10 meilleures pratiques de recrutement Landing Page pour augmenter les taux de conversion

Un recrutement landing page est souvent l’occasion pour les candidats de rencontrer l’entreprise qui les emploie pour la première fois. Même s’ils sont venus ici à partir de sites de recrutement externes ou d’offres d’emploi disponibles en ligne, c’est précisément sur cette page qu’ils découvrent l’entreprise et le processus d’embauche. L’expérience des candidats sur le site de recrutement landing page ou sur le site de carrière de l’entreprise peut les inciter à envoyer leur candidature et à sauter dans le carrousel de recrutement. Ou, à l’inverse, elle peut les amener à ignorer la marque auprès des employeurs potentiels…

Il est donc très important de réussir les pages d’atterrissage de recrutement. Il peut s’agir d’un facteur clé pour déterminer le nombre et la qualité des candidatures que vous recevrez.

Dans ce billet, nous parlerons sérieusement de la marque employeur et de la manière de la gérer par le biais de pages de recrutement dédiées. Nous aborderons en détail les meilleures pratiques pour les landing pages dans le secteur du recrutement que vous devriez suivre pour augmenter le nombre de candidats qui vous envoient leur CV. Voici la liste complète des sujets que nous aborderons étape par étape :

1. Rédiger un titre clair et convaincant.
2. Mettre en évidence les principaux avantages et bénéfices.
3. Incorporer la preuve sociale et les témoignages.
4. Utiliser des appels à l’action (CTA) clairs et convaincants.
5. Simplifier le processus de candidature.
6. Présenter la mission et les valeurs de votre entreprise.
7. Optimisation pour les utilisateurs mobiles.
8. Fournir des descriptions de poste claires.
9. Utiliser des supports visuels attrayants.
10. Inclure une proposition de valeur forte.

Principaux enseignements :

• Que vous recrutiez pour des postes permanents ou éternels ou que vous recherchiez des candidats pour des fonctions très spécifiques, les landing pages constituent un canal de recrutement important pour obtenir davantage de candidatures.
• Une landing page efficace pour le marketing de recrutement doit comprendre un titre convaincant, des avantages correctement exposés, un CTA clair, une proposition de valeur, un ensemble d’informations précieuses sur l’entreprise qui emploie, ainsi que d’autres éléments clés.
• Les spécialistes du marketing du recrutement peuvent tirer profit de l’utilisation de Landingi grâce à sa large gamme de modèles pour le recrutement landing pages, à un ensemble d’images et d’icônes disponibles gratuitement dans la galerie intégrée, et à de nombreux outils d’optimisation pour des améliorations constantes.

Sans plus attendre, commençons !

Quelles sont les meilleures pratiques pour structurer le recrutement Landing Pages ?

Les meilleures pratiques pour structurer les landing pages de recrutement consistent à perfectionner les titres et les textes, à mettre en évidence les CTA, à énumérer les avantages du poste, à utiliser la preuve sociale, à mettre l’accent sur la valeur du produit et à procéder à une optimisation constante. En mettant en œuvre les meilleures pratiques adaptées aux préférences et aux besoins des demandeurs d’emploi, vous pouvez créer une page d’atterrissage qui se démarque et suscite des candidatures. Ci-dessous, nous prenons en considération ces pratiques essentielles pour vous guider tout au long du processus.

1. Rédiger un titre clair et convaincant comme Canva et Subway

Votre titre est la première chose que les candidats verront, il doit donc attirer l’attention et transmettre instantanément l’essence de votre message de recrutement. Un titre bien conçu doit être spécifique, pertinent et aligné sur les fonctions pour lesquelles vous recrutez. Comme dans le cas de Canva, où il est conforme à l’identité de la marque de l’employeur, ainsi qu’aux compétences créatives, qui sont d’une grande valeur dans une entreprise de conception.

Parfois, un nom de poste créatif peut servir de titre, comme c’est le cas dans l’offre d’emploi de Subway pour l’un des équipiers de son restaurant :

Conseil: incorporez des mots clés qui correspondent à votre public cible, tels que “Rejoignez notre équipe d’ingénieurs innovante” ou “Façonnez l’avenir avec nous – Postulez dès aujourd’hui”.

