L’obiettivo principale di ogni landing page, indipendentemente dal settore, è quello di fornire alti tassi di conversione: il vostro landing page converte i visitatori come potrebbe? Scoprite come i test landing page possono aumentare le vostre conversioni nella nostra guida in 8 passi:
- Definizione degli obiettivi
- Formazione dell’ipotesi
- Creazione della variante
- Test A/B o multivariati
- Assegnazione del traffico
- Raccolta e analisi dei dati
- Implementazione e ottimizzazione
- Ripetizione del processo
Secondo un rapporto di HubSpot, i test A/B di landing pages possono aumentare le conversioni fino al 300%. Il miglioramento varia a seconda del settore, del pubblico di destinazione e delle modifiche specifiche testate, ma questi dati dimostrano come l’ottimizzazione della conversione influisca sul successo delle landing page.
Continuate a leggere e acquisite familiarità con l’A/B testing e altri metodi per creare un landing page di successo per la vostra azienda.
Che cos’è il test Landing Page?
Il test delle landing page, un aspetto cruciale dell’ottimizzazione del tasso di conversione, consiste nello sperimentare diverse versioni di una landing page per determinare quali siano più efficaci nel convertire i visitatori in clienti o lead. I test riguardano gli elementi essenziali di una landing page, come il layout, i contenuti o gli elementi di design, ma comprendono anche la velocità di caricamento generale.
Questo processo utilizza in genere i metodi di A/B testing o di test multivariato. Nello split testing si confrontano due versioni di una pagina (l’originale e una variante), mentre i test multivariati valutano più variabili contemporaneamente.
L’obiettivo è identificare quali modifiche aumentano il coinvolgimento degli utenti, le vendite, le iscrizioni o altre azioni desiderate sulla pagina. Questo tipo di test è guidato dai dati e si basa molto sull’analisi del comportamento degli utenti per prendere decisioni informate sul design e sui contenuti del web.
Qual è il metodo di test di atterraggio?
Il metodo del Landing Test, spesso indicato come test delle landing page, è un approccio sistematico utilizzato per migliorare l’efficacia delle landing page di un sito web.
I test regolari consentono un’ottimizzazione continua. Anche piccoli miglioramenti incrementali dei tassi di conversione possono avere un impatto significativo nel tempo. Raffinando e regolando costantemente gli elementi in base ai risultati dei test, è possibile migliorare continuamente l’esperienza dell’utente e l’efficacia del sito landing page.
Non è necessario cercare strumenti complessi che coprono solo alcune delle funzionalità necessarie per ottimizzare la vostra landing page. Landingi è una piattaforma multifunzionale che fornisce un kit di strumenti essenziali non solo per creare landing page, ma anche per eseguire test A/B, tracciare il comportamento degli utenti, analizzare i dati raccolti e implementare ottimizzazioni per aumentare i tassi di conversione.
Ricordate che i test frequenti generano un pool di dati più ampio, fornendo approfondimenti sul comportamento e sulle preferenze degli utenti.
Il metodo del test di atterraggio prevede le 8 fasi chiave menzionate in una sezione dell’articolo. Questa procedura, esaminata in dettaglio qui di seguito, è altamente basata sui dati e sulle risposte effettive degli utenti piuttosto che su ipotesi, il che la rende uno strumento potente per migliorare i tassi di conversione dei siti web e l’esperienza degli utenti.
8 passi per il Landing Page testing per l’ottimizzazione del tasso di conversione
Iniziamo il percorso di test delle landing page: consultate la guida dettagliata in 8 passi qui sotto e scoprite come ottimizzare la vostra landing page per le conversioni.
