Bing PPC: Definizione, migliori pratiche ed esempi

Il Bing PPC è una componente essenziale delle strategie di marketing digitale, che consente alle aziende di acquistare visite al sito web invece di dipendere esclusivamente dai risultati della ricerca organica. Sebbene gli annunci di Google catturino la maggior parte dei riflettori, gli annunci di Bing offrono una strada preziosa e spesso trascurata per espandere la visibilità e guidare un traffico mirato. In qualità di professionisti del marketing, è fondamentale comprendere non solo le modalità, ma anche il potenziale impatto che questi annunci su Bing possono avere sulle vostre campagne di marketing.

I dati di ThinkOrion mostrano che Bing Ads vanta untasso di clic più elevatodel 2,83% rispetto all’1,91%di Google, sottolineando la sua efficienza. Poiché Bing è disponibile in 238 Paesi e può essere utilizzato in 105 lingue, il significato del PPC di Bing continua a crescere, coinvolgendo sempre più marketer. Per ora, Bing è più popolare in Cina, dove detiene il 32,95% della base di utenti, e la sua popolarità sta crescendo negli Stati Uniti, con il 26,23% degli utenti.

La pubblicità PPC di Bing rappresenta un’opportunità unica per entrare in contatto con un segmento di pubblico distinto che può migliorare significativamente l’impronta digitale del vostro marchio. Tuttavia, le campagne PPC di successo non necessitano solo di creazioni pubblicitarie accattivanti, ma anche di landing page ben ottimizzate. Tutto ciò che dovete fare è dotarvi dei giusti strumenti di marketing PPC per le landing page: è qui che Landingi, una piattaforma di landing page multifunzionale, viene in aiuto per rendere ancora più efficaci le vostre campagne su Bing.

Questo articolo esplora il PPC su Bing, definendone chiaramente i meccanismi e offrendo le migliori pratiche per campagne efficaci. Include esempi dettagliati per ispirare e informare le vostre strategie PPC, aiutandovi a massimizzare il potenziale degli annunci PPC di Bing per campagne di marketing di successo. Per iniziare, continuate a leggere per ottenere una serie di consigli sulla creazione di campagne Bing PPC efficaci:

1. Stabilite obiettivi chiari: determinerà l’intera strategia della vostra campagna.
2. Conoscere il proprio pubblico per sfruttare correttamente le opzioni di targeting.
3. Concentratevi sulle parole chiave per incontrare il pubblico giusto.
4. Ottimizzare i landing pages per garantire la coerenza degli annunci e aumentare il ROI complessivo.

Che cos’è il PPC in Bing?

Il PPC di Bing è un approccio pubblicitario strategico in cui l’inserzionista paga una tariffa ogni volta che i suoi annunci vengono cliccati. In sostanza, si tratta di un modo per acquistare visite al vostro sito, che è molto efficace e veloce rispetto a quello di guadagnare le visite in modo organico. Gli annunci Bing PPC sono integrati nella vasta rete di Microsoft, che comprende Bing, Yahoo e AOL, sfruttando oltre cinque miliardi di ricerche mensili.

Inoltre, Bing PPC offre vantaggi competitivi, come tassi di costo per clic più bassi rispetto a Google e l’accesso a un pubblico unico che potrebbe non essere altrettanto mirato dai concorrenti. Questa piattaforma offre anche una solida integrazione con altri prodotti Microsoft, migliorando l’efficacia dei vostri annunci su più canali. Con l’uso strategico di Bing PPC, potete raggiungere e coinvolgere efficacemente un pubblico più ampio, ottimizzando il vostro budget di marketing e aumentando la vostra visibilità online.

Come funziona la pubblicità PPC su Bing?

Bing PPC funziona con un sistema di offerte per parole chiave simile a quello di Google Ads. L’utente seleziona le parole chiave rilevanti per la propria attività e fa un’offerta su di esse. Quando un utente cerca queste parole chiave, Bing visualizza il vostro annuncio in base all’offerta e alla pertinenza dell’annuncio. La bellezza di Bing PPC risiede nella sua economicità e nell’ampia portata della rete di ricerca Microsoft, che può amplificare in modo significativo le vostre campagne di marketing.

