Was ist eine Landing Page? Definition und Verwendung

Eine Landing Page ist ein digitales Kraftpaket, das das Interesse der Besucher/innen in eine Handlung umwandeln soll, sei es ein Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Herunterladen eines Whitepapers. In diesem Artikel gehen wir auf die Besonderheiten von Landing Pages ein, von ihrer strategischen Rolle im Marketing bis hin zu den besten Methoden, um eine Landing Page zu erstellen, die konvertiert.

In den folgenden Abschnitten gehen wir näher auf die Anatomie einer erfolgreichen Landing Page ein, erörtern die psychologischen Auslöser, die Besucher zum Klicken verleiten, und zeigen, wie man Design und Inhalt nutzen kann, um die Konversionsraten zu maximieren. Von der Bedeutung von A/B-Tests und Analysen bis hin zum Erkennen des Einflusses von mobiler Optimierung und Seitenladegeschwindigkeiten werden wir alles behandeln, was du wissen musst, um Landing Pages zu erstellen, die Leads einfangen und dein Publikum fesseln.

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die genau auf ein Ziel ausgerichtet ist: Konversion. Es ist der erste Berührungspunkt, mit dem ein Besucher in Berührung kommt, nachdem er auf einen Link in einer E-Mail, in einer Anzeige oder auf anderen digitalen Wegen geklickt hat, und der das Interesse in eine Handlung umwandeln soll. Im Gegensatz zu anderen Webseiten, die mit Informationen und Optionen vollgestopft sind, konzentriert sich eine Landing Page auf einen einzigen Call-to-Action, was sie zu einem zielgerichteten Instrument in jedem Marketing-Arsenal macht.

Die Wirksamkeit einer Landing Page liegt in ihrer Einfachheit und Spezifität. Eine Landing Page reduziert Ablenkungen und konzentriert sich auf eine bestimmte Zielgruppe, indem sie eine maßgeschneiderte Botschaft liefert, die auf die Ziele des Besuchers abgestimmt ist. Egal, ob du E-Mail-Adressen über Landingpages zur Lead-Generierung einfängst oder Nutzer über Click-Through-Landingpages zum Kauf anregst, Design und Inhalt sind sorgfältig auf das Hauptziel der Seite, die Konversion, abgestimmt.

Obwohl jede Art von Landing Page je nach Branche, Zielgruppe und Hauptziel unterschiedliche Anforderungen stellt, enthalten sie alle die folgenden Schlüsselelemente, die diese digitalen Räume einfach zu dem machen, was sie sind – Landing Pages:

• Überschrift – fesselnd und klar, damit du das Angebot sofort verstehst.
• Unterüberschrift – bietet zusätzliche Informationen, die die Überschrift ergänzen.
• Alleinstellungsmerkmal – sagt klar aus, was das Angebot einzigartig oder wertvoll macht.
• Heldenbild oder -video – stellt das Produkt oder die Dienstleistung visuell dar und steigert das Engagement.
• Abschnitt Vorteile – listet die wichtigsten Vorteile oder Merkmale des Produkts /der Dienstleistung auf.
• Social Proof – schafft Vertrauen durch Rezensionen oder Befürwortungen.
• CTA-Button – fordert die Besucher zu einer gewünschten Aktion auf.
• Lead Capture-Formular – Sammelt Besucherinformationen, wie z.B. E-Mail-Adressen, im Austausch für das Angebot.
• Abschlussargument – eine abschließende Erklärung, die den Wert des Angebots unterstreicht.

Was ist die Funktion einer Landing Page?

Die Landing Page wird für Marketing- oder Werbekampagnen erstellt. Dort landen Website-Besucher/innen, nachdem sie auf einen Link in einer E-Mail, einer Anzeige, bei Google, Youtube, Bing, Facebook, Linkedin, Instagram, Twitter oder an ähnlichen Stellen im Web geklickt haben. Die Landing Page dient dazu, Informationen von Kontakten im Austausch gegen etwas Wertvolles wie einen Angebotscode oder ein Ebook zu erfassen. Es ist ein strategisches Instrument im Werkzeugkasten eines Vermarkters, das dazu dient, Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und die Wirkung von Marketingkampagnen zu verstärken. Die folgenden 4 Säulen verdeutlichen den Zweck von Landing Pages:

• Leadgenerierung – um Kontaktdaten wie E-Mail-Adressen zu sammeln und eine Datenbank mit potenziellen Kunden aufzubauen.
• Verkaufskonvertierung – um Besucher/innen zum Kauf, zum Abonnieren eines Dienstes, zur Anmeldung für eine Veranstaltung usw. zu bewegen.
• Markttests – um die Reaktion des Marktes auf ein neues Produkt oder Angebot zu testen, bevor es in vollem Umfang eingeführt wird.
• Bereitstellung von Inhalten – Zugang zu Ressourcen wie E-Books, Whitepapers oder Kursen im Austausch für Nutzerinformationen.

Landing Pages sind für digitale Marketingkampagnen von zentraler Bedeutung. Sie schaffen einen schlanken Pfad, der das Interesse der Besucher in konkrete Leads oder Verkäufe umwandelt. Indem sie ein klares und verlockendes Angebot präsentieren, ermutigen Landing Pages die Besucher, sich zu engagieren und sich mit der Marke zu beschäftigen.

Landing Pages sind keine reinen Online-Platzhalter, sondern konversionsorientierte Umgebungen, die erzählerische und visuell ansprechende Elemente kombinieren, um die Besucher zum gewünschten Ziel zu führen. Unternehmen nutzen verschiedene Strategien, um ihre Zielgruppen auf ihre Landing Pages zu lenken und so die Reichweite und Effektivität zu maximieren.

Mit der Möglichkeit, den Erfolg zu verfolgen und zu messen, liefern Landing Pages unschätzbare Daten für zukünftige Marketinginitiativen und sind damit unverzichtbar, um Kampagnenziele zu erreichen. Dieser datengesteuerte Ansatz verfeinert nicht nur die Marketingstrategien, sondern bietet auch Einblicke in das Kundenverhalten, die Vorlieben und die Auslöser für Konversionen. Durch die Analyse von Leistungskennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Absprungraten können Vermarkter fundierte Entscheidungen treffen, um ihre Kampagnen für eine bessere Leistung zu optimieren.

Die Fähigkeit, sich schnell an diese Erkenntnisse anzupassen, ermöglicht Kampagnenanpassungen in Echtzeit und stellt sicher, dass die Marketingbemühungen agil bleiben und auf die sich ständig verändernde digitale Landschaft reagieren. Darüber hinaus können Landing Pages in Marketing-Automatisierungstools integriert werden, um den Lead-Nurturing-Prozess weiter zu optimieren, was sie zu einer leistungsstarken Komponente im Werkzeugkasten eines Marketers macht, um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Was sind die 7 Vorteile einer Landing Page?

Die unten aufgeführten Vorteile von Landing Pages zeigen, wie wichtig Landing Pages in der Welt des digitalen Marketings sind. Die 7 Top-Profite, die Unternehmen durch den Einsatz von Landing Pages erzielen können, sind unter anderem folgende:

1. Höhere Konversionsraten
2. Verstärkter Fokus auf das Publikum
3. Effektive Lead-Generierung
4. Bessere Kampagnenmessung
5. Geringere Absprungraten
6. Unterstützte Geschäftsziele
7. Erleichterte A/B-Tests

1. Höhere Konversionsraten

Erstens konvertieren Landing Pages mehr Besucher als allgemeine Websites, weil sie einen bestimmten Zweck verfolgen. Eine Website bietet zwar einen umfassenden Überblick über ein Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen, aber sie bietet auch mehrere Wege, die ein Besucher einschlagen kann, was die Wirksamkeit eines einzelnen Konversionsziels schwächen kann. Landing Pages beseitigen diese Komplexität, indem sie die Besucher zu einer bestimmten Aktion führen, Ablenkungen reduzieren und den Entscheidungsprozess vereinfachen.

2. Verstärkter Fokus auf das Publikum

Zweitens können Landing Pages auf bestimmte Segmente deiner Zielgruppe zugeschnitten werden und so eine maßgeschneiderte Botschaft präsentieren, die die Bedürfnisse und Interessen der Besucher/innen stärker anspricht. Dieser fokussierte Ansatz orientiert sich eng an den spezifischen Absichten der Besucher und erhöht die Relevanz der Botschaft. Diese persönliche Note erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Konversion.

3. Wirksame Lead-Generierung

Drittens unterstützen Landing Pages direkt deine Bemühungen zur Lead-Generierung. Indem sie etwas Wertvolles anbieten, z. B. exklusive Ebooks, aufschlussreiche Whitepapers oder informative Webinare im Tausch gegen Kontaktinformationen, sammeln sie effizient Leads für zukünftige Marketingmaßnahmen. Darüber hinaus können diese Seiten mit überzeugenden Texten und strategischem Design optimiert werden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sich die Besucher engagieren, und so das Potenzial für die Sammlung von Leads zu maximieren.

4. Bessere Kampagnenmessung

Viertens ist es mit einem einzigen Fokus einfacher, die Effektivität einer Landing Page in Bezug auf das Erreichen ihres Ziels zu messen. Analysen können Einblicke in die Konversionsraten, das Besucherverhalten und die Kampagnenleistung geben und ermöglichen schnelle Anpassungen und Optimierungen.

5. Verringerte Absprungraten

FifthlyEine gut gestaltete Landing Page mit einer klaren Botschaft und einer Aufforderung zum Handeln wird die Besucher/innen eher bei der Stange halten. Da es weniger Ablenkungen als auf einer vollständigen Website gibt, sind die Besucher eher geneigt, zu bleiben und etwas zu unternehmen.

6. Unterstützte Unternehmensziele

Sechstens: Ob es darum geht, ein neues Produkt zu bewerben, die Zahl der Anmeldungen zu erhöhen oder die Teilnahme an Veranstaltungen oder Webinaren zu fördern – Landing Pages können schnell erstellt werden, um kurz- und langfristige Geschäftsziele zu unterstützen.

7. Erleichterte A/B-Tests

Siebtens: Landing Pages ermöglichen A/B-Tests, eine wichtige Komponente für die kontinuierliche Optimierung von digitalen Marketingstrategien. Diese Tests ermöglichen es Unternehmen, verschiedene Strategien zu vergleichen, indem sie mit verschiedenen Designmerkmalen und Textoptionen experimentieren, um herauszufinden, welcher Mix ihre Zielgruppe am besten anspricht und die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Wenn du die Möglichkeiten einer Landing Page erkundest, entdeckst du zahlreiche Vorteile, die den Ansatz eines Unternehmens im digitalen Marketing deutlich stärken. Bei Landingpages geht es nicht nur um Conversions; sie sind ein Schmelztiegel für Erkenntnisse. Optimierte Landing Pages bieten wertvolle Daten, die:

• Schärft den Fokus von bezahlten Werbekampagnen
• Steigert die Glaubwürdigkeit mit prägnanten Botschaften
• Verstärkt das Branding
• Dient als Lackmustest für die Vorlieben der Zielgruppe und ermöglicht es den Vermarktern, ihre Vorgehensweise durch A/B-Tests zu verfeinern
• Ermöglicht es Vermarktern, ihre Taktiken auf der Grundlage von Echtzeit-Feedback anzupassen

Außerdem können mit den richtigen SEO-Verbesserungen mehr Landingpages zu einem Leuchtturm für organischen Traffic werden, was ihre Reichweite und Wirkung weiter erhöht.

