Ejemplos de landing page sin ánimo de lucro: 13 ideas

Las organizaciones benéficas y las fundaciones utilizan cada vez más Internet para amplificar su mensaje y captar simpatizantes. Por ello, las landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro se han convertido en una herramienta fundamental en las campañas de captación de fondos y promoción online.

Si desea crear una landing page para donaciones, existen numerosas plantillas de landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro que le ayudarán a crear una página visualmente atractiva y eficaz que fomente las donaciones. También puede ser útil examinar ejemplos de landing pages de otras organizaciones sin ánimo de lucro que hayan tenido éxito. Estudiando lo que ha funcionado para los demás, puede obtener información para crear un mensaje impactante y optimizar su presencia digital en el sector de la recaudación de fondos.

Hemos recopilado 13 landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro que sirven de inspiración y ofrecen las mejores prácticas. Este artículo profundiza en las landing pages de donaciones y analiza su finalidad, importancia y cómo elaborar mensajes eficaces.

Para empezar con buen pie, echemos un vistazo a varias estrategias vitales que ayudan a crear una landing page sin ánimo de lucro de éxito:

• mensaje claro y convincente,
• narración emocional,
• fuertes elementos visuales,
• diseño simplificado,
• CTA claro,
• elementos de creación de confianza,
• optimización móvil,
• y pruebas.

A continuación, encontrará una lista de 13 landing pages benéficas que vamos a analizar:

1. International Rescue Committe
2. Charity: Water
3. Szlachetna Paczka
4. Help for Ukraine (Biedronka)
5. CAMFED
6. Save the Children
7. Feeding America
8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)
9. Sightsavers
10. UNHCR
11. UNFPA
12. Doctors Without Borders
13. Rainforest Trust

¿Qué es una landing page sin ánimo de lucro?

Las landing pages sin ánimo de lucro son sitios web que convierten a los visitantes ocasionales en simpatizantes y defensores comprometidos. Agilizan el recorrido del usuario, centrándose únicamente en una única y clara llamada a la acción (CTA), ya sea donar, suscribirse a un boletín o ofrecerse como voluntario. Este enfoque reduce significativamente las distracciones y la posible confusión, guiando al visitante para que establezca una conexión significativa con la causa.

Una landing page sin ánimo de lucro permite a las organizaciones adaptar sus mensajes a campañas o públicos específicos. Esta personalización garantiza que el contenido resuene profundamente con el grupo demográfico al que va dirigido, ya se trate de jóvenes voluntarios, donantes antiguos o nuevos visitantes.

Su papel en la amplificación del impacto, la creación de comunidades y el fomento de un apoyo sostenido es fundamental en la era digital, donde la atención es fugaz y la competencia por el compromiso es alta.

¿Por qué necesito una landing page sin ánimo de lucro?

Las landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro son cruciales para convertir a los visitantes en simpatizantes. Agilizan el recorrido del usuario, reducen las distracciones y perfeccionan el mensaje para que resuene en el público objetivo. Al ofrecer una clara llamada a la acción (CTA), estas páginas mejoran el compromiso del usuario, aumentan las donaciones y fomentan la participación de la comunidad, lo que las convierte en una herramienta indispensable en la estrategia digital de una organización sin ánimo de lucro.

Las landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro son una herramienta útil para campañas en redes sociales o boletines informativos. Puede redirigir a los donantes potenciales a estas páginas y comunicarse con ellos de forma personalizada y específica. La eficacia de este tipo de actividades queda demostrada en el sitio web Double the Donation (Nonprofit Fundraising Statistics to Boost Results in 2023), que ofrece las siguientes estadísticas:

• El 32% de los donantes se inspiran más para donar a través de las redes sociales, siendo Facebook la plataforma más impactante (56%), seguida de Instagram (21%) y Twitter (13%).
• El 48% de los donantes indican que las comunicaciones periódicas por correo electrónico son las que más les ayudan a mantener su compromiso y a repetir las donaciones.
• Segmentar las campañas digitales puede suponer un aumento de los ingresos de hasta un 760% en comparación con las campañas no segmentadas.
• Las tasas medias de apertura de los mensajes personalizados superan en un 82% a las de los mensajes genéricos.

