Blog » Design / UX » Znaczenie kolorów w reklamie

Znaczenie kolorów w reklamie

25.08.2014 Agata Rabsztyn 4 min. czytania
Avatar

Kolory pełnią wiele ważnych funkcji w naszym życiu. Oddziałują na nasze zmysły przez skojarzenia ze smakiem bądź zapachem, a także wpływają na samopoczucie poprawiając humor, dodając energii lub wprowadzają w stan przygnębienia. Zwracając na nie szczególną uwagę przy projektowaniu landing page’a lub kreacji reklamowych, możemy dzięki prostym zabiegom skuteczniej wpływać na zachowanie odbiorców. Dlatego też znaczenie kolorów w reklamie jest bardzo ważne.

Kolory oddziałują na emocje poprzez skojarzenia przywołane przez umysł, powiązane z wcześniejszym doświadczeniem. Odpowiedni dobór kolorów powinien być dostosowany do odbiorców, a więc uwzględniać:

1Znaczenie barw w danej grupie docelowej

Najważniejszym czynnikiem w doborze koloru jest grupa docelowa reklamy. Barwy i ich odcienie mogą mieć różne oddziaływanie w zależności od wieku, płci, statusu społecznego czy subkultury. Uwzględniając na przykład płeć, okazuje się, że mężczyźni preferują kolor niebieski. Z kolei w przypadku kobiet, wybór jednego ulubionego koloru jest trudny. Wolą za to zdecydowanie chłodniejsze i mniej nasycone barwy. Nie jest również zaskoczeniem, że dostrzegają znacznie więcej kolorów i ich odcieni, podczas gdy wiedza statystycznego mężczyzny ogranicza się do podstawowej palety barw.

2 Znaczenie barw w danej kulturze

Ludzie mają z reguły podobne skojarzenia w odniesieniu do barw,  jednak część z nich nie ma uniwersalnego znaczenia na świecie. W zależności od regionu mogą posiadać inną siłę oddziaływania estetycznego i przybierać inny, czasem zupełnie odmienny sens. Na przykład czerń w kulturze europejskiej jest kolorem żałobnym, podczas gdy w innych krajach posiada pozytywny symbol, np. w Chinach reprezentuje szczęście, a w Indiach jest kolorem życia. Dlatego tworząc landing page, który skierowany będzie do zagranicznych odbiorców, należy uwzględnić postrzeganie barw w odmiennych kulturach.

3 Psychologiczne znaczenie barw

W kolorystyce istnieją dwa bieguny barw. Na jednym krańcu widma znajdują się barwy ciepłe: czerwienie, pomarańcze i żółcie, które są odbierane jako kolory energiczne i ekstrawertyczne. Z kolei kraniec przeciwnego bieguna obejmuje zielenie, błękity i fiolety.  Barwy zimne odbierane są jako spokojne oraz introwertyczne. W zależności więc od tego, jakie emocje chcemy wywołać wśród odwiedzających nasza stronę, należy wybrać barwy z odpowiedniego bieguna.

[accordion] [accordion-group title=”Wskazówka (kliknij, aby rozwinąć)”]Jak widać wybór odpowiedniej barwy nie jest wcale sprawą oczywistą. Psychologicznie dobrany kolor może okazać się zupełnie niedopasowany do identyfikacji wizualnej firmy lub specyfiki branży. Jeśli wahasz się, pomiędzy kilkoma barwami, warto stworzyć kilka wariantów reklam lub landing page’y i przetestować je korzystając z testów A/B. Aktywność użytkowników na stronie wskaże, która barwa okazała się najbardziej skuteczna.[/accordion-group] [/accordion]

Jakie skojarzenia wywołują poszczególne kolory?

 

Poniżej bardzo ciekawa infografika, pokazująca to jak znane marki wykorzystują znaczenie kolorów w swoim brandingu:

 

znaczenie kolorów w reklamia

Źródło: http://blog.powertext.co.uk/2013/11/introduction-to-branding/

 

Krótki przegląd landing page’y, które wykorzystują podstawowe barwy w swoim brandingu i kampaniach reklamowych:

 

znaczenie kolorów w reklamie

znaczenie kolorów w reklamie

znaczenie kolorów w reklamie

 

Darmowy ebook o landing page

Pobierz»

Avatar

Agata Rabsztyn

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Zapisz się do newslettera
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.