Gemeinnützige Landing Page Beispiele: 13 Ideen

Wohltätigkeitsorganisationen und Stiftungen nutzen zunehmend das Internet, um ihre Botschaft zu verbreiten und mit Unterstützern in Kontakt zu treten. Infolgedessen sind Landing Pages für gemeinnützige Organisationen zu einem wichtigen Instrument für Online-Fundraising- und Advocacy-Kampagnen geworden.

Wenn Sie eine Landing Page für Spenden erstellen möchten, stehen Ihnen zahlreiche Vorlagen für gemeinnützige Landing Pages zur Verfügung, die Sie bei der Erstellung einer optisch ansprechenden und effektiven Seite unterstützen, die zum Spenden anregt. Es kann auch hilfreich sein, sich Beispiele für Landingpages anderer erfolgreicher gemeinnütziger Organisationen anzusehen. Indem Sie sich ansehen, was bei anderen funktioniert hat, können Sie Einblicke in die Erstellung einer wirkungsvollen Botschaft und die Optimierung Ihrer digitalen Präsenz im Bereich der Spendenwerbung gewinnen.

Wir haben 13 Landingpages für gemeinnützige Organisationen zusammengestellt, um Ihnen Inspiration und bewährte Verfahren zu bieten. Dieser Artikel befasst sich mit Spenden-Landingpages und erörtert ihren Zweck, ihre Bedeutung und die Gestaltung effektiver Botschaften.

Für einen guten Start werfen wir einen Blick auf einige wichtige Strategien, die helfen, eine erfolgreiche gemeinnützige Landing Page zu erstellen:

• eine klare und überzeugende Botschaft,
• emotionales Geschichtenerzählen,
• starke visuelle Elemente,
• vereinfachtes Design,
• klare CTA,
• vertrauensbildende Elemente,
• mobile Optimierung,
• und Prüfung.

Im Folgenden finden Sie eine Liste von 13 Landing Pages für Wohltätigkeitsorganisationen, die wir analysieren werden:

1. International Rescue Committe
2. Charity: Water
3. Szlachetna Paczka
4. Help for Ukraine (Biedronka)
5. CAMFED
6. Save the Children
7. Feeding America
8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)
9. Sightsavers
10. UNHCR
11. UNFPA
12. Doctors Without Borders
13. Rainforest Trust

Was ist eine gemeinnützige Landing Page?

Gemeinnützige Landing Pages sind Websites, die gelegentliche Besucher in engagierte Unterstützer und Befürworter verwandeln. Sie straffen den Weg des Nutzers und konzentrieren sich ausschließlich auf eine einzige, klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA), sei es eine Spende, die Anmeldung zu einem Newsletter oder eine Freiwilligenarbeit. Dieser fokussierte Ansatz reduziert Ablenkungen und potenzielle Verwirrung erheblich und führt den Besucher dazu, eine sinnvolle Verbindung mit der Sache herzustellen.

Eine gemeinnützige Landing Page ermöglicht es Organisationen, ihre Botschaften auf bestimmte Kampagnen oder Zielgruppen zuzuschneiden. Durch diese Anpassung wird sichergestellt, dass der Inhalt bei der gewünschten Zielgruppe auf große Resonanz stößt, ganz gleich, ob es sich um junge Freiwillige, langjährige Spender oder neue Besucher handelt.

Ihre Rolle bei der Verstärkung der Wirkung, dem Aufbau einer Gemeinschaft und der Förderung einer nachhaltigen Unterstützung ist im digitalen Zeitalter, in dem die Aufmerksamkeit flüchtig und der Wettbewerb um Engagement groß ist, von grundlegender Bedeutung.

Warum brauche ich eine gemeinnützige Landing Page?

Landing Pages für gemeinnützige Organisationen sind entscheidend für die Umwandlung von Besuchern in Unterstützer. Sie straffen den Weg des Nutzers, reduzieren Ablenkungen und verfeinern die Botschaft, um bei der Zielgruppe Anklang zu finden. Durch eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) verbessern diese Seiten das Engagement der Nutzer, erhöhen das Spendenaufkommen und fördern das Engagement in der Gemeinschaft, was sie zu einem unverzichtbaren Instrument in der digitalen Strategie einer gemeinnützigen Organisation macht.

Landing Pages für gemeinnützige Organisationen sind ein nützliches Instrument für Social-Media-Kampagnen oder Newsletter. Sie können potenzielle Spender auf diese Seiten umleiten und mit ihnen auf personalisierte und spezifische Weise kommunizieren. Die Wirksamkeit solcher Aktivitäten wird durch die Website Double the Donation (Nonprofit Fundraising Statistics to Boost Results in 2023) belegt, die die folgenden Statistiken enthält:

• 32 % der Spender lassen sich am ehesten durch soziale Medien zum Spenden inspirieren, wobei Facebook die wirkungsvollste Plattform ist (56 %), gefolgt von Instagram (21 %) und Twitter (13 %).
• 48 % der Spender geben an, dass regelmäßige E-Mail-Kommunikation sie am ehesten zum Engagement und zu wiederholten Spenden anregt.
• Die Segmentierung digitaler Kampagnen kann zu einer Umsatzsteigerung von bis zu 760 % im Vergleich zu nicht segmentierten Kampagnen führen.
• Die durchschnittlichen Öffnungsraten personalisierter E-Mails sind um 82 % höher als die allgemeiner E-Mails.

