Exemples de projets à but non lucratif Landing Page : 13 idées

Les associations caritatives et les fondations utilisent de plus en plus l’internet pour amplifier leur message et s’engager auprès de leurs sympathisants. Par conséquent, les landing pages à but non lucratif sont devenus un outil essentiel dans les campagnes de collecte de fonds et de plaidoyer en ligne.

Si vous souhaitez créer une page d’atterrissage pour les dons, il existe de nombreux modèles de pages d’atterrissage pour les organisations à but non lucratif qui vous aideront à créer une page visuellement attrayante et efficace pour encourager les dons. Il peut également être utile d’examiner les exemples d’autres organisations à but non lucratif qui ont réussi. En étudiant ce qui a fonctionné pour d’autres, vous pouvez vous faire une idée de la façon de créer un message percutant et d’optimiser votre présence numérique dans le secteur de la collecte de fonds.

Nous avons compilé 13 landing pages d’organisations à but non lucratif pour vous inspirer et vous indiquer les meilleures pratiques. Cet article se penche sur les landing page de dons et discute de leur objectif, de leur importance et de la manière de rédiger des messages efficaces.

Pour bien commencer, examinons plusieurs stratégies essentielles qui contribuent à la réussite d’une association à but non lucratif landing page :

• message clair et convaincant,
• la narration émotionnelle,
• des éléments visuels forts,
• conception simplifiée,
• un CTA clair,
• des éléments permettant d’instaurer la confiance,
• l’optimisation mobile,
• et des tests.

Ci-dessous, vous trouverez une liste de 13 associations caritatives landing pages que nous allons analyser :

1. International Rescue Committee
2. Charity : Water
3. Szlachetna Paczka
4. Help for Ukraine (Biedronka)
5. CAMFED
6. Save the Children
7. Feeding America
8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)
9. Sightsavers
10. UNHCR
11. UNFPA
12. Doctors Without Borders
13. Rainforest Trust

Qu’est-ce qu’un organisme à but non lucratif ?

Les pages d’atterrissage pour les organisations à but non lucratif sont des sites web qui convertissent les visiteurs occasionnels en sympathisants et défenseurs engagés. Elles rationalisent le parcours de l’utilisateur en se concentrant sur un seul et unique appel à l’action (CTA), qu’il s’agisse d’un don, d’une inscription à une lettre d’information ou d’un bénévolat. Cette approche ciblée réduit considérablement les distractions et la confusion potentielle, guidant le visiteur vers une connexion significative avec la cause.

Un landing page à but non lucratif permet aux organisations d’adapter leur message à des campagnes ou à des publics spécifiques. Cette personnalisation garantit que le contenu trouve un écho profond auprès du groupe démographique visé, qu’il s’agisse de jeunes bénévoles, de donateurs de longue date ou de nouveaux visiteurs.

Son rôle dans l’amplification de l’impact, la création d’une communauté et l’encouragement d’un soutien durable est fondamental à l’ère numérique où l’attention est fugace et la concurrence pour l’engagement élevée.

Pourquoi ai-je besoin d’une Landing Page à but non lucratif ?

Les pages d’atterrissage pour les organisations à but non lucratif sont essentielles pour convertir les visiteurs en sympathisants. Elles rationalisent le parcours de l’utilisateur, réduisent les distractions et affinent le message pour qu’il trouve un écho auprès du public cible. En proposant un appel à l’action clair, ces pages renforcent l’engagement des utilisateurs, augmentent les dons et favorisent l’implication de la communauté, ce qui en fait un outil indispensable dans la stratégie numérique d’une organisation à but non lucratif.

Les landing pages à but non lucratif sont un outil utile pour les campagnes de médias sociaux ou les bulletins d’information. Vous pouvez rediriger les donateurs potentiels vers ces pages et communiquer avec eux de manière personnalisée et spécifique. L’efficacité de ces activités est démontrée par le site Double the Donation (Nonprofit Fundraising Statistics to Boost Results in 2023), qui fournit les statistiques suivantes :

• 32 % des donateurs sont davantage incités à donner par les médias sociaux, Facebook étant la plateforme la plus influente (56 %), suivie d’Instagram (21 %) et de Twitter (13 %).
• 48% des donateurs indiquent que les communications régulières par courrier électronique sont les plus susceptibles de les maintenir engagés et de les inciter à renouveler leurs dons.
• La segmentation des campagnes numériques peut entraîner une augmentation du chiffre d’affaires allant jusqu’à 760 % par rapport aux campagnes non segmentées.
• Les courriels personnalisés affichent des taux d’ouverture moyens supérieurs de plus de 82 % à ceux des courriels génériques.

