Napisanie ebooka o odpowiedniej jakości merytorycznej to zadanie niełatwe. Jeszcze trudniejsza może się okazać jego dystrybucja w internecie. Konkurencja nie śpi, więc promocja nowej książki elektronicznej jest wyzwaniem dla każdego autora. Bez odpowiedniej strategii marketingowej nawet najlepszy ebook może zostać niezauważony przez potencjalnego czytelnika.
Jednym z kluczowych elementów kampanii promocyjnej jest dobrze zaprojektowany i zoptymalizowany landing page, który skutecznie zachęci użytkowników do pobrania lub kupienia ebooka. Całe szczęście wysoko jakościowe landing page’e łatwo tworzyć, korzystając z szablonów.
W tym artykule przejdziemy przez kolejne etapy dostosowywania szablonu strony docelowej, która może stać się częścią kampanii marketingowej.
Przygotowanie szablonu i treści
Wybierz swój szablon landing page’a i zaciągnij go do edytora. Jak zrobić to w Landingi, dowiesz się z instrukcji o funkcjach edytora. W naszym przykładzie wykorzystujemy szablon Book Excerpt.
Pamiętaj, żeby przed przystąpieniem do pracy nad landing page’em przygotować niezbędne materiały, takie jak:
- grafika z okładką e-booka;
- teksty, które zamierzasz zamieścić na landing page’u (nagłówek, najważniejsze wartości, informacje dodatkowe), możesz podczas ich pisania posiłkować się generatorem AI;
- swoje logo;
- opinie czytelników;
- dodatkowe zdjęcia (opcjonalnie).
Teksty oczywiście możesz edytować w trakcie pracy, jednak warto wcześniej mieć ogólny zamysł tego, co chcesz umieścić na stronie. Do dzieła!
Szablon landing page dla ebooka – sekcja otwierająca
Pierwsze wrażenie jest nie do przecenienia – to reguła, która na landing page’ach nie ma wyjątków. W pierwszej sekcji do szablonu należy dodać elementy będące Twoim znakiem rozpoznawczym – logo (jeśli taki masz), tytuł ebooka i unikalną propozycję wartości, np. zaoferowanie pobrania książki za darmo. Najważniejszymi składnikami są tutaj nagłówek, formularz oraz przycisk CTA – niech się wyróżnią!
Formularz może mieć różną formę, zależnie od tego, jaka dokładnie jest Twoja oferta:
- Jeżeli chcesz budować bazę kontaktową, dzieląc się swoim ebookiem za darmo, wystarczy, że poprosisz w formularzu o adres email.
- Jeżeli landing page ma sprzedawać Twój produkt elektroniczny, połącz formularz z jedną z bramek płatności.
- Jeżeli zapowiadasz premierę swojej książki, stwórz formularz zapisu do listy oczekującej – poproś o email i imię, żeby prowadzić kampanię mailingową.
W pierwszej sekcji warto umieścić również zdjęcie autora, grafikę przedstawiającą ebook lub obrazującą jego treści.
Wystarczy, że klikniesz jeden z widgetów, aby zobaczyć jego ustawienia i je spersonalizować. Jeśli potrzebujesz nowych, znajdziesz je w menu po lewej stronie edytora – wybierz jeden z nich i przeciągnij w wybrane miejsce edytora. Następnie dostosuj kolory, położenie, wielkość i inne wartości.
O tym, jak dostosowywać widgety i poszczególne elementy szablonu landing page’a, dowiesz się z naszego Centrum Pomocy.
Cechy ebooka
Konsumenci nie lubią kotów w worku. Landing page to dobre miejsce, żeby przedstawić im konkretne cechy produktu. W przypadku ebooka może to być grafika przedstawiająca jego okładkę lub fragment jednego z rozdziałów. Cechy przedstawione w minimalistyczny, przejrzysty sposób sprawią, że landing page będzie wyglądał bardziej profesjonalnie. W drugiej sekcji możesz dodać również dłuższy opis na temat treści, które znajdują się w środku ebooka.
Persony i korzyści
Kolejną sekcją szablonu landing page’a dostosuj tak, aby przekonać odbiorcę, że książka na pewno jest dla niego. Wykorzystaj to miejsce, żeby opisać persony (możesz wykorzystać do tego profil idealnego klienta), z którymi można się utożsamić, lub wymień najważniejsze korzyści, które zyska czytelnik. Treści znajdujące się na przyciskach CTA powinny uzupełniać ofertę i/lub dokładnie mówić, czego użytkownik może spodziewać się po ich kliknięciu.