Die Gründe für eine Landing Page, die einer Wohltätigkeitsorganisation oder Stiftung gewidmet ist, lassen sich in den folgenden 10 Punkten zusammenfassen:

1. Gezielte Botschaften: Spenden-Landingpages ermöglichen die Übermittlung spezifischer, gezielter Botschaften, die auf einzelne Kampagnen oder Initiativen zugeschnitten sind. Dieser fokussierte Ansatz stellt sicher, dass der Inhalt die Zielgruppe direkt anspricht, was die Relevanz und Wirkung erhöht.
2. Höhere Spendenbereitschaft: Durch die Bereitstellung eines klaren, direkten Weges zur Spende vereinfachen diese Seiten den Spendenprozess und ermutigen mehr Besucher, sich finanziell an der Sache zu beteiligen.
3. Verbessertes Engagement: Landing Pages sind so gestaltet, dass sie Besucher durch fesselnde Geschichten, emotionale Appelle und überzeugende Handlungsaufforderungen ansprechen und so eine tiefere Verbindung zwischen dem Publikum und der Organisation herstellen.
4. Verbesserte Kampagnenverfolgung: Sie ermöglichen es den Organisationen, die Effektivität bestimmter Kampagnen durch Analysen zu verfolgen, das Spenderverhalten zu verstehen und zukünftige Strategien zu verfeinern.
5. Bessere Sichtbarkeit: Eine gut optimierte Landing Page kann die Online-Sichtbarkeit einer Organisation erhöhen, mehr Besucher anziehen und das Bewusstsein für die Sache steigern.
6. Optimierte Benutzererfahrung: Diese Seiten reduzieren Ablenkungen, indem sie sich ausschließlich auf das Ziel der Kampagne konzentrieren, was zu einem optimierten und effektiven Nutzererlebnis führt.
7. Glaubwürdigkeit aufbauen: Gemeinnützige Landingpages können die Leistungen einer Organisation, ihre Befürwortungen und ihre Transparenz präsentieren und so das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit potenzieller Unterstützer stärken.
8. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Sie bieten die Flexibilität, sich schnell an veränderte Umstände anzupassen, z. B. an dringende Bedürfnisse bei der Mittelbeschaffung oder an wechselnde Kampagnenschwerpunkte, so dass die Inhalte relevant und zeitgemäß bleiben.
9. Segmentierung und Personalisierung: Gemeinnützige Landingpages ermöglichen eine Segmentierung und Personalisierung, um verschiedene Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Interessen und früheren Interaktionen mit der Organisation anzusprechen.
10. Social Sharing und Viralität: Die Spendenseiten sind so gestaltet, dass sie leicht in den sozialen Medien geteilt werden können, was das Potenzial für Viralität erhöht und ein breiteres Publikum erreicht.

Wie erstelle ich eine Non-Profit-Landing Page?

Um eine Landing Page für einen Spendenprozess zu erstellen, müssen Sie das Ziel der Kampagne definieren, die Zielgruppe verstehen, eine überzeugende Geschichte entwerfen, das Design übersichtlich und benutzerfreundlich gestalten und überzeugende CTAs einbauen.

Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung des Prozesses der Erstellung von Websites für gemeinnützige Organisationen:

Definieren Sie Ihr Ziel

Definieren Sie zunächst klar den Zweck Ihrer Landing Page. Geht es darum, Spenden zu sammeln, Freiwillige zu rekrutieren, eine Veranstaltung zu bewerben oder das Bewusstsein für ein bestimmtes Thema zu schärfen? Ihr Ziel ist die Grundlage für jedes Element Ihrer Landing Page, vom Inhalt bis zum Call-to-Action (CTA).

Verstehen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie wissen, an wen Sie sich wenden und was sie motiviert, kann das einen großen Unterschied für den Erfolg Ihrer Website ausmachen. Wenn Sie die Anliegen und Interessen Ihres Publikums verstehen, können Sie eine Botschaft verfassen, die bei ihnen ankommt und sie zum Handeln anregt. Dies kann zu mehr Engagement und Konversionen führen, wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet.

Verwenden Sie einen Landing Page Builder

Landing Page Builder wie Landingi bieten benutzerfreundliche Oberflächen und vorgefertigte Vorlagen, mit denen sich professionell aussehende Seiten auch ohne Programmierkenntnisse erstellen lassen. Viele von ihnen verfügen über integrierte Analysen, SEO-Tools und Anpassungsoptionen. Wählen Sie einen Builder, der am besten zu den Bedürfnissen und dem Budget Ihres Unternehmens passt.