Erreur à éviter: Évitez d’utiliser des titres vagues ou trop généraux comme “Opportunités de carrière” qui ne communiquent pas les aspects uniques de votre entreprise ou les postes spécifiques que vous cherchez à pourvoir.

2. Mettre en avant les principaux avantages et bénéfices tels que Senuto et Yoast

Il est essentiel de mettre en avant les avantages et les bénéfices d’un emploi chez vous, car les candidats s’intéressent à ce qui distingue votre entreprise. Il peut s’agir d’éléments tels que des horaires de travail flexibles, des prestations de santé, des possibilités d’évolution de carrière et la culture de l’entreprise.

La meilleure technique pour mettre en valeur les avantages consiste à utiliser des éléments visuels, qui peuvent réchauffer le message et donner le ton émotionnel adéquat. En outre, en utilisant des listes et des icônes, vous pouvez montrer en un clin d’œil l’étendue des avantages qui attendent les candidats potentiels. Vous pouvez le placer sur le site carrière comme le fait Senuto :

Vous pouvez également les intégrer à des recrutements spécifiques landing pages. Voir l’exemple de Yoast qui recrute pour le poste de gestionnaire de contenu SEO :

Conseil: organisez les avantages en catégories (par exemple, santé et bien-être, développement professionnel) et utilisez des icônes ou des éléments visuels pour les rendre plus faciles à lire et plus attrayants.

Erreur à éviter: Ne vous contentez pas d’énumérer des avantages génériques ; soyez précis sur ce qui rend votre entreprise unique. Par exemple, au lieu de dire simplement “Prestations de santé”, vous pourriez préciser “Assurance maladie, dentaire et visuelle complète avec soutien en matière de santé mentale”.

3. Incorporer la preuve sociale et les témoignages comme Instapage et Pfizer

Les témoignages d’employés actuels constituent une preuve sociale puissante qui peut influencer les candidats potentiels. Des histoires vraies sur des expériences positives au sein de votre entreprise peuvent instaurer la confiance et donner une image plus authentique de votre culture d’entreprise. Voici comment Instapage le met en œuvre sur sa page carrière :

En outre, l’utilisation de badges de confiance ou l’énumération des récompenses reçues par l’employeur de la part de comités ou d’organisations renommés peut rationaliser vos efforts d’embauche. Pfizer se consacre à cette section dans son intégralité :

Conseil de pro: Présentez des témoignages d’employés occupant des fonctions et des services différents afin de montrer la diversité et l’étendue de vos expériences sur le lieu de travail. Les témoignages vidéo sont particulièrement efficaces pour transmettre de l’émotion et de l’authenticité.

Erreur à éviter: Évitez d’utiliser des témoignages génériques ou trop soignés qui manquent de sincérité. Visez plutôt l’authenticité, même si le ton des témoignages est un peu plus décontracté.

4. Utiliser des appels à l’action (CTA) clairs et convaincants comme l’armée ukrainienne

Un appel à l’action clair est indispensable sur la page d’atterrissage de recrutement pour guider efficacement les candidats vers l’étape suivante, qu’il s’agisse de postuler à un emploi, de s’inscrire à des alertes emploi ou de contacter votre équipe RH. Les CTA doivent être bien visibles, exploitables et directement liés au parcours du candidat. Vous trouverez ci-dessous la candidature parfaite sur la page d’accueil de l’armée ukrainienne :

Notez qu’au lieu d’un simple “Postulez”, ils ont spécifié dans le texte du CTA où le candidat postule (“Postulez la légion”). Il n’y a pas de place pour la confusion. En outre, un sous-titre favorise la connexion émotionnelle et apporte de la valeur ajoutée pour stimuler l’engagement des candidats.

Conseil de pro: testez différentes phrases CTA pour déterminer celles qui suscitent le plus d’engagement. Par exemple, “Postuler maintenant” peut être plus efficace que “Soumettre la candidature” en fonction de votre public.

Erreur à éviter: Ne surchargez pas la page avec trop de CTA, ce qui risque d’embrouiller l’utilisateur. Limitez-vous à une ou deux actions principales que vous souhaitez que les candidats entreprennent et faites en sorte qu’elles soient claires et directes.

5. Simplifier le processus de candidature comme Wizz Air

La procédure de candidature doit être aussi simple et conviviale que possible. Des formulaires longs et compliqués peuvent dissuader les candidats de compléter leur candidature. Concentrez-vous sur la collecte des informations essentielles à la procédure de candidature initiale.