Les raisons d’avoir une landing page dédiée à une association caritative ou à une fondation peuvent être résumées en 10 points :

1. Messages ciblés : Les pages d’atterrissage pour les dons permettent de diffuser des messages spécifiques et ciblés, adaptés à des campagnes ou à des initiatives individuelles. Cette approche ciblée garantit que le contenu s’adresse directement au public visé, ce qui augmente la pertinence et l’impact.
2. Augmentation des dons : En fournissant un chemin clair et direct vers le don, ces pages simplifient le processus de don, encourageant davantage de visiteurs à contribuer financièrement à la cause.
3. Amélioration de l’engagement : Les pages d’atterrissage sont conçues pour susciter l’intérêt des visiteurs grâce à des récits convaincants, des appels émotionnels et des appels à l’action persuasifs, ce qui favorise l’établissement de liens plus étroits entre le public et l’organisation.
4. Amélioration du suivi des campagnes : Ils permettent aux organisations de suivre l’efficacité de campagnes spécifiques grâce à l’analyse, ce qui les aide à comprendre le comportement des donateurs et à affiner les stratégies futures.
5. Une plus grande visibilité : Une page d’atterrissage bien optimisée peut accroître la visibilité en ligne d’une organisation, en attirant plus de trafic et en sensibilisant à la cause.
6. Expérience utilisateur simplifiée : Ces pages réduisent les distractions en se concentrant uniquement sur l’objectif de la campagne, ce qui se traduit par une expérience utilisateur plus rationnelle et plus efficace.
7. Renforcer la crédibilité : Les pages d’atterrissage pour les organisations à but non lucratif peuvent présenter les réalisations, les soutiens et la transparence d’une organisation, ce qui permet de renforcer la confiance et la crédibilité parmi les sympathisants potentiels.
8. Flexibilité et adaptabilité : Ils offrent la souplesse nécessaire pour s’adapter rapidement à des circonstances changeantes, telles que des besoins urgents en matière de collecte de fonds ou une réorientation des campagnes, afin que le contenu reste pertinent et d’actualité.
9. Segmentation et personnalisation : Les pages d’atterrissage pour les organisations à but non lucratif permettent la segmentation et la personnalisation, en s’adressant à différents groupes d’audience en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions antérieures avec l’organisation.
10. Partage social et viralité : Les pages de dons sont conçues pour être facilement partagées sur les médias sociaux, ce qui augmente le potentiel de viralité et permet d’atteindre un public plus large.

Comment créer une association à but non lucratif Landing Page ?

Pour créer une landing page pour un processus de don, il faut définir l’objectif de la campagne, comprendre le public cible, rédiger un texte convaincant, concevoir un design clair et facile à utiliser, et incorporer des CTA convaincants.

Voici une description détaillée du processus de création de sites web pour les organisations à but non lucratif :

Définir votre objectif

Commencez par définir clairement l’objectif de votre landing page. S’agit-il de recueillir des dons, de recruter des bénévoles, de promouvoir un événement ou de sensibiliser le public à une question spécifique ? Votre objectif guidera tous les éléments de votre landing page, du contenu à l’appel à l’action (CTA).

Comprendre son public

Savoir à qui vous vous adressez et ce qui les motive peut faire une grande différence dans le succès de votre site web. En comprenant les préoccupations et les intérêts de votre public, vous pouvez élaborer un message qui trouve un écho chez lui et l’incite à agir. Cela peut conduire à une augmentation de l’engagement et des conversions lorsqu’un visiteur arrive sur votre site web.

Utiliser un Landing Page Builder

Les constructeurs de pages d’atterrissage, comme Landingi, offrent des interfaces conviviales et des modèles préconçus, ce qui facilite la création de pages d’aspect professionnel sans nécessiter de compétences en matière de codage. Nombre d’entre eux intègrent des outils d’analyse et de référencement, ainsi que des options de personnalisation. Choisissez le constructeur qui correspond le mieux aux besoins et au budget de votre organisation.