Eine überzeugende Erzählung verfassen

Nutzen Sie Storytelling und Social Proof, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Teilen Sie Erfolgsgeschichten, Erfahrungsberichte oder Fallstudien, die die Wirkung Ihrer Arbeit veranschaulichen. Eine gute Landing Page enthält eine fesselnde Erzählung, die Emotionen wecken und das Engagement fördern kann.

Design für Klarheit und Wirkung

Das Design Ihrer Fundraising-Landingpage sollte sauber und fokussiert sein, mit einem logischen Fluss, der den Besucher zu Ihrem CTA führt. Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos, die Ihre Botschaft ergänzen. Achten Sie darauf, dass das Design für mobile Nutzer ansprechend ist.

Erstellen Sie einen starken Aufruf zur Aktion

Wenn es um die Beschaffung von Mitteln geht, kann eine überzeugende CTA den Unterschied ausmachen. Auch ein übersichtliches Spendenformular kann es den Besuchern leicht machen, einen Beitrag zu leisten. Ob “Jetzt spenden”, “Mitmachen” oder “Mehr erfahren”, stellen Sie sicher, dass es hervorsticht und für die Besucher einfach ist, darauf zu reagieren.

Vertrauensbildende Elemente

Binden Sie Elemente ein, die Glaubwürdigkeit schaffen, z. B. Befürwortungen, Partnerlogos, Erwähnungen in den Medien und eine transparente Berichterstattung (z. B. ein Jahresbericht) über die Verwendung der Mittel. Vertrauen ist ein Schlüsselfaktor, um Besucher zum Handeln zu bewegen.

Optimieren Sie für Suchmaschinen (SEO)

Um Besucher effektiv zu konvertieren, ist es nicht nur wichtig, gut gestaltete Landing Pages zu haben, sondern auch dafür zu sorgen, dass sie auffindbar sind, indem sie für Suchmaschinen optimiert werden. Dies bedeutet die Verwendung relevanter Schlüsselwörter, Meta-Beschreibungen und Alt-Text für Bilder.

Schnelle Ladezeiten sicherstellen

Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist entscheidend dafür, dass die Website-Besucher bei der Stange gehalten werden, insbesondere wenn sie über digitale Werbung auf Ihre Seite kommen. Optimieren Sie Bilder und Skripte, um sicherzustellen, dass Ihre Seite schnell geladen wird.

Analytik einbeziehen

Um effektive gemeinnützige Landing Pages zu erstellen, ist es wichtig, ihre Leistung mit Tools wie Google Analytics oder EventTracker zu überwachen. Durch die Verfolgung von Kennzahlen wie Traffic, Absprungrate und Konversionsrate erhalten Sie Einblicke in das Besucherverhalten und können notwendige Anpassungen vornehmen, um die Leistung Ihrer Landing Page zu verbessern.

Testen und iterieren

Testen Sie verschiedene Elemente Ihrer Landing Page (wie Überschriften, Bilder und CTAs), um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Führen Sie auf der Grundlage von Feedback und Leistungskennzahlen kontinuierliche Anpassungen durch. Experimentieren Sie mit Änderungen auf derselben Seite, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

13 Beispiele für die besten Non-Profit-Landing-Pages

Entdecken Sie 13 Landing Pages für wohltätige Zwecke und untersuchen Sie deren Stärken und Verbesserungsmöglichkeiten anhand von Analysen und Beispielen. Durch die Analyse erfolgreicher gemeinnütziger Landing Pages können Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine Seite zu erstellen, die Ihre Botschaft effektiv vermittelt und die Besucher dazu anregt, aktiv zu werden und mehr zu spenden.

1. International Rescue Committe

Das International Rescue Committee (IRC) hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen, die von Kriegen, Konflikten und Naturkatastrophen betroffen sind, lebensrettende Hilfe und langfristige Unterstützung zukommen zu lassen und ihnen beim Überleben, bei der Erholung und beim Wiederaufbau ihres Lebens zu helfen. Die Landing Page des IRC ist ein Beispiel für Klarheit und Dringlichkeit in der Kommunikation und ermutigt zu sofortigem Handeln für die Krisenhilfe.

Was sie gut gemacht haben:

• Das Bildmaterial ist lebendig, stark und emotional.
• Der einleitende Satz “Ihre Spende kann Familien im Gazastreifen beim Überleben helfen” verdeutlicht sofort die Dringlichkeit und die Notwendigkeit zum Handeln.
• Das Angebot einer passenden Spende ist eine zusätzliche Motivation für potenzielle Spender.
• Die Seite sieht auf mobilen Geräten wirklich gut aus.

Was könnte verbessert werden:

• Das Navigationsmenü sollte weniger Platz beanspruchen.
• Mehr vertrauensbildende Elemente, Partnerlogos oder Erwähnungen in den Medien könnten die Glaubwürdigkeit erhöhen.
• Ablenkende Elemente – Presse, Nachrichten und Features – fördern nicht die Konversion.