Le istruzioni prevedono quanto segue:
- Definizione degli obiettivi
- Formazione dell’ipotesi
- Creazione della variante
- Test A/B o multivariati
- Assegnazione del traffico
- Raccolta e analisi dei dati
- Implementazione e ottimizzazione
- Ripetizione del processo
1. Definizione dell’obiettivo
Come primo passo, è necessario stabilire gli obiettivi principali del progetto landing page. Senza indicare gli obiettivi, non è possibile implementare un testing adeguato. Pensate agli obiettivi nei seguenti 5 punti essenziali:
- Chiarire gli obiettivi aziendali: allineare gli obiettivi della landing page agli obiettivi aziendali più ampi. Che si tratti di aumentare le vendite di prodotti, generare lead per i servizi, promuovere un evento o aumentare la notorietà del marchio, la landing page deve essere una linea diretta con questi obiettivi generali.
- Definire obiettivi di conversione specifici: questi variano molto a seconda della natura dell’azienda e dello scopo della landing page. Potrebbero essere vendite dirette o iscrizioni, generazione di lead attraverso l’invio di moduli o richieste di contatto, download di prodotti digitali, iscrizioni a newsletter o registrazioni al web, ecc.
- Fissare obiettivi quantificabili – stabilire obiettivi misurabili per i vostri obiettivi aziendali. Ad esempio, puntare a un aumento percentuale specifico delle iscrizioni o a un numero mirato di download. Questi obiettivi quantificabili aiutano a valutare il successo dei test delle landing page.
- Comprendere il pubblico – Gli obiettivi devono essere fissati con una chiara comprensione del pubblico di riferimento. Sapere chi sono i visitatori, di cosa hanno bisogno e cosa li motiva è fondamentale per stabilire obiettivi pertinenti e raggiungibili.
- Benchmarking delle prestazioni attuali – l’analisi delle prestazioni attuali della landing page fornisce una linea di base rispetto alla quale misurare. È importante conoscere il tasso di conversione esistente e altre metriche rilevanti per monitorare con precisione i miglioramenti.
La definizione precisa degli obiettivi è il passo iniziale del test landing pages. Quale obiettivo di conversione volete raggiungere per il vostro pubblico target? Volete aumentare le iscrizioni, generare più contatti o incrementare le vendite?
L’identificazione dei problemi attraverso metodi quali sondaggi, interviste ai clienti e analisi dei dati vi aiuterà a definire gli obiettivi.
2. Formazione dell’ipotesi
Il secondo passo è la creazione di un’ipotesi, che consiste nel formulare una supposizione basata sui dati circa i cambiamenti che potrebbero migliorare le prestazioni del vostro landing page. Non si tratta di un’ipotesi casuale, ma piuttosto di una supposizione calcolata sulla base della comprensione del pubblico, del prodotto e dei risultati ottenuti in passato.
Potreste ipotizzare, ad esempio, che cambiando la formulazione del vostro pulsante di invito all’azione aumenterete il tasso di clic o che aggiungendo le testimonianze dei clienti aumenterete le conversioni. Le vostre ipotesi devono essere basate sui dati e su ricerche e approfondimenti provenienti da strumenti quali:
- Google Analytics
- Interviste ai clienti
- Sondaggi
- Mappe di calore
- Test dell’utente
Potete anche scegliere una piattaforma multifunzionale, come Landingi con EventTracker integrato, per seguire i dati reali sulle micro-conversioni. Mostra il potenziale della vostra pagina e fornisce indicazioni sulle aree di miglioramento.
3. Creazione di varianti
Il terzo passo riguarda lo sviluppo di varianti di pagina da testare. Ogni variante deve includere una singola modifica per isolare il suo effetto sulle conversioni. Create versioni separate per ogni elemento che volete testare. Ad esempio, un titolo, un’immagine o un pulsante di invito all’azione diversi.
Quando si creano queste varianti, la modifica deve essere abbastanza significativa da avere un impatto potenziale sul comportamento dell’utente. Ad esempio, quando si crea una variante per il test landing page, si consideri quanto segue:
- Se state testando i titoli, il titolo alternativo deve essere diverso da quello originale in termini di messaggio, tono o proposta di valore.
- Se state testando le immagini, prendete in considerazione l’utilizzo di immagini diverse per stile, combinazione di colori o argomento.