Wo erstellt man eine Landing Page?

Um eine Landing Page zu erstellen, kannst du benutzerfreundliche Website-Builder wie Wix oder Squarespace, spezielle Landing Page-Ersteller wie Landingi oder Leadpages oder ein vielseitiges Content Management System wie WordPress verwenden. Wähle nach deinem technischen Komfort, deinen Designwünschen und den spezifischen Funktionen, die du für deine Kampagne oder dein Unternehmen benötigst.

In der digitalen Welt von heute stehen dir viele Tools und Dienste zur Verfügung, die das Erstellen effektiver Landing Pages vereinfachen. Von speziellen Landing Page Buildern wie Unbounce und Leadpages bis hin zu Content Management Systemen (CMS) wie WordPress gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten für Anfänger und erfahrene Profis. Die besten kostenlosen Landing Page Builder bieten eine Reihe von Funktionen, von intuitiven Drag-and-Drop-Oberflächen bis hin zu fortschrittlichen Analysen, um die unterschiedlichen Bedürfnisse von Digital Marketern und Unternehmern zu erfüllen.

Wenn du jedoch auf der Suche nach einem nützlichen Tool bist, mit dem du mühelos Landing Pages erstellen kannst, solltest du dich auf die besten kostenlosen Landing Page Builder konzentrieren – die erste Wahl ist die Plattform Landingi. Diese Lösung, die von Fachleuten für die Bedürfnisse von Digital Marketern entwickelt wurde, soll den Prozess der Seitenerstellung vereinfachen und auch unerfahrenen Nutzern zugänglich machen. Landingi zeichnet sich durch seinen multifunktionalen Ansatz aus und bietet die folgenden Funktionen:

• Intuitiver Landing Page Builder,
• Über 400 professionell gestaltete Vorlagen,
• Integriertes A/B-Testing-Tool zum Experimentieren mit Seitenversionen,
• EventTracker Tool zur optimierten Erfassung des Benutzerverhaltens,
• KI-Hilfe für Inhalte und SEO-Optimierung,
• Smart Sections für die einfache Verwaltung mehrerer Landing Pages,
• Über 170 Integrationen,
• Popups, Formulare und mehr…

Alle wurden erstellt, um die Erstellung von Landing Pages und weitere Optimierungsprozesse sowohl für fortgeschrittene als auch für unerfahrene Nutzer zu vereinfachen und um verschiedene Marketingkampagnen mit spezifischen Anforderungen durchführen zu können.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Auswahl eines Tools, das mit deinen Marketingzielen übereinstimmt und die Flexibilität bietet, Landing Pages zu erstellen, die bei deiner Zielgruppe ankommen. Das bedeutet, dass du nach einer Plattform suchen musst, die eine Reihe von robusten Design- und Optimierungstools bietet und sich nahtlos in dein bestehendes Marketingpaket integrieren lässt, um einen kohärenten und effizienten Workflow zu gewährleisten. Mit dem richtigen Tool kannst du deine kreativen Visionen mit minimalem Aufwand und maximaler Wirkung umsetzen und Landing Pages erstellen, die nicht nur toll aussehen, sondern auch außergewöhnlich gut funktionieren.

Wie erstellt man eine Landing Page?

Um eine Landing Page zu erstellen, musst du dein Ziel definieren, deine Zielgruppe verstehen, eine aussagekräftige Überschrift formulieren, ein klares Design entwerfen, die Vorteile hervorheben, Social Proof einbeziehen, einen starken CTA erstellen und die Konversionen durch A/B-Tests und Analysen kontinuierlich optimieren, um sicherzustellen, dass das Design mit deiner Marke übereinstimmt und auf allen Geräten benutzerfreundlich ist.

Befolge den 8-Schritte-Leitfaden für die Erstellung einer Landing Page und denke daran, dass jedes Element harmonisch zusammenspielen muss, um das Publikum zu fesseln und eine hohe Konversionsrate zu erzielen.

1. Definiere dein Ziel

Definiere erstens dein Ziel. Ob es darum geht, Leads zu sammeln, ein Produkt zu verkaufen oder ein Webinar zu bewerben, dein Ziel bestimmt den Inhalt und das Design der Seite. Dieser erste Schritt ist entscheidend, denn er legt den Grundstein für alle anderen Elemente deiner Landing Page.

Ohne ein klares Ziel kann es deiner Landing Page an Fokus fehlen, was zu Verwirrung und einer niedrigeren Konversionsrate führt. Nimm dir deshalb die Zeit, um zu verstehen, was du mit deiner Landing Page erreichen willst, und lass diese Klarheit in jede Entscheidung einfließen, die du im Erstellungsprozess triffst.

2. Verstehe dein Publikum

Zweitens: Verstehe dein Publikum. Wenn du ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Probleme kennst, kannst du deine Botschaft und dein Design so gestalten, dass sie bei ihnen ankommen. Aber es gibt keinen Platz für Vermutungen – wenn du Marktforschung betreibst und Daten über deine Zielgruppe sammelst, kannst du eine Landing Page erstellen, die direkt auf ihre Wünsche und Herausforderungen eingeht.

Dieser Schritt ist von entscheidender Bedeutung, da er die Relevanz deiner Inhalte erhöht und das Nutzererlebnis verbessert, indem er Lösungen anbietet, die auf ihre spezifischen Anforderungen abgestimmt sind. Wenn du deine Landing Page auf diese Weise personalisierst, kann das die Wahrscheinlichkeit einer Konversion deutlich erhöhen, da die Besucher das Gefühl haben, dass das Angebot nur für sie gemacht wurde.

3. Erschaffe eine aussagekräftige Überschrift

Drittens: Erstelle eine aussagekräftige Überschrift, die sich von der Masse abhebt. Deine Überschrift sollte Aufmerksamkeit erregen und den Wert deines Angebots vermitteln. Es ist das erste, was die Besucherinnen und Besucher sehen, also sollte es eindrucksvoll sein. Achte darauf, dass sie fett und klar ist und einen bleibenden Eindruck bei den Besuchern hinterlässt.

Eine aussagekräftige Überschrift kann den Unterschied ausmachen, ob sich ein Nutzer mit deinem Inhalt beschäftigt oder ob er wegnavigiert. Betrachte es als den Haken, der dein Publikum anlockt – es sollte faszinierend genug sein, um sein Interesse zu wecken und den folgenden Inhalt widerzuspiegeln. Eine starke Überschrift geht auf die Bedürfnisse des Besuchers ein und verspricht ihm eine Lösung, was sie zu einem zentralen Element im Konversionsprozess macht.

4. Gestalte eine Seite mit Klarheit und Fokus

Viertens: Gestalte deine Seite mit Klarheit und konzentriere dich auf dein Ziel. Minimiere Ablenkungen, indem du unnötige Elemente entfernst, die nicht zu deinem Ziel beitragen. Verwende ein klares Layout, lesbare Schriftarten und passende Bilder oder Videos, die zu deiner Botschaft passen.

5. Hebe die Vorteile hervor

FifthlyHebe die Vorteile deines Angebots hervor. Konzentriere dich darauf, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung Probleme löst oder die Situation deines Publikums verbessert. Verwende Aufzählungspunkte, wenn nötig, um Klarheit zu schaffen. Gehe auf die Besonderheiten ein, wie sie das Leben der Nutzer/innen einfacher, angenehmer oder effizienter machen.

Zähle nicht einfach nur Funktionen auf, sondern verbinde sie mit realen Vorteilen, mit denen sich deine Zielgruppe identifizieren kann. Wenn es sich um eine innovative Lösung handelt, beschreibe, wie sie sich durch ihre Spitzentechnologie von der Konkurrenz abhebt. In diesem Abschnitt geht es darum, zu zeigen, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung die Lebens- oder Arbeitssituation der Verbraucher/innen verbessern kann.

6. Füge soziale Beweise ein

Sechstens: Füge soziale Beweise ein – füge Zeugnisse, Bewertungen und Logos von bekannten Kunden oder Partnern auf deiner Landing Page ein. Diese Form der sozialen Beweise kann das Vertrauen deiner Besucher/innen erheblich stärken.

7. Erstelle einen starken CTA

Seventhlyeinen starken CTA erstellen. Er sollte optisch auffallen und so formuliert sein, dass er die Besucher zum Handeln anregt. Verwende eine handlungsorientierte Sprache, die ein Gefühl der Dringlichkeit oder des Nutzens vermittelt. Achte darauf, dass der Button strategisch so platziert ist, dass er gut sichtbar ist und sich vom restlichen Inhalt der Seite abhebt.

8. Für die Konversion optimieren

Achtens: Optimiere deine Seite für die Konversion. Führe A/B-Tests durch, um verschiedene Überschriften, CTAs, Bilder und Layouts auszuprobieren. Das ist die bewährte Methode, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Nutze Analysen, um das Besucherverhalten und die Konversionen zu verfolgen und Anpassungen auf der Grundlage der Daten vorzunehmen.

Um die Wirksamkeit deiner Landing Page weiter zu verbessern, solltest du dich mit den Feinheiten der einzelnen Elemente beschäftigen. Durch eine Kultur des Testens und der Datenanalyse kannst du die Leistung deiner Landing Page schrittweise verbessern, was im Laufe der Zeit zu einem verbesserten Nutzererlebnis und höheren Konversionsraten führt.

Unter der Oberfläche der Landing Page verbirgt sich ein strategisches Design- und Optimierungskonzept. Eine gut gestaltete Landing Page sollte:

• Stelle Farben dar, die die Identität der Marke widerspiegeln,
• Ein Layout, das eine einfache Navigation ermöglicht,
• Sorge dafür, dass der Weg des Besuchers zur Konversion ungehindert ist,
• Biete ein optimales Erlebnis auf allen Geräten, insbesondere für mobile Nutzer.

Der Prozess der Gestaltung von Landing Pages mit hoher Konversionsrate endet eigentlich nie, denn diese digitalen Werkzeuge sind nur dann effektiv, wenn sie kontinuierlich getestet und verbessert werden. Regelmäßige Tests mit Optimierungstools wie Heatmaps sind notwendig, um die Platzierung und das Aussehen von Schlüsselelementen wie dem CTA-Button zu perfektionieren.

Wie erstellt man eine Landing Page ohne Website?

Um eine Landing Page zu erstellen, ohne eine Website zu haben, wähle ein Tool wie Landingi, Canva oder Instapage, das Hosting für eine Landing Page anbietet. Wenn du noch keine Domain erworben hast, aber eine Landing Page erstellen möchtest, ist es am besten, spezielle Tools zu verwenden, um eine Landing Page zu erstellen und sie in deren Lösungen zu hosten. Diese Tools bieten Nutzern einen teilbaren Link, der als eigenständige Onlinepräsenz dient und sich perfekt eignet, um neue Marktideen zu testen oder PPC-Kampagnen zu optimieren.