La pubblicità PPC su Bing prevede alcune fasi, come di seguito indicato:

• Sistema di offerte: l’utente imposta le offerte per gruppi di annunci e parole chiave e Microsoft Advertising le regola in tempo reale. L’aggiustamento mira ad aumentare le probabilità di conversione, facendo offerte più alte per le ricerche con maggiore probabilità di conversione e più basse per quelle con minore probabilità. Nel tempo, il sistema garantisce che il costo medio per clic (CPC) si allinei all’offerta impostata, rispettando il budget e ottimizzando il posizionamento degli annunci.
• Selezione delle parole chiave: la scelta delle parole chiave giuste è fondamentale per il successo delle campagne PPC su Bing. Potete utilizzare il pianificatore di parole chiave di Microsoft Advertising per ricercare e ampliare il vostro elenco di parole chiave, assicurandovi che siano in linea con le vostre offerte commerciali. Questo strumento consente di visualizzare il volume di ricerca, le tendenze e le prestazioni, aiutandovi a decidere su quali parole chiave fare offerte.
• Posizionamento e targeting degli annunci – Gli annunci Bing PPC vengono visualizzati in base alla selezione delle parole chiave. Gli annunci possono essere visualizzati in vari formati su tutta la rete di ricerca Microsoft, compresi Bing, Yahoo e AOL. È possibile ottimizzare le campagne attraverso il geotargeting, il targeting demografico e il targeting dei dispositivi, per garantire che gli annunci raggiungano il pubblico giusto al momento giusto. Questo posizionamento strategico aumenta la visibilità delle vostre campagne, portando traffico mirato al vostro sito web e aumentando il potenziale di conversione.

5 migliori pratiche di Bing PPC

Scoprite le 5 migliori pratiche di Bing PPC che vi aiuteranno a migliorare l’efficacia della vostra campagna e a incrementare il ritorno complessivo sugli investimenti. Utilizzate questi metodi comprovati come guida per creare campagne pubblicitarie pay-per-click che raggiungano il vostro pubblico di riferimento, facciano più clic e aumentino la conversione.

#1 Usare parole chiave pertinenti e parole chiave negative

La prima best practice di Bing PPC consiste nell’utilizzare parole chiave pertinenti e negative. Utilizzando strumenti professionali, come il keyword planner di Microsoft Advertising, ricercate i termini che i vostri clienti ideali utilizzano per trovare aziende come la vostra. Quindi, puntate su queste parole chiave di alto valore. Ma non si tratta solo di chi raggiungere, ma anche di chi evitare. Bloccate le ricerche irrilevanti con parole chiave negative. In questo modo, i vostri annunci vengono visualizzati solo quando le persone sono realmente interessate a ciò che offrite, massimizzando il ritorno sull’investimento pubblicitario.

#2 Creare un testo pubblicitario convincente

La seconda best practice di Bing PPC consiste nel creare un testo d’annuncio convincente. Scrivete testi pubblicitari chiari, concisi e coinvolgenti che mettano in evidenza i punti di forza dei vostri prodotti o servizi. Concentratevi su una messaggistica chiara e orientata ai benefici. In poche parole, mostrate ciò che rende la vostra azienda la soluzione perfetta. Dite agli utenti esattamente cosa volete che facciano dopo: includete una forte call-to-action per incoraggiare gli utenti a cliccare sui vostri annunci.

#3 Ottimizzare Landing Pages

La terza best practice di Bing PPC è l’ottimizzazione dei landing pages. Assicuratevi che i vostri landing pages si colleghino perfettamente al contenuto dell’annuncio. Mantenete la velocità: i tempi di caricamento lenti uccidono le conversioni. E ricordate che la maggior parte delle ricerche avviene su mobile: assicuratevi che i vostri landing pages siano mobile-friendly per un’esperienza utente fluida. Infine, guidate i visitatori verso un chiaro obiettivo di conversione. Create un percorso chiaro con pulsanti e inviti all’azione, in modo da facilitare i visitatori a compiere il passo successivo. Le landing pages ottimizzate sono l’arma segreta delle campagne Bing PPC di successo.

Per ottenere i migliori risultati, utilizzate strumenti professionali come Landingi, che consentono di creare e ottimizzare landing page senza sforzo. Landingi offre oltre 400 modelli per diversi settori, progettati per massimizzare la conversione. Il suo editor di facile utilizzo consente una facile personalizzazione. Grazie alle funzioni AI, gli utenti possono creare un testo perfetto per l’intera pagina di destinazione, assicurando la sua rilevanza per una campagna pubblicitaria. La funzione di A/B testing integrata consente di sperimentare diverse versioni della pagina e di incorporare l’ottimizzazione basata sui dati. Una volta scoperto questo potente strumento, potrete incrementare le prestazioni delle vostre campagne e ottenere un ROI più elevato.