- Per quanto riguarda i pulsanti di invito all’azione, si possono sperimentare colori, testi o posizioni diverse nella pagina.
Apportando modifiche significative a queste varianti, si aumentano le probabilità di scoprire informazioni utili sulle prestazioni della pagina.
4. Test A/B o multivariato
La quarta fase porta a condurre test A/B o multivariati sulle vostre varianti, che vi aiuteranno a determinare quale versione della vostra pagina ha le migliori prestazioni. In questa fase, dovrete scegliere lo strumento adeguato per iniziare i test. L’opzione migliore è quella di trovare un landing page builder che offra funzionalità per l’esecuzione di test e che permetta di ottenere dati su diversi elementi di test.
Questa fase critica consiste nel mettere a confronto il design originale con le nuove varianti per vedere quale risuona di più con il pubblico.
Il test A/B è un processo semplice che prevede la modifica di un elemento della pagina alla volta e la misurazione del suo impatto sulle micro-conversioni o sulla conversione principale.
I test multivariati, invece, sono un po’ più complessi e consentono di testare più modifiche contemporaneamente e di capire l’effetto combinato di tali modifiche. Entrambi i metodi di test forniscono indicazioni preziose e aiutano a prendere decisioni basate sui dati per l’ottimizzazione della conversione.
5. Assegnazione del traffico
Il quinto passo consiste nell’indirizzare il traffico verso le varianti. È una parte fondamentale del processo di split testing. Questa fase è cruciale perché la distribuzione del traffico può influenzare in modo significativo i risultati dei test. Per esempio, se una variante riceve più traffico durante le ore di punta, potrebbe ottenere risultati migliori semplicemente per la maggiore esposizione. Per evitare queste distorsioni, è essenziale distribuire il traffico in modo uniforme tra le varianti.
Inoltre, la quantità di traffico assegnata a ciascuna variante può influire sul tempo necessario per ottenere risultati statisticamente significativi. Se una variante riceve una piccola frazione del traffico totale, potrebbe essere necessario molto più tempo per raccogliere dati sufficienti a trarre conclusioni affidabili. Pertanto, è importante utilizzare strumenti come A/B & Split Test Duration Calculator per assicurarsi di allocare abbastanza traffico a ciascuna variante per ottenere risultati tempestivi e affidabili.
Lo split testing delle landing page non deve essere necessariamente complesso. Se non siete esperti in questo campo, Landingi fornisce tutte le funzionalità necessarie in un unico strumento intuitivo, inventato non solo per creare ma anche per testare le landing page.
6. Raccolta e analisi dei dati
Nella sesta fase, si passa alla raccolta e all’analisi dei dati dei test, che serviranno a verificare l’accuratezza delle ipotesi. Questa fase è dedicata all’analisi dei dati, in cui si analizzano i numeri e le statistiche generate dai test. Quando raccogliete i dati, non vi limitate a guardare i numeri grezzi, ma cercate di capire la storia che raccontano del comportamento degli utenti sulla vostra landing page.
Verranno analizzate metriche come le seguenti:
- Frequenza di rimbalzo
- Tempo di permanenza sulla pagina
- Tassi di penetrazione dei clic
- Tassi di conversione
Questi dati vi daranno indicazioni su come gli utenti interagiscono con i diversi elementi della vostra pagina e su come queste interazioni influiscono sulla conversione.
Oltre a questi dati quantitativi, potreste anche raccogliere dati qualitativi attraverso metodi come sondaggi o interviste agli utenti. Ciò può fornire un contesto più ampio sul perché gli utenti si comportano in determinati modi sulla vostra pagina.
Una volta raccolti tutti questi dati, il passo successivo è analizzarli. Dovrete cercare tendenze e schemi che vi aiutino a capire cosa funziona e cosa no. Ciò potrebbe comportare un’analisi statistica o un test A/B per determinare la versione più efficace tra più varianti.