Las razones para tener una landing page dedicada a una organización benéfica o fundación pueden resumirse en los 10 puntos siguientes:

1. Mensajes específicos: Las landing pages de donativos permiten enviar mensajes específicos y adaptados a campañas o iniciativas concretas. Este enfoque garantiza que el contenido se dirija directamente al público objetivo, lo que aumenta la relevancia y el impacto.
2. Aumento de las donaciones: Al ofrecer un camino claro y directo hacia la donación, estas páginas simplifican el proceso de donación, animando a más visitantes a contribuir económicamente a la causa.
3. Mayor compromiso: Las landing pages están diseñadas para atraer a los visitantes a través de una narración convincente, apelaciones emocionales y llamadas a la acción persuasivas, fomentando conexiones más profundas entre la audiencia y la organización.
4. Mejor seguimiento de las campañas: Permiten a las organizaciones realizar un seguimiento de la eficacia de campañas específicas a través de análisis, lo que ayuda a comprender el comportamiento de los donantes y perfeccionar las estrategias futuras.
5. Mayor visibilidad: Una landing page bien optimizada puede aumentar la visibilidad online de una organización, atrayendo más tráfico y concienciando sobre la causa.
6. Experiencia de usuario racionalizada: Estas páginas reducen las distracciones al centrarse únicamente en el objetivo de la campaña, lo que da lugar a una experiencia de usuario más ágil y eficaz.
7. Crear credibilidad: Las landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro pueden mostrar los logros, los avales y la transparencia de una organización, generando confianza y credibilidad entre los posibles colaboradores.
8. Flexibilidad y adaptabilidad: Ofrecen la flexibilidad necesaria para adaptarse rápidamente a circunstancias cambiantes, como necesidades urgentes de recaudación de fondos o cambios en el enfoque de las campañas, manteniendo el contenido pertinente y oportuno.
9. Segmentación y personalización: Las landing pages para organizaciones sin ánimo de lucro permiten la segmentación y personalización, atendiendo a diferentes grupos de audiencia en función de sus intereses e interacciones previas con la organización.
10. Compartición social y viralidad: Las páginas de donativos están diseñadas para compartirse fácilmente en las redes sociales, lo que aumenta el potencial de viralidad y permite llegar a un público más amplio.

¿Cómo crear una landing page sin ánimo de lucro?

Para crear una landing page para un proceso de donación, defina el objetivo de la campaña, entienda al público objetivo, elabore una narrativa convincente, diseñe para que sea clara y fácil de usar, e incorpore CTA persuasivas.

He aquí un desglose detallado del proceso de creación de sitios web para organizaciones sin ánimo de lucro:

Defina su objetivo

Empiece por definir claramente el objetivo de su landing page. ¿Se trata de recaudar donativos, captar voluntarios, promocionar un evento o concienciar sobre un tema concreto? Su objetivo guiará todos los elementos de su landing page, desde el contenido hasta la llamada a la acción (CTA).

Conozca a su público

Saber a quién se dirige y qué le motiva puede marcar una gran diferencia en el éxito de su sitio web. Si conoce las preocupaciones e intereses de su público, podrá elaborar un mensaje que resuene en ellos y les incite a la acción. Esto puede aumentar la participación y las conversiones cuando un visitante entra en su sitio web.

Utilice un constructor de landing pages

Los creadores de landing pages, como Landingi, ofrecen interfaces fáciles de usar y plantillas prediseñadas, lo que facilita la creación de páginas de aspecto profesional sin necesidad de conocimientos de programación. Muchos de ellos vienen con análisis integrados, herramientas SEO y opciones de personalización. Seleccione el constructor que mejor se adapte a las necesidades y el presupuesto de su organización.

Elabore una narrativa convincente

Utilice la narración de historias y las pruebas sociales para conectar con su público. Comparta historias de éxito, testimonios o estudios de casos que ilustren el impacto de su trabajo. Una buena landing page incluye una narración convincente que puede evocar emociones e impulsar el compromiso.

