Landing page, inaczej zwana stroną docelową, jest specjalną stroną internetową przeznaczoną dla zwiększenia konwersji. Sprzedając produkt, usługę czy też chcąc otrzymać zadowalające wyniki przy pobraniu ebooka czy zapisie na webinar, warto stworzyć taką stronę. Dzięki temu można nie tylko osiągnąć założone cele biznesowe, ale także zdobyć lojalność klientów. Oto 7 najbardziej podstawowych powodów, dla których warto zainwestować w konsekwentne i długofalowe wykorzystywanie stron docelowych.

  1. Stosowanie landing page zwiększa konwersję aż o 55%. Landing page to nie jest zwykła strona – pozbawiona większości cech klasycznej strony internetowej (wiele contentu, bardziej zaawansowana nawigacja), koncentruje uwagę użytkownika tylko na tym, czym on sam jest najbardziej zainteresowany – produktem.
  2. Dzięki swej naturze, landing page docierają do użytkowników już zainteresowanych danym tematem, którzy oczekują korzystnej oferty. Tu dochodzimy do merytorycznego sedna – użytkownicy Internetu (także tego mobilnego) po prostu nie tolerują reklam. Według badania PageFair, internauci stosują narzędzia typu AdBlock na 30% komputerów stacjonarnych i wskaźnik ten rośnie. Dzieje się tak nawet w sytuacji, gdy rynek tych urządzeń się kurczy. Dotarcie ze skutecznym przekazem reklamowym nie oznacza wcale stworzenia “dobrej”, klasycznej reklamy internetowej. Oznacza reklamę spersonalizowaną, której użytkownik nie będzie chciał pominąć.
  3. 64% marketerów uważa, że najskuteczniejszym narzędziem promocji online są właśnie strony docelowe. W badaniu Marketing Experiments narzędzie to wyprzedza w ankiecie o kilkanaście procent nawet kampanie email. To pokazuje, jaką siłę ma sprofilowany przekaz, który w atrakcyjny wizualnie i merytoryczny sposób pokazuje wartość biznesową lub wartość dla klienta indywidualnego. Klasyczne metody, w tym cold i hot mailing, nawet spersonalizowane, nie posiadają tak dużej siły oddziaływania.
  4. Landing page najskuteczniej konwertują. Za każdym razem gdy tworzysz landing page, poszerzasz swoją bazę danych, w tym listę adresów email. Dzięki temu możesz, przy uprzedniej zgodzie użytkownika rzecz jasna, wysyłać mu maile i tworzyć kolejne kampanie, będące uzupełnieniem dla landing page i rozszerzeniem ich podstawowego celu – konwersji.
  5. Landing page nie tylko generują nowe leady; pomagają także w ich rekonwersji. Pomagają zobaczyć, którzy użytkownicy są bardziej zaangażowani w przedmiot działania Twojego biznesu. Pomagają identyfikować ruch na stronie i zachowania osób, które na przykład przeszły przez stronę docelową i dotarły do konkretnego miejsca na właściwej stronie internetowej (click-through).
  6. Landing page to narzędzie, które łatwo promować. Strona docelowa może być użyta jako element kampanii w social media (z łatwością można ją podlinkować) oraz w kampaniach PPC (analogiczna sytuacja). Można ją także bezproblemowo znaleźć organicznie.
  7. Integracje to kolejny istotny powód. Połączenie landing page z zewnętrznymi narzędziami marketingowymi takimi jak chat, systemy CRM, marketing automation i wiele innych. Wprowadza to nie tylko większe możliwości monitoringu zachowań użytkowników, ale także dodatkowe możliwości dotarcia z przekazem marketingowym. Chociażby poprzez wykorzystanie pozostawionego przez użytkownika na maila.

Podsumowanie

Strona docelowa to doskonały sposób aby przyciągnąć użytkownika do danego produktu czy usługi. Pozwala na zwiększenie konwersji poprzez precyzyjne dotarcie z komunikatem do potencjalnego klienta. Ich wykorzystywanie jest dziś jednym z asów w rękawie każdego marketera.