In definitiva, l’obiettivo di questa fase è utilizzare i dati raccolti per confermare o confutare la vostra ipotesi.
Se i dati supportano la vostra ipotesi, sapete di essere sulla strada giusta. In caso contrario, si torna al tavolo da disegno per formulare una nuova ipotesi da testare. In ogni caso, si ottengono informazioni preziose che aiutano a ottimizzare la pagina e ad aumentare le conversioni.
La documentazione degli apprendimenti di ogni test aiuterà ad informare i test futuri e le strategie di ottimizzazione, quindi scegliete uno strumento che salvi le informazioni storiche.
7. Implementazione e ottimizzazione
Nella settima fase dell’esperimento sulle landing page, una volta identificata la variante più efficace, si procede ad applicare questa versione alla pagina originale. Questa è una parte cruciale del processo, in cui i vostri sforzi di testing iniziano a dare i loro frutti. La variante che ha ottenuto le migliori prestazioni durante la fase di test è ora pronta per essere presentata al pubblico su scala più ampia.
È come svelare un prodotto nuovo e migliorato, ma in questo caso è la vostra pagina a essere migliorata. Questo dovrebbe idealmente portare a un migliore coinvolgimento degli utenti, a conversioni più elevate e, in ultima analisi, a un aumento dei ricavi. Tuttavia, è importante ricordare che questa non è la fine del vostro percorso di ottimizzazione. Il panorama digitale è in continua evoluzione, così come le preferenze degli utenti. Pertanto, anche dopo aver implementato la variante vincente, è importante continuare a monitorarne le prestazioni ed essere pronti a testare nuove varianti, se necessario.
8. Ripetere il processo
Per quanto riguarda l’ultima fase, ricordate che il test non è un’attività una tantum. È un processo iterativo che richiede test frequenti per un miglioramento continuo: questo è il processo di test delle landing page.
Pensate alla cura di un giardino: non basta piantare i semi e andarsene, aspettandosi che tutto fiorisca da solo. Bisogna innaffiare le piante, potarle e controllare regolarmente che non ci siano parassiti o malattie. Allo stesso modo, la vostra pagina ha bisogno di cure e attenzioni costanti.
Effettuando continui test, è possibile adattarsi alle mutevoli preferenze degli utenti, alle tendenze del settore e ai progressi tecnologici.
Si tratta di rimanere agili, prendere decisioni informate basate su dati reali e non fermarsi mai, anche quando si vedono risultati positivi. Potreste scoprire che un cambiamento che ha funzionato a meraviglia qualche mese fa non è più efficace o che il comportamento degli utenti è cambiato in un modo che non avevate previsto. Va bene così, fa tutto parte del processo. La chiave è continuare a imparare, a testare e a cercare di ottenere il sempre inafferrabile tasso di conversione perfetto.
L’utilizzo di un software di test landing page può migliorare notevolmente questo processo. Un ciclo regolare di test assicura che la vostra pagina rimanga aggiornata, fornendovi un vantaggio competitivo nel vostro settore.
4 Landing Page Esempi di test
Per avere una comprensione pratica dei test di pagina, considerate i 4 esempi reali di test di idee sulle pagine web:
- Test della proposta di valore
- Test CTA
- Test sulla lunghezza della copia
- Test di forma
1. Strategia di verifica della proposta di valore
Uno degli elementi più critici di ogni pagina è la sua proposta di valore. È ciò che distingue la vostra offerta da quella dei vostri concorrenti. È il punto di vendita unico che fa risaltare il vostro prodotto o servizio nell’affollato mercato.
La proposta di valore non si limita ad affermare cosa fa il vostro prodotto, ma piuttosto a spiegare come risolve un problema, soddisfa un bisogno o fornisce un beneficio. In altre parole, si tratta di mostrare il valore unico che il vostro prodotto o servizio apporta al tavolo.
Ad esempio, per quanto riguarda l’impatto dei test sulla USP sulle conversioni, Scandiweb ha ottenuto un aumento del 35% del CTR (Click-Through Rate) testando la proposta di valore sulla propria homepage, secondo i casi di studio di Qualaroo.
