O marketing de jogos enfrenta um problema interessante. Conseguir que alguém se empolgue com um novo título é apenas metade do trabalho. O próximo passo ainda pode acabar com a venda.
Um jogador clica em um anúncio, é direcionado para uma loja lotada e, de repente, se depara com inúmeras opções por toda parte. Jogos diferentes. Edições diferentes. Plataformas diferentes. Lojas diferentes.
O interesse existia. O caminho, não.
A Cenega desenvolveu sua estratégia landing page com o objetivo de resolver exatamente esse problema. Desde 2019, a editora de jogos criou dezenas de páginas e funis no Landingi. Eles dão suporte a novos lançamentos, edições especiais, coleções de jogos e campanhas sazonais.
E o que acho mais útil é surpreendentemente simples. Os landing pages deles não tentam substituir a loja online. Eles facilitam muito o acesso a ela.
O problema: o interesse pelo jogo pode desaparecer na descrição da loja
Visite uma grande loja de videogames e você geralmente verá a mesma coisa: muitos títulos disputando a atenção dos clientes.
Isso faz sentido para navegar na internet. Faz muito menos sentido depois que alguém clica em um anúncio de um jogo específico.
A Cenega evita esse redirecionamento para seus principais lançamentos e edições especiais. Em vez disso, os visitantes acessam uma página landing page dedicada ao título que vieram procurar. Essas mesmas páginas também podem receber tráfego proveniente de banners no site principal da Cenega.
Isso mantém a mensagem da campanha intacta.
O jogador vê o mesmo jogo, o mesmo estilo visual e a mesma oferta. Não há uma enxurrada repentina de produtos sem relação alguma disputando o próximo clique.
Há também outra questão. A compra de um jogo geralmente envolve várias decisões antes de finalizar a compra. O jogador pode precisar escolher uma edição, uma plataforma e um revendedor.
Se você exigir todas essas decisões de uma só vez, acaba criando atrito. A Cenega faz o contrário. Ela divide o processo de compra em pequenas etapas.
A solução: dedicar uma página inteira a um único jogo
Um landing page oferece a um jogo algo que uma listagem padrão em lojas raramente consegue oferecer: espaço.
A Cenega aproveita esse espaço para despertar o interesse antes de solicitar o clique para compra. Cada página combina três elementos principais:
- Visuais envolventes com ilustrações, capturas de tela e imagens do jogo.
- Conteúdo em vídeo, como trailers e clipes de gameplay.
- Detalhes do produto, incluindo edições, plataformas e conteúdo dos pacotes.
A ideia não é enfiar todos os fatos disponíveis na página. É responder às perguntas que realmente importam antes da compra.
O jogador pode explorar o jogo primeiro. Depois, ele decide como quer comprá-lo. Isso muda a função do CTA.
Nesse ponto, o botão não precisa mais convencer ninguém de que o jogo parece bom. Ele precisa ajudar a pessoa a baixar a versão correta do lugar certo.
A mesma ideia se aplica às coleções de jogos
A Cenega também usa landing pages para catálogos com vários produtos. Isso gera um problema diferente: mais jogos geralmente significam mais desorganização na página.
As lightboxes resolvem o problema.
A capa de um jogo pode funcionar como um gatilho. Após clicar nela, uma janela pop-up exibe a arte principal, descrições, detalhes da edição e, às vezes, um trailer. A página principal permanece organizada, enquanto cada título ainda recebe espaço suficiente.
É um modelo útil para qualquer campanha de jogos que promova vários títulos ao mesmo tempo. Você não precisa de dez blocos separados com dez descrições longas.
Mostre os detalhes quando o jogador solicitar.
O funil: transforme grandes decisões em pequenos cliques
É aí que a configuração da Cenega fica mais interessante. Um botão nem sempre leva o visitante diretamente para outra página. Às vezes, o jogador precisa primeiro de mais uma opção.
O Cenega utiliza redirecionamentos quando o destino já está definido. Um clique simplesmente direciona o visitante para a URL correta do produto. Em Landingi, esse destino é definido por meio da ação de clique do botão.
Mas imagine um jogo disponível para PC, PS5 e Xbox.
Encaminhar todos para uma página genérica da loja apenas empurraria o problema para mais adiante no funil. Em vez disso, a Cenega pode primeiro pedir ao jogador que escolha sua plataforma.
Primeiro a plataforma, depois a loja
O fluxo é o seguinte:
landing page → CTA da plataforma → janela pop-up de seleção de loja → varejista
Um usuário do PS5 clica no botão “PS5”. Abre-se uma janela pop-up com as lojas que vendem essa versão. O usuário escolhe uma delas e é direcionado diretamente para a página do varejista.
Esse é o detalhe que vale a pena copiar.
A janela pop-up não acrescenta uma etapa a mais só por acrescentar. Ela elimina opções irrelevantes da etapa seguinte.
Um redirecionamento leva o visitante para outro lugar. Uma janela pop-up ajuda o visitante a decidir para onde deve ser direcionado.
Os dois também funcionam em conjunto. Os botões da loja dentro da lightbox podem redirecionar os usuários diretamente para páginas específicas de produtos de varejistas.
Você também pode reutilizar a mesma lightbox em várias landing pages. Isso se torna útil quando várias campanhas compartilham a mesma lógica de seleção de loja.
A Escala: Lançamento de um jogo, vários mercados
Uma campanha que funciona na Polônia não deveria precisar ser reconstruída do zero para a Tchequia.
A Cenega atua em vários mercados da Europa Central. Um mesmo título pode ser lançado simultaneamente na Polônia, na República Tcheca, na Eslováquia e na Hungria. Cada mercado ainda precisa de textos localizados, chamadas à ação (CTAs) e links para lojas.
A solução deles começa com uma página mestre landing page. Assim que a página fica pronta, a equipe a duplica em Landingi. A estrutura, os elementos visuais e o layout permanecem os mesmos. Em seguida, eles alteram o que precisa ser adaptado localmente:
- texto da página no idioma local,
- Links de CTA para lojas locais,
- informações jurídicas ou de classificação, quando necessário.
A tradução automática do Landingi pode agilizar a elaboração da primeira versão. A equipe pode, então, revisar o texto antes da publicação.
Os elementos repetidos podem ir um passo além. Cabeçalhos, rodapés e banners de campanha podem ser criados como Smart Sections. Uma atualização nessa seção pode, então, aparecer em todas as páginas conectadas.
A vantagem vai além de uma produção mais rápida das páginas.
Um usuário em Praga pode ver a mesma campanha que um usuário em Varsóvia. Mas cada um a vê em seu próprio idioma, com links que realmente fazem sentido no contexto local.
E isso dá coesão a toda a estratégia.
Cada título conta com um ambiente específico. Cada clique elimina uma decisão. Cada mercado recebe a mesma lógica de campanha, sem necessidade de recriá-la.
É por isso que a abordagem da Cenega é útil além do lançamento de um único jogo. Ela transforma os landing pages na camada de conexão entre o interesse pela campanha e a finalização da compra.
O anúncio desperta o interesse. A loja fecha a venda.
O landing page garante que o jogador passe de um para o outro.
A Cenega utilizou os seguintes recursos do Landingi para atingir seus objetivos. Quer saber mais?
Smart Sections
Construtor Visual