Rédiger un récit convaincant

Utilisez la narration et la preuve sociale pour établir un lien avec votre public. Partagez des histoires de réussite, des témoignages ou des études de cas qui illustrent l’impact de votre travail. Une bonne landing page comprend une narration convaincante qui peut susciter des émotions et stimuler l’engagement.

Conception pour la clarté et l’impact

La conception de votre campagne de collecte de fonds doit être claire et ciblée, avec un flux logique qui guide le visiteur vers votre CTA. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité qui complètent votre message. Veillez à ce que la conception soit adaptée aux utilisateurs mobiles.

Créer un appel à l’action fort

Lorsqu’il s’agit de collecter des fonds, un CTA convaincant peut faire toute la différence. L’inclusion d’un formulaire de don clair peut également faciliter la contribution des visiteurs. Qu’il s’agisse de “Faites un don maintenant”, “Rejoignez-nous” ou “En savoir plus”, veillez à ce qu’il se démarque et à ce qu’il soit facile pour les visiteurs d’agir.

Construire des éléments de confiance

Inclure des éléments qui établissent la crédibilité, tels que des soutiens, des logos de partenaires, des mentions dans les médias et des rapports transparents (par exemple, un rapport annuel) sur la manière dont les fonds sont utilisés. La confiance est un facteur clé pour convaincre les visiteurs de passer à l’action.

Optimiser pour les moteurs de recherche (SEO)

Pour convertir efficacement les visiteurs, il ne s’agit pas seulement d’avoir des landing pages bien conçus, mais aussi de s’assurer qu’ils peuvent être découverts en les optimisant pour les moteurs de recherche. Cela signifie qu’il faut utiliser des mots-clés pertinents, des méta-descriptions et du texte alt pour les images.

Garantir des temps de chargement rapides

La vitesse de chargement des pages est essentielle pour maintenir l’intérêt des visiteurs d’un site web, en particulier lorsqu’ils arrivent sur votre page par le biais d’une publicité numérique. Optimisez les images et les scripts pour que votre page se charge rapidement.

Intégrer l’analyse

Pour créer des pages d’atterrissage efficaces pour les organisations à but non lucratif, il est essentiel de surveiller leurs performances à l’aide d’outils tels que Google Analytics ou EventTracker. En suivant des paramètres tels que le trafic, le taux de rebond et le taux de conversion, vous pouvez mieux comprendre le comportement des visiteurs et procéder aux ajustements nécessaires pour améliorer les performances de votre page d’atterrissage.

Tester et itérer

Testez différents éléments de votre landing page (comme les titres, les images et les CTA) pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public. Procédez à une itération continue en vous basant sur les commentaires et les mesures de performance. Expérimentez des changements sur la même page afin d’optimiser les résultats.

13 exemples de meilleures organisations à but non lucratif Landing Pages

Découvrez 13 pages d’atterrissage conçues pour des causes caritatives et explorez leurs points forts et leurs domaines d’amélioration à l’aide d’analyses et d’exemples. L’analyse de pages d’atterrissage à but non lucratif réussies vous permet d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela peut vous aider à créer une page qui communique efficacement votre message et incite les visiteurs à passer à l’action en faisant davantage de dons.

1. International Rescue Committee

Le Comité international de secours (IRC) a pour mission de fournir une assistance vitale et un soutien à long terme aux personnes touchées par la guerre, les conflits et les catastrophes naturelles, en les aidant à survivre, à se rétablir et à reconstruire leur vie. Son landing page est un exemple de clarté et d’urgence dans les messages, encourageant une action immédiate pour l’aide d’urgence.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• Les visuels sont vifs, forts et émotionnels.
• La déclaration liminaire, “Votre don peut aider les familles de Gaza à survivre”, donne immédiatement le ton de l’urgence et de la nécessité d’agir.
• L’offre d’un don de contrepartie constitue une motivation supplémentaire pour les donateurs potentiels.
• La page est très bien présentée sur les appareils mobiles.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Le menu de navigation doit occuper moins d’espace.
• Davantage d’éléments de confiance, de logos de partenaires ou de mentions dans les médias pourraient accroître la crédibilité.
• Les éléments distrayants – presse, actualités et rubriques – n’encouragent pas la conversion.