2. Charity: Water

Charity: Water widmet sich der Bereitstellung von sauberem und sicherem Trinkwasser für bedürftige Gemeinden auf der ganzen Welt, um die globale Wasserkrise zu bekämpfen und die Lebensqualität zu verbessern. Diese Landing Page besticht durch ihr überzeugendes Storytelling und ihre visuelle Wirkung und verdeutlicht die Bedeutung von Initiativen für sauberes Wasser.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Möglichkeit, zwischen einmaligen Spenden und wiederkehrenden Spenden zu wählen, ist ein Plus.
• Eine starke Überschrift weckt positive Gefühle und Empathie.
• Die grafische Darstellung des Fortschritts der Spendensammlung regt die Fantasie an und ermutigt die Menschen, Geld zu spenden.
• Viele Geschichten aus dem wirklichen Leben sind rührend und schaffen Glaubwürdigkeit.

Was könnte verbessert werden:

• Der Anfang eines Spendenformulars ist sofort sichtbar, die primäre CTA ist jedoch unter dem Falz versteckt.
• Der Text unter der Überschrift könnte etwas kürzer sein.

3. Szlachetna Paczka

Szlachetna Paczka, eine polnische Wohltätigkeitsinitiative, hat sich zum Ziel gesetzt, bedürftigen Familien gezielt zu helfen und setzt dabei auf die Kraft der persönlichen Unterstützung. Diese gemeinnützige Landing Page ist so gestaltet, dass sie Empathie und Aktion hervorruft, indem sie die Kämpfe von Familien in Not aufzeigt und verschiedene Möglichkeiten zur Hilfe anbietet.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Verwendung von Geschichten aus dem wirklichen Leben, wie die von Frau Halina, schafft eine starke emotionale Verbindung.
• Die Verwendung aussagekräftiger Bilder und Statistiken, wie z. B. die Zahl der auf Hilfe wartenden Familien, vermittelt die Dringlichkeit und das Ausmaß der Not.
• Die Website ist einfach zu navigieren, mit klaren Abschnitten und einem übersichtlichen Layout.

Was könnte verbessert werden:

• Es gibt vier CTAs oberhalb der Falz (zwei davon werden im Navigationsmenü wiederholt) – das ist viel zu viel!
• Auf der Website werden zwar Wirkungsberichte erwähnt, diese könnten jedoch deutlicher hervorgehoben werden, um Vertrauen zu schaffen und die Wirksamkeit zu zeigen.
• Weitere Abschnitte sind überladen, mit vielen ablenkenden Schaltflächen und Informationen.

4. Help for Ukraine (Biedronka)

Dies ist ein weiteres Beispiel für eine polnische Landing Page. Der Zweck dieser Website ist die Sammlung von Spenden zur Unterstützung von Ukrainern, die vor dem Krieg nach Polen geflohen sind.

Diese Landing Page wurde mit Landingi erstellt, einem Landing Page Builder, der für seine Vielseitigkeit und Vollständigkeit bekannt ist.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Schlagzeile “Wsparcie dla Ukrainy!” (Hilfe für die Ukraine!) ist anschaulich und klar formuliert.
• Die Farben lassen keinen Zweifel daran, worum es auf der Website geht.
• Der gelbe Balken zeigt die Höhe des gesammelten Geldes an und dient als Beweis für den sozialen Beweis.

Was könnte verbessert werden:

• Es gibt keine direkte CTA oberhalb der Falz.
• Die Informationen über Spenden und Hilfe sind nicht so leicht zu finden, da die Besucher durch die Seite scrollen müssen.

5. CAMFED

CAMFED, eine Organisation, die sich auf die Bildung von Mädchen konzentriert, präsentiert eine Landing Page, die die Freude und die Auswirkungen der Unterstützung von Mädchen in der Schule auf den Punkt bringt. Diese Seite kommuniziert effektiv die transformative Kraft von Bildung für einzelne Mädchen und den breiteren gesellschaftlichen Nutzen, indem sie emotionales Storytelling und klare Botschaften einsetzt, um Besucher zu begeistern.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Überschrift impliziert, dass wir uns durch die Unterstützung der Stiftung besser fühlen werden.
• Push-Benachrichtigungen mit Informationen über die gerade getätigte Spende sind ein fantastischer sozialer Beweis und Anreiz.
• Überzeugende Geschichten von Begünstigten wie Faiza aus Ghana machen die Sache persönlich und die Wirkung greifbar.
• Die Einbeziehung von Statistiken verleiht Glaubwürdigkeit und verdeutlicht den Umfang der Arbeit.

Was könnte verbessert werden:

• Die CTA-Schaltfläche in Push-Benachrichtigungen ist kaum wahrnehmbar und verschwindet schnell.
• Wäre das Navigationsmenü kleiner, könnte ein Formular mit einer Spendenschaltfläche in den Heldenbereich passen.

6. Save the Children

Save the Children Fund setzt sich für das Überleben, den Schutz und die schulische Entwicklung von Kindern weltweit ein, insbesondere in Gebieten, die von Konflikten, Katastrophen und Armut betroffen sind. Die Landing Page von Save the Children Fund konzentriert sich auf das weltweite Wohlergehen von Kindern und legt den Schwerpunkt auf Krisen in Regionen wie Gaza, Westjordanland und Afghanistan.

