Czym jest i jak działa Google Display Network?

Omawiamy, czym jest i jak działa Google Display Network. Wyjaśnimy Ci, dlaczego reklama w GDN to dobry pomysł!

Nieważne, czy prowadzisz internetowy sklep z obuwiem dziecięcym, czy firmę budowlaną – Twoja obecność w sieci nie jest już dodatkowym bonusem marketingowym, ale koniecznością. Po prostu. Twój potencjalny klient prawdopodobnie na co dzień aktywnie korzysta z Internetu, dlatego w ten sposób stosunkowo łatwo możesz do niego dotrzeć, nawet jeżeli dysponujesz dość ograniczonym budżetem.

Liczy się jednak nie tylko pozycja strony www w wyszukiwarce (chociaż oczywiście ma ogromne znaczenie!), ale również budowanie świadomości marki, wielokanałowe promowanie określonych produktów i usług oraz skuteczny remarketing. Na takie działania pozwoli Ci Google Display Network. Obok Google Shopping czy wizytówki Google to jedno z tych pojęć, które zdecydowanie musisz dzisiaj znać, jeżeli chcesz zaznaczyć swoją obecność w sieci.

Z tego artykułu dowiesz się co to jest kampania GDN oraz dlaczego, realizując działania z zakresu digital marketingu, warto zastanowić się nad wykorzystaniem potencjału reklam display.

Co to jest GDN (Google Display Network)?

Nie musimy Ci chyba przypominać, że Google to jeden z tych graczy w marketingu internetowym, który zdecydowanie się liczy. Korzystając z systemu reklamowego Google, czyli Google Ads (dawniej AdWords), masz do dyspozycji kilka typów kampanii, w tym kampanie w sieci reklamowej, czyli GDN. Co to jest Google Display Network?

Wiesz już co to znaczy GDN, ale czy rzeczywiście rozumiesz, jak działa to rozwiązanie? Sieć reklamową Google można porównać do worka, w którym znajdziesz mieszaninę przeróżnych portali, blogów czy aplikacji. Różnią się wielkością, tematyką oraz zasięgami. Dla Ciebie jest to więc szansa na skorzystanie z bardzo szerokiego wachlarza „nośników” reklamowych.

Dzięki GDN możesz zdecydować się na skorzystanie z różnych formatów reklam, dopasowując je do indywidualnych potrzeb. W tej grupie znajdziesz, m.in.:

reklamy elastyczne, dopasowujące się do miejsca, w którym będą wyświetlane,
reklamy graficzne, które po kliknięciu najczęściej przenoszą użytkownika na docelową stronę www,
reklamy wideo, korzystające z krótkich spotów promocyjnych.

To Ty decydujesz, który format pozwoli Ci na osiągnięcie najlepszych rezultatów. Duża swoboda działania jest zdecydowanie jedną z najważniejszych zalet kampanii reklamowej prowadzonej w GDN. W ten sposób można promować produkty, usługi lub marki z różnych branż. Dlaczego? Wspominaliśmy o tym wyżej, ale jeszcze raz przypomnijmy. Powód jest prosty: w sieci reklamowej Google znajdują się strony www o różnorodnej tematyce.

Sieć reklamowa Google (GDN): dlaczego warto z niej korzystać?

Wyjaśniliśmy co oznacza skrót GDN, dlatego teraz czas, żeby opisać podstawowe zalety korzystania z kampanii w sieci reklamowej Google. W końcu, jeśli masz korzystać z sieci, musisz wiedzieć po co. 

Po pierwsze: Google Display Network (GDN) sprawdza się w docieraniu do bardzo szerokiego grona odbiorców. Na ten moment, w sieci reklamowej Google działa ogromna liczba stron www, aplikacji oraz filmów, również największych graczy rynkowych, dlatego kampania GDN to świetny sposób na zwrócenie uwagi potencjalnych klientów o różnym profilu.

Po drugie: GDN pozwoli Ci na dokładne wycelowanie w określoną grupę odbiorców. Innymi słowy, jeżeli wybierzesz optymalne rozwiązania, naprowadzające kampanię na użytkowników, którzy stanową Twoją grupę docelową, zyskujesz szansę na to, że Twoje reklamy wyświetlą się tym osobom, które mogą być rzeczywiście zainteresowane tym, co masz im do zaproponowania.