Eine Landing Page ohne Website zu erstellen, ist einfach und kostengünstig für alle, die gerade erst anfangen oder nur über ein kleines Budget verfügen. Wenn du dich auf den Zweck der Landing Page konzentrierst, ein fesselndes Design auswählst und ein einfaches Formular erstellst, kannst du schnell eine Seite erstellen, die potenzielle Kunden anspricht. Auch ohne eine Website können Landing Pages zu einem mächtigen Werkzeug für die Leadgenerierung und Produktwerbung werden.

Was sind die besten Tools für die Erstellung einer Landing Page?

Die besten Tools für die Erstellung einer Landing Page sind Landingi, Unbounce oder Leadpages, die als Landing Page-Software in der Regel Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität und leistungsstarke Funktionen kombinieren, die verschiedene Anforderungen erfüllen, von einfachen Designs bis hin zu komplexen, konversionsorientierten Seiten. Die besten Landing Page Builder, die weithin für ihre Effektivität anerkannt sind, sind die folgenden:

1. Landingi
2. Unbounce
3. Leadpages
4. Carrd
5. Wix

Wenn du die besten Tools für die Erstellung einer Landing Page auswählst, konzentriere dich auf die folgenden Säulen der Benutzerfreundlichkeit, die 3 abdecken sollte:

• Seite erstellen

Wähle aus den besten kostenlosen Landing Page Buildern, wie Landingi oder Unbounce, mit denen du mühelos Landing Pages erstellen kannst. Eine benutzerfreundliche Oberfläche und ein Drag-and-Drop-Editor sind ein Muss, vor allem, wenn du zeitsparende Lösungen anstrebst. Ein guter Landing Page Builder sollte Vorlagen anbieten, die von Profis entworfen wurden, um die Leistung zu maximieren und hohe Konversionen zu erzielen.

• Konversionsoptimierung

Denke weiter – in der Welt des digitalen Marketings passiert nichts, und die Erstellung einer Landing Page ist nicht das Ende; weitere Optimierung ist der Schlüssel zum Erfolg. Entscheide dich für eine multifunktionale Plattform wie Landingi, mit der du A/B-Tests durchführen, das Nutzerverhalten verfolgen und die gesammelten Daten mühelos analysieren kannst, um Optimierungen umzusetzen.

• KI-Unterstützung

Finde ein Tool mit KI-Funktionen, das die Erstellung von Inhalten und die SEO-Optimierung unterstützt. Die besten KI-Landingpage-Generatoren wie Landingi können dir helfen, die Botschaft auf deine Zielgruppe abzustimmen und die SEO-Effizienz mit kostengünstigen Lösungen zu steigern.

Unter den vielen guten Landing Page-Erstellern wie Unbounce oder Leadpages kann es schwierig sein, denjenigen zu finden, der deinen Bedürfnissen entspricht. Wenn du dich jedoch auf deine Ziele konzentrierst, ist es sinnvoll, den besten Landing Page Creator zu wählen – Landingi, der alle notwendigen Tools zum Erstellen, Testen und Optimieren von Seiten bietet.

Wie hoch sind die Kosten für eine Landing Page?

Die Kosten für eine Landing Page variieren von 50 $ bis 3.000 $, wobei der Durchschnittspreis bei 350 $liegt. Die Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab, z. B. davon, ob du sie selbst erstellst, einen Freiberufler einstellst oder mit einer Agentur zusammenarbeitest. Die Beauftragung eines Freelancers kann eine kostengünstige Lösung für Unternehmen mit einem knappen Budget sein, aber es ist wichtig, das Portfolio des Freelancers und die Kundenrezensionen sorgfältig zu prüfen, bevor man ihn einstellt. Unten findest du eine Aufschlüsselung der Kosten, die bei jeder Methode anfallen:

• Eine Landing Page selbst erstellen

Wenn du dich dafür entscheidest, eine Landing Page mit einer Plattform wie WordPress, Unbounce oder Landingi selbst zu erstellen, fallen vor allem Kosten für die Abonnementgebühren der Plattform und für Premium-Plugins oder Themes an, die du verwenden möchtest. Diese Plattformen bieten oft kostenlose Tarife an oder beginnen bei 10 $-30 $ pro Monat für Grundtarife, wobei erweiterte Funktionen und Integrationen den Preis erhöhen.

• Einen Freiberufler oder eine Agentur beauftragen

Die Kosten für die Beauftragung eines Profis für die Gestaltung und Entwicklung deiner Landing Page können sehr unterschiedlich sein. Die Arbeit kann 15 $ – 80 $ pro Stunde kosten, je nach Erfahrung, Standort und Fachwissen des Freelancers. Die Mindestkosten für die Erstellung einer einfachen Landing Page liegen bei 500 $, die durchschnittlichen Kosten bei 1.000 $.

• Kosten für eine individuelle Landing Page

Maßgeschneiderte Landingpages, die von professionellen Agenturen oder erfahrenen Freiberuflern gestaltet werden, können eine maßgeschneiderte Lösung für die Bedürfnisse und Ziele deines Unternehmens bieten. Für eine benutzerdefinierte Landing Page können die durchschnittlichen Preise zwischen 500 $ und 3.000 $liegen. Diese Kosten können je nach Komplexität des Entwurfs, der Anzahl der erforderlichen Überarbeitungen, dem Grad der Anpassung und den erforderlichen speziellen Integrationen höher ausfallen.

Wie du siehst, kann die Investition in eine Landing Page von null Kosten bei kostenlosen Plattformen bis hin zu beträchtlichen Beträgen für individuell gestaltete Seiten reichen, die von professionellen Agenturen erstellt werden. Für diejenigen, die sich für einen Landing Page Builder entscheiden, ist in den Kosten eine Reihe von Funktionen enthalten, die die Erstellung und das Hosting mehrerer Landing Pages unterstützen, was ihn zu einer attraktiven Option für Unternehmen jeder Größe macht.

Am anderen Ende des Spektrums kann die Beauftragung eines Freiberuflers oder einer Agentur zu einer maßgeschneiderten und anspruchsvollen Landing Page führen. Die Kosten können sehr unterschiedlich ausfallen:

• Die Komplexität des Designs,
• Das Ausmaß der erforderlichen Anpassungen,
• Zusätzliche Faktoren wie Hosting, Domainkosten, SEO-Optimierung und laufende Wartung.

Es ist wichtig, die Vorlaufkosten und den potenziellen Return on Investment (ROI) zu bedenken, den eine hochwertige Landing Page in Form von Leads, Konversionen und Verkäufen bringen kann. Wenn du das Budget für eine Landing Page festlegst, wäge die Kosten gegen den erwarteten Nutzen für dein Unternehmen ab.

Welche Arten von Landing Pages gibt es?

Zu den Landing Page-Typen gehören:

• Squeeze-Seite,
• Lead Capture Seite,
• Click-through-Seite,
• Video-Landingpage,
• Splash Page,
• Dankeseite,
• Seite „Abbestellen“,
• Langform-Verkaufsseite,
• Preisseite,
• Produktseite,
• Empfehlungslandingpage,
• Seite „Demnächst“,
• Einstiegsseite,
• ebook Landing Page,
• Login Landing Page,
• Microsites,
• Verkaufs-Landingpage,

und viele mehr, sogar eine 404 Landing Page.

Es gibt verschiedene Arten von Landingpages für verschiedene Branchen, von Produkt- oder Dienstleistungsseiten über Newsletter-Squeeze-Seiten bis hin zu Seiten für die Bewerbung von Veranstaltungen, die sorgfältig auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele der jeweiligen Branche abgestimmt sind. Sie können nach ihren Zielen, ihrer Zielgruppe und der Art der Inhalte, die sie präsentieren, kategorisiert werden. Hier sind die wichtigsten Arten:

• Squeeze-Seite

Erläuterung: Eine minimale Landing Page, die darauf ausgelegt ist, Leads effektiv zu erfassen und Kontaktinformationen im Austausch für etwas Wertvolles zu sammeln, z. B. einen kostenlosen Bericht, die Anmeldung zu einem Webinar oder die Anmeldung zu einem Newsletter.

Hauptziel: Aufbau einer E-Mail-Liste, die für Marketingzwecke genutzt werden kann, z. B. für die Pflege von Leads, die Verbreitung von Inhalten oder die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen.

• Lead Capture-Seite

Erklärung: Eine Seite, die dazu dient, Besucher zu informieren und für das Produkt oder die Dienstleistung zu begeistern. Sie enthält normalerweise ein Formular, in dem die Kontaktdaten der Besucher wie Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und manchmal auch zusätzliche geschäftsrelevante Daten wie Unternehmensgröße oder Branche erfasst werden, je nachdem, wie tief der Lead-Qualifizierungsprozess ist.

Hauptziel: Informationen von Besuchern sammeln, um eine Datenbank mit potenziellen Leads für zukünftige Marketingmaßnahmen aufzubauen.

• Click-through-Landingpage

Erklärung: Eine Seite, die sich darauf konzentriert, den Besucher zu informieren und ihn zu einer Konversion zu bewegen, normalerweise durch einen einzigen, überzeugenden Call-to-Action.

Hauptziel: Besucher/innen für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu begeistern, bevor sie einen Kauf tätigen oder eine andere wichtige Aktion durchführen.

• Video Landing Page

Erklärung: Eine solche Landing Page enthält ein Video als zentrales Element, um die Besucher zu fesseln, ihnen Informationen zu vermitteln und sie zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, z. B. zu einem Abonnement, einem Kauf oder dem Ausfüllen eines Kontaktformulars.

Das Hauptziel: die Aufmerksamkeit schnell zu erregen und die Botschaft zugänglicher und überzeugender zu machen, als es mit Text allein möglich wäre, was zu höheren Konversionsraten führt.

• Splash-Seite

Erläuterung: Seite, die der Hauptseite einer Website vorausgeht und oft als eine Art Einführung oder Einstieg in den Inhalt der Website dient.

Hauptziel: eine besondere Ankündigung hervorheben, das Alter der Besucher/innen überprüfen, bevor sie auf den Inhalt der Website zugreifen, den Besucher/innen die Möglichkeit geben, ihre bevorzugte Sprache oder Region zu wählen, oder Vorlieben oder Zustimmung einholen.

• Dankeschön-Landingpage

Erläuterung: Eine Seite, auf die Besucher/innen geleitet werden, nachdem sie eine bestimmte Aktion auf einer Website durchgeführt haben, z. B. einen Kauf tätigen, sich für einen Newsletter anmelden, eine Ressource herunterladen oder ein Kontaktformular ausfüllen.

Hauptziel: Anerkennung und Dankbarkeit gegenüber den Nutzern für ihre Handlungen, Verbesserung des Nutzererlebnisses und Pflege der Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden oder Interessenten.