2. Charity : Water

Charity : Water se consacre à la fourniture d’eau potable propre et sûre aux communautés dans le besoin à travers le monde, dans le but de résoudre la crise mondiale de l’eau et d’améliorer la qualité de vie. Cette landing page se distingue par sa narration convaincante et son impact visuel, soulignant l’importance des initiatives en faveur de l’eau propre.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• La possibilité de choisir entre des dons uniques et des dons récurrents est un atout.
• Un titre fort évoque des sentiments positifs et de l’empathie.
• La représentation graphique des progrès de la collecte de fonds stimule l’imagination et encourage les gens à donner de l’argent.
• De nombreuses histoires vécues font chaud au cœur et renforcent la crédibilité.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Le début d’un formulaire de don est visible immédiatement, mais le principal CTA est caché sous le pli.
• Le texte sous le titre pourrait être légèrement plus court.

3. Szlachetna Paczka

Szlachetna Paczka, une initiative caritative polonaise, vise à fournir une aide ciblée aux familles dans le besoin, en mettant l’accent sur le pouvoir du soutien personnalisé. Cette landing page à but non lucratif est conçue pour susciter l’empathie et l’action, en mettant en lumière les difficultés des familles dans le besoin et en proposant divers moyens de les aider.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• L’utilisation d’histoires réelles, comme celle de Mme Halina, crée un lien émotionnel fort.
• L’utilisation d’images et de statistiques percutantes, telles que le nombre de familles en attente d’aide, traduit l’urgence et l’ampleur des besoins.
• Le site est facile à naviguer, avec des sections claires et une présentation simple.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Il y a quatre CTA au-dessus du pli (deux d’entre eux sont répétés dans le menu de navigation) – c’est beaucoup trop !
• Bien que le site mentionne des rapports d’impact, ceux-ci pourraient être plus clairement affichés afin d’instaurer la confiance et de démontrer l’efficacité.
• Les autres sections sont très chargées, avec de nombreux boutons et informations qui détournent l’attention.

4. Help for Ukraine (Biedronka)

C’est un autre exemple d’une landing page polonaise. L’objectif de ce site web est de collecter des dons pour soutenir les Ukrainiens qui ont fui la guerre pour se réfugier en Pologne.

Cette landing page a été créée avec Landingi, un constructeur de landing page, connu pour sa polyvalence et son exhaustivité.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• Le titre “Wsparcie dla Ukrainy” (Aide à l’Ukraine) est vif et direct.
• Les couleurs ne laissent aucune place au doute quant à l’objet du site.
• La barre jaune est conçue pour afficher le montant de l’argent collecté, servant de preuve sociale.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Il n’y a pas de CTA direct au-dessus du pli.
• Les informations relatives aux dons et à l’aide ne sont pas faciles à trouver, car les visiteurs doivent faire défiler la page.

5. CAMFED

CAMFED, une organisation axée sur l’éducation des filles, présente une landing page qui résume la joie et l’impact du soutien aux filles à l’école. Cette page communique efficacement le pouvoir de transformation de l’éducation pour les filles individuelles et les avantages sociétaux plus larges, en tirant parti d’une narration émotionnelle et d’un message clair pour attirer les visiteurs.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• Le titre laisse entendre que le fait de soutenir la fondation nous permettra de nous sentir mieux.
• Les notifications push contenant des informations sur le don qui vient d’être effectué constituent une preuve sociale et des incitations fantastiques.
• Des témoignages convaincants de bénéficiaires, comme Faiza du Ghana, personnalisent la cause et rendent l’impact tangible.
• L’inclusion de statistiques donne de la crédibilité et démontre l’étendue du travail.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Le bouton CTA dans les notifications push est à peine perceptible et disparaît rapidement.
• Si le menu de navigation était plus petit, un formulaire avec un bouton de don pourrait tenir dans la section du héros.