L’aspetto degno di nota è che ogni pagina può presentare una Unique Selling Proposition (USP) distinta e adattata a vari fattori, come ad esempio:
- Identificare il pubblico specifico per ogni pagina.
- Rispondere alle esigenze, alle preferenze, alle preoccupazioni e alle sfide uniche dei clienti in quella particolare pagina.
- Evidenziare le caratteristiche uniche e i punti di forza della vostra azienda.
- Illustrare i vantaggi del prodotto e il valore che questi vantaggi apportano ai clienti.
Sulla base di questi dati, è possibile testare diverse proposte di valore per trovare quella più efficace che abbia un impatto sulle conversioni. Grazie al costruttore drag-and-drop di Landingi, chiunque può creare bellissimi design senza bisogno di codificare, quindi potete essere certi di trovare il modo migliore per mostrare la vostra proposta di valore.
2. Strategia di test CTA
La call-to-action (CTA) della pagina è un altro elemento cruciale da testare. Un pulsante che incoraggia i visitatori a compiere l’azione desiderata è il punto di conversione, quindi sta a voi trovare la sua versione migliore e incidere sulle conversioni.
Durante il test delle CTA, è possibile sperimentare con le sue:
- Posizionamento – potete testare le CTA in diverse aree della pagina, sperimentare la ripetizione dei pulsanti in alcune sezioni o verificare se una barra con le CTA funziona meglio.
- Dimensioni: si può pensare che il più grande sia meglio, ma l’opzione migliore per garantirlo è quella di eseguire split test per diverse dimensioni.
- Colore: testate varie versioni con colori contrastanti o sperimentate la psicologia del colore.
- Forma: verificate quale forma di pulsante determina conversioni più elevate.
- Messaggio – sperimentate il testo della CTA, usate diversi toni di voce e testate varie frasi.
Un ottimo esempio di come il test delle CTA possa determinare un aumento delle conversioni è rappresentato da un caso di studio di MOZ, che ha incrementato del 148% i lead mensili per il sito web di un cliente semplicemente modificando la copia della call-to-action (CTA).
3. Strategia di verifica della lunghezza della copia
La lunghezza del copy del vostro landing page può influire in modo significativo sulla sua efficacia. È un delicato gioco di equilibri. In base a ipotesi basate sui dati, troppe poche informazioni possono lasciare i visitatori con domande senza risposta, facendoli rimbalzare. D’altro canto, troppe informazioni possono sopraffare i visitatori e dissuaderli dal compiere l’azione desiderata.
La verifica della lunghezza del copy comporta la sperimentazione di diverse lunghezze e strutture dei contenuti per trovare l’equilibrio ottimale. Dovete scoprire se sono più efficaci i bullet point e le infografiche più brevi e concise o se il vostro pubblico preferisce spiegazioni lunghe e dettagliate.
Pensate se avete bisogno di più paragrafi per trasmettere la vostra proposta di valore. Forse si possono usare sezioni di contenuto semplici e brevi, infografiche o brevi contenuti video invece di enormi blocchi di testo. C’è spazio per la sperimentazione. In questa strategia, potete testare diverse versioni del vostro landing page con testi di lunghezza variabile.
Un aspetto fondamentale della verifica della lunghezza del testo è il monitoraggio delle metriche di coinvolgimento degli utenti, come il tempo trascorso sulla pagina e la profondità di scorrimento, che può essere facilmente effettuato con lo strumento Landingi. Queste metriche possono fornire indicazioni su come gli utenti interagiscono con i vostri contenuti e se li leggono completamente o se perdono interesse a metà strada.
Un esempio dell’impatto della lunghezza dei contenuti sulle conversioni è Crazy Egg, un marchio che è riuscito ad amplificare il suo tasso di conversione landing page di ben il 363%, semplicemente passando da contenuti brevi a contenuti lunghi sulla sua pagina.
