Exemplos de Landing Pages de Inscrição: 10 Ideias

A jornada de visitante a cliente fiel geralmente começa com uma única etapa – uma landing page de inscrição. Essas páginas, também conhecidas como páginas de registro ou assinatura, são onde leads potenciais se transformam em participantes ativos em seus serviços.

Nesta postagem, examinaremos alguns dos exemplos de landing pages de inscrição mais eficazes e explicaremos por que seu design e estratégia são fundamentais para aumentar as conversões e o envolvimento geral do usuário. Além disso, recomendaremos alguns modelos de landing page que você pode aplicar para criar páginas semelhantes.

Aqui está a lista completa de amostras que analisaremos:

1. Landingi
2. MaintainX
3. Google
4. Discord
5. ClientSuccess
6. Semrush
7. ActiveCollab
8. GetResponse
9. Macy’s
10. eToro

O que é uma landing page de inscrição?

Uma landing page de inscrição é uma página da web dedicada projetada especificamente para capturar leads, incentivando os visitantes a se registrarem ou se inscreverem, normalmente em troca de acesso a conteúdo, serviços ou testes de produtos. Diferentemente das homepages gerais ou das páginas de produtos, as landing pages de inscrição se concentram exclusivamente na geração de leads, o que as torna uma ferramenta essencial nas estratégias de marketing digital.

Por que preciso de uma landing page de inscrição?

Você pode precisar de uma landing page de inscrição porque ela agiliza a jornada do usuário em direção a uma ação específica – inscrição, que resulta na aquisição de novos leads. Este foco singular na inscrição elimina distrações e orienta os visitantes diretamente no fornecimento de seus dados de contato, aumentando assim a eficiência do seu processo de conversão. Na pesquisa da Omnisend, as landing pages alcançaram o CR mais alto (23%) entre outros formulários de inscrição, como pop-ups, e-mails, etc. (B. Meyer, Os melhores formulários de inscrição para altas conversões, 2022).

Aqui estão alguns motivos pelos quais uma landing page de inscrição é indispensável em seu marketing digital:

• Estratégia de conversão focada: as landing pages são projetadas com um objetivo em mente, tornando-as mais eficazes para orientar os usuários a realizar uma ação específica em comparação com uma página geral do site.
• Coleta de dados eficaz: eles são essenciais para coletar informações valiosas do usuário, o que é essencial para estimular leads e desenvolver campanhas de marketing personalizadas.
• Maior envolvimento do usuário: oferecer algo de valor em troca de informações do usuário, como um recurso gratuito ou uma avaliação, pode aumentar significativamente o envolvimento. Uma landing page de inscrição é o lugar perfeito para dar vida a essa ideia.

Como faço para criar uma landing page de inscrição?

Para criar uma landing page de inscrição, você precisará de um construtor de landing page sólido, informações detalhadas sobre seu grupo-alvo para atender às necessidades deles, alguma cópia persuasiva para convencê-los a se registrar e uma ideia geral de design para tornar sua criação atraente para o público e garantir uma navegação mais simples. Se você precisar de orientação passo a passo, basta verificar na lista abaixo.

1. Entenda seu público

Saiba quem você está almejando. Adaptar sua mensagem às necessidades e interesses específicos de seu público é crucial para o engajamento. Utilize dados de público e personas para orientar sua estratégia de conteúdo.

2. Crie uma cópia atraente

O texto da sua landing page deve ser claro, conciso e persuasivo. Destaque os benefícios da sua oferta e use uma linguagem orientada para a ação.

Informações: Você sabia que alterar uma palavra em seu CTA pode dobrar a taxa de conversão? No estudo de caso descrito por GoCardless, substituir a cópia “Solicite uma demonstração” no CTA por “Assista a uma demonstração” causou um aumento de 139% na conversão (A. Thompson, Como uma mudança de uma palavra aumentou as conversões de demonstração do produto em 139%, 2023)!

3. Design para usabilidade e apelo

O design deve ser limpo, atraente e alinhado com sua marca. Certifique-se de que a página seja fácil de navegar e compatível com dispositivos móveis, pois a capacidade de resposta dos dispositivos móveis é fundamental no cenário digital atual.