#4 Monitorare e regolare le offerte regolarmente

La quarta best practice di Bing PPC consiste nel monitorare e regolare regolarmente le offerte. Il panorama del PPC è in continua evoluzione: il monitoraggio regolare e la regolazione delle offerte sono fondamentali per essere all’avanguardia. Tracciate le metriche chiave come il tasso di click-through (CTR), il costo per click (CPC) e le conversioni. Aumentate le offerte per le parole chiave più performanti, che generano traffico e conversioni di valore. Per le parole chiave che prosciugano il budget con un ritorno minimo, considerate la possibilità di ridurre le offerte o di utilizzare parole chiave negative per bloccarle completamente.

Gestendo attivamente le offerte in base ai dati sulle prestazioni, potete assicurarvi che i vostri annunci Bing siano competitivi e massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI). Potete anche considerare di utilizzare le strategie di offerta automatizzate di Bing per ottimizzare obiettivi specifici, come la massimizzazione dei clic o delle conversioni.

#5 Utilizzare le estensioni pubblicitarie di Bing

La quinta best practice di Bing PPC consiste nell’utilizzare le estensioni degli annunci di Bing. Questi componenti aggiuntivi gratuiti forniscono informazioni preziose che possono aumentare i clic e le conversioni. Immaginate che il vostro annuncio mostri il vostro numero di telefono per facilitare il contatto o che mostri i link a diverse sezioni del vostro sito web pertinenti alla ricerca dell’utente. Bing offre estensioni di link al sito, estensioni di chiamata, estensioni di posizione e altro ancora. Queste estensioni possono agire come mini-billboard, dando agli utenti più motivi per scegliere l’azienda. Inoltre, le estensioni possono aumentare il posizionamento dell’annuncio, facendolo risaltare rispetto alla concorrenza.

Come avviare una campagna PPC su Bing?

Per avviare una campagna PPC su Bing, accedere a un account Microsoft Advertising e preparare una bozza di campagna di base in linea con gli obiettivi e il pubblico target. La creazione della campagna deve essere preceduta dalla ricerca delle parole chiave. Una volta pronte le creatività degli annunci e le relative pagine di destinazione, è possibile scegliere il tipo di campagna, impostare il budget e le offerte e selezionare i KPI per il monitoraggio. Non dimenticate di utilizzare le estensioni degli annunci, che possono aumentarne significativamente l’efficacia. Una volta che la campagna è attiva, è necessario monitorarne le prestazioni e ottimizzarla per ottenere risultati migliori.

Consultate la guida dettagliata qui sotto per assicurarvi di non aver saltato nessun passaggio nella creazione di una nuova campagna PPC Bing:

1. Impostare un account pubblicitario Microsoft

Innanzitutto, create un account Microsoft Advertising: visitate il sito web di Microsoft Advertising e registrate un account se non ne avete già uno. Per completare la configurazione, è necessario fornire dettagli quali il nome dell’azienda, il sito web e le informazioni di pagamento. Quando si accede a Microsoft Ads, si può iniziare a creare una nuova campagna.

2. Definire gli obiettivi della campagna

In secondo luogo, definite gli obiettivi della vostra campagna. Stabilite cosa volete ottenere con la vostra campagna PPC: aumentare il traffico sul sito web, generare contatti o incrementare le vendite. Conoscere gli obiettivi aiuta a creare una strategia mirata. Ad esempio, per aumentare il traffico del sito web, potreste concentrarvi sulla ricerca di parole chiave ampie per attirare un pubblico più vasto, mentre per la generazione di lead, l’ottimizzazione landing page diventa fondamentale. Obiettivi chiaramente definiti guideranno la vostra strategia di campagna e vi aiuteranno a misurare il successo: se puntate al traffico del sito web, tenete traccia di metriche come i clic e le impressioni. La generazione di lead si concentra sui tassi di conversione, misurando quanti visitatori diventano lead. Tracciate le vendite per misurare l’efficacia della campagna nel generare entrate.

