Il modo in cui i consumatori utilizzano Internet è cambiato radicalmente nel corso degli anni. Se un giovane adulto di oggi vedesse come ci si connetteva e si navigava in rete alla fine degli anni ’90, sverrebbe.
Questo perché l’esperienza online è in continua evoluzione. E noi, in qualità di professionisti del marketing aziendale, possiamo stare al passo con i tempi e adattarci a queste nuove tendenze o rimanere nel dimenticatoio.
Se avete un’azienda, volete che i nuovi clienti siano in grado di trovarvi con una ricerca online. Ma il modo in cui gli utenti effettuano le ricerche si è evoluto. La ricerca vocale è entrata prepotentemente in questo campo. I consumatori di oggi scelgono di effettuare le loro ricerche ad alta voce su un dispositivo mobile o su un assistente virtuale come Siri, Google Home o Alexa.
Se non tenete conto di questo aspetto quando create nuovi landing pages, vi state perdendo un passaggio fondamentale del marketing moderno. In questo modo, infatti, vi state escludendo da una grande percentuale di utenti di Internet.
Ma perché la ricerca vocale è così popolare? Perché ne avete bisogno? Quali sono le migliori pratiche per l’ottimizzazione della ricerca vocale nel 2024?
Continuate a leggere per scoprirlo.
Perché dovreste ottimizzare la vostra Landing Page per la ricerca vocale?
La ricerca vocale non è una moda. È diventata una parte essenziale dell’esperienza online e, quindi, dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Le persone utilizzano la ricerca vocale perché è conveniente. Gli assistenti AI come Siri e Alexa sono diventati molto efficienti nell’ascoltare accuratamente e nel rispondere alle domande degli utenti.
Se siete alla ricerca del miglior ristorante cinese della vostra zona, potete usare il vostro dispositivo e digitare “Best Chinese food near me” in una ricerca su Google.
Ma è più facile e comodo dire: “Ehi, Siri, qual è il miglior ristorante di cucina cinese in questa zona?”.
La ricerca vocale offre agli utenti un modo di trovare a mani libere e in modo colloquiale tutto ciò di cui hanno bisogno. Ecco perché l’80% degli utenti di smartphone si rivolge alla ricerca vocale per ottenere rapidamente informazioni e fatti.
In poche parole, l’ottimizzazione delle landing page per la ricerca vocale è fondamentale per mantenere l’eccellenza operativa nel 2024.
Questa tattica di ottimizzazione prevede l’adattamento dei contenuti al linguaggio e al tono colloquiale delle query vocali. Include anche fattori come l’incorporazione di parole chiave a coda lunga e l’applicazione del markup dei dati strutturati per fornire risposte concise e pertinenti.
Raggiungere l’eccellenza operativa in questo aspetto aiuterà la vostra azienda a prosperare nell’era voice-first del 2024 e oltre.
Migliori pratiche di ottimizzazione della ricerca vocale
Nelle sezioni seguenti vi forniremo consigli pratici su come ottimizzare la vostra landing page per la ricerca vocale.
1. Puntare su parole chiave a coda lunga e su domande contestuali
Quando si ottimizza per la ricerca vocale, è necessario considerare le parole chiave a coda lunga o in linguaggio naturale. Ciò significa ottimizzare le stringhe di parole o frasi che un utente potrebbe pronunciare in un dispositivo quando effettua una ricerca vocale.
Anche fornire risposte dirette alle domande può essere utile in questo senso. Spesso le richieste vocali sono domande. Se fornite una risposta adeguata e autorevole, i vostri risultati potrebbero comparire per primi. Per questo motivo, le parole chiave “domanda” dovrebbero essere una delle principali priorità durante la fase di ricerca delle parole chiave.
Per essere all’avanguardia nel 2024, anche le aziende che vendono utensili e macchinari industriali stanno adottando queste strategie innovative. Comprendono il valore di rendere le pagine dei loro prodotti compatibili con la ricerca vocale.
Ad esempio, Penn Tool Co. riconosce l’importanza di includere riassunti concisi e informativi alla fine di ogni pagina di prodotto. Questa tattica aiuta il sito a soddisfare le query di ricerca vocale.
Prendiamo ad esempio la categoria dei torni. Riassume tutti i diversi tipi di torni di alta precisione offerti. Quindi, fornisce risposte relative alle loro specifiche, caratteristiche e applicazioni. Penn Tool Co. include tutte le parole chiave giuste per rispondere alla ricerca vocale per qualsiasi domanda pertinente.
Inoltre, la frase “Torni industriali per la lavorazione del metallo e del legno” è una parola chiave a coda lunga che qualcuno potrebbe utilizzare in una ricerca vocale. Ottimizzando per questo termine rilevante, l’azienda migliora la propria visibilità.
2. Intrecciare parole chiave conversazionali nei contenuti
Un fattore chiave per ottimizzare il vostro landing page per la ricerca vocale è utilizzare un linguaggio naturale e un tono colloquiale. Dovete scrivere nel modo in cui parla il vostro cliente target medio.
Le query vocali sono solitamente più lunghe e specifiche di quelle testuali. Pertanto, è necessario anticipare le domande e gli intenti del pubblico di riferimento.
Ad esempio, se offrite un’assicurazione sanitaria per cani, potreste includere nella vostra landing page una sezione che risponda a domande comuni come:
- “Cosa copre l’assicurazione sanitaria per cani?”.
