Blog » Optymalizacja Konwersji » Wskaźnik CTR strony a współczynnik konwersji

Wskaźnik CTR strony a współczynnik konwersji

25.04.2012 Agata Rabsztyn 5 min. czytania
Avatar

Wskaźnik CTR

CTR (Click Trough Rate) to współczynnik klikalności. Jeśli 100 osób zobaczy link, a 20 osób go kliknie, to CTR wynosi 20%.

Załóżmy, że sprzedajesz mrówkojady afrykańskie przez Internet. Potrzebujesz 2 rzeczy:

Skuteczność Twojej sprzedaży będzie zależała odpowiednio od 2 współczynników:

Możesz potraktować CTR i CR jako takie filtry ruchu. Jeśli 1000 osób zobaczy reklamę to przy 20% CTR na Twój landing page wejdzie 200 osób. Jeśli współczynnik konwersji CR wynosi 10%, to ostatecznie Twój produkt kupi 20 osób.

Oglądający reklamę —(CTR)—> Wchodzący na landing page —(CR)—> Kupujący

CTR reklamy – AdWords, Google, AdSense, banery

Oczywiście możesz kierować ruch na swój landing page z wielu różnych źródeł. Dlatego trzeba rozróżnić różne rodzaje klikalności:

Każda z tych form reklamy jest inna i nie warto porównywać CTR między nimi. Ale generalnie zawsze sprawdza się zasada, że CTR jest wysoki, gdy:

Reklama banerowa ma zazwyczaj niski wskaźnik klikalności (CTR), bo z biegiem lat internauci zaczęli ją ignorować. Przed laty CTR reklamy banerowej dochodził do 5%, ale dzisiaj to zaledwie ok 0,1%.

CTR w Google

CTR w Google to klikalność poszczególnych linków na liście wyników wyszukiwania. Standardowo poszczególne miejsca mają następujący średni CTR:

Ale nie tylko pozycja na liście wpływa na klikalność. Liczą się różne elementy:

Jeśli któraś strona (np. z pozycji 7) ma niestandardowo dużą klikalność, to w konsekwencji po jakimś czasie Google nagrodzi ją i przesunie na wyższą pozycję (nawet na 1.).

CTR a CR – wskaźnik klikalności a współczynnik konwersji

Na pierwszy rzut oka – zarabiasz więcej w obu przypadkach:

Ale jeśli w reklamie napisałeś „samochody za 100zł”, to będziesz miał wysoki CTR i minimalny współczynnik konwersji – nikt nic na Twojej stronie nie kupi (no, chyba że to jednak nie była podpucha i sprzedajesz samochody za 100zł – w takim przypadku skontaktuj się z autorem tego bloga).

Oba współczynniki (CTR i konwersji) nie są ze sobą związane. Wzrost CTR nie powoduje automatycznie wzrostu współczynnika konwersji. CR może równie dobrze wzrosnąć, jak i spaść – wszystko zależy od jakości ruchu, jaki sprowadzisz na swój landing page.

Ważne jest po prostu, żeby:

Avatar

Agata Rabsztyn

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Zapisz się do newslettera
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.