6. Save the Children

Save the Children Fund a pour mission d’assurer la survie, la protection et le développement éducatif des enfants du monde entier, en particulier dans les régions touchées par les conflits, les catastrophes et la pauvreté. Son landing page se concentre sur le bien-être des enfants dans le monde, en mettant l’accent sur les crises dans des régions telles que Gaza, la Cisjordanie et l’Afghanistan.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• Le contenu utilise efficacement l’attrait émotionnel, en se concentrant sur les enfants en situation de crise.
• L’attribution des photos renforce la crédibilité et l’empathie.
• Le formulaire de don visible directement dans la section du héros fixe un objectif clair pour cette page.
• Proposer différentes options de dons permet de répondre aux différentes préférences des donateurs.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Bien que la page mentionne des crises, l’inclusion d’histoires plus individuelles pourrait créer un lien émotionnel plus fort.
• Fournir davantage d’informations sur l’impact à long terme des dons pourrait aider à justifier un soutien durable.

7. Feeding America

Feeding America a pour mission de mettre fin à la faim aux États-Unis en fournissant des repas aux personnes dans le besoin par l’intermédiaire d’un réseau national de banques alimentaires. La landing page de l’organisation communique efficacement l’impact des dons grâce à un message clair et convaincant.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• Le texte du formulaire attire immédiatement l’attention en soulignant qu’un dollar équivaut à 10 repas, ce qui rend l’impact des dons tangible et significatif.
• Le design minimaliste et la navigation directe concentrent l’attention de l’utilisateur sur le processus de don.
• Le fait de disposer de trois options de paiement est un grand avantage.

Ce qui pourrait être amélioré :

• La page pourrait bénéficier d’une narration plus émotionnelle, d’images ou de témoignages.
• L’invitation à faire des dons pourrait être plus visible et plus attrayante afin de capter immédiatement l’attention des visiteurs.

8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)

L’appel de Noël 2023 de la Great Ormond Street Hospital (GOSH) Charity landing page est conçu pour encourager les dons pendant les fêtes de fin d’année, en mettant l’accent sur l’aide aux enfants gravement malades. Il associe une narration émotionnelle à des appels à l’action clairs, visant à établir un lien personnel avec les donateurs potentiels.

Ce qui est intéressant, c’est que selon Double the Donation, “30 % des dons annuels sont effectués en décembre, et environ 10 % de tous les dons annuels sont effectués au cours des trois derniers jours de l’année”. La campagne de Noël de GOSH s’inscrit parfaitement dans cette tendance.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• La page utilise efficacement la narration émotionnelle, en se concentrant sur des enfants comme Henry, pour créer un lien émotionnel fort avec les visiteurs.
• Les visiteurs peuvent facilement choisir entre des dons uniques ou mensuels, avec des montants suggérés pour plus de commodité.
• La possibilité de laisser un message pour les enfants du GOSH ajoute une touche personnelle et interactive.
• La page est courte et son contenu est axé sur les objectifs de donation.

Ce qui pourrait être amélioré :

• La réduction de la hauteur du menu de navigation améliorerait la première impression et la visibilité de la section “héros”, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
• L’intégration de visuels ou de vidéos peut rendre la page plus attrayante et plus convaincante sur le plan émotionnel.

9. Sightsavers

L’organisation caritative Sightsavers se concentre sur la prévention de la cécité évitable et la défense des droits des personnes handicapées. La page équilibre l’attrait émotionnel et le contenu informatif, dans le but de motiver les visiteurs à contribuer à leur cause.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• L’utilisation d’images et de graphiques percutants permet de faire comprendre l’urgence et l’importance de leur travail.
• Les histoires passionnantes, comme celle de Sanjit, créent un lien émotionnel avec le public.
• La mise en page conviviale permet aux visiteurs de se renseigner facilement sur l’organisation caritative et sur la manière de s’impliquer.
• La page fournit des informations détaillées sur l’utilisation des dons.

Ce qui pourrait être amélioré :

• La page contient de nombreux liens hypertextes et une quantité excessive d’informations ; leur réduction peut contribuer à augmenter les taux de conversion.