4. Crie um CTA forte

Um CTA perfeito deve ser proeminente e direto. É o elemento mais importante da sua página, orientando os usuários para a ação desejada. Dados da HubSpot mostram que CTAs personalizados têm uma taxa de conversão 202% maior do que os genéricos.

Dica profissional: na cópia do CTA, use frases em primeira pessoa. A ContentVerve relatou um salto de 90% nas taxas de cliques depois de alterar seu CTA de ‘Comece seu teste gratuito de 30 dias’ em segunda pessoa para ‘Comece meu teste gratuito de 30 dias’ em primeira pessoa.(G. Hossen, 27 deve conhecer as estatísticas do CTA para aumentar suas taxas de conversão, 2021).

5. Incorpore prova social

Embora o processo de inscrição deva ser simples e limitar o visual, você pode usar logotipos de clientes para aumentar a confiabilidade. A pesquisa da Nielsen indica que 92% das pessoas confiam nas recomendações dos pares em vez da publicidade.

6. Implementar análises para rastreamento

Use ferramentas como Google Analytics, Optimizely ou EventTracker para acompanhar o desempenho da sua landing page. A análise do comportamento do usuário e das taxas de conversão pode fornecer insights para melhoria contínua.

7. Testar e refinar

Realize testes A/B regularmente para determinar quais elementos da sua página são mais eficazes.

10 práticas recomendadas para landing pages de inscrição

Embora pareçam super simples, há muitas regras a serem seguidas na criação de landing pages de alta conversão para registro. Alguns dos princípios fundamentais estão listados abaixo.

Comece com um título claro e conciso, como Unbounce

Use um título que comunique imediatamente valor. Lembre brevemente ao usuário o que ele ganhará ao se registrar. Por exemplo, a Unbounce provoca os usuários com a promessa de criar landing pages “como você gosta”, o que significa facilidade e facilidade de uso.

Crie frases de chamariz (CTA) atraentes como o Calendly

Sua CTA deve ser proeminente, clara e orientada para a ação, incentivando os usuários a se inscreverem. Aposte em formulários curtos em vez de longos. “Sign-up” soa muito melhor do que “Registre-se na plataforma”.

Para se inspirar, veja como o Calendly faz isso. O botão azul largo com o simples “Get Started” que se destaca do fundo branco é, na verdade, tudo o que eles precisam.

Aposte em Design Minimalista como o Geckoboard

Mantenha o design simples e sem distrações, concentrando a atenção do usuário no processo de inscrição. Se o usuário ficar encantado com muitos recursos visuais, ele pode se esquecer de… clicar em “inscrever-se”!

Uma boa ideia é enriquecer um pouco seu formulário de inscrição com alguns ícones, como no exemplo do Geckoboard abaixo. É uma landing page realmente mínima, mesmo que não pareça!

Atraia com recursos visuais envolventes, como o Localize

Independentemente do que foi dito acima, toda landing page bem-sucedida deve ser visualmente atraente. Se precisar de recursos visuais, use apenas imagens ou gráficos de alta qualidade que sejam relevantes para o seu produto ou serviço e que repercutam no seu público-alvo, mas, ao mesmo tempo, lembre-se de não sobrecarregar o usuário.

O exemplo abaixo seria perfeito se a imagem estivesse intimamente relacionada ao tipo de empresa. A Localize oferece uma solução de tradução automática, e não está claro como a imagem na landing page de inscrição corresponde ao DNA deles. No entanto, ela está bem posicionada e dá à página algum apelo visual.

Use a urgência e a escassez como Landingi

Se for o caso, use elementos de urgência ou escassez, como um cronômetro de contagem regressiva, para incentivar inscrições imediatas. A Landingi implementou isso muito bem em sua landing page para a venda de fim de ano:

Otimize os formulários como a Disney

Torne o formulário de inscrição o mais simples possível. Solicite apenas as informações essenciais para reduzir o atrito. Tenha em mente o objetivo da página de inscrição, que é fornecer acesso fácil e rápido à plataforma ou aos recursos.

A Disney está ciente do que foi dito acima. Seu formulário começa com um campo que exige o mínimo de esforço dos usuários. Mais informações são necessárias nas próximas etapas, quando eles estiverem mais engajados após preencherem a etapa anterior. O desejo de obter acesso continua aumentando a cada passo. Bom trabalho!