- “Quanto costa l’assicurazione sanitaria per i cani?”.
- “Come posso confrontare i piani di assicurazione sanitaria per cani?”.
Sono tutte domande comuni che qualcuno potrebbe rivolgere a un servizio come Siri o Alexa. Ciò significa che dovete essere pronti per queste ricerche conversazionali.
Potete anche utilizzare testimonianze, casi di studio o statistiche per illustrare i vantaggi e il valore del vostro servizio.
Ad esempio, si noti come Pumpkin si assicuri di sottolineare che nel 2021 è stata premiata da BusinessInsider.com come “Migliore assicurazione per animali domestici con copertura completa”. Questo le conferisce autorità quando qualcuno dice “qual è la migliore assicurazione per animali domestici con copertura completa?” in una piattaforma di ricerca vocale.
3. Scegliere i featured snippet di Google
I featured snippet di Google sono brevi brani che forniscono una risposta rapida a una domanda. Appaiono nell’ambita “posizione zero” in cima alla SERP, prima del risultato numero uno.
Per la ricerca vocale, i featured snippet sono solitamente le risposte fornite da bot come Siri, Google Home Nest e Alexa. Posizionandovi per questi termini cruciali, sarete in grado di far leggere ad alta voce i vostri contenuti alla voce fidata dei nostri più grandi assistenti virtuali.
4. Concentrarsi sulla SEO locale
Quando gli utenti effettuano una ricerca con la voce, in genere cercano qualcosa di locale. Ci viene in mente l’esempio precedente, relativo alla ricerca del miglior ristorante di cucina cinese in una zona specifica.
Ciò significa che, nell’ottimizzare il vostro landing page, dovrete concentrarvi sulla SEO locale.
La SEO locale comprende fasi come:
- Assicurarsi che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP) siano coerenti nell’elenco aziendale e in tutte le altre posizioni;
- Inserirsi negli elenchi locali (con il NAP corretto);
- Rivendicare la propria pagina contestuale di Google Business (Google My Business);
- Incorporare parole chiave locali e altro ancora.
5. Ottimizzare la pagina per i dispositivi mobili
La maggior parte delle ricerche vocali avviene su dispositivi mobili. Ciò significa che dovete ottimizzare la vostra landing pages per gli utenti mobili.
Naturalmente, si tratta di qualcosa che avreste già dovuto fare. Più della metà di tutte le attività su Internet avviene oggi su dispositivi mobili. Ciò significa che l’ottimizzazione per i dispositivi mobili è diventata altrettanto importante, se non di più, delle ricerche tradizionali su desktop.
6. Non ignorare la SEO tecnica e l’accessibilità
Ottimizzare il vostro landing page per la ricerca vocale è simile a renderlo accessibile e conforme alle norme ADA. Ciò significa che, oltre a utilizzare un linguaggio chiaro e conciso, è necessario fornire testi alternativi per le immagini e utilizzare una gerarchia coerente di titoli.
Significa anche utilizzare il markup schema per fornire informazioni aggiuntive al motore di ricerca. Questi dati strutturati sono invisibili ai lettori, ma possono fornire informazioni sulla vostra attività a un motore di ricerca. Questi dati includono informazioni preziose come l’orario di apertura, l’indirizzo, il punteggio delle recensioni e altro ancora.
7. Imparare come parla il pubblico
Se volete ottimizzare il vostro sito per la voce, dovrete imparare come parla il vostro pubblico di riferimento e l’intento che sta dietro alle sue ricerche.
Uno dei modi per ottimizzare il vostro landing page per la ricerca vocale è utilizzare l’elaborazione del linguaggio naturale (NLP). Può aiutarvi a capire l’intento e il contesto dei visitatori.
L’NLP è una branca dell’intelligenza artificiale che consente alle macchine di analizzare e generare il linguaggio umano. Utilizzando l’NLP, è possibile creare contenuti più pertinenti e personalizzati per il pubblico e migliorare le prestazioni e il posizionamento del sito.
Ad esempio, l’AI analytics può aiutarvi a sfruttare l’NLP per trasformare i vostri dati in approfondimenti e azioni senza bisogno di codifica o di query complesse. Con l’AI analytics è possibile porre domande in linguaggio naturale e ottenere risposte contestuali attraverso grafici, diagrammi o narrazioni.
In questo modo, potrete ottimizzare le vostre landing page sulla base di intuizioni basate sui dati e offrire una migliore esperienza agli utenti che effettuano ricerche vocali. Quanto più si comprende il proprio pubblico di riferimento, tanto più si sarà in grado di soddisfarlo con le sue stesse parole.
Ottimizzate il vostro Landing Pages con il Landingi
La ricerca vocale è qui per restare. Si tratta di una ricerca contestuale a mani libere a cui gli utenti di tutto il mondo si stanno affezionando. Se volete assicurarvi di cogliere l’afflusso di ricerche vocali su cellulare, seguite i consigli elencati sopra.
Ottimizzando i contenuti per le ricerche vocali, creerete delle landing pages ad alta conversione che genereranno profitti abbondanti.
In Landingi avete a portata di mano una serie di strumenti e funzionalità per l’ottimizzazione dei contenuti. Dalla generazione di SEO e copy AI-powered attraverso l’A/B testing al tracciamento e all’analisi avanzata dei dati di micro-conversione con Event Tracker – tutto questo fornisce una solida base per le vostre decisioni di marketing, comprese quelle sui contenuti delle vostre pagine.