De même, un bref schéma visuel du processus de recrutement énumérant toutes les étapes serait une information précieuse pour les demandeurs d’emploi. Le schéma ci-dessous est celui utilisé par Wizz Air pour recruter des pilotes :

Conseil: proposez une option de candidature en un clic sur LinkedIn ou d’autres profils sociaux afin de simplifier le processus pour les candidats.

L’erreur à éviter: Ne demandez pas trop d’informations dès le départ. Gardez les questionnaires détaillés ou les documents supplémentaires pour les étapes ultérieures du processus d’embauche.

6. Mettez en avant la mission et les valeurs de votre entreprise comme Tesla et Ahrefs

La mission et les valeurs d’une entreprise sont essentielles pour attirersur des candidats en phase avec sa culture. Une communication claire de ces éléments sur votre page de renvoi peut contribuer à créer un lien émotionnel et à attirer le bon type de candidats.

Tesla met cela en pratique avec un titre sur son site de carrière qui dit : “Accélérer la transition vers l’énergie durable”. Il s’agit d’une promesse claire que leur offre va au-delà d’un simple poste de travail – c’est une sorte de mission au service de l’humanité pour rendre le monde meilleur. Elle tente ainsi de recruter des candidats passionnés, qui possèdent souvent non seulement des compétences, mais qui sont également très engagés dans leur travail.

Prêtez également attention à la vidéo d’arrière-plan qui attire les visiteurs de la page avec une vision de la technologie émergente symbolisée par la production de circuits intégrés.

Une autre bonne technique pour communiquer la personnalité unique de l’entreprise est une déclaration de mission ou une devise. Ils peuvent être intégrés dans les titres et les sous-titres, voire placés sous les descriptions de poste, comme dans la page web suivante sur les carrières, créée par Ahrefs :

Conseil de pro: utilisez une combinaison de textes, d’images et de vidéos pour raconter l’histoire de votre entreprise. Mettez en avant des exemples concrets de mise en pratique de votre mission et de vos valeurs.

Erreur à éviter: Évitez d’utiliser des énoncés de mission trop généraux qui ne reflètent pas la culture unique de votre entreprise. Soyez précis et authentique dans vos messages.

7. Optimiser pour les utilisateurs mobiles comme Cisco

Il est très important d’optimiser votre page d’atterrissage de recrutement pour les appareils mobiles afin qu’elle soit entièrement réactive et adaptée aux appareils mobiles, car le nombre de candidats qui consultent les offres d’emploi sur des smartphones, des tablettes, etc. est toujours en augmentation. Cela signifie que vos pages doiventse charger rapidement, être faciles à parcourir et comporter des formulaires faciles à remplir sur un écran plus petit. Découvrez l’exemple de Cisco ci-dessous.

Le site de carrière de l’entreprise s’affiche sur les appareils mobiles de la même manière que sur les ordinateurs portables et les ordinateurs, et les différents éléments de la page sont parfaitement alignés. Les éléments sont toutefois réorganisés pour garantir une expérience utilisateur exceptionnelle sur les petits écrans.

Conseil de pro: utilisez des fonctionnalités spécifiques aux téléphones portables, comme les boutons “click-to-call” pour faciliter la prise de contact ou les fonctions de géolocalisation pour indiquer les bureaux les plus proches.

L’erreur à éviter: Ne vous contentez pas de supposer que votre conception de bureau fonctionnera sur mobile. Testez toujours votre page d’atterrissage sur différents appareils et tailles d’écran pour garantir une expérience transparente.

8. Fournir des descriptions de poste claires comme Landingi

Une description claire et concise de l’offre est un élément indispensable de chaque offre d’emploi. Elle comprend les responsabilités du poste, les qualifications requises et toutes les compétences spécifiques nécessaires. La description doit donner aux candidats une vision réaliste de ce que le poste implique.

L’utilisation de tuiles et d’icônes représentant des éléments particuliers est un excellent moyen d’y parvenir. Vous pouvez ainsi communiquer instantanément les compétences et les responsabilités que vous attendez des employés potentiels. Pour les visiteurs, il est beaucoup plus facile de parcourir une série d’icônes visuellement attrayantes que de lire un mur de texte. C’est exactement ce que fait Landingi sur ses pages d’atterrissage dédiées au recrutement. Voir ci-dessous.