• Seite abbestellen

Erläuterung: Eine bestimmte Seite, zu der Nutzer/innen geleitet werden, wenn sie sich von einem Newsletter, einer E-Mail-Liste oder anderen Formen der digitalen Kommunikation abmelden wollen.

Vorrangiges Ziel: Aufrechterhaltung eines positiven Nutzererlebnisses, auch wenn sich die Nutzer von der Kommunikation abmelden, und Einhaltung der Best Practices und Vorschriften für E-Mail-Marketing

• 404 Landing Page

Erklärung: Eine Seite dient als Fehlermeldung, die den Nutzern mitteilt, dass der Inhalt, den sie suchen, nicht existiert.

Hauptziel: Minimierung der Absprungrate, da eine gut gestaltete 404 Seite eine potenziell frustrierende Erfahrung in eine positive Interaktion verwandeln kann, indem sie die Nutzer zu nützlichen Inhalten oder zur Startseite zurückführt

• Langformatige Verkaufsseite

Erläuterung: Eine Seite ist eine umfassende und detaillierte Webseite, die speziell für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung erstellt wurde.

Hauptziel: die möglichen Fragen und Bedenken eines potenziellen Käufers anzusprechen und so die Reibung auf dem Weg zum Kauf zu verringern.

• Landing Page zur Preisgestaltung

Erläuterung: Eine Seite, die die Preisoptionen für ein Produkt oder eine Dienstleistung klar und übersichtlich darstellt.

Hauptziel: Potenzielle Kunden über die Kosten der verschiedenen Pakete oder Tarife zu informieren und sie bei ihrer Kaufentscheidung zu unterstützen.

• Produkt Landing Page

Erläuterung: Eine Seite, die speziell dafür entwickelt wurde, ein einzelnes Produkt oder eine bestimmte Gruppe von Produkten zu bewerben und zu verkaufen. Im Gegensatz zu allgemeinen Websites oder E-Commerce-Plattformen, die vielleicht mehrere Artikel auflisten, konzentriert sich eine Produkt-Landingpage auf ein bestimmtes Produktangebot.

Hauptziel: den Wert des Produkts kurz und bündig vermitteln, auf Fragen oder Bedenken potenzieller Kunden eingehen und sie zum Handeln überreden.

• Empfehlungslandingpage

Erläuterung: Eine Seite, die speziell dafür entwickelt wurde, die Vermittlung von neuen Nutzern oder Kunden durch die Netzwerke bestehender Kunden oder Teilnehmer zu erleichtern und zu fördern.

Hauptziel: Die Weitergabe des Empfehlungslinks oder -codes per E-Mail, über soziale Medien, Messaging-Apps oder andere Kanäle zu ermöglichen und so die Weitergabe an potenzielle Neukunden zu erleichtern.

• Demnächst erscheinende Landing Page

Erläuterung: Eine temporäre Seite, die eingerichtet wurde, um Besucher/innen über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Website zu informieren, die noch nicht verfügbar ist, aber in naher Zukunft eingeführt werden soll.

Hauptziel: Vorfreude aufbauen, Interesse wecken und erste Leads oder Abonnenten vor dem offiziellen Start sammeln.

• Landing Page für den Einstieg

Erläuterung: Eine Seite, die Besucher dazu anleitet, den ersten Schritt zur Nutzung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Plattform zu machen.

Hauptziel: Besucher/innen in Nutzer/innen oder Kund/innen zu verwandeln, indem sie dazu ermutigt werden, sich anzumelden, eine kostenlose Testversion zu starten oder eine andere Aktion durchzuführen, die sie dazu bringt, sich direkt mit dem Angebot zu beschäftigen.

• Ebook Landing Page

Erläuterung: Eine Seite, die speziell dafür entwickelt wurde, den Download eines E-Books zu fördern und zu erleichtern.

Hauptziel: Leads generieren, indem das eBook als wertvolle Ressource genutzt wird, um Besucher zu locken.

• Login Landing Page

Erläuterung: Eine Seite, die in erster Linie dafür gedacht ist, dass Nutzer/innen auf ein bestehendes Konto zugreifen können, indem sie ihre Anmeldedaten, wie z. B. einen Benutzernamen und ein Passwort, eingeben.

Hauptziel: einen sicheren und unkomplizierten Zugang für wiederkehrende Nutzer zu ermöglichen und das Engagement der Marke für Nutzererfahrung und Sicherheit zu reflektieren

• Microsite

Erklärung: Eine kleine, fokussierte Webseite, die als zusätzliche oder eigenständige Ressource unabhängig von der Hauptwebseite einer Marke fungiert.

Hauptziel: eine bestimmte Kampagne, Produkteinführung, Veranstaltung oder ein inhaltliches Thema hervorheben. Durch ihre Zielgerichtetheit können Marken einem bestimmten Zielgruppensegment eine gezielte Botschaft übermitteln, ohne die Ablenkung durch eine umfassende Website.

• Verkaufs-Landingpage

Erläuterung: Eine Seite, die speziell für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung erstellt wurde. Im Gegensatz zu einer allgemeinen Homepage oder einer Produktseite, die mehrere Ziele und Links haben kann, konzentriert sich eine Verkaufs-Landingpage nur auf ein Angebot und bringt den Besucher dazu, einen Kauf abzuschließen.

Hauptziel: Besucher/innen in Kund/innen zu verwandeln, indem du sie zu einer Kaufentscheidung bewegst.

Obwohl wir die meisten Landing Page-Typen erklärt haben, gibt es noch viele weitere Möglichkeiten, diese digitalen Räume zu nutzen. Landingpages sind eines der nützlichsten Instrumente und helfen dabei, eine erfolgreiche Marketingkampagne für dein Unternehmen durchzuführen.

Die Wahl der richtigen Landing Page hängt von den spezifischen Zielen einer Kampagne ab, und die Gestaltung separater Landing Pages kann dabei helfen, diese verschiedenen Ziele zu erreichen.

Was sind die besten Praktiken für die Erstellung von Landing Pages?

Für effektive Landingpages solltest du auf eine klare, prägnante Überschrift, überzeugende und nutzenorientierte Inhalte und eine starke und klare Aufforderung zum Handeln achten, die durch ansprechendes Bildmaterial unterstützt wird. Füge vertrauensbildende Elemente hinzu, optimiere deine Seite für Mobilgeräte und achte auf die Ladegeschwindigkeit. All diese Elemente sind wichtig, wenn es darum geht, Landing Pages zu erstellen, die konvertieren.

Erfülle alle unten aufgeführten Best Practices für Landing Pages, die in relevante Kategorien eingeteilt sind, um deine Landing Page zu erstellen und zu optimieren und die besten Ergebnisse zu erzielen.

1. Die Gestaltung der Landing Page

Ein gut durchdachtes Landingpage-Design trägt dazu bei, die besten Ergebnisse zu erzielen. Gestalte die Seite intuitiv und benutzerfreundlich, konzentriere dich auf einen einzigen Zweck und setze die 7 Best Practices um:

• Entferne die Navigation – straffe den Weg des Nutzers zur Konversion, indem du alle potenziellen Hindernisse eliminierst, die ihn vom eigentlichen Ziel der Seite ablenken könnten.
• Achte auf Konsistenz – stelle sicher, dass das Design, das Messaging und das allgemeine Gefühl der Landing Page mit deiner Marke und der Kampagne, die sie repräsentiert, übereinstimmen.
• Sorge dafür, dass die wichtigsten Elemente wie die Überschrift, der USP und der CTA ohne Scrollen sichtbar sind, und verbessere so das Engagement der Nutzer und die Konversionsrate.
• Responsive Webdesign – stelle sicher, dass die Landing Page auf jedem Gerät gut funktioniert und sich an verschiedene Bildschirmgrößen und -ausrichtungen anpasst, um ein optimales Nutzererlebnis zu bieten.
• Wähle die richtigen Farben – wähle Farben, die die gewünschte emotionale Reaktion hervorrufen und die Markenidentität ergänzen, um ein visuell harmonisches und psychologisch überzeugendes Umfeld zu schaffen.
• Design für Mobilgeräte – gestalte eine Landing Page für Touch-Interaktionen und achte darauf, dass die Seitenelemente auch auf kleineren Bildschirmen gut sichtbar und navigierbar sind. Außerdem sollten die Ladezeiten schnell sein, denn mobile Nutzerinnen und Nutzer erwarten auch unterwegs einen schnellen Zugriff auf Informationen.
• Beseitige Ablenkungen: Richte das Design strikt auf das Konversionsziel aus und sorge dafür, dass jedes Element auf der Seite die Botschaft vermittelt und den Besucher zur gewünschten Aktion führt.

2. Die Erstellung von Inhalten

Es ist nicht einfach, Inhalte zu erstellen, die den Erwartungen der Besucher/innen entsprechen und sie zum Handeln bewegen. Deshalb solltest du dich auf die folgenden 6 Best Practices konzentrieren, um deine Botschaft auf die Ziele der Landing Page abzustimmen:

• Kenne deine Zielgruppe – Verstehe deine Zielgruppe und passe deine Botschaft an ihre spezifischen Bedürfnisse, Wünsche und Probleme an. Denke daran, dass die Personalisierung auf Daten basieren sollte, nicht auf deiner Vermutung.
• Schreibe prägnante Überschriften – stelle sicher, dass deine Überschriften kurz und prägnant genug sind, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Kernbotschaft schnell zu vermitteln. Sie sollten kurz und prägnant sein und die Besucher dazu verleiten, sich mit dem Inhalt der Landing Page zu beschäftigen.
• Erstelle fesselnde Texte – schreibe eine Geschichte, die dein Publikum informiert, unterhält und überzeugt. Dein Text sollte klar und prägnant sein und sich auf die Vorteile deines Angebots konzentrieren, aber auch auf mögliche Einwände deiner Besucher eingehen. Achte darauf, dass deine Sprache bei deiner Zielgruppe ankommt und die Stimme deiner Marke widerspiegelt, damit die Besucher sich verstanden und wertgeschätzt fühlen.
• Biete etwas Nützliches an – biete einen greifbaren Nutzen oder eine Lösung für ein Problem deiner Zielgruppe in Form einer herunterladbaren Ressource, einer kostenlosen Testversion, eines Rabattcodes oder wertvoller Informationen, die ein bestimmtes Bedürfnis oder einen Schmerzpunkt ansprechen.
• Wähle das richtige Bildmaterial – wähle Bilder, Grafiken oder Videos, die deine Botschaft ergänzen und verstärken, und stelle sicher, dass sie hochwertig und für dein Publikum relevant sind. Das richtige Bildmaterial kann komplexe Informationen vereinfachen, Emotionen wecken und die Aufmerksamkeit der Besucher auf wichtige Elemente wie den CTA lenken.
• Zeig dein Produkt in Aktion – verwende hochwertige Bilder oder Videos, um dein Produkt oder deine Dienstleistung in realen Situationen zu zeigen. Baue Vorher-Nachher-Szenarien, Erfahrungsberichte von Nutzern in die Demonstration ein oder interaktive Elemente, die es den Besuchern ermöglichen, das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln oder Umgebungen zu betrachten. Das Ziel ist es, dein Produkt in den Augen deiner potenziellen Kunden zum Leben zu erwecken und die Vorteile greifbar und unmittelbar zu machen.

3. Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen

Der Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Besuchern ist ein weiterer Bereich, auf den du dich bei der Erstellung einer Landing Page mit hoher Konversionsrate konzentrieren solltest. Sie hilft dabei, die Hauptziele der Landing Page zu erreichen, die Nutzer zum Handeln zu bewegen und die Stärke deiner Marke auszubauen. Um dies zu erreichen, solltest du die 4 Best Practices anwenden:

• Füge soziale Beweise hinzu – präsentiere Kundenstimmen, Nutzerbewertungen, Fallstudien oder Medienerwähnungen und Auszeichnungen, um die Glaubwürdigkeit deines Angebots zu erhöhen. Zu sehen, dass andere für dein Produkt oder deine Dienstleistung bürgen, kann den Entscheidungsprozess potenzieller Kunden erheblich beeinflussen.
• Füge Partnerlogos ein – präsentiere bekannte Unternehmen, mit denen du zusammengearbeitet hast, oder hebe die Zahl der Nutzer hervor, die von deinem Service profitiert haben. Es dient als Vertrauenssignal und gibt den Besuchern die Gewissheit, dass sie eine kluge Entscheidung treffen, wenn sie sich mit deiner Marke beschäftigen.
• Füge einen Datenschutzhinweis hinzu – versichere den Besuchern, dass ihre persönlichen Daten sicher sind und mit größtmöglichem Respekt für ihre Privatsphäre behandelt werden. Das kann dazu beitragen, die Bedenken zu zerstreuen, die oft ein Hindernis für die Umstellung sind, wenn du persönliche Daten angibst.
• Frag nur nach, was du brauchst – halte das Formular einfach, unkompliziert und benutzerfreundlich und fordere nur die notwendigen Informationen an, wobei du die Zeit und die Privatsphäre des Nutzers respektierst. Das kann die Reibung deutlich verringern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass das Formular abgeschickt wird.

4. Leistungsoptimierung

Leistungsoptimierung ist der Schlüssel zum Erfolg, aber nur, wenn sie regelmäßig mit den richtigen Analysetools durchgeführt wird. Halte dich an die 7 folgenden Best Practices und erstelle eine erfolgreiche Landing Page:

• Betone deine Handlungsaufforderung – mache sie zum auffälligsten Merkmal deiner Landing Page, damit sie nicht übersehen werden kann. Verwende kontrastreiche Farben, überzeugenden Text und eine strategische Platzierung, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen. Ein Gefühl der Dringlichkeit oder ein zeitlich begrenztes Angebot können ebenfalls dazu beitragen, dass die Nutzer auf den CTA-Button klicken.
• Optimiere für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) – wende die besten SEO-Praktiken an, d.h. recherchiere und verwende relevante Schlüsselwörter, optimiere Meta-Tags und Beschreibungen und erstelle hochwertige, wertvolle Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Fragen deiner Zielgruppe eingehen. Suchmaschinen bewerten SEO-optimierte Landing Pages besser und zeigen sie in den Suchergebnissen weiter oben an.
• Minimiere die Ladezeit – optimiere Bilder, nutze das Browser-Caching und minimiere die Verwendung von umfangreichen Skripten, um sicherzustellen, dass deine Landing Page schnell und reibungslos geladen wird und die Aufmerksamkeit der Nutzer/innen auf deinen Inhalt und deine CTAs gerichtet bleibt. Langsam ladende Seiten können Besucher frustrieren, was zu erhöhten Absprungraten und verlorenen Konversionsmöglichkeiten führt.
• Optimiere für Mobilgeräte – stelle sicher, dass deine Landing Page vollständig responsive ist und ein optimales Erlebnis auf Smartphones und Tablets bietet. Dazu gehören gut lesbarer Text, ohne dass du zoomen musst, ausreichend Platz für Tap-Targets und schnelle Ladezeiten, damit du auch unterwegs gut arbeiten kannst. Wenn du die Optimierung für Mobilgeräte in den Vordergrund stellst, kannst du die Reichweite und Effektivität deiner Landing Page deutlich erhöhen und die Surfgewohnheiten und Vorlieben der modernen Verbraucher berücksichtigen.
• Sorge dafür, dass der CTA immer in Sichtweite ist, um die Wahrscheinlichkeit einer Konversion zu erhöhen, indem du den Besucher ständig an die gewünschte Aktion erinnerst. Egal, ob ein Besucher nach den ersten paar Zeilen bereit ist, zu konvertieren, oder ob er mehr Informationen braucht, bevor er eine Entscheidung trifft, der CTA ist da, um ihn zu diesem entscheidenden Schritt zu führen.
• Vereinfache deine Formulare – sorge für eine benutzerfreundliche Erfahrung, indem du nur die wichtigsten Informationen abfragst. Ein komplexes oder langes Formular kann ein Hindernis für die Konversion sein und die Besucher davon abhalten, die gewünschte Aktion auszuführen. Denke daran, dass jedes zusätzliche Feld die Wahrscheinlichkeit einer Konversion verringern kann, also setze Prioritäten und fasse dich kurz, um das Engagement der Nutzer zu erhalten und sie zum Ausfüllen zu ermutigen.
• Teste alles – von der Überschrift bis zu den Bildern und von den Formularen bis zu den CTAs, jedes Element sollte sorgfältig bewertet und getestet werden. Nutze A/B-Tests, multivariate Tests und Nutzertests – diese unschätzbaren Werkzeuge liefern verwertbare Daten, die zu schrittweisen Verbesserungen führen können. Eine Kultur des ständigen Testens und Lernens stellt sicher, dass deine Landing Page ein dynamischer und leistungsstarker Bestandteil deines Marketinginstrumentariums bleibt.

Wenn du diese Best Practices befolgst, kann eine Landing Page ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie werden. Dieses Mantra der Optimierung stellt sicher, dass kein Stein auf dem anderen bleibt, wenn es darum geht, die effektivste Landing Page zu erstellen.

Was sind die besten Beispiele für Landing Pages?

Die besten Beispiele für Landingpages enthalten alle Schlüsselelemente wie ein klares Layout, überzeugende Überschriften, prägnante Texte, hochwertige Bilder und vertrauenswürdige Elemente, die in ihrer Kombination die Nutzer/innen zu einem herausragenden CTA führen und sie davon überzeugen, die gewünschte Aktion durchzuführen.

Die besten Beispiele für Landingpages geben einen Einblick in das Potenzial, das gut gemachte digitale Werbemittel bieten können. Sieh dir unten ein paar Beispiele an und erfahre aus der Praxis, was eine Landing Page erfolgreich macht.

1. kostenlose Testseite

Die Landing Page für den kostenlosen Test von Kittl hat ein attraktives Design, das die Funktionen der Plattform anschaulich demonstriert. Sie hebt erfolgreich die vielen Funktionen und Vorteile hervor, die sie den Nutzern bieten. Die beigefügten Bilder und Grafiken zeigen die Ergebnisse, die mit dem Tool erzielt werden können, sehr anschaulich. Der strategische Weißraum und der prägnante, aber informative Inhalt lenken die Aufmerksamkeit der Besucherinnen und Besucher auf die herausragende CTA und ermutigen sie, die gewünschte Aktion auszuführen.

2. Service-Landingpage

Die Landing Page Endodontics Northwest soll Besucher ansprechen, die nach spezialisierten zahnärztlichen Dienstleistungen suchen. Die Verfügbarkeit direkter Kontaktmethoden für die Buchung von Terminen vereinfacht den Prozess für potenzielle Patienten, um voranzukommen. Der Abschnitt „Lerne die Ärzte kennen“ schafft Vertrauen, während ein Karten-Plugin das Auffinden der Einrichtung vereinfacht. Der überzeugende Call-to-Action, der mit einem kleinen Kalendersymbol verziert ist, erleichtert den Zugriff auf das Terminanfrageformular. All diese Komponenten sorgen für eine erfolgreiche Service-Landingpage, die konvertiert.

3. Newsletter-Landingpage

Die Newsletter-Landingpage von Mrwhosetheboss zeigt eine gut strukturierte, minimale Seite mit einem einzigen Fokus, der die Aufmerksamkeit der Besucher/innen klar auf die gewünschte Aktion lenkt – die Anmeldung für einen Newsletter. Das kurze Formular und der herausragende CTA-Button sind gut platziert und werden durch eine kurze Beschreibung ergänzt. Das Hintergrundbild zieht die Aufmerksamkeit auf sich, und die Schaltflächen für soziale Medien in der strategischen oberen rechten Ecke sorgen für ein besseres Nutzererlebnis. All diese Elemente bilden eine hoch-konvertierende Newsletter-Landing Page.

Diese Beispiele zeigen, wie Landing Pages auf bestimmte Marketingziele zugeschnitten werden können und gleichzeitig ein ansprechendes und effektives Nutzererlebnis bieten.

Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Homepage?

Der Unterschied zwischen Landingpages und Homepages liegt in ihrem Zweck, ihrem Design und der Quelle ihres Verkehrs, was sich direkt darauf auswirkt, wie sie in derOnline-Strategie eines Unternehmens eingesetzt werden. Um es besser zu verstehen, schau dir die folgende Erklärung an:

• Navigation – Landing Pages werden mit einem einzigen Fokus oder Ziel gestaltet, z. B. um Besucher dazu zu bringen, sich für einen Newsletter anzumelden, einen Leitfaden herunterzuladen oder etwas zu kaufen. Damit sich die Besucher/innen auf dieses Ziel konzentrieren können, haben Landing Pages in der Regel keine Navigationsmenüs, die zu anderen Teilen der Website führen. Das minimiert Ablenkungen und hilft, die Besucher zur beabsichtigten Aktion zu führen. Im Gegensatz dazu dienen Homepages als Hauptnavigationspunkt der Website eines Unternehmens und enthalten Menüs und Links, die die Besucher zu anderen Bereichen der Website leiten, um mehr über das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.
• Traffic-Quellen – der Traffic auf Landing Pages kommt in der Regel von bestimmten Marketing-Kampagnen, wie Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, E-Mail-Marketing oder Social-Media-Werbung. Diese Seiten sind auf die Botschaft oder das Angebot in der Anzeige oder E-Mail zugeschnitten und bieten ein einheitliches Erlebnis, das zu höheren Konversionsraten führt. Andererseits kann der Traffic auf der Homepage aus verschiedenen Quellen stammen, z. B. aus direkten Besuchen (Eingabe der Website-URL in einen Browser), Verweisen von anderen Websites, sozialen Medien und mehr. Die Homepage muss ein breiteres Publikum mit unterschiedlichen Absichten ansprechen.
• Positionierung innerhalb der Website – LandingPages sind oft von der Hauptnavigationsstruktur der Website eines Unternehmens getrennt. Sie sind auf ein bestimmtes Kampagnenziel ausgerichtet und können nicht immer über das Hauptnavigationsmenü der Website erreicht werden. Ihre Hauptfunktion ist die Konversion, und sie sind entsprechend optimiert. Umgekehrt ist die Homepage die erste Seite der Website eines Unternehmens. Sie dient als erster Willkommensgruß für die Besucher, gibt einen allgemeinen Überblick über das Angebot des Unternehmens und leitet die Besucher je nach ihren Interessen zu den verschiedenen Bereichen der Website.

