Reklama na Facebooku. Poradnik dla początkujących

Promocja sprzedaży i marketing wymagają kreatywnego podejścia do prowadzonych działań reklamowych i wielopłaszczyznowego zaangażowania. Dzisiaj duża część aktywności współczesnych konsumentów koncentruje się wokół Internetu, dlatego reklama na FB to ważny element strategii promocyjnej. Wiele firm decyduje się na prowadzenie swoich oficjalnych kont na Facebooku, ponieważ w ten sposób mogą przenieść komunikację z klientami na zupełnie inny poziom. Konsumenci, zamiast dzwonić na infolinię, często wolą zadawać pytania w komentarzach lub za pośrednictwem Messengera, licząc na szybszą odpowiedź.

Nie masz pojęcia, jak umieścić reklamę na Facebooku? Najpierw musisz się dowiedzieć czym jest Facebook Ads. Pod tym pojęciem kryje się cały system promocyjny, dzięki któremu możliwe jest przygotowanie, uruchomienie oraz administrowanie reklamami. Co ważne, dzięki Facebook Ads możesz promować swój produkt lub usługę nie tylko na Facebooku, ale również na należących do niego serwisach (m.in. Instagramie, Messengerze). To z kolei pozwoli Ci dotrzeć do dużej i przede wszystkim – różnorodnej grupy użytkowników. „Sercem” Facebook Ads jest Menedżer Reklam – narzędzie umożliwiające tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi oraz regularne monitorowanie uzyskiwanych rezultatów.

No dobrze… znasz podstawy, ale co dalej? Jak właściwie zrobić reklamę na FB? Zwróć uwagę na to, że jeżeli, na przykład, jesteś właścicielem firmy i chcesz zacząć promować się za pomocą systemu Facebook Ads, możesz korzystać z Menedżera Firmy, który umożliwi Ci nie tylko stworzenie wielu kont reklamowych, ale również pozwoli na udzielenie dostępu do nich Twoim współpracownikom. Dzięki temu, jedno konto reklamowe na Facebooku może być udostępniane innym osobom, które pomogą Ci w prowadzeniu kampanii.

Targetowanie reklam na Facebooku odbywa się w momencie, w którym konkretyzujesz informacje na temat Twoich odbiorców w ramach zestawu reklam. To tutaj określasz wiek, płeć, lokalizację i język, a szczegółowym targetowaniu również, między innymi, zachowania i zainteresowania osób należących do wybranej przez Ciebie grupy docelowej. Dzięki temu, Twoja reklama może dotrzeć do użytkowników, którzy potencjalnie będą nią zainteresowani. W praktyce, targetowanie reklam to bardzo ważny moment w kreowaniu kampanii reklamowej w ramach Facebooka. Dobra reklama na FB musi być dopasowana do potrzeb konsumentów, dlatego jeszcze zanim zaczniesz kreowanie kampanii reklamowej, zastanów się, do jakich osób chcesz dotrzeć. W tym celu pomocne mogą okazać się szczegółowe badania rynku.

To, ile kosztuje reklama na Facebooku to kwestia bardzo indywidualna, uzależniona od szeregu czynników. Jeżeli decydujesz się na płatne kampanie, pamiętaj, że na cenę reklamy na Facebooku wpływa, na przykład, liczebność grupy odbiorców oraz określony przez Ciebie cel kampanii. W praktyce, na działania reklamowe możesz więc wydać zarówno 100, jak i 1000 zł. Zwróć uwagę na to, że korzystając z Menedżera Reklam to Ty ustalasz budżet. Do wyboru masz dwie opcje: podajesz sumę, jaką chcesz przeznaczyć na realizowaną kampanię dziennie lub w całości. Co więcej, możesz zdecydować się na ustalenie budżetu dla całej kampanii lub oddzielnego budżetu dla poszczególnych zestawów reklam. Płatna reklama na Facebooku może być więc w dużej mierze dostosowana do Twoich możliwości finansowych, co jest niekwestionowaną zaletą prowadzenia działań promocyjnych za jego pośrednictwem. W związku z tym, kampanie reklamowe na Facebooku mogą okazać się skuteczne zarówno w przypadku rynkowych gigantów, jak również niewielkich firm, które walczą o szersze zasięgi. Jeżeli nie czujesz się pewnie w promowaniu swojej firmy w social mediach, tworzenie i optymalizację kampanii na Facebooku możesz zlecić profesjonalistom.

Czy reklama na Facebooku za darmo w ogóle jest możliwa? Pamiętaj, że poza płatnymi kampaniami reklamowymi, działania swojej firmy możesz promować na wiele innych sposobów. Co to oznacza w praktyce? Budowanie angażującego, ciekawego profilu, udostępnianie interesujących, przydatnych użytkownikom treści, tworzenie lub udzielanie się na już istniejących grupach tematycznych, pomagając użytkownikom w rozwiązywaniu ich problemów – dzięki temu masz szansę zbudować rozpoznawalność Twojej marki, bez korzystania z klasycznych rozwiązań reklamowych.

Chcesz sprawdzić reklamy konkurencji na Facebooku? Najprościej będzie, jeśli skorzystasz z narzędzia, jakim jest Facebook Ads Library, czyli Biblioteka Reklam. Za jej pośrednictwem możesz wyszukiwać reklamy wybierając odpowiednią lokalizację, kategorię oraz wpisując w wyszukiwarkę konkretne słowa kluczowe, powiązane z obszarem Twoich zainteresowań lub nazwę reklamującego się podmiotu, którego reklamy chcesz przejrzeć. „Podglądanie” reklam konkurencji podpowie Ci, jakie działania promocyjne wybierają Twoi rywale.

Czy wiesz, że na Twoim fanpage’u możesz dodać landing page, czyli stronę lądowania? Landing page pomoże Ci w zbieraniu leadów lub przedstawieniu oferty konkretnej usługi i produktu – to rodzaj strony internetowej, której podstawowym zadaniem jest skłonienie użytkownika do podjęcia określonego działania. Landingi, dzięki odpowiedniej integracji, umożliwią Ci opublikowanie stworzonego za pomocą naszego kreatora landing page’a w formie zakładki na Facebooku.

Mamy nadzieję, że nasz poradnik na temat reklam na Facebooku pomoże Ci zrozumieć znaczenie działań promocyjnych prowadzonych za pośrednictwem tego serwisu i co najważniejsze – umożliwi Ci łatwiejsze stawianie pierwszych kroków z Menedżerem Reklam.