Was sie gut gemacht haben:

• Der Inhalt nutzt wirksam emotionale Anreize und konzentriert sich auf Kinder in Krisensituationen.
• Die Nennung von Fotos erhöht die Glaubwürdigkeit und das Einfühlungsvermögen.
• Das Spendenformular, das direkt im Heldenbereich sichtbar ist, setzt ein klares Ziel für diese Seite.
• Mit dem Angebot verschiedener Spendenoptionen wird den unterschiedlichen Präferenzen der Spender Rechnung getragen.

Was könnte verbessert werden:

• Auf der Seite werden zwar Krisen erwähnt, aber die Aufnahme von mehr Einzelschicksalen könnte eine stärkere emotionale Bindung schaffen.
• Die Bereitstellung von mehr Informationen über die langfristigen Auswirkungen von Spenden könnte dazu beitragen, eine nachhaltige Unterstützung zu fördern.

7. Feeding America

Feeding America setzt sich für die Beseitigung des Hungers in den Vereinigten Staaten ein, indem es über ein landesweites Netz von Lebensmittelbanken Mahlzeiten für Bedürftige bereitstellt. Die Landing Page der Organisation kommuniziert effektiv die Wirkung von Spenden mit einer klaren und überzeugenden Botschaft.

Was sie gut gemacht haben:

• Der Text des Formulars erregt sofort Aufmerksamkeit, da er hervorhebt, dass 1 Dollar 10 Mahlzeiten entspricht, was die Wirkung der Spenden greifbar und sinnvoll macht.
• Das minimalistische Design und die übersichtliche Navigation lenken die Aufmerksamkeit des Nutzers auf den Spendenvorgang.
• Drei Zahlungsmöglichkeiten zu haben, ist ein großer Vorteil.

Was könnte verbessert werden:

• Die Seite könnte von mehr emotionalem Storytelling, Bildern oder Testimonials profitieren.
• Die CTA für Spenden könnte auffälliger und ansprechender gestaltet werden, um die Aufmerksamkeit der Besucher sofort zu gewinnen.

8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)

Die Landing Page für den Weihnachtsappell 2023 der Great Ormond Street Hospital (GOSH) Charity wurde entwickelt, um in der Weihnachtszeit zu Spenden aufzurufen, wobei der Schwerpunkt auf der Hilfe für schwerkranke Kinder liegt. Sie kombiniert emotionale Geschichten mit klaren Aufrufen zum Handeln und zielt darauf ab, potenzielle Spender auf einer persönlichen Ebene anzusprechen.

Interessant ist, dass laut Double the Donation “30 % der jährlichen Spenden im Dezember getätigt werden, wobei etwa 10 % aller jährlichen Spenden in den letzten drei Tagen des Jahres erfolgen”. Die Weihnachtskampagne von GOSH passt perfekt zu dieser Tendenz.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Seite nutzt effektiv emotionale Geschichten, die sich auf Kinder wie Henry konzentrieren, um eine starke emotionale Verbindung mit den Besuchern herzustellen.
• Die Besucher können ganz einfach zwischen einmaligen oder monatlichen Spenden wählen, wobei die vorgeschlagenen Beträge der Einfachheit halber angegeben sind.
• Die Möglichkeit, eine Nachricht für Kinder im GOSH zu hinterlassen, verleiht den Strümpfen eine persönliche, interaktive Note.
• Die Seite ist kurz und ihr Inhalt ist auf die Spendenziele ausgerichtet.

Was könnte verbessert werden:

• Eine Verringerung der Höhe des Navigationsmenüs würde den ersten Eindruck und die Sichtbarkeit des Heldenbereichs verbessern, insbesondere für mobile Nutzer.
• Die Einbindung von mehr Bildmaterial oder Videos könnte die Seite ansprechender und emotionaler machen.

9. Sightsavers

Die Wohltätigkeitsorganisation Sightsavers konzentriert sich darauf, vermeidbare Erblindungen zu verhindern und sich für die Rechte von Behinderten einzusetzen. Die Seite verbindet emotionale Ansprache mit informativem Inhalt, um die Besucher zu motivieren, für ihre Sache zu spenden.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Verwendung aussagekräftiger Bilder und Grafiken hilft dabei, die Dringlichkeit und Bedeutung ihrer Arbeit zu vermitteln.
• Fesselnde Geschichten, wie die von Sanjit, schaffen eine emotionale Verbindung zum Publikum.
• Ein benutzerfreundliches Layout macht es den Besuchern leicht, sich über die Wohltätigkeitsorganisation zu informieren und zu erfahren, wie sie sich engagieren können.
• Die Seite bietet detaillierte Informationen über die Verwendung von Spenden.

Was könnte verbessert werden:

• Die Seite enthält zahlreiche Hyperlinks und übermäßig viele Informationen, deren Reduzierung zur Steigerung der Konversionsrate beitragen kann.