Bei einem Vergleich zwischen Landing Page und Homepage gibt es keinen Gewinner, denn beide sind zwei unterschiedliche digitale Marketinginstrumente – allerdings können Landing Pages auch ohne eine Website existieren, während die Homepage immer ein Teil davon ist. Homepages bieten einen breiteren Überblick über ein Unternehmen und enthalten eine Navigation zu verschiedenen Teilen der Website, die den Traffic aus verschiedenen Quellen bedient, wobei sich Landing Pages folgendermaßen unterscheiden:

• erfunden als gezielte Konversionsmaschine ohne Navigation,
• die unabhängig von der Hauptwebsite existieren,
• die auf bestimmte Marketingkampagnen zugeschnitten sind,
• soll der Höhepunkt der Reise eines Besuchers sein,
• eine überzeugende Botschaft zu vermitteln, die auf die Verkehrsquelle abgestimmt ist,
• die eine sofortige Reaktion hervorrufen sollen, sei es eine Anmeldung, ein Kauf oder eine andere Form der Beteiligung.

Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Website?

Der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Website liegt im Umfang, im Design, im Zweck und in der Rolle, die sie in einer digitalen Strategie spielen. Um diese Unterschiede besser zu verstehen, findest du unten eine Erklärung:

• Zweck und Designfokus – wie bereits erwähnt, werden Landing Pages mit einem einzigen Ziel vor Augen gestaltet: dem Erreichen eines bestimmten Konversionsziels. Aufgrund dieser gezielten Absicht wird das Design der Landing Pages optimiert, um alle Ablenkungen zu beseitigen, die vom Konvertierungsziel ablenken könnten. Häufig fehlt die Navigation zu anderen Teilen einer Site oder zu externen Links. Im Gegensatz dazu dienen Websites als umfassende Drehscheiben, die eine breite Palette von Informationen und Ressourcen über ein Unternehmen, eine Marke oder eine Person bereitstellen. Websites bestehen aus mehreren Seiten, die jeweils unterschiedliche Funktionen haben, wie z.B. die Vorstellung von Produkten oder Dienstleistungen, die Bereitstellung von Kontaktinformationen, die Präsentation von Blogbeiträgen und vieles mehr. Das Design und die Navigation einer Website sollen die Erkundung und Interaktion mit einer Vielzahl von Inhalten erleichtern.
• Funktionalität und Inhalt – eine Landing Page ist in der Regel eigenständig in ihrer Funktionalität und darauf ausgelegt, Nutzer zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Der Inhalt einer Landing Page ist sehr zielgerichtet und überzeugend und unterstützt direkt das Konversionsziel. Auf der anderen Seite umfasst eine Website eine breite Palette von Funktionen und Inhalten, darunter Informationsseiten, Kontaktformulare, Produktkataloge, Kundensupport und vieles mehr. Websites sind so aufgebaut, dass sie die Nutzer auf vielfältige Weise einbinden und Wege zur Erkundung, Bildung und Transaktion bieten.
• Rolle im Marketing und in der Kommunikation – Landing Pages werden oft in Verbindung mit Werbekampagnen, E-Mail-Marketing oder Social-Media-Initiativen eingesetzt, um den Traffic aus diesen Quellen zu konvertieren. Sie sind ein wichtiges Instrument für gezielte Marketingmaßnahmen und ermöglichen es Unternehmen, die Wirksamkeit verschiedener Kampagnen und Angebote zu messen. Websites spielen jedoch eine größere Rolle beim Aufbau einer Online-Präsenz und sind das digitale Gesicht eines Unternehmens oder einer Marke. Sie sind so konzipiert, dass sie den Besuchern eine Vielzahl von Informationen vermitteln und sowohl Marketing- als auch betriebliche Ziele langfristig unterstützen.

Landing Pages und Websites teilen sich zwar den digitalen Raum, arbeiten aber mit unterschiedlichen Mandaten. Während Landingpages darauf ausgerichtet sind, Besucher zu einem bestimmten Ziel zu führen, mit gezielten Inhalten und minimaler Ablenkung, dienen Websites als umfassende digitale Präsenz für ein Unternehmen oder eine Person und bieten eine Vielzahl von Informationen, Funktionen und Möglichkeiten zur Einbindung der Besucher.

Die Website ist der Ort, an dem eine Marke ihre Geschichte aufbaut, die Kundenbeziehungen pflegt und den Nutzern mehrere Wege bietet, die sie erkunden können, im Gegensatz zur konversionsorientierten Landing Page, die einen einzigen, klar definierten Weg zu einem vorher festgelegten Ergebnis führt.

Was sind die Bestandteile einer Landing Page?

Jede Landing Page besteht aus wichtigen Komponenten wie Überschrift, Bildmaterial, CTA, Vertrauenssignale, Inhalt, Layout, Formular, Kontaktinformationen und Fußzeile, die alle einen bestimmten Zweck erfüllen, um Besucher zu konvertieren. Lerne die 9 Schlüsselkomponenten einer Landing Page kennen, die zusammen ein funktionales, attraktives und effektives digitales Marketinginstrument ergeben:

1. Überschrift

Das erste Element einer Landing Page ist eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit auf sich zieht und kurz und bündig das wichtigste Nutzenversprechen kommuniziert. In der Regel handelt es sich um einen aufmerksamkeitsstarken Satz, der eingängig genug ist, um sich von der Masse abzuheben, und informativ genug, um bei den Besuchern Interesse zu wecken und sie dazu zu bringen, sich mit dem Thema zu beschäftigen.

2. Bildmaterial

Das zweite Element einer Landing Page sind hochwertige Bilder oder Videos, die die Botschaft ergänzen und Besucher anziehen. Eine gute Praxis ist es, angemessene Animationen oder interaktive Elemente einzubauen, da sie sofort in den Inhalt der Seite eingreifen und zu höheren Konversionen führen.

3. DIE CTA

Das dritte Element einer Landing Page ist ein klarer, überzeugender CTA-Button, der die Besucher/innen zu einer bestimmten Aktion auffordert, z. B. zur Anmeldung oder zum Kauf. Das Design ist typischerweise hervorragend, mit Farben, Formen und Schriftarten, die sichtbar, aber nicht erdrückend sind. Ein perfekt gestalteter Button muss an strategischen Stellen auf der Seite platziert werden und sollte eine einfache, personalisierte Nachricht enthalten.

4. Vertrauenssignale

Das vierte Element einer Landing Page ist ein Abschnitt mit Zeugnissen, Bewertungen, Abzeichen oder Logos, die Glaubwürdigkeit schaffen und die Besucher beruhigen. Vertrauenssignale sind psychologisch überzeugende Elemente, die den Besuchern bei ihrer Entscheidungsfindung helfen.

5. Inhalt

Das fünfte Element einer Landing Page ist ein prägnanter, überzeugender Text, der die Vorteile des Angebots erklärt und auf mögliche Einwände eingeht. In den meisten Fällen sollten die Inhalte nicht nur die Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung darstellen, sondern auch, wie die Lösung die Probleme der Besucher/innen löst, mit Beispielen aus der Praxis, die zeigen, welche Vorteile der/die potenzielle Kunde/in erzielen kann.

6. Design und Layout

Das sechste Element einer Landing Page ist das Layout – die gesamte visuelle Gestaltung, die die Aufmerksamkeit der Besucher lenkt und die Navigation auf der Seite erleichtert. Die Struktur sollte klar sein, ohne erdrückende Elemente, so dass der CTA-Abschluss für die Besucher natürlich ist.

7. Form

Das siebte Element einer Landing Page ist ein Datenerfassungsformular, das so einfach und unkompliziert wie möglich sein sollte. Kürzere, einfache Opt-in-Formulare können auf einer Seite platziert werden, um den Konversionspfad der Besucher/innen zu vereinfachen, während längere, umfangreiche Formulare (z. B. für die Terminbuchung) normalerweise unter CTA-Buttons versteckt und auf einer speziellen Landing Page ohne andere Elemente platziert werden.

8. Kontaktinformationen

Das achte Element einer Landing Page sind Kontaktinformationen, einschließlich Markendetails, wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Lokalisierung. Eine gute Praxis ist es, Icons für soziale Medien einzufügen, die zu den Kanälen der Marke führen.

9. Fußzeile

Das letzte, aber nicht unwichtigste Element einer Landing Page ist die Fußzeile, die zusätzliche Informationen, Links oder Haftungsausschlüsse enthalten kann, die jedoch oft auf ein Minimum reduziert werden, um den Fokus auf das Konversionsziel zu richten.

Bei der Erstellung einer Landing Page ist es wichtig, dass du dich an den Entwurf mit allen wichtigen Elementen hältst. Auch wenn jede Seite anders und je nach Branche spezifisch gestaltet ist, machen diese Schlüsselelemente Landing Pages gut strukturiert und auf UX-Prinzipien zugeschnitten.

Warum ist es wichtig, eine Landing Page zu testen?

Landing Page-Tests, insbesondere A/B-Tests, ermöglichen es Marketern, verschiedene Versionen einer Landing Page zu vergleichen, um herauszufinden, welche Elemente am besten bei der Zielgruppe ankommen und zu höheren Konversionsraten führen.

Durch die systematische Verbesserung von Schlüsselelementen, wie z. B.:

• Schlagzeilen,
• Layouts,
• Bilder,
• CTAs,

können Vermarkter die optimale Kombination finden, die Besucher in Leads oder Kunden verwandelt.

Abgesehen von der unmittelbaren Steigerung der Konversionsraten bietet das Testen einer Landing Page auch langfristige Vorteile. Sie verbessert das Nutzererlebnis, indem sie Reibungspunkte ausgleicht und eine Fülle von datengestützten Erkenntnissen liefert, die in umfassendere Marketingstrategien einfließen. Kontinuierliche Tests stellen sicher, dass sich die Landing Pages mit den sich ändernden Kundenpräferenzen und Markttrends weiterentwickeln und ihre Relevanz und Effektivität über die Zeit erhalten.

Wie optimiere ich eine Landing Page, um die Konversionsrate zu erhöhen?

Um eine Landing Page zu optimieren und die Konversionsraten zu erhöhen, musst du auf ein strategisches Design, überzeugende Inhalte und Verbesserungen der Nutzererfahrung achten. Alles zusammen ergibt einen sorgfältigen Prozess, der viel Liebe zum Detail und ein tiefes Verständnis der Besucherpsychologie erfordert.