Diseño para la claridad y el impacto

El diseño de su landing page para recaudar fondos debe ser limpio y centrado, con un flujo lógico que guíe al visitante hacia su CTA. Utilice imágenes y vídeos de alta calidad que complementen su mensaje. Asegúrate de que el diseño es adaptable a los usuarios móviles.

Crear una llamada a la acción contundente

Cuando se trata de recaudar fondos, una CTA convincente puede marcar la diferencia. Incluir un formulario de donación claro también puede facilitar la contribución de los visitantes. Ya sea “Dona ahora”, “Únete a nosotros” o “Más información”, asegúrate de que destaque y sea fácil para los visitantes actuar en consecuencia.

Construir elementos de confianza

Incluya elementos que establezcan credibilidad, como avales, logotipos de socios, menciones en los medios de comunicación e informes transparentes (por ejemplo, un informe anual) sobre cómo se utilizan los fondos. La confianza es un factor clave para convencer a los visitantes de que actúen.

Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Para convertir a los visitantes de forma eficaz, no se trata sólo de tener landing pages bien diseñadas, sino también de asegurarse de que se pueden descubrir optimizándolas para los motores de búsqueda. Esto significa utilizar palabras clave relevantes, meta descripciones y texto alternativo para las imágenes.

Tiempos de carga rápidos

La velocidad de carga de la página es crucial para mantener la atención de los visitantes, especialmente cuando llegan a su página a través de la publicidad digital. Optimiza las imágenes y los scripts para que tu página se cargue rápidamente.

Incorporar análisis

Para crear landing pages sin ánimo de lucro eficaces, es fundamental controlar su rendimiento mediante herramientas como Google Analytics o EventTracker. Mediante el seguimiento de métricas como el tráfico, la tasa de rebote y la tasa de conversión, puede obtener información sobre el comportamiento de los visitantes y realizar los ajustes necesarios para mejorar el rendimiento de su landing page.

Probar e iterar

Pruebe diferentes elementos de su landing page (como titulares, imágenes y CTA) para ver qué funciona mejor con su audiencia. Repita continuamente los cambios en función de los comentarios y las métricas de rendimiento. Experimente con cambios en la misma página para optimizar los resultados.

13 ejemplos de las mejores landing pages sin ánimo de lucro

Descubra 13 landing pages diseñadas para causas benéficas y explore sus puntos fuertes y áreas de mejora mediante análisis y ejemplos. Al analizar las landing pages de éxito de organizaciones sin ánimo de lucro, puedes identificar qué funciona y qué no. Esto puede ayudarle a crear una página que comunique eficazmente su mensaje e inspire a los visitantes a pasar a la acción haciendo más donaciones.

1. International Rescue Committe

Internalitonal Rescue Committe (IRC) se dedica a prestar asistencia vital y apoyo a largo plazo a las personas afectadas por guerras, conflictos y catástrofes naturales, ayudándolas a sobrevivir, recuperarse y reconstruir sus vidas. Su landing page es un ejemplo de claridad y urgencia en los mensajes, y anima a actuar de inmediato para ayudar en situaciones de crisis.

Lo que hicieron bien:

• Los efectos visuales son vívidos, fuertes y emotivos.
• La frase inicial, “Su donación puede ayudar a sobrevivir a las familias de Gaza”, establece inmediatamente el tono de urgencia y la necesidad de actuar.
• La oferta de una donación de contrapartida supone una motivación añadida para los donantes potenciales.
• La página se ve muy bien en dispositivos móviles.

Lo que se podría mejorar:

• El menú de navegación debe ocupar menos espacio.
• Más elementos que generen confianza, logotipos de socios o menciones en los medios de comunicación, podrían aumentar la credibilidad.
• Los elementos de distracción -prensa, noticias y reportajes- no favorecen la conversión.