10. UNHCR

L’appel du UNHCR pour l’hiver landing page est destiné à recueillir des fonds pour les réfugiés confrontés à des conditions hivernales difficiles. Il souligne l’urgence de la situation et le besoin critique de dons pour fournir une protection, un abri et une chaleur vitale.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• L’utilisation d’images percutantes et d’une mise en page claire renforce l’attrait de la page.
• Les descriptions de l’aide apportée par les dons dans différentes régions (Ukraine, Afghanistan, Syrie) rendent l’impact tangible.
• La section FAQ extensible fournit plus de détails.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Bien que la section du héros soit excellente, le contenu sous le pli est un long bloc de texte. En simplifiant le contenu et en mettant en évidence le CTA, les visiteurs pourraient rester engagés plus longtemps.
• L’ajout de témoignages, de vidéos ou d’histoires de bénéficiaires peut humaniser davantage la cause et encourager les dons.
• Les performances des pages pour les appareils mobiles (selon Lighthouse) doivent être améliorées.

11. UNFPA

Le Fonds des Nations unies pour la population (UNFPA) a créé une landing page consacrée à sa campagne de dons “Mama Kit”. Cette campagne vise à fournir une aide essentielle aux nouvelles mères et à leurs nouveau-nés, en particulier à celles qui sont touchées par un conflit. La landing page de l’UNFPA se concentre sur la santé et les droits génésiques, en utilisant des statistiques et des histoires pour souligner l’importance de sa mission.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• La première section, très minimaliste, avec un titre court mais percutant et une photo émotionnelle, transmet un message fort.
• La section FAQ répond aux préoccupations courantes concernant la sécurité des dons, les déductions fiscales et d’autres questions administratives, ce qui permet d’instaurer un climat de confiance avec les donateurs potentiels.
• Le formulaire de don peut accepter des devises provenant de différentes parties du monde.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Il serait utile de mettre davantage en évidence l’indicateur de changement dans la section “héros”, qui ressemble actuellement à un bouton de partage de médias sociaux.
• La fenêtre contextuelle du formulaire de don déclenchée par le bouton CTA prend du temps à se charger. Il peut être plus rapide de faire défiler la page jusqu’à la section du formulaire.

12. Doctors Without Borders

Doctors Without Borders a pour objectif d’apporter une aide médicale impartiale aux personnes touchées par des conflits, des épidémies, des catastrophes ou l’exclusion des soins de santé, sans distinction de race, de religion ou d’appartenance politique. La landing page de cette organisation met l’accent sur l’urgence de l’aide médicale dans les zones de crise, en utilisant des scénarios réels pour appeler au soutien.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• Le titre “Aidez à sauver des vies. Faites un don maintenant” est direct et convaincant, créant un sentiment d’urgence.
• L’acceptation des cartes de crédit, des comptes bancaires et de PayPal élargit l’accès à divers donateurs.
• La mention d’un classement 4 étoiles par Charity Navigator renforce la crédibilité et la confiance des donateurs potentiels.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Le formulaire occupe toute la page, ce qui peut être gênant. Il serait utile de créer un formulaire en plusieurs étapes et de déplacer certains champs vers les étapes suivantes. Un formulaire de don plus court et plus rationnel pourrait réduire les frictions.
• L’intégration de visuels ou d’histoires plus convaincantes sur l’impact des dons pourrait engager les visiteurs de manière plus efficace sur le plan émotionnel.

13. Rainforest Trust

Le landing page du Rainforest Trust pour le Fonds pour l’Amazonie brésilienne se concentre sur le défi crucial que représente l’arrêt de la déforestation en Amazonie, soulignant l’urgence de protéger cet écosystème vital. Il offre la possibilité de créer des zones protégées et de sauvegarder les territoires indigènes, dans le but de sauver 20 millions d’acres de forêt intacte.

Ce qu’ils ont fait de bien :

• L’objectif de la collecte de fonds est immédiatement communiqué par une photo poignante qui occupe toute la première page.
• La page communique efficacement la situation désastreuse de l’Amazonie, avec des statistiques telles que “2,9 millions d’hectares de forêt au Brésil détruits rien qu’en 2022”, ce qui crée un sentiment d’urgence.
• L’objectif de sauver 20 millions d’hectares de forêts intactes et de bloquer 6 milliards de tonnes de CO2 est présenté, ce qui permet de clarifier l’impact des dons.
• Il y a trois CTA au-dessus du pli : un dans le menu de navigation, un autre sous le titre et un troisième fixé sur le côté de la page.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Il n’y a pas de message clair sur la façon dont les visiteurs peuvent faire un don, mais ils seront invités à afficher une fenêtre contextuelle pour la collecte de fonds.
• La page est assez longue et il est peu probable que de nombreux visiteurs fassent défiler la page jusqu’en bas.