Ricordate che l’obiettivo non è necessariamente quello di trovare la copia più corta o più lunga possibile, ma di trovare la lunghezza della copia che comunica in modo più efficace la vostra proposta di valore e spinge i visitatori ad agire.
4. Strategia di test dei moduli
Il test dei moduli è una parte essenziale dell’ottimizzazione delle pagine web. I moduli Opt-in sono la porta d’accesso alla lead generation, quindi è fondamentale assicurarsi che siano il più efficaci possibile. Potete sperimentare vari elementi del vostro modulo, come ad esempio:
- Lunghezza del modulo: testate il modulo breve rispetto a quello lungo per vedere quale ha un rendimento migliore. Mentre i moduli più brevi possono portare a un maggior numero di invii grazie alla loro semplicità, quelli più lunghi possono generare lead di qualità superiore.
- Tipi di campo – testate diversi tipi di campi di input (testo, dropdown, checkbox, ecc.) per vedere quali sono quelli preferiti dal vostro pubblico.
- Call-to-action del modulo – il testo del pulsante di invio del modulo può avere un impatto significativo sulle conversioni. Sperimentate diverse frasi per trovare quella più convincente.
- Design del modulo: anche il layout del modulo, compresa la combinazione di colori, i caratteri e la forma, può influire sulle sue prestazioni. Provate diversi design per vedere quale risuona meglio con il vostro pubblico.
Eseguendo dei test sui moduli, è possibile identificare i potenziali ostacoli alla conversione e adottare misure per eliminarli.
Ricordate che l’obiettivo è quello di rendere il processo di compilazione dei moduli il più semplice e intuitivo possibile per i vostri visitatori.
I 4 errori principali possono contribuire all’abbandono dei lead form:
- Richiesta di informazioni personali come il sesso e la data di nascita,
- Richiedere la compilazione di tutti i campi del modulo,
- Moduli che non rispondono ai diversi dispositivi,
- Numero eccessivo di campi o domande nel modulo.
Grazie a queste conoscenze, è possibile creare tipi di moduli ottimali per testarne l’effetto sulle conversioni.
Qual è il miglior strumento di test Landing Page?
I migliori strumenti di test sono quelli che forniscono funzioni automatizzate non solo per i test, ma anche per la creazione e la modifica di landing pages, il monitoraggio del comportamento degli utenti e la raccolta di tutti i dati per l’analisi. La scelta di uno strumento ottimale per il testing delle landing page dipende in larga misura dalle esigenze e dagli obiettivi della vostra azienda.
Per le piccole imprese con un budget limitato è consigliabile Landingi, uno dei migliori strumenti di test. Questa piattaforma è particolarmente vantaggiosa per le aziende che sono alle prime armi con l’ottimizzazione delle pagine. Grazie alla sua facilità d’uso, lo strumento è una scelta eccellente per coloro che non hanno conoscenze tecniche approfondite.
Landingi offre tutte le funzionalità necessarie, compresi robusti strumenti di A/B testing e targeting. Inoltre, offre una varietà di modelli e opzioni di personalizzazione, consentendo alle aziende di creare landing pages che riflettono realmente il loro marchio. La sua funzione di analisi, con EventTracker integrato, consente di monitorare facilmente le prestazioni delle pagine di destinazione, fornendo preziose informazioni che possono guidare gli sforzi di ottimizzazione.
In breve, Landingi è una soluzione completa ed economica per le piccole imprese che vogliono migliorare le prestazioni delle loro pagine.
Tuttavia, se la vostra esigenza principale è quella di comprendere il comportamento degli utenti e ottimizzare landing pages, Landingi, con le sue dettagliate funzioni di analisi e tracciamento, può essere una scelta eccellente. Ricordate che lo strumento migliore è quello che soddisfa le vostre esigenze specifiche e rientra nel vostro budget.
Come scrivere i casi di test per Landing Page?
