Toda landing page tem um propósito claramente definido: vender um produto, aumentar a base de contatos ou receber pedidos. A chave para alcançar este propósito é a Call to Action (chamada à ação ou CTA) – um botão que incentiva o visitante da sua página a clicar nele e assim guiá-lo a uma ação. O chamada à ação, nada mais é do que um link que quando clicado completa uma ação (por exemplo, a compra ou o envio de um formulário) ou redireciona os usuários para um local desejado (por exemplo, para outra página). A partir  do momento em que este botão é clicado, o objetivo do leitor é de visitar a landing page. Portanto este elemento deve ser devidamente distinguível.

Tenha certeza de que o botão é claramente visível

O CTA tem uma forma de um botão que indica claramente que deve ser clicado. Como regra geral, é retangular – forma típica de um botão.

O botão pode ter também uma forma mais original, no entanto, se você escolher uma forma diferente, você deve se certificar de que isto não vai se misturar com os gráficos ao redor, e de que os usuários vão reconhecê-lo como um elemento clicável.button gallery
O CTA deve ser grande o suficiente para ser claramente visível e fácil de clicar. Um botão que é muito pequeno, se perde na página e não informa ao destinatário que ele é o elemento mais importante. przycisk

Obviamente, o seu tamanho não deve ser exagerado, pois isto pode sobrecarregar o visitante. O botão deve ser grande o suficiente para ser notado durante a visualização da página. Use espaços livres ao redor dele, isto vai te ajudar a distingui-lo ainda mais e não desviar a atenção do seu visitante para longe dele.przycisk 3

Use uma cor intensa

A atenção do usuário é atraída também pela cor. Por isso, o botão deve ter uma cor diferente que vai destacá-lo na página. A cor deve contrastar com o fundo do botão. Você deve escolher um tom que combine com a landing page e simultaneamente que se destaque entre os outros elementos da página.

Persuadir com um texto eficaz

Escolher a aparência ideal do botão que irá chamar a atenção dos seus destinatários, já é meio caminho andado, mas também será necessário persuadi-los a clicar nele. Por isto, o texto nele desempenha um papel muito importante. Deve ser escrito no modo imperativo e com poucas palavras. Nele deve conter palavras que informam claramente o que vai acontecer depois do clique. Por exemplo: Comprar – compras, Enviar – enviar pedido.

Assim, as palavras devem ser adequadamente escolhidas de modo que indiquem claramente o resultado após o clique e ao mesmo tempo incentive os usuários à ação. Graças a isso, eles terão certeza de que a ação é segura e que não implica em qualquer risco adicional.

Use incentivos adicionais

Usar incentivos que sejam estímulos adicionais para se clicar no botão, trará resultados positivos. Uma mensagem que é muito generalista é menos convincente. Você pode obter melhores resultados usando expressões longas, porém mais precisas e com um valor adicional como por exemplo: Baixar e-book gratuitamente. Inscreva-se para uma palestra on-line gratuita.

Use apenas um CTA

O CTA é um componente da landing page que não precisa de competição. Desta forma, deve haver apenas um botão na página. Colocar vários botões diferentes confundirá os usuários e diminuirá a chance de cliques em qualquer um deles. O objetivo de toda a página é apenas um, portanto apenas um botão deve ser usado para atingir este propósito.

Encontrar o lugar certo

O local ideal para o botão de chamada à ação é o espaço da página que é visível sem a necessidade de rolar para baixo e que está acima da borda inferior da tela. Se sua landing page é longa, você deve repetir o mesmo botão na parte inferior para facilitar a ação em todas as fases de persuasão. Desta forma, você aumenta as chances de clique no botão.

Ao projetar landing pages, você deve tomar tempo para construir um botão eficaz, que garanta uma alta taxa de conversão. Lembre-se de verificar no final se o clique realmente causa a ação desejada. Mesmo o melhor botão não será bom se ele redirecionar os usuários para o lugar errado.