Reklama na Facebooku. Poradnik dla początkujących

11 lipca, 2021 7 min. czytania Autor: Kasia Hajok
reklama na facebooku
share
Spis treści
share
Spis treści

Zastanawiasz się, jak powinna wyglądać skuteczna reklama na Facebooku? Chcesz zacząć reklamować swoją działalność za pośrednictwem tego serwisu społecznościowego, ale nie masz pojęcia, od czego zacząć? Przeczytaj nasz poradnik i dowiedz się, na co przede wszystkim musisz zwrócić uwagę!

Skuteczna reklama na Facebooku, czyli dlaczego warto w nią zainwestować?

Promocja sprzedaży i marketing wymagają kreatywnego podejścia do prowadzonych działań reklamowych i wielopłaszczyznowego zaangażowania. Dzisiaj duża część aktywności współczesnych konsumentów koncentruje się wokół Internetu, dlatego reklama na FB to ważny element strategii promocyjnej. Wiele firm decyduje się na prowadzenie swoich oficjalnych kont na Facebooku, ponieważ w ten sposób mogą przenieść komunikację z klientami na zupełnie inny poziom. Konsumenci, zamiast dzwonić na infolinię, często wolą zadawać pytania w komentarzach lub za pośrednictwem Messengera, licząc na szybszą odpowiedź.

reklama na facebooku
Przykład – sponsorowana treść Adobe na Facebooku

Zgodnie ze statystykami podawanymi przez NapoleonCat, w czerwcu 2021 roku w Polsce było aż 21 820 000 użytkowników Facebooka. Ta liczba robi wrażenie, prawda? Nic dziwnego, że reklama na Facebooku może stać się potężnym narzędziem marketingowym. Mimo że jak grzyby po deszczu wyrastają konkurencyjne serwisy społecznościowe, to Facebook nadal cieszy się bardzo dużą popularnością i jest w stanie pomóc Ci w dotarciu do grupy docelowej Twojego produktu lub usługi. Co więcej: Facebook daje spory wachlarz promocyjnych możliwości, a jego użytkownicy mogą samodzielnie zarządzać kampaniami reklamowymi. Nie wiesz, jak działają skuteczne reklamy na Facebooku? Skorzystaj z naszych podpowiedzi i zobacz, od czego zacząć!

Zobacz także: co to jest RWD i jakie ma znaczenie w kontekście tworzenia nowoczesnych stron www?

Tworzenie reklamy na Facebooku: co to jest Facebook Ads?

Nie masz pojęcia, jak umieścić reklamę na Facebooku? Najpierw musisz się dowiedzieć czym jest Facebook Ads. Pod tym pojęciem kryje się cały system promocyjny, dzięki któremu możliwe jest przygotowanie, uruchomienie oraz administrowanie reklamami. Co ważne, dzięki Facebook Ads możesz promować swój produkt lub usługę nie tylko na Facebooku, ale również na należących do niego serwisach (m.in. Instagramie, Messengerze). To z kolei pozwoli Ci dotrzeć do dużej i przede wszystkim – różnorodnej grupy użytkowników. „Sercem” Facebook Ads jest Menedżer Reklam – narzędzie umożliwiające tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi oraz regularne monitorowanie uzyskiwanych rezultatów.

Reklama na Facebooku krok po kroku: jak zacząć promocję za pośrednictwem tego portalu?

No dobrze… znasz podstawy, ale co dalej? Jak właściwie zrobić reklamę na FB? Zwróć uwagę na to, że jeżeli, na przykład, jesteś właścicielem firmy i chcesz zacząć promować się za pomocą systemu Facebook Ads, możesz korzystać z Menedżera Firmy, który umożliwi Ci nie tylko stworzenie wielu kont reklamowych, ale również pozwoli na udzielenie dostępu do nich Twoim współpracownikom. Dzięki temu, jedno konto reklamowe na Facebooku może być udostępniane innym osobom, które pomogą Ci w prowadzeniu kampanii.

reklama na fb

Jeżeli chcesz rozpocząć konfigurowanie reklamy, musisz przejść do Menedżera Reklam. Zwróć uwagę na to, że pojedyncza kampania na Facebooku może składać się z kilku zestawów reklam. Jednym z podstawowych kroków w kreowaniu kampanii jest wybór odpowiedniego celu. Z trzech sekcji: „Świadomość”, „Działania” oraz „Konwersja” wybierasz ten, który jest najbliższy Twoim potrzebom. To, jaki cel reklamowy będzie w Twoim przypadku najlepszym rozwiązaniem, to kwestia indywidualna, uzależniona od tego, co chcesz uzyskać za pomocą planowanej kampanii.

Po wybraniu celu, nadaj nazwę kampanii. To ważne dla skuteczniejszego monitorowania wyników, zwłaszcza jeśli w przyszłości planujesz większą ich liczbę i bez odpowiedniego nazewnictwa łatwiej będzie Ci się pogubić.

W trakcie konstruowania reklamy będziesz musiał(a) określić, między innymi, swoją grupę odbiorców oraz miejsce, w którym reklamy mają być wyświetlane (opcjonalnie, wybór miejsca możesz zostawić Facebookowi).

Gotowe? Teraz czas na przygotowanie właściwej reklamy. Facebook proponuje kilka różnych formatów reklamowych, między innymi: zdjęcia, film, karuzelę czy pokaz slajdów, pozwalając Ci na wybór rozwiązania odpowiadającego Twoim potrzebom. Pamiętaj, że konfigurując reklamę możesz również skorzystać z gotowego posta, który był wrzucony na Twój fanpage.