Garanta a capacidade de resposta móvel como o Omnisend

Certifique-se de que sua landing page seja totalmente responsiva em todos os dispositivos, especialmente nos celulares. O excesso de recursos visuais pode causar problemas de carregamento da página e afetar a legibilidade do formulário. É por isso que a Omnisend usa um layout tão simples:

Garanta a proteção da privacidade como o Grammarly

Inclua declarações de privacidade ou links para a sua política de privacidade para tranquilizar os usuários sobre a segurança e a confidencialidade dos dados deles. Os links para os documentos necessários abaixo do formulário são totalmente suficientes. Como ilustração, a landing page do Grammarly:

Utilize a prova social como o Zapier

Se possível, inclua depoimentos, avaliações ou logotipos de clientes conhecidos para criar confiança e credibilidade. Isso pode reforçar a motivação para você se inscrever.

A Zapier incorporou isso em seu título. Ele afirma que a plataforma é usada por milhões de pessoas em todo o mundo, o que significa que ela é confiável e vale a pena se inscrever.

Beneficie-se dos testes A/B como Landingi

Teste regularmente diferentes elementos (como títulos, formulários, CTAs, imagens) e versões do site para ver o que funciona melhor com o seu público. Role para baixo até o primeiro de nossos exemplos e veja qual variante da landing page acabou sendo a de melhor conversão para Landingi.

De acordo com a MetricHQ, o CR médio de inscrição no SAAS é de 2 a 5% (P. Arora, Sign Up Rate, 2022), e essa pontuação é semelhante a alguns outros setores altamente competitivos. Isso pode não ser ruim se você tiver muito tráfego, mas deve ter um objetivo maior. As dicas acima devem ajudar você a converter mais visitantes e obter mais leads para sua empresa.

10 exemplos das melhores landing pages de inscrição

Abaixo você pode encontrar os 10 melhores exemplos de landing pages de inscrição em 2023. Se você encontrar um ideal para sua empresa, lembre-se de que você pode facilmente construir páginas muito semelhantes com o Landingi. Basta dar uma olhada rápida em dois modelos de landing page de inscrição aleatória disponíveis na plataforma:

Agora, vamos aos exemplos!

1. Landingi

Landingi não é apenas um construtor de landing page sem código, mas também uma plataforma de marketing digital para criar conteúdo com IA, rastrear conversões e microconversões com análises integradas e realizar testes A/B.

A página de inscrição da Landingi aproveita a maior parte das práticas recomendadas que discutimos anteriormente.

Prós:

• Design de landing page bem estruturado com botões de ação à esquerda e elementos persuasivos à direita.
• Alternativas de inscrição (Google e LinkedIn) para ignorar o preenchimento do formulário, o que encurta o processo ao máximo.
• Crachás de confiança, grandes nomes e números visíveis à primeira vista para facilitar o último passo para aqueles que ainda estão em cima do muro.
• Linguagem de benefícios (mais leads, maximização de vendas) usada no título em vez de uma lista de recursos que não diz nada (por exemplo, criar uma landing page)

Contras:

• Um pouco ousado demais – seria melhor colocar em negrito apenas um ou dois valores-chave para garantir que os clientes em potencial não os ignorarão.

2. MaintainX

A KeepX é uma empresa que oferece uma plataforma móvel para equipes industriais e de linha de frente digitalizarem ordens de serviço e procedimentos, aprimorando as operações de manutenção e o gerenciamento de conformidade.

Sua página de registro é bem equilibrada em todos os aspectos.

Prós:

• Formulário otimizado e devidamente exposto, contendo apenas os campos necessários.
• O layout permanece limpo sem enlouquecer com ambientes brancos.
• Estrelas e emblemas de confiança constroem sutilmente credibilidade e estimulam a decisão de registro.
• Sem menu na barra superior = sem links para distrair os visitantes.

Contras:

• Widget de contato constante (chat ao vivo?) seria útil para aqueles que tivessem problemas ou perguntas adicionais durante o registro.
• Nenhuma proposta de valor exclusiva é enfatizada em todos os aspectos.

3. Google

Esse exemplo não poderia ser omitido. Não há necessidade de apresentar a empresa, portanto, podemos ir direto ao ponto. Observe que o registro na plataforma abre a porta para a inscrição em vários serviços do Google (Google Analytics, Google Keyword Planner etc.), portanto, essa etapa é muito importante.