3. Condurre una ricerca sulle parole chiave

In terzo luogo, condurre una ricerca sulle parole chiave. Utilizzate strumenti come il pianificatore di parole chiave di Microsoft Advertising per identificare le parole chiave rilevanti per la vostra attività. Concentratevi su un mix di parole chiave ampie e specifiche per catturare un pubblico ampio e allo stesso tempo indirizzare i vostri clienti ideali. La chiave è trovare il giusto equilibrio. Utilizzate termini ampi per raggiungere potenziali clienti che potrebbero non sapere esattamente cosa vogliono. Integrateli con parole chiave specifiche per attirare coloro che hanno un chiaro intento di acquisto. Questo approccio vi aiuterà a catturare un pubblico ampio e a garantire che gli annunci raggiungano i vostri clienti ideali, massimizzando l’impatto di Bing Ads.

4. Scegliere il tipo di campagna

Quarto, scegliere il tipo di campagna. Bing Ads offre diverse opzioni per soddisfare i vostri obiettivi specifici. Ecco una panoramica di alcune scelte popolari:

• Rete di ricerca – si rivolge agli utenti che cercano attivamente prodotti o servizi correlati alle vostre parole chiave. Ottimo per aumentare il traffico e le conversioni.
• Shopping Network – mostra i vostri prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Bing con immagini e descrizioni di alta qualità. Perfetto per le aziende di e-commerce.
• Audience Network: raggiungete il vostro pubblico ideale al di là dei risultati di ricerca di Bing, rivolgendovi ai siti web e alle app dei partner. Ideale per la brand awareness e il retargeting dei visitatori passati di un sito web.

La scelta del tipo di campagna giusta dipende dai vostri obiettivi. La Rete di ricerca è una solida soluzione a tutto tondo, mentre la Rete shopping è ideale per le vendite di prodotti. Audience Network espande la portata per una più ampia esposizione del marchio. Esplorate le opzioni e scegliete quella che si allinea meglio alla vostra strategia Bing Ads.

5. Stabilire il budget e le offerte

Quinto punto: stabilire il budget e le offerte. Determinate il vostro budget giornaliero o mensile in base a quanto siete disposti a spendere per la campagna. Iniziate con un budget giornaliero confortevole e sperimentate con le offerte. Tracciate le prestazioni della campagna: clic, conversioni e CPC. Regolate gradualmente le offerte per massimizzare i clic e le conversioni nel rispetto del vostro budget. Ricordate che Bing Ads spesso costa meno per clic rispetto ad altre piattaforme, quindi è un’ottima opzione per sperimentare e imparare. È sempre possibile passare alle offerte automatiche man mano che si raccolgono dati sulle prestazioni.

6. Creare un annuncio accattivante

Sesto: creare un annuncio accattivante. Create titoli e descrizioni degli annunci convincenti, che includano le parole chiave mirate e mettano in evidenza i vostri punti di forza. Includete una CTA forte per incoraggiare i clic. Per gli annunci display, utilizzate immagini coinvolgenti. Si può trattare di immagini statiche di alta qualità o di video visivamente attraenti. Ricordate di soddisfare le aspettative del vostro pubblico target e di persuadere i clic.

7. Progettare e ottimizzare landing page

Settimo, progettare e ottimizzare la landing page utilizzando strumenti professionali come Landingi. Assicuratevi che la pagina di destinazione collegata al vostro annuncio sia pertinente, facile da usare e ottimizzata per le conversioni. Assicuratevi che si carichi rapidamente e che sia compatibile con i dispositivi mobili. Una pagina di destinazione ben ottimizzata dovrebbe includere la stessa offerta evidenziata nell’annuncio per garantire un’esperienza utente senza soluzione di continuità. Gli elementi chiave che influiscono sull’alta conversione sono un layout chiaro con spazi bianchi strategici, titoli convincenti, messaggi orientati ai benefici e all’azione, immagini attraenti e un pulsante CTA chiaro ed efficace. Eseguite test A/B per determinare la versione della pagina più efficace e apportate modifiche basate sui dati per aumentare le prestazioni complessive della campagna.