10. UNHCR

Die Landing Page für den Winterappell des UNHCR soll Unterstützung für Flüchtlinge sammeln, die mit den harten Bedingungen des Winters konfrontiert sind. Sie unterstreicht die Dringlichkeit der Situation und den dringenden Bedarf an Spenden, um lebensrettenden Schutz, Unterkunft und Wärme zu bieten.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Verwendung aussagekräftiger Bilder und ein klares Layout erhöhen die Attraktivität der Seite.
• Beschreibungen, wie Spenden in verschiedenen Regionen (Ukraine, Afghanistan, Syrien) helfen, machen die Wirkung greifbar.
• Der erweiterbare FAQ-Bereich enthält weitere Einzelheiten.

Was könnte verbessert werden:

• Obwohl der Hero-Abschnitt großartig ist, besteht der Inhalt unterhalb der Falz aus einem langen Textblock. Durch die Vereinfachung des Inhalts und die Hervorhebung des CTA könnten die Besucher länger bei der Sache bleiben.
• Das Hinzufügen von Zeugnissen, Videos oder Geschichten von Begünstigten könnte die Sache noch menschlicher machen und zu Spenden anregen.
• Die Seitenleistung für mobile Geräte ist (laut Lighthouse) verbesserungswürdig.

11. UNFPA

Der Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen (UNFPA) hat eine Landing Page für seine Mama Kit-Spendenkampagne eingerichtet. Der Schwerpunkt dieser Kampagne liegt auf der Bereitstellung lebenswichtiger Hilfe für junge Mütter und ihre Neugeborenen, insbesondere für diejenigen, die von Konflikten betroffen sind. Die Landing Page des UNFPA konzentriert sich auf reproduktive Gesundheit und Rechte und nutzt Statistiken und Geschichten, um die Bedeutung ihrer Mission zu verdeutlichen.

Was sie gut gemacht haben:

• Der sehr minimalistische erste Abschnitt – mit einer kurzen, aber prägnanten Überschrift und einem emotionalen Foto – vermittelt eine starke Botschaft.
• Im Abschnitt mit den häufig gestellten Fragen (FAQ) werden häufige Fragen zur Spendensicherheit, zum Steuerabzug und zu anderen Verwaltungsfragen beantwortet, um das Vertrauen potenzieller Spender zu stärken.
• Das Spendenformular kann Währungen aus verschiedenen Teilen der Welt akzeptieren.

Was könnte verbessert werden:

• Es wäre hilfreich, die CTA im Heldenbereich auffälliger zu gestalten, da sie derzeit einer Schaltfläche zum Teilen in sozialen Medien ähnelt.
• Das durch die CTA-Schaltfläche ausgelöste Popup-Fenster des Spendenformulars braucht Zeit zum Laden. Es kann schneller sein, zum Formularabschnitt zu scrollen.

12. Doctors Without Borders

Doctors Without Borders hat sich zum Ziel gesetzt, unparteiische medizinische Hilfe für Menschen zu leisten, die von Konflikten, Epidemien, Katastrophen oder dem Ausschluss von der Gesundheitsversorgung betroffen sind, unabhängig von ihrer Ethnie, Religion oder politischen Zugehörigkeit. Die Landing Page dieser Organisation unterstreicht die Dringlichkeit medizinischer Hilfe in Krisengebieten und wirbt mit realen Szenarien um Unterstützung.

Was sie gut gemacht haben:

• Die Überschrift “Helfen Sie, Leben zu retten. Spenden Sie jetzt.” ist direkt und überzeugend und vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Durch die Annahme von Kreditkarten, Bankkonten und PayPal wird die Zugänglichkeit für verschiedene Spender erweitert.
• Die Erwähnung einer 4-Sterne-Bewertung von Charity Navigator schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei potenziellen Spendern.

Was könnte verbessert werden:

• Das Formular nimmt die gesamte Seite ein, was überwältigend sein kann. Es wäre hilfreich, ein mehrstufiges Formular zu erstellen und einige Felder auf spätere Schritte zu verschieben. Ein kürzeres, schlankeres Spendenformular könnte die Reibung verringern.
• Durch die Einbindung aussagekräftigerer Bilder oder Geschichten über die Auswirkungen von Spenden könnten die Besucher stärker emotional angesprochen werden.

13. Rainforest Trust

Die Landing Page des Rainforest Trust für den Brazilian Amazon Fund konzentriert sich auf die kritische Herausforderung, die Abholzung im Amazonasgebiet zu stoppen, und hebt die Dringlichkeit des Schutzes dieses lebenswichtigen Ökosystems hervor. Er bietet die Möglichkeit, Schutzgebiete zu schaffen und indigene Gebiete zu schützen, um so 20 Millionen Hektar intakten Waldes zu retten.

Was sie gut gemacht haben:

• Der Zweck der Spendenaktion wird sofort durch ein aussagekräftiges Foto vermittelt, das die gesamte erste Ansicht einnimmt.
• Die Seite kommuniziert effektiv die katastrophale Situation im Amazonasgebiet, mit Statistiken wie “2,9 Millionen Hektar Wald in Brasilien werden allein im Jahr 2022 zerstört”, was ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt.
• Das Ziel, 20 Millionen Hektar intakter Wälder zu retten und 6 Milliarden Tonnen CO2 zu binden, wird vorgestellt, um die Auswirkungen der Spenden zu verdeutlichen.
• Es gibt drei CTAs oberhalb der Falz: eine im Navigationsmenü, eine weitere unter der Überschrift und eine dritte, die seitlich auf der Seite angebracht ist.