Essa landing page de inscrição não é uma obra de arte, mas tenho certeza de que, no caso do Google, ela cumpre sua função.

Prós:

• A simplicidade é a chave: um botão e apenas dois campos necessários na primeira etapa, cercados de espaço em branco suficiente. Todos sabem o que fazer.
• A colocação sutil do logotipo acima do título é suficiente para evocar a força da marca.

Contras:

• A vizinhança do formulário está muito vazia. Ele quase implora por um pouco de efeitos visuais para despertar algumas vibrações e emoções positivas.

4. Discord

O Discord é uma plataforma de comunicação projetada principalmente para jogadores, que oferece bate-papo por texto, voz e vídeo, além de ferramentas de construção de comunidades, permitindo que os usuários criem ou participem de servidores para vários tópicos e interesses. Por exemplo, ele é usado pela conhecida Midjourney como sua principal plataforma de interação e operação, onde os usuários podem acessar e usar suas ferramentas de IA, especialmente para gerar arte avançada de IA.

Em comparação com as outras landing pages apresentadas neste artigo, esta é, com certeza, a mais criativa.

Prós:

• A estrutura da página é óbvia para os recém-chegados. Os elementos principais estão centralizados e não há distrações ao redor (exceto a mencionada abaixo).
• Os desenhos animados de fundo são indiscutivelmente uma obra-prima, mas…

Contras:

• …isso pode desviar a atenção dos visitantes do ponto principal, que é o formulário de inscrição!
• Os campos do formulário devem ser limitados para não desestimular os impacientes (ou os que não estão muito determinados a ingressar na plataforma no momento).

5. ClientSuccess

A ClientSuccess é uma empresa que desenvolve uma plataforma de gerenciamento do sucesso do cliente projetada para aumentar a retenção de clientes e o crescimento das organizações.

Sua landing page de inscrição parece tão nova e vívida, mas será que ela é realmente eficaz?

Prós:

• Uma cor de fundo poderosa resulta em uma ótima primeira impressão.
• Botões verdes brilhantes e chamativos tornam as CTAs extremamente visíveis.
• O depoimento personalizado incentiva os visitantes a preencher o formulário.
• Os valores dos produtos estão listados claramente à esquerda.

Contras:

• Formulário longo com…
• …o CTA principal escondido abaixo da dobra.
• A sobrecarga de links obstrui o foco na ação-alvo.

6. Semrush

A Semrush é um conjunto abrangente de ferramentas de marketing digital que fornece análises e insights para estratégias de SEO, PPC, mídia social e marketing de conteúdo.

Sua landing page pode ser vencedora na categoria “Formulário Simples”, pois limitou não apenas um número de campos, mas também textos e isenções de responsabilidade abaixo do CTA.

Prós:

• Formulário simples e de aparência fácil, com campos limitados ao máximo.
• Zero distrações na vizinhança.
• O design enriquecido com um pouco de cor parece aconchegante e mais convidativo.

Contras:

• O espaço não utilizado ao redor é ideal para alguns textos, UVPs ou depoimentos.
• Uma ou duas imagens atraentes podem ter um efeito positivo nos clientes em potencial que ainda não têm certeza se devem se inscrever ou não.

7. ActiveCollab

O ActiveCollab é uma ferramenta de colaboração e gerenciamento de projetos criada para ajudar as equipes a organizar tarefas, acompanhar o progresso do trabalho e gerenciar projetos com eficiência.

Esta é a primeira landing page em nossa visão geral com uma imagem mesclada no plano de fundo. Ao contrário de alguns outros, ele parece bastante intrigante, não é mesmo?

Prós:

• A imagem integrada ao fundo, assim como o violeta vívido da forma, chamam a atenção em segundos.
• Um botão e um CTA claro – o que há de melhor no minimalismo.
• Um cabeçalho bem empregado enfatizando o valor central (controle de trabalho) da solução.

Contras:

• As características do produto à esquerda devem ser mais específicas e conter os valores que transmitem ao público-alvo.
• Fontes finas para os itens acima podem fazer com que os recursos listados sejam negligenciados.