Przygotowując reklamę na Facebooka zwróć uwagę na to, żeby nie przytłoczyć jej zbyt dużą ilością tekstu. Krótkie, treściwe komunikaty to podstawa. Poza tym, zadbaj również o chwytliwe CTA, zachęcające użytkownika do wykonania pożądanej przez Ciebie czynności.

Co to jest targetowanie reklam na Facebooku?

Targetowanie reklam na Facebooku odbywa się w momencie, w którym konkretyzujesz informacje na temat Twoich odbiorców w ramach zestawu reklam. To tutaj określasz wiek, płeć, lokalizację i język, a szczegółowym targetowaniu również, między innymi, zachowania i zainteresowania osób należących do wybranej przez Ciebie grupy docelowej. Dzięki temu, Twoja reklama może dotrzeć do użytkowników, którzy potencjalnie będą nią zainteresowani. W praktyce, targetowanie reklam to bardzo ważny moment w kreowaniu kampanii reklamowej w ramach Facebooka. Dobra reklama na FB musi być dopasowana do potrzeb konsumentów, dlatego jeszcze zanim zaczniesz kreowanie kampanii reklamowej, zastanów się, do jakich osób chcesz dotrzeć. W tym celu pomocne mogą okazać się szczegółowe badania rynku.

Ile kosztuje reklama na Facebooku?

To, ile kosztuje reklama na Facebooku to kwestia bardzo indywidualna, uzależniona od szeregu czynników. Jeżeli decydujesz się na płatne kampanie, pamiętaj, że na cenę reklamy na Facebooku wpływa, na przykład, liczebność grupy odbiorców oraz określony przez Ciebie cel kampanii. W praktyce, na działania reklamowe możesz więc wydać zarówno 100, jak i 1000 zł. Zwróć uwagę na to, że korzystając z Menedżera Reklam to Ty ustalasz budżet. Do wyboru masz dwie opcje: podajesz sumę, jaką chcesz przeznaczyć na realizowaną kampanię dziennie lub w całości. Co więcej, możesz zdecydować się na ustalenie budżetu dla całej kampanii lub oddzielnego budżetu dla poszczególnych zestawów reklam. Płatna reklama na Facebooku może być więc w dużej mierze dostosowana do Twoich możliwości finansowych, co jest niekwestionowaną zaletą prowadzenia działań promocyjnych za jego pośrednictwem. W związku z tym, kampanie reklamowe na Facebooku mogą okazać się skuteczne zarówno w przypadku rynkowych gigantów, jak również niewielkich firm, które walczą o szersze zasięgi. Jeżeli nie czujesz się pewnie w promowaniu swojej firmy w social mediach, tworzenie i optymalizację kampanii na Facebooku możesz zlecić profesjonalistom.

Darmowa reklama na Facebooku: tak czy nie?

Czy reklama na Facebooku za darmo w ogóle jest możliwa? Pamiętaj, że poza płatnymi kampaniami reklamowymi, działania swojej firmy możesz promować na wiele innych sposobów. Co to oznacza w praktyce? Budowanie angażującego, ciekawego profilu, udostępnianie interesujących, przydatnych użytkownikom treści, tworzenie lub udzielanie się na już istniejących grupach tematycznych, pomagając użytkownikom w rozwiązywaniu ich problemów – dzięki temu masz szansę zbudować rozpoznawalność Twojej marki, bez korzystania z klasycznych rozwiązań reklamowych.

W działaniach promocyjnych na Facebooku warto położyć nacisk na bycie bliżej użytkowników.

Jak sprawdzić reklamy konkurencji na Facebooku?

Chcesz sprawdzić reklamy konkurencji na Facebooku? Najprościej będzie, jeśli skorzystasz z narzędzia, jakim jest Facebook Ads Library, czyli Biblioteka Reklam. Za jej pośrednictwem możesz wyszukiwać reklamy wybierając odpowiednią lokalizację, kategorię oraz wpisując w wyszukiwarkę konkretne słowa kluczowe, powiązane z obszarem Twoich zainteresowań lub nazwę reklamującego się podmiotu, którego reklamy chcesz przejrzeć. „Podglądanie” reklam konkurencji podpowie Ci, jakie działania promocyjne wybierają Twoi rywale.

Landing page na Facebooku: jak dodać do fanpage’a stronę lądowania?

Czy wiesz, że na Twoim fanpage’u możesz dodać landing page, czyli stronę lądowania? Landing page pomoże Ci w zbieraniu leadów lub przedstawieniu oferty konkretnej usługi i produktu – to rodzaj strony internetowej, której podstawowym zadaniem jest skłonienie użytkownika do podjęcia określonego działania. Landingi, dzięki odpowiedniej integracji, umożliwią Ci opublikowanie stworzonego za pomocą naszego kreatora landing page’a w formie zakładki na Facebooku.

Mamy nadzieję, że nasz poradnik na temat reklam na Facebooku pomoże Ci zrozumieć znaczenie działań promocyjnych prowadzonych za pośrednictwem tego serwisu i co najważniejsze – umożliwi Ci łatwiejsze stawianie pierwszych kroków z Menedżerem Reklam.

Ustaw landing page jako zakładkę na Facebooku!
share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.