Was könnte verbessert werden:

• Es gibt keine klare Botschaft darüber, wie die Besucher spenden können, aber sie werden mit einem Pop-up-Fenster zum Spendensammeln aufgefordert.
• Die Seite ist recht lang, und es ist unwahrscheinlich, dass viele Besucher bis ganz nach unten scrollen werden.

8 Bewährte Praktiken für gemeinnützige Landing Pages

Gemeinnützige Landingpages sollten sich an Best Practices orientieren, wie z. B. klare Botschaften, emotionale Ansprache, starkes Bildmaterial, vertrauensbildende Elemente, Optimierung für Mobilgeräte, schnelle Ladezeiten, einfache Navigation und effektive CTAs. Diese Praktiken stellen sicher, dass die Seite bei der Zielgruppe ankommt und die gewünschte Aktion auslöst.

Nach der Durchsicht der 13 Beispiele haben Sie vielleicht ein gutes Verständnis dafür gewonnen, was für die Erstellung einer erfolgreichen Spendenseite erforderlich ist. Lassen Sie uns jedoch ein wenig tiefer gehen und acht wichtige Best Practices für gemeinnützige Landing Pages untersuchen, die den Unterschied bei der Erstellung einer effektiven und effizienten Seite ausmachen können, mit der Sie Ihre Spendenziele erreichen können.

1. Klare und prägnante Botschaften einbeziehen

Ihre Landing Page sollte ihren Zweck sofort vermitteln. Verwenden Sie eine unkomplizierte, jargonfreie Sprache, die Ihre Botschaft schnell und effektiv vermittelt. Die Überschrift sollte fesselnd sein und der Begleittext sollte die Hauptbotschaft verstärken.
Das UNHCR ist hier ein gutes Beispiel. Die Aufforderung “Bitte unterstützen Sie in diesem Winter vertriebene Familien” macht deutlich, was ihr Ziel ist und wie sie Flüchtlingen helfen.

2. Fesselndes Bildmaterial einbinden

Hochwertige Bilder und Videos können die Attraktivität Ihrer Landing Page erheblich steigern. Verwenden Sie Bilder, die Emotionen hervorrufen und mit Ihrer Botschaft übereinstimmen. Authentische Fotos von Ihrer Arbeit und den Menschen, denen Sie helfen, können besonders wirkungsvoll sein.

Was die visuelle Gestaltung betrifft, so zeichnet sich Charity: Water zeichnet sich durch auffällige Fotos, interaktive Elemente und ein schlüssiges Layout aus.

3. Starker Aufruf zum Handeln (CTA)

Ihre CTA ist das wichtigste Element Ihrer Spenden-Landingpage. Sie sollte plakativ, klar und überzeugend sein und die Besucher dazu ermutigen, die gewünschte Aktion durchzuführen, sei es eine Spende, eine Anmeldung oder weitere Informationen.

Die meisten CTAs lauten “Jetzt spenden”, aber Szlachetna Paczkas “Wpłacam, by pomóc” (Ich spende, um zu helfen), “Wybieram rodzinę” (Ich wähle eine Familie) und “Wspieram dziecko” (Ich unterstütze ein Kind) sind aussagekräftiger und emotionaler.

4. Priorisieren Sie die mobile Optimierung

Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, muss Ihre Landing Page responsive und mobilfreundlich sein. Dies gewährleistet ein nahtloses Erlebnis für alle Besucher, unabhängig von dem Gerät, das sie verwenden.

Die Landing Page von Sightsavers ist ein hervorragendes Beispiel für eine mobil-optimierte Seite. Jeder Abschnitt und jede Schaltfläche ist so gestaltet, dass sie auch auf kleineren Bildschirmen gut aussehen und funktionieren.

5. Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit

Eine schnell ladende Seite ist wichtig, um die Besucher bei der Stange zu halten. Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie die Verwendung schwerer Skripte und nutzen Sie Caching, um die Ladezeiten zu verbessern.

GOSH hat die schnellste Seitenladezeit unter den von uns untersuchten Beispielen für gemeinnützige Organisationen. Laut PageSpeed Insights beträgt der Wert für die mobile Leistung 53, während der Wert für den Desktop 84 beträgt. Obwohl dies eine gute Leistung ist, gibt es immer noch Raum für Verbesserungen, denen gemeinnützige Landing Pages Priorität einräumen sollten.

6. Schaffung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Integrieren Sie vertrauensbildende Elemente wie Zeugnisse, Erfolgsgeschichten, Befürwortungen und transparente Abläufe. Die Anzeige von Vertrauenssiegeln, Auszeichnungen und Zertifizierungen kann ebenfalls die Glaubwürdigkeit erhöhen.