8 Non-profit Landing Page Meilleures pratiques

Les landing pages à but non lucratif doivent adhérer aux meilleures pratiques telles qu’un message clair, un attrait émotionnel, des visuels forts, des éléments de confiance, une optimisation mobile, des temps de chargement rapides, une navigation facile et des CTA efficaces. Ces pratiques garantissent que la page trouve un écho auprès du public et suscite l’action souhaitée.

Après avoir passé en revue les 13 exemples présentés précédemment, vous avez peut-être acquis une bonne compréhension de ce qu’il faut faire pour créer une page de don réussie. Cependant, allons un peu plus loin et examinons huit bonnes pratiques pour les landing pages à but non lucratif qui peuvent faire toute la différence dans la création d’une page efficace et efficiente qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de collecte de fonds.

1. Inclure un message clair et concis

Votre page d’atterrissage doit communiquer immédiatement son objectif. Utilisez un langage simple, sans jargon, qui transmet votre message rapidement et efficacement. Le titre doit être convaincant et le texte d’accompagnement doit renforcer le message principal.
Le HCR est un excellent exemple à cet égard. Son message “Please support displaced families this winter” (Soutenez les familles déplacées cet hiver) indique clairement son objectif et l’aide qu’il apporte aux réfugiés.

2. Incorporer des éléments visuels convaincants

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent considérablement renforcer l’attrait de votre landing page. Utilisez des éléments visuels qui suscitent l’émotion et qui correspondent à votre message. Des photos authentiques de votre travail et des personnes que vous aidez peuvent être particulièrement percutantes.

Sur le plan visuel, Charity : Water se distingue par des photos accrocheuses, des éléments interactifs et une mise en page cohérente.

3. Concevoir un appel à l’action fort (CTA)

Votre CTA est l’élément le plus important de votre site de dons. Il doit être audacieux, clair et persuasif, et encourager les visiteurs à entreprendre l’action souhaitée, qu’il s’agisse de faire un don, de s’inscrire ou d’en savoir plus.

La plupart des CTA se résument à “Faites un don maintenant”, mais ceux de Szlachetna Paczka “Wpłacam, by pomóc” (Je fais un don pour aider), “Wybieram rodzinę” (Je choisis une famille) et “Wspieram dziecko” (Je soutiens un enfant) sont plus significatifs et plus émotionnels.

4. Donner la priorité à l’optimisation mobile

Avec un nombre croissant d’utilisateurs accédant au web via des appareils mobiles, votre landing page doit être réactif et adapté aux mobiles. Cela garantit une expérience transparente pour tous les visiteurs, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.

La page landing page de Sightsavers est un excellent exemple de page optimisée pour les mobiles. Chaque section et chaque bouton sont conçus pour s’afficher et fonctionner correctement sur les petits écrans.

5. Améliorer la vitesse de chargement

Une page à chargement rapide est essentielle pour maintenir l’intérêt des visiteurs. Optimisez les images, minimisez l’utilisation de scripts lourds et tirez parti de la mise en cache pour améliorer les temps de chargement.

GOSH a le temps de chargement de page le plus rapide parmi les exemples d’organisations à but non lucratif que nous avons étudiés. Selon PageSpeed Insights, son score de performance mobile est de 53, tandis que son score de performance desktop est de 84. Bien qu’il s’agisse d’une bonne performance, il existe encore une marge d’amélioration que les landing pages à but non lucratif devraient privilégier.

6. Établir la confiance et la crédibilité

Incorporez des éléments qui renforcent la confiance, tels que des témoignages, des histoires de réussite, des approbations et la transparence des opérations. L’affichage de sceaux de confiance, de récompenses et de certifications peut également renforcer la crédibilité.

L’organisation à but non lucratif CAMFED est un superbe exemple de confiance et de crédibilité, comme le démontrent ses témoignages et son enregistrement auprès du Fundraising Regulator, sa participation au niveau platine avec Guide Star et son évaluation à 100 % avec Charity Navigator.