8. Utilizzare le estensioni degli annunci

Ottavo: utilizzare le estensioni degli annunci. Incorporandole, darete agli utenti più motivi per cliccare sul vostro annuncio. Le estensioni possono anche rendere i vostri annunci visivamente più grandi, attirando maggiormente l’attenzione sulla pagina dei risultati di ricerca e aumentando i clic sugli annunci. Le estensioni per annunci più popolari ed efficaci sono le seguenti:

• Estensioni Sitelink – mostrano i link a diverse sezioni del vostro sito web pertinenti alla query di ricerca, offrendo agli utenti un percorso chiaro verso ciò a cui sono interessati.
• Estensioni di chiamata: per facilitare gli utenti mobili a contattarvi direttamente, visualizzate un pulsante “Chiama ora”. Si tratta di un’ottima opzione per le aziende che si affidano alle richieste telefoniche.
• Estensioni di posizione – aumentano la visibilità locale evidenziando l’indirizzo dell’azienda e invitando gli utenti a ottenere indicazioni stradali. Sono perfette per i negozi fissi o per le aziende con aree di servizio locali.
• Estensioni di prezzo – per mostrare i prezzi competitivi all’interno dell’annuncio. Questo può essere un vantaggio per le aziende che offrono prodotti o servizi con strutture di prezzo chiare.

9. Impostare obiettivi di monitoraggio e conversione

Nono, impostare obiettivi di monitoraggio e conversione. Definite e impostate obiettivi di conversione per misurare le azioni chiave in linea con gli obiettivi della vostra campagna. Potete utilizzare EventTracker per monitorare gli eventi sulla vostra pagina di destinazione.

10. Lanciare la campagna

Infine, lanciate la vostra campagna, ma prima di scatenare la vostra campagna Bing Ads nel mondo, fate un’ultima sosta per una revisione cruciale. Analizzate il vostro budget, le tariffe e le opzioni di riferimento. Rileggete la copia dell’annuncio con occhio critico, quindi assicuratevi che il vostro landing page si colleghi perfettamente al contenuto dell’annuncio e che sia pronto a trasformare i clic in clienti. Ricontrollate le vostre selezioni demografiche e di parole chiave. Affinate il targeting per garantire che gli annunci raggiungano gli utenti con maggiori probabilità di conversione. Prendendovi questo ultimo momento di revisione, vi assicurerete che la vostra campagna Bing Ads venga lanciata con le migliori probabilità di successo.

Una volta avviata la campagna, monitorate regolarmente le prestazioni degli annunci, delle parole chiave e della campagna nel suo complesso. Utilizzate le informazioni ottenute per apportare modifiche basate sui dati e migliorare l’efficacia della campagna.

Qual è il costo di una campagna PPC Bing?

Il CPC medio di tutti i settori su Bing è di 1,54 dollari, circa il 33% in meno rispetto a Google Ads. Questo costo inferiore è dovuto in gran parte all’ambiente meno competitivo delle aste pubblicitarie di Bing, che offre una piattaforma economicamente vantaggiosa per gli inserzionisti, soprattutto nei settori ad alto costo come, ad esempio, quello dei servizi legali. Il costo medio per acquisizione (CPA) su Bing è di 41,44 dollari, circa il 30% in meno rispetto a Google Ads, il che lo rende un’opzione interessante per le aziende che cercano conversioni efficienti.

Quando pianificate il vostro budget, considerate i seguenti fattori che possono influenzare in modo significativo i costi complessivi del PPC:

• industria,
• dimensione del pubblico,
• posizione geografica.

Ad esempio, i settori più competitivi e i target più ampi possono richiedere un CPC più elevato. Per il settore immobiliare, il CPC medio su Bing è di 2,88 dollari, mentre per l’abbigliamento e gli accessori è di 0,91 dollari.

Bing offre diverse strategie di offerta che possono aiutare a ottimizzare la spesa in base ai clic, alle conversioni e ad altre metriche chiave, assicurandovi di massimizzare l’impatto del vostro investimento nella pubblicità Bing PPC.

3 esempi di pubblicità PPC Bing

Guardate i 3 esempi di pubblicità PPC su Bing che mostrano diversi formati di annunci e posizionamenti: si tratta di percorsi pratici per il successo del PPC. Vedendo come le aziende sfruttano Bing Ads in vari contesti, otterrete preziose informazioni. Immergetevi nei seguenti esempi e imparate come ottimizzare i vostri annunci per situazioni specifiche, raggiungere efficacemente il vostro pubblico di riferimento e massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI).

1. Annunci di ricerca

Il primo esempio illustra gli annunci di ricerca su Bing, che offrono un modo diretto per presentare le vostre offerte proprio dove è più probabile che i potenziali clienti si impegnino: nella SERP di Bing. Questi annunci includono in genere un titolo accattivante, un testo descrittivo e un URL che indirizza gli utenti all’annuncio landing page.

