Sprawdź, jakie rodzaje marketingu internetowego mogą przynieść bardzo dobre rezultaty w promocji Twoich produktów lub usług. Podpowiemy Ci, dlaczego e-marketing to nie tylko SEO i SEM.
Marketing internetowy to wszystkie działania promocyjne realizowane za pośrednictwem Internetu.
Rosnąca liczba użytkowników sieci sprawia, że promocja online jest często koniecznością, jeżeli chce się dotrzeć do konkretnych grup docelowych. Chociaż dostęp do Internetu w Polsce mamy dopiero od lat 90. XX wieku, jego popularność rosła w bardzo szybkim tempie, co dzisiaj zaowocowało możliwością skorzystania z wielu skutecznych form e-marketingu.
Oczywiście, nie oznacza to, że tradycyjne formy reklamy wyszły z użycia. Wręcz przeciwnie – nadal mają się całkiem dobrze, ale promocja online ma kilka asów w rękawie.
Po pierwsze: pozwala na precyzyjne targetowanie komunikatów reklamowych, a dzięki analityce możesz skutecznie mierzyć efekty kampanii.
Po drugie: marketing internetowy można prowadzić, nawet dysponując stosunkowo niewielkim budżetem. Liczy się pomysłowość.
Po trzecie: reklama w sieci jest elastyczna, co daje Ci możliwość szybkiej optymalizacji działań, jeżeli kampania nie przynosi spodziewanych efektów. Dzięki temu nie marnujesz swoich pieniędzy.
Dostępne dzisiaj rodzaje marketingu internetowego są w stanie przynieść naprawdę dobre rezultaty, dlatego w tym wpisie dokładniej omówimy najciekawsze formy działania w sieci.
Formy marketingu internetowego: 6 ciekawych pomysłów na promocję w sieci
Z marketingiem internetowym nierozerwalnie kojarzy się SEO, czyli optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych oraz SEM – wszystkie działania w wyszukiwarkach, połączenie SEO i kampanii PPC. Na tym nie koniec! Współczesny marketing online to również social media, ciekawy i angażujący content (publikowany na przykład na firmowych blogach) oraz e-mail marketing. Te formy marketingu internetowego zna większość osób, nawet jeżeli nie są zawodowo związane z reklamą. „Flagowe” rodzaje e-marketingu omawialiśmy w innych naszych wpisach (np. TUTAJ), dlatego dzisiaj spróbujemy skupić się na tych mniej oczywistych sposobach promocji.
Marketing wirusowy. Analizując najciekawsze formy marketingu w Internecie, nie możemy zapomnieć o tworzeniu virali. Marketing wirusowy to nieprzymuszone udostępnianie materiałów reklamowych przez ich odbiorców. Właśnie one nazywane są viralami. Mogą to być memy, zdjęcia, infografiki, wpisy w mediach społecznościowych itp. Viralem najczęściej są zabawne lub przydatne treści, ale uwaga na pułapkę, jaką jest tworzenie kontrowersyjnego contentu. Może się wydawać, że to łatwy sposób na przebicie się przez reklamowy szum, ale ryzyko jest całkiem spore. Nietrafiony przekaz może negatywnie wpłynąć na wizerunek Twojej marki, a Internet niestety nie zapomina. Informacje szybko się roznoszą i wystarczy print screen, żeby ponownie udostępnić skasowany post.
Marketing wirusowy jest tani. Tutaj liczy się przede wszystkim kreatywność i dobry pomysł. Viral nie wygląda jak nachalna promocja, co jest na plus w świecie przesyconym reklamami i pozwoli Ci zdobyć nową grupę odbiorców.
Marketing afiliacyjny. W ramach programów afiliacyjnych, na wybranych witrynach internetowych publikowane są linki do reklamowanych stron www. Użytkownik, który kliknie link, jest przenoszony na promowaną stronę. Bardzo często takie linki umieszcza się na poczytnych blogach – dla ich właścicieli to forma dodatkowego zarobku. Afiliacja w marketingu pozwala rozliczać się za osiągnięte efekty. Jakie? Tutaj kluczowe znaczenie ma wybrany model rozliczeń, określający czym taki rezultat jest: kliknięciem linku, pozyskaniem danych kontaktowych lub sprzedażą.
Influencer marketing. Jeden z podstawowych rodzajów marketingu internetowego, który daje naprawdę duże pole do popisu. Jeżeli chcesz wymienić meble kuchenne, bardzo możliwe, że najpierw robisz research wśród rodziny i znajomych na temat polecanych firm. Zwykle cenimy sobie rekomendacje bliskich, dlatego promocja z udziałem popularnych influencerów należy do tych rodzajów marketingu internetowego, które zdecydowanie są w stanie przynieść wymierne rezultaty.
Influencer marketing to forma promocji, której siła tkwi w skracaniu przez influencerów dystansu między sobą a obserwatorami. Robią to na przykład przez pokazanie swojego prywatnego życia lub odpisywanie na komentarze użytkowników. Właśnie dlatego, followersi im ufają, często traktując jak internetowych kolegów/koleżanki. Planując kampanię z udziałem influencerów, zwracaj jednak uwagę nie tylko na liczbę obserwatorów, ale przede wszystkim – na ich zaangażowanie. Czasami to właśnie stosunkowo niewielkie grono followersów pozwala na stworzenie bardziej zaangażowanej społeczności.