Der folgende Leitfaden zur Landing Page-Optimierung enthält die 11 wichtigsten Schritte der Landing Page-Optimierung und deckt die folgenden Elemente ab:

1. Eine aussagekräftige Überschrift formulieren
2. Fesselndes Bildmaterial hinzufügen
3. Klare und prägnante Inhalte erstellen
4. Starke CTA implementieren
5. Hinzufügen von Kurzformen
6. Implementierung von Vertrauenssignalen
7. Mobilitätsfreundlich machen
8. Überprüfung der Ladegeschwindigkeit
9. Durchführen von A/B-Tests
10. Implementierung von SEO-Praktiken
11. Verwendung von Analysetools

#1 Eine aussagekräftige Überschrift formulieren

Schreibe zunächst eine klare und ansprechende Überschrift, die die Aufmerksamkeit auf sich zieht und das Leistungsversprechen deines Angebots direkt und prägnant kommuniziert. Mache sie plakativ, einprägsam und ansprechend, aber vergiss nicht den Zusammenhang mit dem Produkt oder der Dienstleistung. Schneide die Botschaft auf dein Zielpublikum zu und messe ihre Effizienz mit A/B-Tests, um die wirkungsvollste Version zu finden.

#2 Hinzufügen von ansprechendem Bildmaterial

Zweitens: Füge ansprechendes Bildmaterial hinzu. Verwende hochwertige Bilder oder Videos, die für dein Produkt oder deine Dienstleistung relevant sind. Das Bildmaterial sollte die Botschaft ergänzen und die Vorteile des Angebots verdeutlichen. Vergiss nicht, dass eine für Mobilgeräte optimierte Landing Page schnell lädt, also stelle sicher, dass alle eingebundenen Grafiken responsive sind.

#3 Klare und prägnante Inhalte erstellen

Drittens: Erstelle klare und prägnante Inhalte. Achte darauf, dass sie leicht zu verstehen ist und sich auf die Vorteile deines Angebots konzentriert. Verwende Aufzählungspunkte oder kurze Absätze, um Informationen leicht verdaulich zu machen. Unterteile lange Beschreibungen in kleinere Textabschnitte und füge geeignete Grafiken hinzu, um deinen Inhalt für die Besucher attraktiv zu machen.

#4 Implementierung einer starken CTA

Viertens: Implementiere einen aussagekräftigen CTA-Button und sorge dafür, dass er visuell hervorsticht und genau vermittelt, was der Besucher bekommt, wenn er klickt. Die handlungsorientierte Sprache, die ein Gefühl der Dringlichkeit oder des Nutzens vermittelt, funktioniert am besten auf Landing Pages.

#5 Hinzufügen von Kurzformen

FifthlyFüge ein kurzes Formular hinzu und halte es so einfach wie möglich. Frag nur nach den Informationen, die du unbedingt brauchst, denn jedes zusätzliche Feld kann die Wahrscheinlichkeit des Abschlusses verringern.

#6 Implementierung von Vertrauenssignalen

Sechstens: Setze Vertrauenssignale ein. Binde Elemente wie Erfahrungsberichte, Kundenrezensionen, Partnerlogos, Zertifizierungen oder Sicherheitsabzeichen ein, um das Vertrauen deines Publikums zu stärken. Diese Komponenten beeinflussen einen psychologischen Aspekt des Entscheidungsprozesses bei den Besuchern, indem sie ihnen die Glaubwürdigkeit der Marke vermitteln und sie von der Qualität des Produkts oder der Dienstleistung überzeugen.

#7 Mobilitätsfreundlich machen

Siebentens: Mach deine Seite mobilfreundlich. Stelle sicher, dass deine Landing Page responsive ist und auf allen Geräten gut aussieht. Angesichts der zunehmenden Nutzung von Smartphones und Tablets für das Surfen im Internet ist es wichtig, den Prinzipien des Mobile-First-Designs Vorrang zu geben. Wenn du dich auf diese Aspekte konzentrierst, kannst du das Risiko, dass mobile Nutzer/innen die Seite wegen schlechter Leistung oder schwieriger Navigation abbrechen, deutlich verringern und so das Potenzial für höhere Konversionsraten beim mobilen Traffic erhöhen.

#8 Überprüfung der Ladegeschwindigkeit

Achtens: Überprüfe die Ladegeschwindigkeit und optimiere die Ladezeit deiner Landing Page – komprimiere Bilder und nutze Caching. Schnellere Ladezeiten verbessern das Nutzererlebnis und können dazu beitragen, die Konversionsraten zu erhöhen.

#9 Durchführen von A/B-Tests

Neuntens: Führe A/B-Tests durch – teste regelmäßig Schlüsselelemente deiner Landing Page (Überschriften, CTAs, Bilder), um zu sehen, was am besten funktioniert. A/B-Tests können wertvolle Erkenntnisse über die Vorlieben und das Verhalten der Besucherinnen und Besucher liefern. So kannst du die Seite auf die Erwartungen deiner Zielgruppe zuschneiden und ein unwiderstehliches Angebot erstellen, das zu hohen Konversionen führt.

#10 SEO-Praktiken implementieren

Zehntens: Setze SEO-Maßnahmen um. Binde relevante Schlüsselwörter in deinen Inhalt ein, um die Sichtbarkeit deiner Landing Page in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Das führt zu mehr organischem Traffic, der für den Erfolg deiner Seite entscheidend ist. Achte darauf, dass die Schlüsselwörter mit der Suchabsicht deiner Zielgruppe übereinstimmen, um eine bessere Zielgruppenansprache zu ermöglichen – andernfalls wird deine Landing Page nur ein Tropfen im Meer ähnlicher Angebote sein.

#11 Analysetools verwenden

Und schließlich kannst du die Leistung deiner Landing Page mit Hilfe von Analysetools verfolgen. Diese Informationen können dabei helfen, verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und die effektivsten Elemente aufzuspüren. Für solche Zwecke ist es am besten, eine multifunktionale Landingpage-Plattform wie Landingi zu nutzen, die ein eingebautes EventTracker-Tool bietet.

Um deine Landing Page zu einem effektiven Instrument in einer Marketingkampagne zu machen, ist regelmäßige Optimierung der Schlüssel – sie hört nie auf, aber vergiss nicht, dass es bei der kontinuierlichen Verbesserung nicht nur darum geht, das Bestehende zu verbessern, sondern sich mit dem Feedback der Nutzer, den Markttrends und den technologischen Fortschritten weiterzuentwickeln, um sicherzustellen, dass jedes Element deiner Landing Page synergetisch arbeitet, um Besucher in Kunden zu verwandeln.

Was ist die richtige Dimension einer Landing Page?

Die standardisierte Größe der Landing Page für Desktops mit einer Breite von 960 px wird allgemein empfohlen, um die Kompatibilität über verschiedene Bildschirmgrößen hinweg zu gewährleisten. Diese Abmessung bezieht sich auf den Inhaltsbereich, während der Rahmen der Landing Page breiter ist und in der Regel 1440 px erreicht. Der Rahmen sorgt dafür, dass deine Seite auf allen Bildschirmgrößen gut aussieht und die Schlüsselelemente an der richtigen Stelle und in der richtigen Größe platziert sind.

Die Landing Page muss sich an unterschiedliche Bildschirmgrößen und -ausrichtungen anpassen, um unabhängig vom verwendeten Gerät ein optimales Seherlebnis zu gewährleisten. Bei der mobilen Version einer Landing Page wird die Breite des Inhaltsbereichs in der Regel auf 320 px und die Breite des Rahmens auf 360 px beschränkt. Die Höhe einer Landing Page hängt von den spezifischen Designanforderungen ab.

Die beste Möglichkeit, um sicherzustellen, dass du die richtigen Maße für deine Landing Page verwendest, ist die Verwendung von Vorlagen, die von Seitenbauern angeboten werden, oder die Suche nach einem pixelgenauen Editor, der die optimalen Größen beibehält, wie z.B. Landingi, damit deine Seite auf allen Geräten perfekt aussieht.

Wie erstellt man ein Landing Page Wireframe?

Um ein effektives Wireframe für eine Landing Page zu erstellen und die wesentlichen Elemente zu organisieren, die zusammen eine hochgradig konvertierende Landing Page ergeben, musst du das Ziel deiner Seite definieren, Inhalte recherchieren und sammeln, ein Layout skizzieren, ein Rastersystem festlegen, Schlüsselelemente platzieren, Wireframing-Tools verwenden, iterieren und verfeinern und dein Wireframe testen.

Um das besser zu verstehen, wirf einen Blick auf den folgenden 8-Schritte-Leitfaden:

1. Definition des Ziels – Bestimme klar das Hauptziel deiner Landing Page. Egal, ob es darum geht, Leads zu generieren, ein Produkt zu verkaufen oder ein Webinar zu bewerben, das Ziel bestimmt die Struktur und den Inhalt deines Wireframes.
2. Recherchiere und sammle Inhalte – bevor du mit dem Skizzieren beginnst, sammle alle notwendigen Inhaltselemente wie Überschriften, Texte, CTAs (Call-to-Action), Bilder und alle anderen Komponenten, die du einbauen willst. Wenn du weißt, welche Inhalte du hast, beeinflusst das das Layout und den Fluss der Seite.
3. Skizziere ein grobes Layout – beginne mit einer einfachen Skizze auf Papier oder einem Whiteboard. Das ermöglicht eine schnelle Iteration und Erkundung von Ideen. Skizziere, wo die wichtigsten Elemente platziert werden sollen, z. B. die Überschrift, die CTA, die Bilder und das Formular. Denke an den Fluss des Nutzers, während er auf der Seite navigiert.
4. Entscheide dich für ein Rastersystem – die meisten digitalen Entwürfe basieren auf einem Rastersystem, um Ausrichtung und Kohärenz zu gewährleisten. Entscheide, wie viele Spalten dein Layout haben soll. So kannst du den Inhalt besser organisieren und die Konsistenz des Designs sicherstellen.
5. Platziere Schlüsselelemente – platziere die Schlüsselelemente mithilfe des Rasters in deinem Drahtgittermodell:
   • Überschrift: Platziere sie an prominenter Stelle am Anfang.
   • Bildmaterial: Gib an, wo Bilder oder Videos platziert werden sollen.
   • CTA: Stelle sicher, dass der primäre CTA oberhalb der Falte sichtbar und leicht zu finden ist.
   • Vertrauenssignale: Füge Spots für Zeugnisse, Vermerke oder Sicherheitsplaketten ein.
   • Inhalt: Ordne die Texte in einer logischen Reihenfolge an, die den Besucher zum Handeln anregt.
   • Design und Layout: Skizziere das grundlegende Layout und gib Platz für die Navigation (falls vorhanden), Leerraum und andere Designelemente an.
   • Formular: Skizziere den Ort und die Felder des Formulars, wenn du Leads erfassen willst.
   • Fußzeile: Gib wichtige Fußzeilenelemente wie Kontaktinformationen, Links zu sozialen Medien und Haftungsausschlüsse an.
6. Verwende Wireframing-Tools – verwende ein digitales Wireframing-Tool wie Adobe XD oder Figma. Diese Werkzeuge bieten mehr Präzision und Flexibilität und ermöglichen es dir, ein detaillierteres und skalierbares Wireframe zu erstellen.
7. Iterieren und verfeinern – nutze das Feedback der Stakeholder oder Teammitglieder, um das Drahtgittermodell zu verfeinern. Achte auf die Benutzerfreundlichkeit und darauf, wie leicht ein Benutzer das beabsichtigte Ziel der Seite erreichen kann.
8. Teste deinen Wireframe – führe Usability-Tests mit deinem Wireframe durch, um herauszufinden, wie echte Nutzer mit dem Layout interagieren. Nutze dieses Feedback, um notwendige Anpassungen vorzunehmen.