Bing Ads non trasmette un messaggio pubblicitario ovunque. Si scelgono parole chiave pertinenti, ossia termini che le persone usano per cercare prodotti o servizi come il vostro, come si può vedere nell’esempio seguente di un annuncio di ricerca di Live Bearded per il suo prodotto, l’olio per la barba. Questo annuncio appare nei risultati di ricerca quando qualcuno effettua una ricerca utilizzando le parole chiave selezionate: “olio per la barba”. Include un titolo accattivante, un testo breve ma persuasivo e un link alla pagina dedicata.

Ciò che rende gli annunci di ricerca eccezionali nelle pagine dei risultati di ricerca sono le estensioni degli annunci, che includono numeri di telefono, sedi o link a pagine web specifiche direttamente all’interno dell’annuncio. Come si può vedere nell’esempio del NYC Dental Center, l’azienda utilizza estensioni di link al sito che mostrano diverse sezioni del suo sito web. Gli utenti hanno un’esperienza più ricca, che rende l’annuncio più informativo e affidabile, aumentando così i tassi di clic.

Tali annunci possono anche avere estensioni di chiamata con un numero di telefono per facilitare il contatto, o estensioni di località che evidenziano l’indirizzo. Bing offre anche annunci di ricerca dinamici, che semplificano ulteriormente il processo di creazione degli annunci generando automaticamente il contenuto degli annunci in base a un sito web specifico, rendendoli altamente mirati e riducendo il carico di lavoro per l’utente.

2. Annunci di prodotti

Il secondo esempio mostra gli annunci di prodotto di Bing che utilizzano il feed di dati sui prodotti per visualizzare annunci ricchi e coinvolgenti che appaiono durante le ricerche relative ai prodotti. Questi annunci presentano immagini, prezzi e testi promozionali estratti direttamente dal catalogo aggiornato dell’utente nel Microsoft Merchant Center. Utilizzando gli annunci di prodotto, gli inserzionisti sfruttano la capacità di Bing di abbinare i loro prodotti alle query degli utenti, migliorando la visibilità e aumentando probabilmente i tassi di conversione grazie alle informazioni dettagliate sui prodotti fornite.

Questi annunci possono essere visualizzati in varie forme sulla SERP di Bing. Il pubblico di Bing che cerca prodotti o negozi specifici digitando, ad esempio, “negozio online di scarpe sportive”, può vedere l’annuncio più pertinente nella barra di destra, come nell’esempio seguente. Questo tipo di annuncio di prodotto include un’immagine specifica dell’articolo, un titolo con l’URL e il prezzo, incoraggiando i visitatori a esplorare altri prodotti del negozio.

L’altro tipo di campagne pubblicitarie sui prodotti è costituito da pannelli di prodotto con un’immagine di alta qualità dell’articolo e un titolo preciso, che include parole chiave relative al prodotto, un link alla pagina del prodotto, il prezzo, il nome del negozio e, facoltativamente, valutazioni o offerte speciali. Questi annunci vengono visualizzati nella SERP di Bing quando i termini di ricerca includono parole chiave specifiche o nella parte superiore dei risultati della scheda Shopping di Bing, come mostrato nell’esempio seguente.

Gli annunci di prodotto di Bing coinvolgono efficacemente gli utenti con un’elevata propensione all’acquisto perché si rivolgono a loro quando stanno attivamente valutando un acquisto. Questi annunci appaiono quando gli utenti cercano prodotti o servizi specifici, il che li rende estremamente pertinenti e tempestivi. Mostrando informazioni dettagliate sui prodotti, tra cui immagini, prezzi e promozioni, gli annunci di prodotti di Bing catturano l’attenzione dei potenziali acquirenti e aumentano il coinvolgimento. Questo approccio mirato aumenta la probabilità di clic e incrementa i tassi di conversione.

3. Annunci di visualizzazione

Il terzo esempio mostra gli annunci display di Bing, annunci visivamente accattivanti che appaiono in tutta la Microsoft Audience Network, compresi siti popolari come MSN, Outlook.com e Microsoft Edge. Questi annunci possono assumere varie forme, come banner, annunci video e annunci nativi, consentendo agli inserzionisti di creare campagne accattivanti che catturano l’attenzione degli utenti.