À propos, avez-vous entendu dire que le rédacteur en chef de Landings possède l’une des plus vastes galeries d’icônes du secteur ?

Conseil: utilisez des puces pour décomposer les principales responsabilités et qualifications. Les informations sont ainsi plus faciles à assimiler et les candidats peuvent rapidement déterminer s’ils correspondent au profil recherché.

Erreur à éviter: N’utilisez pas un jargon trop technique ou des descriptions trop vagues qui risquent d’embrouiller les candidats. Utilisez un langage simple et direct, en vous concentrant sur ce que le candidat doit savoir.

9. Utiliser des visuels engageants comme ceux de Mixpanel

Des éléments visuels tels que des photos, des vidéos et des infographies peuvent rendre votre page d’atterrissage de recrutement plus attrayante et engageante. Ces éléments visuels doivent refléter la culture de votre entreprise et l’environnement de travail quotidien. Un exemple à suivre est celui d’une vidéo d’information de Mixpanel :

Il comprend de nombreuses informations sur l’entreprise en tant que lieu de travail. Toutes les informations sont présentées sous forme de chiffres, ce qui est toujours plus efficace que de simples déclarations.

Conseil de pro: intégrez des vidéos des coulisses ou des visites virtuelles de vos bureaux pour donner aux candidats un aperçu de votre culture d’entreprise.

Erreur à éviter: Évitez d’utiliser des images de stock qui ne représentent pas votre équipe ou l’environnement de votre bureau. Les images authentiques ont une meilleure résonance auprès des candidats et contribuent à instaurer la confiance.

10. Inclure une proposition de valeur forte comme celle de Disney

Votre proposition de valeur doit clairement communiquer les raisons pour lesquelles un candidat devrait choisir votre entreprise plutôt qu’une autre. Cela comprend non seulement les avantages et les bénéfices, mais aussi les possibilités d’évolution de carrière, la culture d’entreprise et l’impact qu’ils peuvent avoir en rejoignant votre équipe.

Disney encourage les demandeurs d’emploi avec un titre accrocheur (“Be you. Be here. Be part of the story”) en leur faisant comprendre que travailler dans l’entreprise ne compromet pas leur identité, leur permet de maintenir un équilibre entre vie professionnelle et vie privée et, en même temps, de devenir… une partie de Disney. Ouais… une partie de Disney – lire : une partie de la culture pop ou, si c’est le cas, peut-être même de l’histoire de …. !

Conseil: placez votre proposition de valeur en évidence sur la page d’atterrissage, près du titre ou sous la forme d’une déclaration audacieuse dans la première section de la page.

L’erreur à éviter: Ne soyez pas vague ou trop large dans votre proposition de valeur. Soyez précis sur ce qui rend votre entreprise unique et sur les raisons pour lesquelles elle est un excellent lieu de travail.

En suivant ces bonnes pratiques, votre landing page de recrutement peut devenir un outil puissant pour attirer les meilleurs talents et communiquer les avantages uniques qu’il y a à travailler dans votre entreprise.

Découvrez les astuces de recrutement Landing Page et boostez votre activité avec Landingi.

Une fois la théorie assimilée, il est temps de passer à la pratique. Choisissez votre constructeur de landing page et essayez de construire des _@43131@@_s de recrutement à fort taux de conversion. Veillez à ce que votre constructeur soit équipé des fonctionnalités suivantes :

• de nombreux modèles personnalisables pour les pages d’atterrissage de recrutement,
• une galerie d’images intégrée pour enrichir vos pages de visuels attrayants,
• Outils d’IA pour accélérer et améliorer la création de contenu,
• un vaste portefeuille d’intégration pour connecter des calendriers, des cartes, des analyses, des CRM et d’autres applications,
• une vaste galerie d’icônes pour composer une liste d’avantages ou d’exigences,
• Des outils detest A/B et de suivi du comportement des utilisateurs pour collecter des données et optimiser vos pages en conséquence.

Heureusement, tous ces services sont disponibles sur Landingi. Actuellement, la plateforme offre un essai gratuit pour chaque plan, rien de plus facile que de le tester soi-même sans risque. Bonne chance !