visiteurs à essayer votre produit.
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6. Chanel
Le click-through landing page de Chanel pour le parfum Coco Mademoiselle est créé pour promouvoir un produit de luxe. Son design raffiné et élégant est cohérent avec l’image de la marque. Il présente des images de haute qualité et des titres accrocheurs qui stimulent l’engagement des utilisateurs.
L’objectif principal de cette landing page est d’attirer les visiteurs vers le produit et de les encourager à poursuivre le processus d’achat grâce à un bouton d’appel à l’action clair : “Acheter maintenant”. La page comprend également des vidéos immersives qui stimulent l’engagement.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple:
- Mise en page réactive – simplifiant la navigation sur différents appareils.
- Un CTA clair – bien adapté à la conception de la page.
- Contenu captivant – descriptions et courtes vidéos.
- Visuels de haute qualité – photos de produits.
Domaines d’amélioration:
- Des CTA plus visibles – bien que les boutons soient bien adaptés à la conception générale de la page, ils pourraient être plus grands.
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3 Meilleures pratiques en matière de clics Landing Page.
Pour créer une page d’atterrissage à fort taux de conversion, prenez en compte les 3 meilleures pratiques suivantes:
#1 Utiliser des visuels attrayants
Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité en rapport avec le produit ou le service. Cela renforce l’engagement des utilisateurs et permet de communiquer l’offre plus efficacement.
Regardez l’exemple ci-dessous :
Répondez aux attentes de l’utilisateur et fournissez des informations en gagnant du temps. Le contenu vidéo réduit le temps nécessaire au visiteur pour découvrir votre produit tout en le décrivant plus efficacement et de manière attrayante. C’est pourquoi environ 90 % des visiteurs landing page préfèrent regarder une courte vidéo plutôt que de lire de longs blocs de texte.
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#2 Mettre en œuvre un texte concis
Le contenu doit être simple et se concentrer sur les avantages de l’offre. Évitez de submerger les visiteurs avec trop de texte. Cette approche consiste à distiller l’essence de ce que vous offrez et les avantages qu’en retire l’utilisateur.
Regardez l’exemple ci-dessous :
L’essentiel est de communiquer la valeur d’une manière succincte, en soulignant ce qui rend votre offre unique ou avantageuse. Évitez les descriptions longues et détaillées, qui risquent de submerger le visiteur ou de le détourner du message principal. Utilisez plutôt des descriptions courtes et dissimulez-les sous des icônes ou des images visuellement attrayantes. Cet équilibre garantit que le visiteur reçoit les informations nécessaires pour prendre une décision en connaissance de cause, ce qui le conduira de manière transparente à l’action corrective (CTA).
#3 Choisir un CTA fort
Le CTA doit être bien visible et clair, et encourager les visiteurs à passer à l’étape suivante, par exemple “Découvrir”, “Acheter maintenant” ou “Télécharger”. Utilisez une conception de bouton exceptionnelle – choisissez des couleurs contrastées, expérimentez avec les formes et les polices, et prêtez attention au message.
Regardez l’exemple ci-dessous :
Utilisez un bouton collant ou placez votre CTA sur la barre de navigation collante pour garantir une expérience utilisateur transparente sur différentes tailles d’écran. En outre, vous pouvez utiliser des éléments graphiques qui mettent en évidence le bouton pour attirer l’attention des utilisateurs.
Que faut-il éviter lors de la création de Click-Through Landing Pages ?
Lorsque vous créez des pages d’atterrissage avec clics, soyez conscient des pièges courants qui peuvent nuire à leur efficacité. Découvrez les 7 aspects clés à éviter:
1. Surcharge d’informations – évitez d’encombrer votre page d’atterrissage avec trop d’informations. Le fait de submerger vos visiteurs avec trop de texte, d’images ou d’options peut conduire à une paralysie de la décision.
Le contenu doit être ciblé et concis, et fournir suffisamment d’informations pour inciter les utilisateurs à cliquer.
2. Ignorer l’optimisation mobile : les pages qui ne s’affichent pas correctement sur les appareils mobiles peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une perte de conversions potentielles.
Veillez à ce que votre landing page soit réactive et qu’elle s’affiche correctement sur tous les appareils.
3. Un CTAfaible ou peu clair : évitez les CTA qui ne sont pas mis en évidence ou qui ne sont pas formulés de manière convaincante. Un CTA vague ou peu convaincant peut réduire considérablement votre taux de conversion.
Votre CTA doit être clair, direct et attrayant, et guider les visiteurs vers l’action souhaitée.
4. Manque de tests et d’optimisation : évitez de vous contenter de la première version de votre page. Ne pas tester régulièrement les différents éléments de votre page d’atterrissage est une occasion manquée d’amélioration.
Pour trouver la combinaison la plus efficace, utilisez les tests A/B pour expérimenter différents titres, contenus, images et CTA. C’est plus facile avec les outils appropriés, comme Landingi, qui offrent des fonctions de test A/B intégrées.
5. Ignorer la vitesse de chargement des pages : éviter les images lourdes ou les scripts complexes qui ralentissent les temps de chargement.
Les pages à chargement rapide retiennent l’attention de l’utilisateur et réduisent le taux de rebond.
6. Négliger les signaux de confiance : éviter l’absence de signaux de confiance tels que les témoignages, les avis, les badges de sécurité ou des informations de contact claires.
Ces éléments renforcent la crédibilité et le confort des utilisateurs, ce qui augmente les chances de conversion.
7. Omettre l’analyse : évitez cela en mettant en œuvre des outils qui vous aident à comprendre le comportement des utilisateurs, ce qui est crucial pour l’optimisation continue.
Pour cela, essayez Landingi, un constructeur de pages d’atterrissage multifonctionnel avec des fonctionnalités annexes utiles comme EventTracker, qui vous permet de suivre les micro-conversions et de recueillir des informations importantes sur les performances de votre page.
En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez améliorer de manière significative l’efficacité de vos landing pages, ce qui se traduira par un meilleur engagement et des taux de conversion plus élevés.
Conclusion
Les landing page par clic sont le meilleur outil de votre stratégie marketing ; ils peuvent réchauffer le trafic et encourager les clients à passer à l’action. À ce stade, comme vous avez acquis des connaissances théoriques et des idées importantes à partir d’exemples concrets, vous savez ce qu’il faut faire pour que vos landing page convertissent.
En mettant en œuvre ces éléments :
- des titres accrocheurs,
- le contenu immersif,
- des CTA remarquables,
- des visuels et des vidéos de haute qualité,
- des témoignages d’utilisateurs,
et en conservant un design réactif, vous pouvez créer une page d’atterrissage qui convertit efficacement les visiteurs et génère des ventes. Essayez la plateforme Landingi et utilisez la boîte à outils pour créer des pages avec l’assistance de l’IA, effectuer des tests A/B, suivre le comportement des utilisateurs et optimiser les pages d’atterrissage pour augmenter les conversions – cela n’a jamais été aussi facile.