Per creare casi di test per la strategia di test delle landing page, è necessario seguire istruzioni in 3 fasi:
- Innanzitutto, identificate gli obiettivi della pagina web per assicurarvi che il test sia in linea con i risultati previsti.
- Quindi, determinare gli elementi specifici della landing page multipla che devono essere testati, come titoli, immagini, moduli, pulsanti CTA e link. Creare varianti di questi elementi da testare e impostare un ambiente di test che riproduca fedelmente l’ambiente live per garantire risultati accurati.
- Infine, documentare tutti i casi di test in modo chiaro, includendo quanto segue:
- Lo scopo del test,
- L’elemento da testare,
- Il risultato atteso,
- Eventuali istruzioni specifiche per l’esecuzione del test.
I casi di test devono riguardare sia gli aspetti funzionali che quelli visivi per coinvolgere l’esperienza completa dell’utente sul landing page.
Una volta individuata la versione più efficace, è possibile apportare le modifiche alla pagina originale.
Che cos’è il test di velocità Landing Page?
Il test di velocità delle landing page si riferisce alla valutazione della velocità di caricamento di una pagina web. Si tratta di un aspetto cruciale dell’ottimizzazione delle landing page, poiché ha un impatto diretto sull’esperienza dell’utente. Le pagine a caricamento rapido migliorano il coinvolgimento degli utenti, aumentano le conversioni e riducono la frequenza di rimbalzo.
In questo processo, vengono analizzati diversi elementi della pagina web per identificare eventuali fattori che possono rallentare il tempo di caricamento della pagina. Tra questi potrebbero esserci file di immagini di grandi dimensioni, plugin non necessari, codice inefficiente o problemi del server.
Per condurre test di velocità e raggiungere la significatività statistica, utilizzare strumenti come Google PageSpeed Insights. Fornisce informazioni preziose e consigli pratici per migliorare i tempi di caricamento delle pagine.
L’importanza della velocità di caricamento risiede nel fatto che le pagine pesanti tendono a caricarsi più lentamente, con un impatto negativo sull’esperienza dell’utente. Le pagine a caricamento lento possono indurre gli utenti ad abbandonare la pagina prima che sia completamente caricata, con conseguente aumento della frequenza di rimbalzo. A sua volta, questo può influire negativamente sul posizionamento SEO del sito, poiché i motori di ricerca danno la priorità ai siti che offrono un’esperienza utente fluida ed efficiente. Pertanto, è essenziale mantenere le pagine leggere e ottimizzate per tempi di caricamento rapidi.
Punti di forza
La conduzione di landing page test è una parte fondamentale della vostra strategia di marketing, che prevede la sperimentazione di diversi elementi sulla pagina. Le 8 fasi per aumentare la conversione nell’ambito dei landing page test sono le seguenti:
- definizione degli obiettivi,
- formulare ipotesi,
- creare varianti,
- condurre test A/B o multivariati,
- allocazione del traffico,
- raccogliere e analizzare i dati,
- implementare la variante vincente e
- ripetere il processo.
Il processo è guidato dai dati e si basa sulle risposte effettive degli utenti piuttosto che sulle ipotesi. Strumenti di test come Landingi possono migliorare notevolmente il processo, fornendo funzioni per la creazione, il test e l’analisi di landing pages per desktop e per dispositivi mobili.
Gli elementi chiave da testare su landing pages includono:
- la proposta di valore,
- call-to-action (CTA),
lunghezza della copia, - immagini e video,
- forme,
- elementi di prova sociale,
- dettagli di contatto,
- velocità di caricamento.
Il miglior strumento di test delle landing page dipende dalle vostre esigenze specifiche e dal vostro budget, ma Landingi è una soluzione completa ed economica per le piccole imprese.
Tenete presente che il test delle landing page non è uno sprint, ma una maratona. E il traguardo? Beh, continua a spostarsi. Ma è proprio questo che lo rende un processo dinamico ed entusiasmante, che può portare a significativi miglioramenti dei tassi di conversione nel tempo.