2. Charity: Water

Charity: Water se dedica a suministrar agua potable limpia y segura a comunidades necesitadas de todo el mundo, con el objetivo de hacer frente a la crisis mundial del agua y mejorar la calidad de vida. Esta landing page destaca por su convincente narrativa y su impacto visual, que transmiten la importancia de las iniciativas de agua limpia.

Lo que hicieron bien:

• La posibilidad de elegir entre donaciones únicas o periódicas es una ventaja.
• Un titular fuerte evoca sentimientos positivos y empatía.
• La representación gráfica del progreso de la recaudación de fondos estimula la imaginación y anima a la gente a donar dinero.
• Muchas historias reales son conmovedoras y generan credibilidad.

Lo que se podría mejorar:

• El inicio de un formulario de donación es visible de inmediato, sin embargo, la CTA principal está oculta bajo el pliegue.
• El texto bajo el titular podría ser ligeramente más corto.

3. Szlachetna Paczka

Szlachetna Paczka, una iniciativa benéfica polaca, tiene como objetivo proporcionar ayuda específica a familias necesitadas, centrándose en el poder del apoyo personalizado. Esta landing page sin ánimo de lucro está diseñada para evocar empatía y acción, destacando las luchas de las familias necesitadas y ofreciendo diversas formas de ayudar.

Lo que hicieron bien:

• El uso de historias reales, como la de la señora Halina, crea una fuerte conexión emocional.
• El uso de imágenes impactantes y estadísticas, como el número de familias que esperan ayuda, transmite la urgencia y la magnitud de la necesidad.
• El sitio es fácil de navegar, con secciones claras y un diseño sencillo.

Lo que se podría mejorar:

• Hay cuatro CTA sobre el pliegue (dos de ellos repetidos en el menú de navegación), ¡son demasiados!
• Aunque el sitio menciona los informes de impacto, éstos podrían mostrarse de forma más destacada para generar confianza y mostrar su eficacia.
• Las demás secciones están llenas de botones e información que distraen la atención.

4. Help for Ukraine (Biedronka)

Es otro ejemplo de landing page polaca. El objetivo de este sitio web es recaudar donativos para apoyar a los ucranianos que huyeron de la guerra a Polonia.

Esta landing page fue creada con Landingi, un constructor de landing pages, conocido por su versatilidad y amplitud.

Lo que hicieron bien:

• El titular “Wsparcie dla Ukrainy!” (¡Ayuda a Ucrania!) es claro y directo.
• Los colores no dejan lugar a dudas sobre el contenido del sitio.
• La barra amarilla está diseñada para mostrar la cantidad de dinero recaudado, sirviendo como prueba de la prueba social.

Lo que se podría mejorar:

• No hay ninguna CTA directa por encima del pliegue.
• La información sobre donaciones y ayuda no es tan fácil de encontrar, ya que los visitantes tienen que desplazarse por la página.

5. CAMFED

CAMFED, una organización centrada en la educación de las niñas, presenta una landing page que resume la alegría y el impacto de apoyar a las niñas en la escuela. Esta página comunica eficazmente el poder transformador de la educación para las niñas y los beneficios sociales más amplios, aprovechando la narración emocional y los mensajes claros para atraer a los visitantes.

Lo que hicieron bien:

• El titular da a entender que apoyar a la fundación nos hará sentir mejor.
• Las notificaciones push con información sobre la donación que se acaba de realizar son una prueba social y unos incentivos fantásticos.
• Las historias convincentes de los beneficiarios, como Faiza de Ghana, personalizan la causa y hacen tangible el impacto.
• La inclusión de estadísticas da credibilidad y demuestra el alcance del trabajo.

Lo que se podría mejorar:

• El botón CTA de las notificaciones push apenas se nota y desaparece rápidamente.
• Si el menú de navegación fuera más pequeño, un formulario con un botón de donación podría caber en la sección principal.

6. Save the Children

Save the Children Fund se dedica a garantizar la supervivencia, la protección y el desarrollo educativo de los niños en todo el mundo, especialmente en zonas afectadas por conflictos, catástrofes y pobreza. Su landing page se centra en el bienestar infantil mundial, haciendo hincapié en las crisis en regiones como Gaza, Cisjordania y Afganistán.