Die Non-Profit-Organisation CAMFED ist ein hervorragendes Beispiel für Vertrauen und Glaubwürdigkeit, wie ihre Referenzen und ihre Registrierung bei der Fundraising-Regulierungsbehörde, ihre Platin-Teilnahme bei Guide Star und ihre 100%ige Bewertung bei Charity Navigator zeigen.

7. Benutzerfreundliches Design implementieren

Das Layout einer gemeinnützigen Landing Page sollte intuitiv und einfach zu navigieren sein. Vermeiden Sie Unordnung und nutzen Sie Leerraum effektiv, um die Aufmerksamkeit auf Schlüsselelemente wie Ihre CTA und Botschaften zu lenken.

Ein gutes Beispiel für ein benutzerfreundliches Design ist die Landing Page der UNPFA. Sie ist klar, einfach und leicht zu navigieren und deckt alle notwendigen Informationen auf einer kurzen Seite ab.

8. Tests und Analysen nutzen

Testen Sie regelmäßig verschiedene Aspekte Ihrer Landing Page, wie z. B. Überschriften, Bilder und CTAs, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Verwenden Sie Analysen, um das Besucherverhalten, die Konversionsraten und andere wichtige Kennzahlen zu verfolgen, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Seite zu verfeinern und zu verbessern.

Ein Beispiel für eine Landing Page, die gründlich getestet und analysiert wurde, ist “Hilfe für die Ukraine” von Biedronka. Bei der Erstellung jeder Landing Page in Landingi nimmt Biedronka Änderungen auf der Grundlage der Bedürfnisse und Marktbedingungen vor, was zu hohen Konversionsraten führt.

Mit diesen Best Practices können gemeinnützige Organisationen Landing Pages erstellen, die nicht nur Besucher anziehen, sondern diese auch effektiv in Unterstützer, Spender und Fürsprecher für ihre Sache umwandeln.

Was ist bei der Erstellung von Non-Profit-Landingpages zu vermeiden?

Vermeiden Sie bei der Erstellung von Non-Profit-Landingpages häufige Fallstricke wie überwältigende Inhalte, unklare CTAs, fehlende Vertrauensindikatoren, langsame Ladezeiten und ein nicht responsives Design. Wenn Sie diese Fehler vermeiden, verbessern Sie die Nutzererfahrung und die Konversionsraten.

Um effektive Spendenseiten zu erstellen, gibt es 9 häufige Fehler, die vermieden werden sollten:

1. Überwältigender Inhalt: Halten Sie den Inhalt konzentriert und prägnant; zu viele Informationen können die Besucher überwältigen.
2. Unklarer Aufruf zum Handeln: Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA klar und überzeugend ist; vermeiden Sie Unklarheiten oder mehrere CTAs.
3. Fehlen von Vertrauensindikatoren: Fügen Sie Elemente wie Zeugnisse und Wirkungsstatistiken ein, um Glaubwürdigkeit zu schaffen.
4. Langsame Ladezeiten: Optimieren Sie Elemente für schnelles Laden, um hohe Absprungraten zu vermeiden.
5. Nicht reaktionsfähiges Design: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für alle Geräte, einschließlich Mobiltelefone und Tablets, optimiert ist.
6. Nichtbeachtung bewährter SEO-Praktiken: Implementieren Sie SEO-Elemente wie Meta-Tags und Keyword-Optimierung für eine bessere Sichtbarkeit.
7. Versäumnisse beim Testen und Optimieren: Testen Sie Ihre Seite fortlaufend und passen Sie sie anhand der Leistungsdaten an.
8. Inkonsistentes Branding: Achten Sie auf Konsistenz mit dem allgemeinen Branding Ihrer Organisation in Bezug auf Farben, Schriftarten und Botschaften.
9. Vernachlässigung der Benutzerfreundlichkeit: Sorgen Sie mit einer einfachen Navigation und einem attraktiven Design für ein positives Nutzererlebnis.

Non-Profit Landing Page mit Landingi erstellen

Gemeinnützige Landingpages sind ein leistungsstarkes Instrument im digitalen Arsenal von Wohltätigkeitsorganisationen. Wenn sie ihren Zweck, den Erstellungsprozess und die besten Praktiken verstehen und sich von erfolgreichen Beispielen inspirieren lassen, können gemeinnützige Organisationen ihr Publikum effektiv ansprechen und zu sinnvollem Handeln bewegen.

Bei der Erstellung einer Landing Page ist es wichtig, einen zuverlässigen Builder mit einer verlässlichen Infrastruktur zu verwenden. Glücklicherweise ist Landingi eine Plattform, die alle notwendigen Tools für die Erstellung einer außergewöhnlichen Spendenseite bietet. Sie können Landingi kostenlos nutzen, um seine Funktionen zu testen. Dazu gehören eine benutzerfreundliche Oberfläche, Zahlungsintegrationen, Pop-up-Builder, intelligente Abschnitte, KI-Unterstützung und vieles mehr. Mit diesem Funktionsumfang können Sie eine Landing Page erstellen, die Ihre potenziellen Spender beeindrucken wird.