Gli annunci display su Bing sfruttano gli ampi dati di Microsoft e gli approfondimenti sull’audience per indirizzare specifici dati demografici, interessi e comportamenti. Come si può vedere qui sotto, il banner pubblicitario di LendingTree che appare sulla piattaforma MSN sfrutta un’immagine statica con un titolo breve e accattivante per incoraggiare gli utenti a cliccare sull’annuncio.

Una volta cliccato, l’annuncio indirizza l’utente a una pagina landing page specifica, coerente con il testo dell’annuncio. La pagina stessa è chiara, ottimizzata per i dispositivi mobili e coinvolgente. Il percorso del cliente continua dall’annuncio attraverso una pagina di sondaggio, sfruttando uno dei metodi più efficaci di generazione di lead. Questa pagina include segnali di fiducia che rafforzano la credibilità del marchio, contribuendo ad aumentare il tasso di conversione.

Utilizzando gli annunci display di Bing, gli inserzionisti possono aumentare la notorietà del marchio, incrementare il traffico e raggiungere i loro obiettivi di marketing attraverso campagne visivamente convincenti e strategicamente mirate. Tuttavia, la coerenza tra gli annunci display e i link landing pages è fondamentale in ogni strategia di marketing digitale PPC. Un’esperienza coesiva tra annunci e landing page aiuta gli utenti a trovare esattamente ciò che si aspettano, il che non solo soddisfa le loro esigenze in modo efficiente, ma aumenta anche la soddisfazione e la fedeltà al marchio. Garantire questo allineamento è fondamentale per massimizzare l’efficacia e il ROI delle campagne PPC.

Il PPC può essere utilizzato su Bing?

Sì, è possibile eseguire annunci PPC su Bing in modo efficace. Bing Ads, ora noto come Microsoft Ads, offre una piattaforma robusta e facile da usare che semplifica il processo di creazione e ottimizzazione delle campagne di marketing PPC. Questa piattaforma non solo è all’altezza, ma può addirittura superare l’esperienza offerta da Google Ads grazie alla sua interfaccia intuitiva e alle opzioni di targeting complete.

Microsoft Ads vi permette di organizzare il vostro account in campagne distinte e personalizzate in base a obiettivi, prodotti o servizi specifici e rivolte al pubblico di Bing. Questa personalizzazione garantisce che gli annunci raggiungano il pubblico giusto al momento giusto, massimizzando l’impatto e portando traffico rilevante al vostro sito web. Inoltre, la piattaforma offre vantaggi competitivi, come tariffe CPC più basse e l’accesso a un pubblico unico che potrebbe non essere così fortemente mirato dai concorrenti.

Inoltre, Microsoft Ads supporta l’importazione senza soluzione di continuità delle campagne di Google Ads, rendendo più facile la transizione o l’espansione dei vostri sforzi pubblicitari senza dover partire da zero. Sia che stiate cercando di ampliare la vostra portata o di ottimizzare il vostro budget, Bing offre una soluzione valida ed efficace per le vostre esigenze di pubblicità PPC.

Qual è la differenza tra Bing Ads e PPC?

La differenza principale tra Bing Ads e PPC sta nel capire che PPC, o pay-per-click, è un ampio modello pubblicitario utilizzato su varie piattaforme in cui gli inserzionisti pagano ogni volta che il loro annuncio viene cliccato. Bing Ads, ora noto come Microsoft Advertising, è la piattaforma PPC specifica di Microsoft che utilizza i motori di ricerca Bing, Yahoo e AOL, fornendo così una portata più ampia attraverso queste reti integrate.

Pur operando su un modello PPC, Bing Ads offre alcuni vantaggi unici:

• Estensione della portata: la pubblicità su Bing visualizza i vostri annunci anche su Yahoo e AOL, aumentando la visibilità su più piattaforme.
• Targeting demografico – Gli utenti di Bing sono in genere più anziani e più ricchi, il che può essere vantaggioso per determinati prodotti o servizi.
• Costo-efficacia: in genere, Bing Ads ha un costo per clic più basso a causa della minore concorrenza, che può portare a un ROI più elevato per le vostre campagne.
• Controllo dettagliato – Bing offre un controllo più dettagliato a livello di gruppo di annunci e consente regolazioni per tipo di dispositivo e fuso orario, che non sono così flessibili in Google Ads.