Lo que hicieron bien:

• El contenido utiliza eficazmente la apelación emocional, centrándose en los niños en situaciones de crisis.
• Facilitar la atribución de la foto aumenta la credibilidad y la empatía.
• El formulario de donación visible justo en la sección principal establece un objetivo claro para esta página.
• Ofrecer varias opciones de donación satisface las distintas preferencias de los donantes.

Lo que se podría mejorar:

• Aunque la página menciona crisis, incluir más historias individuales podría crear una conexión emocional más fuerte.
• Proporcionar más información sobre el impacto a largo plazo de las donaciones podría ayudar a justificar un apoyo sostenido.

7. Feeding America

Feeding America se dedica a acabar con el hambre en Estados Unidos proporcionando comidas a los necesitados a través de una red nacional de bancos de alimentos. La página de inicio de la organización comunica eficazmente el impacto de las donaciones con un mensaje claro y convincente.

Lo que hicieron bien:

• El texto del formulario llama la atención de inmediato al destacar que 1 $ equivale a 10 comidas, lo que hace que el impacto de las donaciones sea tangible y significativo.
• El diseño minimalista y la navegación sencilla centran la atención del usuario en el proceso de donación.
• Disponer de tres opciones de pago es una gran ventaja.

Lo que se podría mejorar:

• La página podría beneficiarse de una narración más emocional, imágenes o testimonios.
• El CTA para donaciones podría ser más prominente y atractivo para captar inmediatamente la atención del visitante.

8. GOSH (Hospital Great Ormond Street)

La landing page del llamamiento de Navidad 2023 de la organización benéfica Great Ormond Street Hospital (GOSH) está diseñada para fomentar las donaciones durante las fiestas, centrándose en la ayuda a niños gravemente enfermos. Combina una narración emotiva con claras llamadas a la acción, con el objetivo de conectar con los donantes potenciales a nivel personal.

Lo interesante es que, según Double the Donation, “el 30% de las donaciones anuales se producen en diciembre, y alrededor del 10% de todas las donaciones anuales se efectúan en los tres últimos días del año”. La campaña navideña de GOSH encaja perfectamente en esta tendencia.

Lo que hicieron bien:

• La página utiliza eficazmente la narración emocional, centrándose en niños como Henry, para crear una fuerte conexión emocional con los visitantes.
• Los visitantes pueden elegir fácilmente entre donaciones únicas o mensuales, con cantidades sugeridas para mayor comodidad.
• La opción de dejar un mensaje en el calcetín para los niños de GOSH añade un toque personal e interactivo.
• La página es breve y su contenido se centra en los objetivos de donación.

Lo que se podría mejorar:

• Reducir la altura del menú de navegación mejoraría la primera impresión y la visibilidad de la sección principal, especialmente para los usuarios móviles.
• Incorporar más elementos visuales o vídeos puede hacer que la página resulte más atractiva y emocionalmente convincente.

9. Sightsavers

La organización benéfica Sightsavers se dedica a prevenir la ceguera evitable y a defender los derechos de los discapacitados. La página equilibra el atractivo emocional con el contenido informativo, con el objetivo de motivar a los visitantes a contribuir a su causa.

Lo que hicieron bien:

• El uso de imágenes y gráficos impactantes ayuda a transmitir la urgencia e importancia de su trabajo.
• Las historias convincentes, como la de Sanjit, crean una conexión emocional con el público.
• Un diseño fácil de usar facilita que los visitantes conozcan la organización benéfica y sepan cómo participar.
• La página ofrece información detallada sobre cómo se utilizan las donaciones.

Lo que se podría mejorar:

• La página contiene numerosos hipervínculos e información excesiva, reducirlos puede ayudar a aumentar las tasas de conversión.

10. UNHCR

La página del llamamiento de invierno del UNHCR está diseñada para recabar apoyo para los refugiados que se enfrentan a las duras condiciones invernales. Destaca la urgencia de la situación y la necesidad crítica de donaciones para proporcionar protección, refugio y calor que salvan vidas.