Beim Erstellen eines Landing Page Wireframes geht es darum, die Struktur und den Fluss deiner Seite zu planen, ohne sich in Designdetails zu verlieren. Ein Wireframe ist zwar kein endgültiges Design, aber ein entscheidender Schritt im Erstellungsprozess. Er ermöglicht einen gemeinschaftlichen Ansatz, um die Struktur der Landing Page zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie mit den Marketingzielen übereinstimmt. Dieser grundlegende Schritt stellt sicher, dass deine Landing Page für das Nutzererlebnis und die Konversion optimiert ist.

Wie optimiere ich eine Landing Page für SEO?

Um deine Landing Page für SEO zu optimieren, konzentriere dich auf gezielte Schlüsselwörter und befolge die 7 wichtigsten Optimierungsbereiche, die im Folgenden vorgestellt werden:

1. Schlüsselwort-Recherche
2. SEO-freundliche URLs
3. Titel-Tag und Meta-Beschreibung
4. Kopfzeilen-Tags
5. Hochwertige Inhalte
6. Interne und externe Links
7. Analytik und Tracking

1. Schlüsselwortsuche

Führe zunächst eine Keyword-Recherche durch. Identifiziere relevante Schlüsselwörter, nach denen deine Zielgruppe sucht. Nutze Tools wie Google Keyword Planner oder Ahrefs, um Keywords mit einem guten Verhältnis von Suchvolumen und Wettbewerb zu finden. Konzentriere dich auf Long-Tail-Keywords, die in der Regel einen geringeren Wettbewerb und höhere Konversionsraten haben.

2. SEO-freundliche URLs

Zweitens: Erstelle SEO-freundliche URLs. Achte darauf, dass die URL deiner Landing Page kurz und gut lesbar ist und dein Hauptkeyword enthält. Eine gut strukturierte URL hilft den Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf deiner Seite geht.

3. Titel-Tag und Meta-Beschreibung

Drittens: Erstelle einen Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung. Der Titel-Tag sollte weniger als 60 Zeichen und die Meta-Beschreibung weniger als 160 Zeichen enthalten, damit sie in den Suchergebnissen richtig angezeigt werden. Beides sollte die Nutzer dazu verleiten, sich zu deiner Landing Page durchzuklicken.

4. Kopfzeilen-Tags

Viertens: Verwende Kopfzeilen-Tags (H1, H2, H3, etc.), um deinen Inhalt klar zu strukturieren. Deine Hauptüberschrift sollte in einem H1-Tag stehen und dein wichtigstes Keyword enthalten. Zwischenüberschriften (H2, H3) können helfen, den Inhalt weiter zu gliedern und sollten sekundäre Schlüsselwörter enthalten.

5. Qualitativ hochwertige Inhalte

Fünftens: Erstelle wertvolle und ansprechende Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Fragen deiner Zielgruppe eingehen. Verwende deine Schlüsselwörter ganz natürlich im Text und achte auf eine Schlüsselwortdichte, die sich organisch anfühlt, und vermeide Keyword-Stuffing.

6. Interne und externe Links

Sechstens: Füge interne Links zu anderen relevanten Seiten auf deiner Website ein, um den Link-Equity zu erhöhen und die Nutzer zu binden. Externe Links zu maßgeblichen Websites können deinen Inhalten ebenfalls Glaubwürdigkeit verleihen.

7. Analyse und Tracking

Nutze Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um die Leistung deiner Landing Page zu verfolgen. Beobachte Kennzahlen wie Traffic, Absprungrate und Konversionen, um Bereiche mit Verbesserungsbedarf zu identifizieren.

Die Optimierung einer Landing Page für SEO ist ein strategisches Unterfangen, das sicherstellt, dass deine Seite für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit sichtbar ist. Durch die Schaffung eines relevanten und ansprechenden Nutzererlebnisses und die Nutzung von Schema Markup können Landing Pages eine höhere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erreichen und mehr organischen Traffic anziehen.

Wie wichtig ist die Seitengeschwindigkeit für Landing Pages?

Die Seitengeschwindigkeit ist eine wichtige Komponente für das Nutzererlebnis und entscheidet über den Erfolg einer Landing Page, denn lange Ladezeiten erhöhen die Absprungrate. In einer digitalen Welt mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen kann eine schnell ladende Landing Page den Unterschied zwischen einer Konversion und einer verlorenen Chance bedeuten.

Außerdem beeinflusst die Seitengeschwindigkeit das SEO-Ranking, denn Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ein schnelles und reibungsloses Nutzererlebnis bieten. Schnell ladende Landing Pages tragen zu niedrigeren Absprungraten, höherem Engagement und verbesserter SEO bei, was wiederum zu mehr Sichtbarkeit und Traffic führen kann. Da die mobile Nutzung weiter zunimmt, wird die Bedeutung der Seitengeschwindigkeit weiter steigen. Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, ihre Landing Pages für schnelle Ladezeiten zu optimieren, um einen Wettbewerbsvorteil zu haben.

Was sind die Grenzen einer Landing Page?

Landingpages sind mit gewissen Einschränkungen verbunden. Dazu gehören ein begrenzter Umfang des Inhalts, SEO-Herausforderungen, CRO-Einschränkungen und andere kleinere Einschränkungen. Trotz ihrer Wirksamkeit bei der Bekehrung von Besuchern können in verschiedenen Bereichen Probleme auftreten, wie z. B:

• Begrenzter Inhaltsumfang – Landing Pages konzentrieren sich auf eine einzige Botschaft oder ein Angebot, um die Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Dieser fokussierte Ansatz bedeutet, dass sie keine umfassenden Informationen oder einen vollständigen Überblick über alle Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bieten können, was dazu führen kann, dass einige Besucher nach weiteren Informationen suchen.
• SEO-Herausforderungen – weil sie so fokussiert sind, haben Landing Pages möglicherweise Schwierigkeiten, für eine breite Palette von Keywords zu ranken.
• Zielgruppenorientierung – Landing Pages können zwar für die Zielgruppe, auf die sie ausgerichtet sind, sehr effektiv sein, aber sie sprechen nicht unbedingt jeden Besucher an. Diese Besonderheit kann manchmal dazu führen, dass Chancen bei einem breiteren Publikum verpasst werden.
• Pflege und Aktualisierung – Landing Pages müssen regelmäßig getestet, aktualisiert und anhand von Leistungsdaten optimiert werden, um effektiv zu bleiben. Diese laufende Wartung erfordert Ressourcen und Zeit.
• Werbemüdigkeit – wenn eine Landing Page hauptsächlich durch bezahlte Werbung beworben wird, kann die Zielgruppe eine Werbemüdigkeit erleben, die mit der Zeit an Effektivität verliert. Die Diversifizierung der Verkehrsquellen kann helfen, dieses Problem zu mildern, ist aber nicht immer machbar.
• CRO-Beschränkungen – Landing Pages sind zwar für Conversions optimiert, aber es ist manchmal schwierig, signifikante Verbesserungen zu erzielen, ohne das Angebot, das Design oder den Text grundlegend zu ändern. Nach anfänglichen Optimierungsbemühungen können die Erträge abnehmen.
• Integration und Kohärenz mit der Hauptwebsite – wenn Landing Pages nicht sorgfältig integriert sind, können sie sich in Bezug auf Design, Ton und Nutzererfahrung von der Hauptwebsite eines Unternehmens abheben. Dieser Mangel an Zusammenhalt kann die Markenwahrnehmung und das Vertrauen der Nutzer beeinträchtigen.
• Kosten – Das Entwerfen, Entwickeln und Bewerben von Landing Pages kann Kosten verursachen, besonders für Unternehmen, die stark auf bezahlten Traffic angewiesen sind. Der ROI rechtfertigt diese Ausgaben nicht immer, vor allem nicht für kleinere Unternehmen oder solche mit margenschwächeren Angeboten.

Wie funktioniert eine Landing Page?

Eine Landing Page ist der letzte Checkpoint auf dem Weg eines Besuchers zur Konversion: Sie ist der Ort, an dem ein Besucher “landet”, nachdem er auf einen Link in einer E-Mail oder auf eine Anzeige von Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter oder ähnlichen Seiten im Internet geklickt hat. Bei der Ankunft wird der Besucher mit einer sorgfältig ausgearbeiteten Überschrift und einem begleitenden Text begrüßt, der ein überzeugendes Angebot präsentiert und das einzigartige Nutzenversprechen formuliert. Das Design der Seite ist optimiert, um den Besucher zum CTA zu leiten, während überzeugende Elemente wie Testimonials und ein ansprechendes Heldenbild die Botschaft verstärken und zum Handeln auffordern.

Die Mechanik der Landing Page ist einfach, aber wirkungsvoll: Indem sie einen klaren und direkten Weg zur Konversion bietet, verwandelt sie den Traffic effektiv in greifbare Ergebnisse. Egal, ob es darum geht, sich für einen Newsletter anzumelden, etwas zu kaufen oder eine Ressource herunterzuladen, eine gut gestaltete Landing Page erleichtert diesen Übergang mit minimaler Ablenkung. Ihr Erfolg kann gemessen und analysiert werden, so dass Marketingspezialisten ihren Ansatz verfeinern und sicherstellen können, dass die Landing Page weiterhin ein wirksames Instrument in ihrem digitalen Marketing-Arsenal ist.

Fazit

In diesem umfassenden Leitfaden hast du die Feinheiten von Landing Pages kennengelernt und ihre Definition, Funktion und den immensen Wert, den sie für digitale Marketingkampagnen haben, erkundet. Wir haben die verschiedenen Arten von Landing Pages aufgedeckt, uns mit den besten Methoden für die Erstellung beschäftigt und die Bedeutung von Seitengeschwindigkeit und SEO-Optimierung hervorgehoben. Von den Kostenüberlegungen bis hin zu den Tools, die bei der Erstellung dieser konversionsorientierten Seiten helfen können, haben wir das gesamte Spektrum der Landing Page-Erstellung behandelt.

Abschließend lässt sich sagen, dass Landing Pages mehr als nur Webseiten sind – sie sind ein strategisches Instrument, das, wenn es effektiv eingesetzt wird, die Konversionsraten und den Gesamterfolg von Marketingmaßnahmen erheblich steigern kann. Mit dem richtigen Design, Inhalt und Optimierungsansatz können Landing Pages das Wachstum ankurbeln, indem sie eine sinnvolle Verbindung zu den Besuchern aufbauen und sie zu treuen Kunden machen. Lass dich davon inspirieren, die Macht der Landing Pages zu nutzen und deine digitalen Marketingergebnisse zu verbessern. Starte jetzt und probiere Landingi aus – es ist kostenlos!