7. Mise en œuvre d’une conception conviviale

La mise en page d’une landing page à but non lucratif doit être intuitive et facile à parcourir. Évitez le désordre et utilisez efficacement l’espace blanc pour attirer l’attention sur des éléments clés tels que votre CTA et votre message.

Le landing page de l’UNPFA est un excellent exemple de conception conviviale. Il est clair, simple et facile à parcourir, couvrant toutes les nécessités en une courte page.

8. Utiliser les tests et l’analyse

Testez régulièrement différents aspects de votre landing page, tels que les titres, les images et les CTA, pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Utilisez des outils d’analyse pour suivre le comportement des visiteurs, les taux de conversion et d’autres indicateurs clés, et utilisez ces informations pour affiner et améliorer votre page.

Un exemple de landing page ayant fait l’objet de tests et d’analyses approfondis est “Help for Ukraine” de Biedronka. Lors de la création de chaque landing page dans Landingi, Biedronka apporte des modifications en fonction des besoins et des conditions du marché, ce qui se traduit par des taux de conversion élevés.

En suivant ces bonnes pratiques, les organisations à but non lucratif peuvent créer des landing pages qui non seulement attirent les visiteurs, mais les convertissent efficacement en sympathisants, en donateurs et en défenseurs de leur cause.

Que faut-il éviter lors de la création d’une Landing Pages à but non lucratif ?

Lorsque vous créez des landing pages à but non lucratif, évitez les pièges courants tels qu’un contenu surchargé, des CTA peu clairs, l’absence d’indicateurs de confiance, des temps de chargement lents et une conception non réactive. En évitant ces erreurs, vous améliorez l’expérience de l’utilisateur et les taux de conversion.

Pour créer des pages de dons efficaces, il convient d’éviter neuf erreurs courantes :

1. Un contenu surchargé : Le contenu doit être ciblé et concis ; trop d’informations peuvent submerger les visiteurs.
2. Appel à l’action peu clair : Veillez à ce que votre appel à l’action soit clair et convaincant ; évitez les ambiguïtés ou les appels à l’action multiples.
3. Manque d’indicateurs de confiance : Inclure des éléments tels que des témoignages et des statistiques d’impact pour renforcer la crédibilité.
4. Temps de chargement lents : Optimisez les éléments pour qu’ils se chargent rapidement afin d’éviter des taux de rebond élevés.
5. Conception non responsive : Veillez à ce que votre page soit optimisée pour tous les appareils, y compris les mobiles et les tablettes.
6. Ignorer les meilleures pratiques en matière de référencement : Mettre en œuvre des éléments de référencement tels que les balises méta et l’optimisation des mots clés pour une meilleure visibilité.
7. Ne pas tester et optimiser : Testez et ajustez continuellement votre page en fonction des données de performance.
8. Une image de marque incohérente : Restez cohérent avec l’image de marque globale de votre organisation en ce qui concerne les couleurs, les polices de caractères et les messages.
9. Négliger l’expérience de l’utilisateur : Veillez à ce que l’expérience de l’utilisateur soit positive grâce à une navigation aisée et à une conception attrayante.

Construire des Landing Page à but non lucratif avec des Landingi

Les landing pages à but non lucratif sont un outil puissant dans l’arsenal numérique des organisations caritatives. En comprenant leur objectif, leur processus de création et leurs meilleures pratiques, et en s’inspirant d’exemples réussis, les organisations à but non lucratif peuvent engager efficacement leur public et susciter des actions significatives.

Lors de la création d’une page d’atterrissage, il est important d’utiliser un constructeur fiable doté d’une infrastructure fiable. Heureusement, Landingi est une plateforme qui fournit tous les outils nécessaires pour créer une page de don exceptionnelle. Vous pouvez commencer à utiliser Landingi gratuitement pour tester ses fonctionnalités, qui comprennent une interface conviviale, des intégrations de paiement, un constructeur de pop-up, des sections intelligentes, une assistance AI, et bien plus encore. Avec un tel éventail de fonctionnalités, vous serez en mesure de créer une page d’atterrissage qui impressionnera vos donateurs potentiels.