Lo que hicieron bien:

• El uso de imágenes impactantes y un diseño claro realzan el atractivo de la página.
• Las descripciones de cómo ayudan las donaciones en distintas regiones (Ucrania, Afganistán, Siria) hacen tangible el impacto.
• La sección ampliable de preguntas frecuentes ofrece más detalles.

Lo que se podría mejorar:

• Aunque la sección principal es estupenda, el contenido debajo del pliegue es un largo bloque de texto. Simplificando el contenido y destacando la CTA, los visitantes podrían permanecer más tiempo enganchados.
• Añadir testimonios, vídeos o historias de los beneficiarios podría humanizar aún más la causa y fomentar las donaciones.
• El rendimiento de la página para dispositivos móviles (según Lighthouse) debe mejorar.

11. UNFPA

El Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) ha creado una landing page dedicada a su campaña de donación Mama Kit. Esta campaña se centra en proporcionar ayuda esencial a las nuevas madres y a sus recién nacidos, especialmente a los afectados por conflictos. La página del UNFPA se centra en la salud y los derechos reproductivos, y utiliza estadísticas e historias para resaltar la importancia de su misión.

Lo que hicieron bien:

• La primera sección, muy minimalista, con un titular breve pero impactante y una foto emotiva, transmite un mensaje contundente.
• La sección de preguntas frecuentes aborda las dudas más comunes sobre la seguridad de las donaciones, la deducción fiscal y otras cuestiones administrativas, generando confianza entre los posibles donantes.
• El formulario de donación puede aceptar monedas de distintas partes del mundo.

Lo que se podría mejorar:

• Sería útil hacer que la CTA en la sección hero fuera más prominente, ya que actualmente se asemeja a un botón para compartir en redes sociales.
• La ventana emergente del formulario de donación activada por el botón CTA tarda en cargarse. Puede ser más rápido desplazarse hasta la sección del formulario.

12. Doctors Without Borders

Doctors Without Borders tiene como objetivo proporcionar ayuda médica imparcial a los afectados por conflictos, epidemias, catástrofes o exclusión de la atención sanitaria, independientemente de su raza, religión o afiliación política. La landing page de esta organización hace hincapié en la urgencia de la ayuda médica en zonas de crisis, utilizando escenarios reales para solicitar apoyo.

Lo que hicieron bien:

• El titular “Ayude a salvar vidas. Dona ahora” es directo y convincente, y crea una sensación de urgencia.
• Aceptar tarjetas de crédito, cuentas bancarias y PayPal amplía la accesibilidad para diversos donantes.
• La mención de una calificación de 4 estrellas de Charity Navigator genera credibilidad y confianza entre los posibles donantes.

Lo que se podría mejorar:

• El formulario ocupa toda la página, lo que puede resultar abrumador. Sería útil crear un formulario de varios pasos y trasladar algunos campos a pasos posteriores. Un formulario de donación más corto y simplificado podría reducir la fricción.
• La incorporación de elementos visuales o historias más convincentes sobre el impacto de las donaciones podría implicar emocionalmente a los visitantes de forma más eficaz.

13. Rainforest Trust

La página de inicio del Rainforest Trust para el Fondo Amazonia Brasileña se centra en el reto crítico de detener la deforestación en la Amazonia, destacando la urgencia de proteger este ecosistema vital. Presenta una oportunidad para crear áreas protegidas y salvaguardar los territorios indígenas, con el objetivo de salvar 20 millones de acres de bosque intacto.

Lo que hicieron bien:

• El propósito de la recaudación de fondos se transmite inmediatamente a través de una conmovedora foto que ocupa toda la vista inicial.
• La página comunica eficazmente la grave situación del Amazonas, con estadísticas como “2,9 millones de acres de bosque en Brasil destruidos sólo en 2022”, creando una sensación de urgencia.
• Se presenta el objetivo de salvar 20 millones de acres de bosque intacto y encerrar 6.000 millones de toneladas métricas de CO2, aportando claridad sobre el impacto de las donaciones.
• Hay tres CTA por encima del pliegue: uno en el menú de navegación, otro debajo del titular y un tercero fijado a un lado de la página.