8. GetResponse

GetResponse é uma plataforma de marketing online que fornece ferramentas para marketing por e-mail, criação de landing pages, hospedagem de webinars e automação de marketing.

Sem dúvida, um dos melhores exemplos de landing page de inscrição que aproveita ao máximo uma variedade de elementos (título, listagem de recursos, ícones etc.).

Prós:

• Formulário restrito a campos essenciais.
• O CTA amarelo brilhante quase grita “Clique em mim!”
• O título que cobre a UVP destaca que GR é uma plataforma de marketing versátil para expandir os negócios, não uma ferramenta de marketing por e-mail de propósito único com funções limitadas.
• A lista de recursos que enfatiza o construtor integrado de sites ou landing pages, editor de funil, análises e automações reforça a mensagem mencionada acima.

Contras:

• Alguns recursos parecem não valer a pena mencionar, pois roubam a atenção dos mais importantes. Eu preferiria limitar a lista a não mais do que quatro ou seis itens.
• Os nomes dos recursos podem ser estendidos para mencionar brevemente os benefícios comerciais ou de marketing que eles agregam aos usuários.

9. Macy’s

Outro caso em que o design da landing page está quase… ausente. E, sinceramente, outro grande jogador que dispensa apresentações. Então, quais são as vantagens e os pontos fracos de sua landing page?

Prós:

• Os principais benefícios do registro estão listados à direita.
• Logotipos de empresas discretos, mas poderosos, na seção superior, lembram aos usuários tudo o que eles associam à marca.
• Sem links e sem menu superior permitem um foco claro no formulário de inscrição.

Contras:

• O formulário de captura de leads com tantos campos parece uma fera para aqueles que valorizam seu tempo.
• A CTA escondida abaixo da dobra não pode desempenhar seu papel de forma eficaz.
• O excesso de mensagens (ofertas adicionais, isenções de responsabilidade, declarações de dados, etc.) pode causar confusão. Não está claro se o usuário se inscreve na loja da Macy’s ou se apenas participa do programa Macy’s Star Reward.

10. eToro

O eToro oferece uma plataforma para negociação de ações, criptomoedas e outros ativos, com um recurso exclusivo de negociação de cópias, permitindo que os iniciantes imitem os movimentos de traders experientes.

Como você pode ver um pouco abaixo, a landing page deles é outra forte participante da categoria “minimalismo”.

Prós:

• CTA clara que se destaca do plano de fundo. Não há espaço para confusão.
• Inclui apenas os campos necessários + botões adicionais para inscrição via Google ou Facebook. Tudo é o mais fácil possível.
• Embora o layout possa parecer um pouco espartano, ele funciona (e tem uma aparência) perfeitamente em dispositivos móveis.

Contras:

• O excesso de fontes misturadas, juntamente com várias formatações (cores, negrito etc.), torna o design geral um pouco inconsistente.
• Destacar a UVP por meio de recursos visuais pode convencer os visitantes de forma mais eficaz do que o próprio formulário (mesmo que seja uma repetição do que eles viram na landing page de origem).

O que evitar ao criar landing pages de inscrição?

Ao criar landing pages de inscrição, evite excesso de informações, CTA vaga, falta de otimização para celular, ignorar sinais de confiança e abandonar a etapa de análise e teste A/B. Vamos discutir isso um pouco mais.