Dodaj także zdjęcia lub ikony, które będą graficzną reprezentacją treści. W tym celu możesz skorzystać np. z naszej darmowej biblioteki ikon – każdej z nich możesz nadać dowolny kolor i wielkość.
Społeczny dowód słuszności
Nic tak nie przekonuje niezdecydowanych jak rekomendacje innych ludzi. Jeżeli więc dysponujesz recenzjami lub opiniami dotychczasowych czytelników – koniecznie znajdź na nie miejsce w szablonie landing page’a!
Przedstawienie autora ebooka
Kilka słów o autorze jeszcze bardziej zwiększy wiarygodność i zaufanie do oferty. Nie zapomnij o dodaniu zdjęcia! Jeżeli ma ono nieodpowiednie proporcje lub chcesz usunąć z niego tło – wypróbuj narzędzie do edycji Uploadcare.
Jeszcze jedna szansa na pobranie ebooka
Stronę docelową dobrze jest zakończyć silnym akcentem. Ostatnią sekcję wykorzystaj więc jak ostatnią szansę i uzupełnij ją wszystkim tym, co najlepsze. To dobre miejsce na powtórzenie formularza i CTA. Możesz ponownie wykorzystać okładkę swojej książki lub grafiki z jej wnętrza. Na samym końcu landing page’a możesz udostępnić też jakieś informacje kontaktowe lub linki np. do polityki prywatności.
Jeżeli szukasz pomysłu na sekcje, które można i warto dodać do landing page’a, przejrzyj naszą bibliotekę szablonów sekcji. Jest ona dostępna także bezpośrednio w edytorze, więc dodając nową sekcję, od razu możesz wybrać jedną z gotowych i dostosować ją do swoich potrzeb.
Strona podziękowania
Gdy już uda Ci się przekonać odbiorcę do pobrania bądź zakupu Twojego e-booka, pamiętaj o przygotowaniu strony po konwersji. Warto mu podziękować za zainteresowanie i zaufanie. Umieść tu treści, które doceni Twoja grupa odbiorców, a także poinformuj, w jaki sposób użytkownik otrzyma Twój ebook.
Stronę podziękowania także można spersonalizować, dodając do niej np. imię leada.
Inne szablony landing page’y dla ebooka
Już wiesz, jakie elementy landing page’a dostosować do swojej oferty i jak to zrobić jak najlepiej. Teraz czas na wybranie szablonu, który stanie się podstawą strony dla Twojego ebooka. W Landingi masz do wyboru ponad 400 szablonów, a poniżej znajdziesz kilka najbardziej dopasowanych do kampanii promujących ebooki i inne produkty digitalowe:
- szablon dla sprzedaży ebooka,
- szablon dla pobrania raportu,
- szablon z darmowym ebookiem,
- szablon z książką o designie,
- szablon dla ebooka medycznego,
- szablon dla ebooka finansowego.
Jak dodać opcję pobrania ebooka do landing page’a?
Opcję udostępniania (pobrania) pliku PDF dodasz do swojego landing page’a w Landingi w kilku prostych krokach. Przeczytaj instrukcję o udostępnianiu plików w formularzu.
Landing page dla ebooka gotowy – co dalej?
Szablon strony dostosowany i gotowy do publikacji? Gratulacje! Teraz możesz wykorzystać go np. w kampaniach PPC, dzielić się nim w social mediach, działaniach email marketingowych i wszędzie tam, gdzie możesz dotrzeć do potencjalnych czytelników. Pamiętaj, żeby zadbać także o responsywność strony (dostosowaniu do urządzeń mobilnych), ponieważ większość odbiorców prawdopodobnie zetknie się z Twoim landing page’em na smartfonie. W edytorze Landingi widok mobilny strony tworzy się automatycznie, ale masz także nad nim pełną kontrolę – możesz dowolnie dostosować poszczególne elementy lub nawet wyłączyć je w widoku mobilnym.
Jak widzisz, stworzenie strony, która umożliwi Ci promowanie ebooka, nie musi być skomplikowane. Nasze szablony tylko czekają na wykorzystanie. Ponadto w Landingi pierwszy landing page opublikujesz teraz zupełnie za darmo!