Lo que se podría mejorar:

• No hay un mensaje claro sobre cómo pueden donar los visitantes, pero se les ofrecerá una ventana emergente para recaudar fondos.
• La página es bastante larga, y es poco probable que muchos visitantes se desplacen hasta el final.

8 buenas prácticas para landing pages sin ánimo de lucro

Las landing pages sin ánimo de lucro deben adherirse a las mejores prácticas, como mensajes claros, atractivo emocional, imágenes potentes, elementos que generen confianza, optimización para móviles, tiempos de carga rápidos, navegación sencilla y CTA eficaces. Estas prácticas garantizan que la página resuene en la audiencia y conduzca a la acción deseada.

Después de repasar los 13 ejemplos anteriores, es posible que haya adquirido una buena comprensión de lo que se necesita para crear una página de donaciones de éxito. Sin embargo, vamos a profundizar un poco más y examinar ocho mejores prácticas clave para las landing pages sin fines de lucro que pueden marcar la diferencia en la elaboración de una página eficaz y eficiente que puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos.

1. Incluir mensajes claros y concisos

Su landing page debe comunicar inmediatamente su propósito. Utilice un lenguaje directo, sin jerga, que transmita su mensaje con rapidez y eficacia. El titular debe ser convincente y el texto de apoyo debe reforzar el mensaje principal.
ACNUR es un buen ejemplo. Su mensaje “Por favor, apoya a las familias desplazadas este invierno” expone claramente su objetivo y cómo ayudan a los refugiados.

2. Incorpore elementos visuales convincentes

Las imágenes y los vídeos de alta calidad pueden aumentar significativamente el atractivo de su landing page. Utilice elementos visuales que evoquen emociones y estén en consonancia con su mensaje. Las fotos auténticas de su trabajo y de las personas a las que ayuda pueden ser especialmente impactantes.

En cuanto al aspecto visual, Charity: Water destaca por sus llamativas fotos, elementos interactivos y un diseño coherente.

3. Crear una llamada a la acción (CTA) sólida

Su CTA es el elemento más importante de su landing page de donaciones. Debe ser audaz, clara y persuasiva, y animar a los visitantes a realizar la acción deseada, ya sea donar, suscribirse u obtener más información.

La mayoría de las CTA se reducen a “Dona ahora”, pero las de Szlachetna Paczka “Wpłacam, by pomóc” (dono para ayudar), “Wybieram rodzinę” (elijo una familia) y “Wspieram dziecko” (apoyo a un niño) son más significativas y emotivas.

4. Priorizar la optimización móvil

Con un número cada vez mayor de usuarios que acceden a la web a través de dispositivos móviles, su landing page debe ser responsiva y apta para móviles. Esto garantiza una experiencia fluida para todos los visitantes, independientemente del dispositivo que utilicen.

La landing page de Sightsavers es un excelente ejemplo de página optimizada para móviles. Cada sección y cada botón están diseñados para verse y funcionar bien en pantallas pequeñas.

5. Mejorar la velocidad de carga

Una página de carga rápida es esencial para mantener la atención de los visitantes. Optimiza las imágenes, minimiza el uso de scripts pesados y aprovecha la caché para mejorar los tiempos de carga.

GOSH tiene el tiempo de carga de página más rápido entre los ejemplos de organizaciones sin ánimo de lucro que hemos estudiado. Según PageSpeed Insights, su puntuación de rendimiento móvil es de 53, mientras que la puntuación de escritorio es de 84. Aunque se trata de un buen rendimiento, todavía hay margen de mejora que las landing pages sin ánimo de lucro deberían priorizar.

6. Establecer confianza y credibilidad

Incorpore elementos que generen confianza, como testimonios, historias de éxito, avales y transparencia en las operaciones. Mostrar sellos de confianza, premios y certificaciones también puede aumentar la credibilidad.

