Blog » Optymalizacja Konwersji » Wskaźnik CTR strony a współczynnik konwersji

Wskaźnik CTR strony a współczynnik konwersji

25.04.2012 Agata Rabsztyn 5 min. czytania
Avatar

Wskaźnik CTR

CTR (Click Trough Rate) to współczynnik klikalności. Jeśli 100 osób zobaczy link, a 20 osób go kliknie, to CTR wynosi 20%.

Załóżmy, że sprzedajesz mrówkojady afrykańskie przez Internet. Potrzebujesz 2 rzeczy:

Skuteczność Twojej sprzedaży będzie zależała odpowiednio od 2 współczynników:

Możesz potraktować CTR i CR jako takie filtry ruchu. Jeśli 1000 osób zobaczy reklamę to przy 20% CTR na Twój landing page wejdzie 200 osób. Jeśli współczynnik konwersji CR wynosi 10%, to ostatecznie Twój produkt kupi 20 osób.

Oglądający reklamę —(CTR)—> Wchodzący na landing page —(CR)—> Kupujący

CTR reklamy – AdWords, Google, AdSense, banery

Oczywiście możesz kierować ruch na swój landing page z wielu różnych źródeł. Dlatego trzeba rozróżnić różne rodzaje klikalności:

Każda z tych form reklamy jest inna i nie warto porównywać CTR między nimi. Ale generalnie zawsze sprawdza się zasada, że CTR jest wysoki, gdy:

Reklama banerowa ma zazwyczaj niski wskaźnik klikalności (CTR), bo z biegiem lat internauci zaczęli ją ignorować. Przed laty CTR reklamy banerowej dochodził do 5%, ale dzisiaj to zaledwie ok 0,1%.

CTR w Google

CTR w Google to klikalność poszczególnych linków na liście wyników wyszukiwania. Standardowo poszczególne miejsca mają następujący średni CTR:

Ale nie tylko pozycja na liście wpływa na klikalność. Liczą się różne elementy:

Jeśli któraś strona (np. z pozycji 7) ma niestandardowo dużą klikalność, to w konsekwencji po jakimś czasie Google nagrodzi ją i przesunie na wyższą pozycję (nawet na 1.).

CTR a CR – wskaźnik klikalności a współczynnik konwersji

Na pierwszy rzut oka – zarabiasz więcej w obu przypadkach:

Ale jeśli w reklamie napisałeś „samochody za 100zł”, to będziesz miał wysoki CTR i minimalny współczynnik konwersji – nikt nic na Twojej stronie nie kupi (no, chyba że to jednak nie była podpucha i sprzedajesz samochody za 100zł – w takim przypadku skontaktuj się z autorem tego bloga).

Oba współczynniki (CTR i konwersji) nie są ze sobą związane. Wzrost CTR nie powoduje automatycznie wzrostu współczynnika konwersji. CR może równie dobrze wzrosnąć, jak i spaść – wszystko zależy od jakości ruchu, jaki sprowadzisz na swój landing page.

Ważne jest po prostu, żeby:

Avatar

Agata Rabsztyn

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subskrybuj
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.