Podstawowe znaczenie ma także reputacja i wiarygodność twórcy internetowego oraz dopasowanie Twojej kampanii do tematyki contentu, który dana osoba tworzy. Przykład? Jeżeli chcesz zareklamować strój do biegania, wybierz osobę, która faktycznie ma autorytet w kwestii aktywności fizycznej.
Marketing szeptany. Marketing szeptany, inaczej buzz marketing, ma na celu przede wszystkim wywołanie rozmowy o Twoim produkcie lub usłudze. Dzięki temu możliwe jest nie tylko zbudowanie świadomości marki, ale również dzielenie się pozytywnymi opiniami na jej temat, co z kolei może wpłynąć na decyzje zakupowe potencjalnych klientów. Ważne jednak, żeby unikać postów o wyłącznie sponsorowanym charakterze lub stosowania metody „kopiuj-wklej”. Takie działanie może mieć niekorzystny wpływ na wizerunek Twojej marki, która będzie się wówczas kojarzyła z bezwartościowym spamem.
Zobacz także: co to jest marketing mobilny i dlaczego jego znaczenie dzisiaj rośnie?
Video marketing. Treści video są łatwe w odbiorze – to ich główna zaleta. Film możesz oglądać, wykonując inne czynności, co nie zawsze jest możliwe w przypadku czytania, które zwykle wymaga większego skupienia. W szkole z pewnością czasami wybierałeś/aś film zamiast książki, którą trzeba było przeczytać na lekcje polskiego, bo tak było szybciej i wygodniej. W przypadku video marketingu zasada jest podobna.
Ważna rada: w marketingu internetowym na znaczeniu zyskują ostatnimi czasy podcasty. Możesz ich słuchać w trakcie podróży komunikacją miejską, ćwiczeń, spacerów lub sprzątania, co dzisiaj, kiedy żyjemy w coraz większym pędzie, jest dużą oszczędnością czasu. Reklamowanie za pośrednictwem podcastów może polegać na udostępnianiu własnych materiałów, ale pamiętaj, że muszą być bardzo dobrze dopracowane i przydatne dla odbiorcy. Masz się w nich pokazać jako profesjonalista/tka z szeroką wiedzą w swojej dziedzinie. Alternatywą jest współpraca z profesjonalnymi podcasterami.
Powiadomienia push. Powiadomienia push to krótkie komunikaty, które są wyświetlane na ekranie Twojego urządzenia. Zwykle są wysyłane przez aplikacje mobilne, nawet jeżeli w tym momencie z nich nie korzystasz, dzięki czemu jesteś ciągle na bieżąco. Powiadomienia web push wysyłają natomiast przeglądarki internetowe. Dostęp do tego typu komunikatów jest łatwy, dlatego istnieje duża szansa, że odbiorca zdecyduje się na ich wyświetlenie. W korzystaniu z powiadomień push najważniejsze jest, żeby nie zalać użytkownika zbyt dużą liczbą komunikatów. Efekt może być wówczas niestety odwrotny do zamierzonego. Dużym błędem jest również za długa treść powiadomień. Jeżeli chcesz przykuć uwagę adresata, skup się przede wszystkim na chwytliwym tytule.
Guerilla marketing. Guerilla marketing, inaczej marketing partyzancki, to forma promocji wykorzystująca nietypowe rozwiązania, które mają przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Innymi słowy: guerilla marketing działa na zasadzie zaskoczenia. Ten rodzaj reklamy zwykle jest wykorzystywany na zewnątrz, na przykład, w formie billboardów, ale nic nie stoi na przeszkodzie, żeby marketing partyzancki zastosować w przestrzeni internetowej.
Ogranicza Cię wyłącznie Twoja kreatywność. Możesz napisać zabawne, nietypowe ogłoszenie lub wstawić na swój profil w social mediach oryginalną grafikę. Możliwości jest mnóstwo i wszystko zależy od tego, jak bardzo jesteś pomysłowy/a. Podobnie jak w przypadku virali, zachowaj szczególną ostrożność w przypadku kontrowersyjnych treści. Owszem, łatwo nimi przyciągnąć zainteresowanie odbiorców, ale czy o taki odbiór właśnie Ci chodzi? To już musisz ocenić samodzielnie.
Czy korzystając z marketingu internetowego, możesz sobie pozwolić na zrezygnowanie z innych form promocji? Niekoniecznie. Wszystko zależy od tego, do kogo kierujesz swoją ofertę. Zwykle jednak e-marketing jest uzupełniany innymi rodzajami reklamy.
Wybierając konkretne rodzaje marketingu internetowego, które mogą zadziałać w promocji Twojej marki, nie działaj na oślep. Wykorzystaj to, że marketing w Internecie jest często łatwo mierzalny i skorzystaj z możliwości, które daje Ci analityka. Na podstawie uzyskanych danych będziesz w stanie podejmować rozsądniejsze decyzje dotyczące obecnych i przyszłych kampanii reklamowych.
Na koniec jeszcze jedna ważna rada: pamiętaj, że nowoczesny marketing internetowy trudno sobie wyobrazić bez landing page’y (stron docelowych). Budowanie landing page’y pozwoli Ci wypromować konkretną usługę, produkt lub wydarzenie. Pojedynczy landing page powinien być jednak poświęcony jednemu tematowi. W praktyce oznacza to, że nie należy próbować zareklamowania na jednej stronie docelowej 5 produktów, które akurat wprowadzasz do swojej oferty. W ten sposób tylko niepotrzebnie rozpraszasz uwagę odbiorcy. Landing page świetnie sprawdza się też pod płatne reklamy. Na stronę docelową możesz skierować ruch z kampanii PPC.