Queste caratteristiche rendono Bing Ads una componente preziosa di una strategia di marketing digitale completa, in particolare per le aziende che desiderano massimizzare la spesa pubblicitaria rivolgendosi a specifici gruppi demografici di utenti. Sfruttando gli aspetti unici di Bing Ads, potete migliorare efficacemente la vostra presenza online e raggiungere un segmento di mercato che potrebbe essere meno saturato dalla concorrenza.

Cosa è meglio, PPC o Bing Ads?

La scelta tra PPC e Bing Ads dipende dagli obiettivi di marketing specifici e dal pubblico a cui ci si vuole rivolgere. Il PPC è un modello pubblicitario generale in cui gli inserzionisti pagano per clic su varie piattaforme, mentre Bing Ads è una particolare piattaforma PPC all’interno della rete Microsoft Advertising, che offre una portata mirata principalmente su Bing e su motori di ricerca meno popolari. Microsoft Ads può essere una scelta eccellente per le aziende che desiderano raggiungere una fascia demografica leggermente diversa, spesso con meno concorrenza e CPC più bassi rispetto a Google Ads. È particolarmente efficace per raggiungere gli utenti più anziani, quelli con un reddito più elevato e quelli che appartengono a nicchie specifiche.

Qual è il miglior strumento PPC Bing per Landing Pages?

Il miglior strumento PPC Bing per le landing pages è Landingi, una piattaforma che si distingue come software PPC di primo piano, soprattutto per la creazione di landing pages non solo visivamente accattivanti ma anche ottimizzate per ottenere alti tassi di conversione. Questo strumento offre un’interfaccia intuitiva di tipo drag-and-drop, che consente di creare e personalizzare le landing page senza bisogno di alcuna esperienza di codifica. Con Landingi è possibile progettare, pubblicare, testare e ottimizzare le pagine senza alcuno sforzo.

Il processo di creazione delle pagine in Landingi inizia con la scelta di uno degli oltre 400 modelli, che possono essere facilmente personalizzati nel suo editor. La robusta suite della piattaforma include funzioni AI come AI + Text, AI + SEO e AI + Image, che elevano i contenuti e assicurano che le pagine siano ottimizzate per i motori di ricerca e per il coinvolgimento degli utenti. La funzione AI landing page supporta 29 lingue e consente di creare pagine coerenti con le campagne pubblicitarie in pochi minuti, generando contenuti per intere landing page o sezioni selezionate.

Tuttavia, la creazione di landing page è solo l’inizio: il successo della campagna risiede nell’ottimizzazione continua. Grazie allo strumento di A/B testing integrato, Landingi vi offre la possibilità di sperimentare diverse versioni di pagine per scegliere quella più efficace. EventTracker tiene traccia del comportamento degli utenti e degli eventi sulle vostre pagine, fornendovi informazioni basate sui dati per un’ulteriore ottimizzazione. Con Landingi non dovrete preoccuparvi dell’ottimizzazione per i dispositivi mobili: il suo editor regola automaticamente le visualizzazioni per i dispositivi mobili, lasciando spazio alla personalizzazione.

Inoltre, Landingi supporta oltre 180 integrazioni, consentendo una sincronizzazione perfetta con i vostri strumenti preferiti. Questa integrazione migliora l’automazione del flusso di lavoro e la gestione dei dati tra le varie piattaforme, contribuendo a snellire il processo di marketing. Questa combinazione di facilità d’uso, funzionalità potenti e prestazioni affidabili rende Landingi una risorsa preziosa per massimizzare l’efficacia delle campagne PPC su Bing.

Eseguire campagne PPC Bing efficaci con Landingi

Bing PPC è una componente potente del marketing digitale che offre alle aziende una preziosa opportunità di entrare in contatto con un pubblico unico e spesso sottovalutato. Comprendendo la definizione e i principi fondamentali del Bing PPC e implementando le best practice, è possibile migliorare in modo significativo le prestazioni delle campagne.

Gli esempi reali presentati in questo articolo dimostrano l’efficacia di Bing PPC nell’indirizzare traffico mirato, aumentare le conversioni e raggiungere gli obiettivi di marketing. L’integrazione di Bing PPC in una strategia di marketing digitale completa può massimizzare la portata, coinvolgere gli utenti più interessati e, in ultima analisi, aumentare il ROI. Tuttavia, per raggiungere il successo, è necessario che i landing pages relativi agli annunci siano ben ottimizzati: provate subito Landingi e scoprite lo strumento più prezioso per aumentare l’efficienza delle campagne Bing PPC.