A landing page é 300% mais eficiente

14.04.2015 Rafaela Acar 5 min read

Landing Page

A landing page (página de destino) é uma página especial que permite que você atinja o seu (único) objetivo:

As landing pages são de 30% a 600% mais eficientes do que sites comuns e são ótimas para campanhas publicitárias.

Landing pages e taxa de conversão

A taxa de conversão de um site comum geralmente é de 1 a 3%. Isso significa que a cada 100 usuários que visitam o site, apenas 1 a 3 comprarão o produto ou fornecerão seus dados de contato.

E o tráfego não é gratuito, seja com o Google Adwords, campanhas de links e banners, SEO no Google ou links patrocinados em outros sites.

O mais importante é entender que, graças à landing page, você pode:

A landing page é otimizada estritamente para a conversão, encorajar o usuário a tomar a ação (ex. comprar) é o único propósito da sua existência. Há diversas técnicas que são usadas para aumentar a eficiência de um site.

A landing page para a sua campanha do AdWords

Campanhas do Adwords, e também outras campanhas (links patrocinados, mala direta, publicidade em banners, AdSense, AdTaily, anúncios do Facebook), são formadas por dois componentes:

Ao clicar no anúncio, a página de destino será aberta. Você tem apenas alguns segundos para convencer o usuário de que vale a pena ficar nesse site – e a comprar um produto, deixar dados de contato ou realizar qualquer outra ação definida claramente.

O grande erro é direcionar os clientes ao site principal da empresa. O usuário não gastará seu tempo procurando pelas informações. É por isso que você deve levá-lo diretamente ao que ele precisa. Se você ganha com vendas, deve:

Lembre-se que o anúncio e a landing page devem ser adaptados estritamente um para o outro e passar a impressão de coerência. Se a propaganda mostra um banner amarelo com uma flor verde, a landing page também deve ter um fundo amarelo com uma flor verde. Se no anúncio houver a frase “computadores baratos para empresas”, você deve usá-la na página de destino em um título visível.

Landing pages e sites comuns

A landing page é o resultado de 20 anos de pesquisas sobre a eficiência dos sites. Há algum tempo, os usuários costumavam ler quase todo o conteúdo das páginas da web e então clicavam nos links e procuravam as informações. Hoje em dia, isso não funciona mais. A única maneira eficiente de vender na Internet é dar ao usuário exatamente o que ele precisa (ou o que nós queremos vender para ele).

Resumo das vantagens da landing page:

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Como criar uma landing page eficiente?

A imagem da landing page mais eficiente se baseia em testes. Você analisa milhares de visitas de usuários no site e então muda alguns elementos e seleciona as opções mais lucrativas.

Felizmente, não precisamos fazer isso sozinhos. Há padrões conhecidos de comportamento de usuários e convenções para obtermos a melhor organização dos elementos, tudo isso provado e esclarecido por testes.

Aqui temos um assistente gratuito de landing pages, Landingi.com, que inclui diversos modelos testados e otimizados para obter o máximo de eficiência.

Página de Captura – Marketing de E-mails

Há um tipo de landing page chamada página de captura (squeeze page). A diferença entre elas é muito pequena: a página de captura serve apenas para coletar os endereços de e-mail dos usuários. Com esse banco de dados para malas diretas, você pode enviar muitas ofertas a clientes que você sabe que estão interessados no assunto, pois eles optaram por recebê-las voluntariamente.

Como eu levo o tráfego para uma landing page?

Uma boa landing page é o suplemento perfeito da publicidade:

Se você usa esses meios de publicidade, a landing page é a única saída. Direcionar o tráfego para uma página comum não chama mais a atenção. Ao postar muitos conteúdos valiosos e exclusivos em sua página de destino, você poderá contar com boas posições nos resultados de pesquisa do Google.

Rafaela Acar

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