La organización sin ánimo de lucro CAMFED es un magnífico ejemplo de confianza y credibilidad, como demuestran sus testimonios y su registro en el Regulador de la Recaudación de Fondos, su participación de nivel platino en Guide Star y su calificación del 100% en Charity Navigator.

7. Implementar un diseño fácil de usar

El diseño de una landing page sin ánimo de lucro debe ser intuitivo y fácil de navegar. Evite el desorden y utilice el espacio en blanco de forma eficaz para centrar la atención en elementos clave como la CTA y el mensaje.

Un gran ejemplo de diseño fácil de usar es la landing page de la UNPFA. Es clara, sencilla y fácil de navegar, y cubre todas las necesidades en una página breve.

8. Utilizar pruebas y análisis

Pruebe regularmente diferentes aspectos de su landing page, como titulares, imágenes y CTA, para ver qué resuena mejor con su audiencia. Utilice los análisis para hacer un seguimiento del comportamiento de los visitantes, las tasas de conversión y otras métricas clave, y utilice estos datos para perfeccionar y mejorar su página.

Un ejemplo de landing page que se ha probado y analizado a fondo es “Ayuda para Ucrania” de Biedronka. Al crear cada landing page en Landingi, Biedronka realiza cambios en función de las necesidades y las condiciones del mercado, lo que se traduce en altas tasas de conversión.

Siguiendo estas buenas prácticas, las organizaciones sin ánimo de lucro pueden crear landing pages que no sólo atraigan visitantes, sino que también los conviertan eficazmente en simpatizantes, donantes y defensores de su causa.

¿Qué evitar al crear landing pages sin ánimo de lucro?

Al crear landing pages sin ánimo de lucro, evite errores comunes como contenidos abrumadores, CTA poco claros, falta de indicadores de confianza, tiempos de carga lentos y diseño no responsivo. Evitar estos errores mejora la experiencia del usuario y las tasas de conversión.

Para crear páginas de donaciones eficaces, hay 9 errores comunes que deben evitarse:

1. Contenido abrumador: Mantenga el contenido centrado y conciso; demasiada información puede abrumar a los visitantes.
2. Llamada a la acción poco clara: Asegúrese de que su CTA es clara y convincente; evite la ambigüedad o múltiples CTA.
3. Falta de indicadores de confianza: Incluya elementos como testimonios y estadísticas de impacto para generar credibilidad.
4. Tiempos de carga lentos: Optimice los elementos para que se carguen rápidamente y evitar así altas tasas de rebote.
5. Diseño no responsivo: Asegúrate de que tu página está optimizada para todos los dispositivos, incluidos móviles y tabletas.
6. Ignorar las mejores prácticas de SEO: Implementar elementos SEO como metaetiquetas y optimización de palabras clave para una mejor visibilidad.
7. No probar y optimizar: Pruebe y ajuste continuamente su página en función de los datos de rendimiento.
8. Marca incoherente: Mantenga la coherencia con la marca general de su organización en cuanto a colores, fuentes y mensajes.
9. Descuidar la experiencia del usuario: Garantice una experiencia de usuario positiva con una navegación sencilla y un diseño atractivo.

Cree una landing page sin ánimo de lucro con Landingi

Las landing pages sin ánimo de lucro son una poderosa herramienta en el arsenal digital de las organizaciones benéficas. Comprendiendo su propósito, el proceso de creación y las mejores prácticas, e inspirándose en ejemplos de éxito, las organizaciones sin ánimo de lucro pueden atraer eficazmente a su público e impulsar acciones significativas.

A la hora de crear una landing page, es importante utilizar un constructor fiable con una infraestructura fiable. Afortunadamente, Landingi es una plataforma que proporciona todas las herramientas necesarias para crear una página de donación excepcional. Puede empezar a utilizar Landingi de forma gratuita para probar sus características, que incluyen una interfaz fácil de usar, integraciones de pago, constructor de ventanas emergentes, secciones inteligentes, asistencia de IA y mucho más. Con tal variedad de funciones, podrá crear una landing page que impresionará a sus donantes potenciales.