A landing page é um elemento básico em qualquer campanha eficaz na internet. A razão decisiva para a sua eficácia é a sua simplicidade, o que leva a atenção do usuário a ser direcionado para tomar uma ação específica. Uma landing page eficaz deve ser construída de acordo com algumas regras específicas, sobre as quais você pode ler no post:

Você provavelmente está se perguntando o que fazer quando você sente que está trabalhando de acordo com as regras e ainda assim sua landing page traz nenhum efeito. Se você está passando por uma situação dessas, pode estar faltando alguma dessas observações que vou mostrar. Abaixo, você vai encontrar 5 coisas que você deve verificar para melhorar a sua landing page.

Verifique se sua landing page:

1. Está construída de forma simples?

aAo criar uma landing page é preciso lembrar que os internautas tendem a ter pouco tempo para prestar atenção, especialmente no que diz respeito leitura de textos em sites. Conseqüentemente, você tem muito pouco tempo para manter a atenção dele em sua página. É melhor se ler todo o texto na página de destino não leva mais do que alguns minutos (um máximo de cinco minutos). Lembre-se também sobre por que você direcionou os usuários para sua página de destino. Se você tem um objetivo claro especificado, então será mais fácil para você fornecer todas as informações de uma forma simples e objetiva. A landing page não deve conter elementos que possam distrair o leitor. Definitivamente, evite colocar um menu, marcadores adicionais ou outros elementos clicáveis (exceto para o botão de um CPA – chamada para ação) na landing page.

2. Tem uma chamada diferenciada para o botão de ação?

A chamada para botão de ação é um elemento absolutamente indispensável em sua landing page. O CPA vai trazer a ação que você espera do usuário comprar um produto, inscrever-se em o boletim de notícias, download de um e-book, etc. Em outras palavras, o botão CPA é o fator decisivo que influencia a receber o maior número de conversões possíveis. É por isso que é tão importante para colocar apenas um botão CTA na página. Deve se destacar na página, bem como possuir uma mensagem clara.

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3. É atraente para o espectador?

Como já mencionado, a landing page deve convencer o espectador a tomar uma ação. Assim, tem de atrair atenção do usuário, por exemplo, por meio de um título atrativo, bem como ser atraente no que diz respeito a imagens. Lembre-se de uma regra simples: se o design da landing page não é apelativo para você, ela certamente vai deixar de incentivar o seu cliente a tomar uma ação. Também é bom ter em mente o público-alvo, a quem visamos a nossa campanha e ajustar as imagens de acordo com o gosto desse grupo.

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4. Contém valor único?

Um dos primeiros dados que o usuário deve ver depois de acessar a sua landing page é unique selling proposition (USP). Tal mensagem deve explicar de forma simples e clara por que o usuário deve tomar as medidas que você propõe e informá-los sobre o que distingue, em comparação com a concorrência.

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5. É uma extensão da promessa contida no anúncio?

Um dos erros mais freqüentemente feita é esquecer de tratar a página de destino como a extensão da mensagem contida no anúncio. Independentemente da fonte a partir da qual você direcionar o usuário para a página de destino (um anúncio de motor de busca, Social Media, correio, etc.), lembre-se de preservar a coesão da informação dada no anúncio e a coisa que você colocar na landing page.

‘Trate o anúncio como uma previsão (alguma promessa) e a landing page como o lugar de cumprir essa promessa (através da tomada de uma ação).

 Se o anúncio for assim, por exemplo:

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 A sua landing page será ótima, assim:

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