Co to jest Google Shopping i jak wygląda konfiguracja tej usługi? Dlaczego kampania Google Shopping to coraz częściej must have dla właścicieli e-sklepów?

15 lutego, 2022 6 min. czytania Autor: Kasia Hajok
google shopping jak to działa
share
Spis treści
share
Spis treści

Dowiedz się, co to jest Google Shopping i jak wygląda konfiguracja tej usługi! Zebraliśmy dla Ciebie garść przydatnych wskazówek. 

W Internecie kupujemy coraz częściej i coraz chętniej. Powodów jest wiele: możliwość szybkiego porównania cen, zrobienia zakupów o dowolnej porze bez wychodzenia z domu, szerszy wybór produktów, a od kilku lat również bezpieczeństwo w obliczu pandemii. Oznacza to, że e-commerce czekają prawdopodobnie całkiem tłuste lata, ale problem jest jeden – konkurencja.

Jeżeli prowadzisz własny sklep internetowy, to wiesz, że wspomniana konkurencja nie śpi. Bardzo możliwe, że sklepów z podobnym lub taki samym asortymentem jak Twój działa online całkiem sporo. Jak w takim razie możesz wyróżnić się z tłumu?

To proste – kluczowe znaczenie ma właściwy marketing. Musisz wiedzieć, czym jest Google Display Network, żeby właściwie korzystać z Google Ads, kojarzyć, po co przyda Ci się favicona, czy rozumieć, jak powinna wyglądać skuteczna automatyzacja procesów marketingowych. W przypadku e-sklepów Twój marketingowy słownik musi poszerzyć się o jeszcze jedno ważne pojęcie – Google Shopping, czyli Zakupy Google.

Dla kogo jest ten artykuł? Dla właścicieli sklepów internetowych lub osób, które stawiają pierwsze kroki w ich promocji. Dlaczego? Odpowiemy Ci na pytanie, co to jest Google Shopping, jak to działa i dlaczego Twój e-sklep potrzebuje tej usługi.

Co to jest Google Shopping?

Google daje Ci wiele ciekawych narzędzi marketingowych, dzięki którym możesz zacząć skutecznie promować w sieci swoją markę, nawet przy stosunkowo okrojonym budżecie.  Jako właściciel(ka) sklepu internetowego musisz jednak baczniej przyjrzeć się usłudze Google Shopping.

Google Shopping to rozwiązanie pozwalające na wyświetlanie użytkownikom reklam konkretnych produktów, w odpowiedzi na wpisane przez nich słowa kluczowe.

Nadal nie wiesz, jak działa Google Shopping? Wyjaśnijmy to na przykładzie. Wejdź w wyszukiwarkę Google i wpisz frazę „nawilżający krem do twarzy”. Czy widzisz karuzelę reklam konkretnych kosmetyków, która pojawia się nad organicznymi wynikami wyszukiwania oraz linkami sponsorowanymi? To właśnie reklamy Google Shopping. Znajdziesz je także w karcie GRAFIKA i ZAKUPY, w Google Display Network i w sieci wyszukiwania Google.

google shopping koszt
Źródło ilustracji: wyszukiwarka Google

Reklamy wyświetlają informacje o nazwie produktu, cenie, sklepie, w którym jest dostępny oraz poglądowe zdjęcie. Ty, klikając na konkretną reklamę, jesteś przenoszony(a) bezpośrednio na kartę produktu w sklepie internetowym, który się w ten sposób reklamuje, co upraszcza Ci złożenie zamówienia. Twoja ścieżka zakupowa jest dzięki temu prosta i intuicyjna, więc jest większa szansa, że ostatecznie zdecydujesz się kliknąć przycisk „kup”.

Google Shopping to rozwiązanie, które często ma bardzo duże znaczenie dla skutecznego digital marketingu w branży e-commerce.

Reklamy Google Shopping mają tę zaletę, że operują obrazem. Dzięki temu  błyskawicznie przyciągają Twój wzrok, jeszcze zanim przejdziesz do organicznych wyników wyszukiwania Google. Ma to szczególne znaczenie, jeżeli szukasz konkretnych produktów, na przykład, konkretnego modelu smartfona. W karuzeli z reklamami GS szybko sprawdzisz ceny w poszczególnych sklepach, a to jeden z czynników, który prawdopodobnie będzie miał kluczowy wpływ dla Twoich decyzji zakupowych. 