1. Sobrecarga de informações: Um design limpo e focado é fundamental. Alguns estudos indicam que páginas com muita complexidade visual podem sobrecarregar os visitantes, levando a taxas de rejeição mais altas, pois são percebidas como menos atraentes visualmente (K. Reinecke et al., Predicting Users’ First Impressions of Website Aesthetics With a Quantification of Perceived Visual Complexity and Colorfulness, 2013).
2. Formulários complicados: Formulários de inscrição longos ou complexos podem impedir que os usuários concluam o processo de registro.
3. Design Excessivo da Landing Page: As landing pages são conhecidas por sua simplicidade e as páginas de inscrição devem ser ainda mais simples. Um fundo animado ou uma imagem são aceitáveis, mas não exagere nos recursos visuais para manter os visitantes concentrados na ação principal, que é preencher um formulário de registro ou clicar em um botão de inscrição.
4. Call-to-Action (CTA) pouco clara: Uma CTA clara pode aumentar drasticamente o engajamento, com um aumento de 371% em cliques e 1617% em vendas (A. Vara, 15 Call-to-Action Statistics You Need to Know About to Increase Your Conversion Rate, 2023). Com isso em mente, certifique-se de que sua CTA seja proeminente e atraente.
5. Negligenciar a otimização para dispositivos móveis: Conforme relata o Statista, mais da metade do tráfego global da Web é proveniente de dispositivos móveis (T. Bianchi, Percentage of mobile device website traffic worldwide from 1st quarter 2015 to 4th quarter 2022). Um design compatível com dispositivos móveis não é apenas benéfico, é essencial.
6. Uso excessivo de jargão: Ao se dirigir a especialistas, é importante manter a clareza. O uso excessivo de linguagem específica do setor pode ser desanimador. Procure ser simples e direto em suas mensagens.
7. Ignorar o teste A/B: Testes regulares são fundamentais para entender o que repercute no seu público. Às vezes, nossas pressuposições são más conselheiras – não tome-as como verdade, verifique!
8. Ignorar sinais de confiança: Elementos de confiança, como depoimentos de clientes e emblemas de segurança, são cruciais para a credibilidade. Esses elementos podem aumentar significativamente a confiança do consumidor em uma empresa, especialmente em nichos difíceis com grandes fluxos de caixa, como finanças ou imóveis.
9. Deixar de utilizar o Analytics: Ferramentas como o Google Analytics são indispensáveis para acompanhar o comportamento do usuário e refinar sua estratégia. Sem a análise, a otimização da landing page se torna um exercício de adivinhação, pois, antes de tentar converter os visitantes, você deve primeiro saber quem eles são e como se comportam em suas landing pages. Só assim você poderá atender às expectativas deles.
10. Ignorar a velocidade de carregamento da página: Uma página de carregamento rápido é vital para reter os visitantes. O Google observa que as páginas que levam mais de 3 segundos para carregar têm uma taxa de rejeição significativamente maior (2016). Simplificar o código do site e otimizar as imagens são maneiras eficazes de melhorar o tempo de carregamento.

Criando landing pages com Landingi

Não vê a hora de criar sua própria landing page para inscrição, mas não sabe como começar? O processo é mais fácil do que você poderia imaginar. Veja a receita abaixo.

Primeiro, escolha o editor da landing page. Não compre algo sem pesquisar antes, opte por soluções comprovadas. Você pode escolher um dos desenvolvedores testados e recomendados pelo Zapier, como o ConvertKit ou Landingi (H. Guinness, The 7 best landing page builders in 2023). Essas plataformas são bastante populares por um motivo. Elas são confiáveis e equipadas com todos os recursos necessários para simplificar o processo de criação e atingir suas metas comerciais ou de marketing.

Em segundo lugar, decida se deseja criar sua nova landing page do zero ou economizar tempo e utilizar modelos pré-fabricados. A Landingi tem mais de 300 modelos de landing page orientados para a conversão e outros adicionais para seções e pop-ups. Depois de escolher o kit que mais se adapta às suas necessidades, você pode personalizá-lo em todos os detalhes. Não há obstáculo para fazer criações semelhantes aos ótimos exemplos de landing pages abordados neste artigo.

Terceiro, preencha suas landing pages com todos os elementos necessários. Na Landingi, você pode:

• generate conteúdo e SEO básico para suas páginas com o AI Assistant, que acelera o processo o máximo possível,
• use a abundância de imagens gratuitas disponíveis na galeria Unsplash integrada e,
• refine suas páginas com formulários, buttons, e widgets como counters, sliders, calendars, etc.

Por fim, certifique-se de ter criado uma excelente landing page, não apenas em termos de design, mas ao mesmo tempo gerando leads e/ou receita para sua empresa. No Landingi, você pode otimizar as landing pages publicadas com base em dados detalhados do comportamento do usuário (incluindo cliques, visualizações, rolagens etc.) adquiridos do EventTracker integrado, que funciona como uma alternativa do Google Analytics para landing pages. Você também pode verificar com o teste A/B qual variante da sua página (ou qual elemento) tem melhor desempenho. Dessa forma, você poderá identificar as soluções mais eficientes para o seu nicho de negócios.