Testowanie A/B – czy ma sens?

Przekonywaliśmy już Was kilkakrotnie o tym, jak ważne jest przeprowadzanie testów A/B, każdego landing page’a, które przyczynią się do jego odpowiedniej optymalizacji. Testowanie skuteczności poszczególnych elementów na landing page’u bez wątpienia przełoży się na ogólne wyniki kampanii. Pisaliśmy między innymi o tym, jakie elementy należy testować oraz w jaki sposób to zrobić. Przeczytacie  na ten temat w artykułach:  Testy A/B – testowanie stron internetowych, Testy A/B krok po kroku, czy też Testuj formularze na landing page’u!

Tym razem pora na krótkie przypomnienie ogólnych zasad dotyczących odpowiedniego przeprowadzania testów A/B landing page’a.

Czym są Testy A/B – krótkie przypomnienie

Na czym polega testowanie A/B? Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wariantów landing page’a różniącego się tylko jednym elementem. W testach A/B nie należy jednocześnie testować kilku elementów, ponieważ nie będzie można wtedy zbadać, który z nich miał większy wpływ na większą skuteczność landing page’a. Przygotowanie dwóch wersji różniących się tylko jednym elementem, pomoże dokładniej zrozumieć postępowanie odbiorców. Taki rodzaj testu pozwoli na określenie, który konkretnie element na landing page’u powinniśmy zmienić.

O czym pamiętać decydując się na testy A/B?

1) Testuj równolegle

Co to znaczy, by testować landing page równolegle? Należy pamiętać o tym, by testować dwa przygotowane warianty landing page’a w tym samym czasie. Dzięki temu czynniki, które mogłyby w jakiś sposób zaburzać wyniki zostaną zminimalizowane. Elementów, które mogłyby negatywnie wpłynąć na odbiór wyników jest wiele. Przede wszystkim trzeba wziąć pod uwagę sezonowość, czyli to, że użytkownicy inaczej zachowują się w dni powszednie, inaczej w weekendy, a jeszcze inaczej podczas świątecznego, czy wakacyjnego okresu. Prawidłowy przebieg testów powinien skupiać się na naprzemiennym pokazywaniu dwóch wersji landing page’y, czyli jednemu internaucie pokazuj wariant A i jednocześnie drugiemu wariant B, itd. Jeśli postąpisz inaczej i np. pokarzesz każdy z wariantów w inny dzień tygodnia, z pewnością dostaniesz przekłamane wyniki.

2) Testuj przez min. 2 tygodnie

Testowanie landing page’a nie może trwać zbyt krótko. Chodzi o to, by zdobyć jak najbardziej reprezentatywną próbkę, a będzie to możliwe tylko w dłuższej perspektywie czasu. Mierzalne wyniki można uzyskać testując landing page przez minimum 10-14 dni.

3) Zapewnij min. 100 konwersji/1000 wizyt

Długi czas trwania kampanii nie gwarantuje jeszcze odpowiedniej liczby konwersji. Zadbaj też o to, aby test osiągnął wystarczającą ilość akcji, dzięki temu uzyskasz dokładniejsze wyniki. Powinieneś zebrać co najmniej 100 konwersji lub 1000 wyświetleń, aby móc wyznaczyć skuteczniejszą wersję landing page’a.

4) Testuj ruch na nowych klientach

Warto zastanowić się nad tym, którzy klienci będą odpowiednią grupą, na której zamierzamy przetestować landing page. Ci, których już mamy, czy może stargetować test na inną grupę docelową?Obecni klienci mogą się nie sprawdzić, ponieważ ich przyzwyczajenia  mogą wypaczyć wyniki i doprowadzić do nieścisłości. Przeprowadzenie testu na nowej grupie, nie mającej wcześniej styczności z Twoim landing page’m to zdecydowanie lepszy wybór.

5) Testuj ciągle

Skończyłeś jedne testy, jesteś zadowolony, bo wiesz już co zmienić na landing page’u i czekasz na poprawienie wyników kampanii. Jednak, by dążyć do jak najlepszych rezultatów nie powinno się poprzestawać na tylko jednym teście. Dlatego też testuj, a potem testuj, a jak już skończysz…przeprowadź kolejne testy! 😉 To wszystko po to, by coraz bardziej ulepszać landing page, dążyć do postawionego sobie celu i satysfakcji z kampanii.

Zanim przystąpisz do przeprowadzenia testów przeanalizuj dotychczasowe statystki strony. Sprawdź jaki jest współczynnik odrzuceń, współczynnik konwersji oraz ile użytkownicy spędzili czasu na Twojej stronie. Taka analiza pozwoli Ci na lepsze sprecyzowanie celu, jaki chcesz osiagnąć po przeprowadzeniu testu A/B landing page’a. Nieustanne testowanie landing page’a potraktuj jako walkę o wyniki, na których Ci zależy.

Jeśli zainteresował Cię nasz artykuł i chcesz  stworzyć landing page załóż darnowe konto i wypróbuj aplikację Landingi.