Google Shopping – koszt

Wiesz już, że jeżeli jesteś właścicielem(ką) sklepu internetowego, marketing z Google Shopping to rozwiązanie, które zdecydowanie może okazać się skuteczne w promowaniu Twoich produktów. Tylko ile to wszystko będzie Cię kosztować? Pewnie to pytanie już pojawiło się w Twojej głowie, prawda? 

Koszt reklamy Google Shopping to jest uzależniony od parametrów kampanii. To Ty decydujesz, jakie wydatki są dla Ciebie akceptowalne i zyskujesz możliwość ich ścisłego kontrolowania.

Jeżeli dopiero stawiasz pierwsze kroki w Google Shopping, mamy dla Ciebie radę: nie działaj na ślepo. Analizuj osiągane efekty w zestawieniu z wybranymi przez Ciebie opcjami reklamowymi oraz kosztami, które ponosisz. Na tej bazie będziesz w stanie po jakimś czasie wprowadzić ewentualne korekty.

Konfiguracja Google Shopping: dwie kwestie, o których musisz pamiętać

Konfiguracja Google Shopping jest bardzo prosta i wymaga od Ciebie wykonania tylko kilku kroków. O czym przede wszystkim musisz pamiętać, jeżeli chcesz skorzystać z tej formy promocji?

Google Merchant Center

Po pierwsze: załóż konto w Google Merchant Center (zaloguj się przy pomocy konta Google) i połącz je z kontem Google Ads. Dobrze zastanów się nad tym, jaki będzie budżet Twojej kampanii. Pamiętaj, że na etapie tworzenia kampanii będziesz musiał(a) określić odpowiednie stawki, dlatego przemyśl tę kwestię z wyprzedzeniem. Dzięki temu unikniesz chaotycznego działania czy podejmowania decyzji pod presją czasu.

Rada: sprawdź, czy oprogramowanie dla sklepów internetowych, którego używasz, posiada integracje z Google Shopping. 

Po drugie: przygotuj feed produktowy (plik produktowy) w wymaganym przez Google Shopping formacie. Najprościej wyjaśniając, feed to plik z najważniejszymi informacjami na temat produktów, które są dostępne w ofercie Twojego sklepu (ich nazwa, cena, zdjęcie, numer identyfikacyjny, dostępność itp.). Feed jest wykorzystywany do działań marketingowych na różnych platformach zewnętrznych, takich jak porównywarki cenowe, Google Ads czy Facebook Ads. Ważne jest, by przygotować go zgodnie z indywidualnymi wymaganiami tych platform. To bardzo ważne, żeby Twój feed odpowiadał warunkom stawianym przez Google Shopping. 

Polska: czy Google Shopping ma sens?

Reklamy Google Shopping w Polsce? Oczywiście. Wielu marketerów i właścicieli sklepów internetowych korzysta z tego rozwiązania. Ty na pewno wiele razy również się na nie natknąłeś(ęłaś), a może nawet kupiłeś(aś) coś właśnie dlatego, że skusiła Cię reklama. Polscy konsumenci coraz chętniej korzystają z ofert sklepów internetowych. Dotyczy to nie tylko klientów indywidualnych, ale również rynku B2B. Rynek e-commerce w Polsce coraz bardziej zwiększa swoją wartość i wszystko wskazuje na to, że ta tendencja utrzyma się w najbliższych latach.

Korzystając z Google Shopping, płacisz za efekty, a sama kampania, jeżeli będzie prawidłowo skonfigurowana, może bardzo szybko dać pożądane rezultaty. Pamiętaj, że minęły już czasy, kiedy mogłeś(aś) reklamować się za pośrednictwem jednego narzędzia. Dzisiaj, jeżeli nie chcesz, żeby Twoja oferta zginęła w natłoku innych, często równie atrakcyjnych, musisz spróbować nawiązać kontakt z potencjalnym klientem na kilka różnych sposobów.

Zwróć uwagę na to, że korzystając z systemu Google Ads, zwłaszcza z opcji linków sponsorowanych, warto zadbać o atrakcyjny landing page, na który użytkownik zostanie przeniesiony po kliknięciu w reklamę. Landing page pod płatne reklamy to świetny sposób na to, żeby uwagę odwiedzającego skierować na konkretny cel i w ten sposób zwiększyć szansę na konwersję. Kreator landing page’y udostępniany przez Landingi to rozwiązanie dla osób, które chcą zaprojektować stronę docelową szybko, prosto i bez posiadania umiejętności programistycznych. Nasza platforma umożliwia dodatkowo tworzenie pop upów i lejków sprzedażowych.

Stwórz landing page, na który skierujesz ruch z Twoich reklam!
share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.