Korzystając z GDN w Google Ads i targetując swoją kampanię reklamową, możesz bazować, m.in., na danych demograficznych, wybranych słowach kluczowych czy upodobaniach użytkowników. Co ważne, GDN umożliwia także zaplanowanie kampanii remarketingowej, dzięki której reklamy trafią do tych odbiorców, którzy wcześniej, z różnych powodów, weszli na Twoją stronę www.

Po trzecie: GDN sprawdza się w budowaniu świadomości marki i pozyskiwaniu leadów. Załóżmy, że reklama wyświetli się użytkownikowi, który dotychczas w ogóle nie znał Twojej marki. To doskonały moment na to, żeby nadrobił zaległości. W ten sposób możesz również wzbudzić w nim potrzebę zakupową. Może się przecież zdarzyć, że dana osoba w ogóle nie wiedziała o istnieniu konkretnych produktów czy usług lub po prostu nigdy nie przyszło jej do głowy, że mogą okazać się dla niej pomocne.

Po czwarte: GDN pozwala na uzyskanie mierzalnych efektów. Dla Ciebie jako reklamodawcy to szansa, żeby sprawdzić, czy podejmowane działania przynoszą zadowalające rezultaty, a jeżeli tak nie jest, żeby wprowadzić niezbędne zmiany.

Po piąte: reklama w GDN może mieć elastyczny budżet. Wybierając kampanie w Google Display Network możesz zdecydować się zarówno na model rozliczenia CPM (cost per mile), jak również CPC (cost per click). Reasumując: wiesz, za co płacisz.

Kampania GDN krok po kroku: o czym musisz pamiętać, zanim rozpoczniesz jej konfigurację?

W marketingu wiedza na temat tego, jak działa GDN jest tak samo ważna, jak to, czym jest up-selling czy SEO. Jeżeli korzystasz z Google Ads i tym razem chcesz skonfigurować kampanię GDN, musisz się zastanowić krok po kroku, jakie powinny być jej optymalne parametry. Co to oznacza w praktyce?

Określ budżet. Zastanów się, jak dużą kwotę możesz poświęcić na reklamę i który z dostępnych modeli rozliczenia będzie w Twoim przypadku najbardziej odpowiedni.

Skonkretyzuj grupę użytkowników, do których chcesz dotrzeć. Kim są? Czego potrzebują? Jakie mają możliwości finansowe? W tym kontekście ważne są także cele, które zamierzasz osiągnąć dzięki planowanej kampanii.

Jaki format reklamy będzie najbardziej odpowiedni? Graficzny banner czy reklama wideo? Decyzja w dużej mierze powinna być uzależniona od tego, jakie są preferencje użytkowników, do których faktycznie zamierzasz dotrzeć i jakiego typu reklamy będą oni bardziej chętni zobaczyć, a jakie uznają za irytujące.

Jeżeli chcesz rozpocząć konfigurowanie kampanii w Google Display Network, musisz zalogować się do swojego konta w Google Ads. Co dalej?

Wybierz zakładkę „nowa kampania”.
Wybierz cel, jaki chcesz osiągnąć. Jeżeli to Twoja pierwsza kampania, możesz zdecydować się na opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Teraz musisz zdecydować się na jeden z dostępnych rodzajów kampanii. To właśnie na tym etapie wybierasz kafelek „sieć reklamowa”.

Pamiętaj, że korzystając z możliwości promocyjnych, które daje Ci Google Ads, warto się zastanowić, na jaką stronę zostanie przeniesiony użytkownik, na przykład, po kliknięciu w linki sponsorowane. Jeżeli chcesz zareklamować konkretny produkt, usługę, markę, wydarzenie lub po prostu – zebrać leady, przyda Ci się odpowiedni landing page pod płatne reklamy. Dzięki naszemu kreatorowi budowanie landing page’y jest bardzo proste – nie musisz mieć żadnych umiejętności programistycznych. Wystarczy wybór szablonu oraz przerobienie go zgodnie z Twoimi potrzebami w intuicyjnym edytorze platformy.