Dowiedz się, co to jest ambient marketing! Sprawdź, jakie są przykłady jego zastosowania i rodzaje reklam ambientowych. Wyjaśniamy, dlaczego ten typ marketingu jest w stanie przynieść niesamowite efekty i wyróżnić Cię na tle konkurencji!
Marketing bezpośredni, real time marketing, kampanie reklamowe angażujące rozpoznawalne osobistości, marketing relacji – swoje produkty i usługi możesz dzisiaj promować na wiele różnych sposobów. Rozwój technologii zagwarantował Ci nowe kanały docierania do potencjalnych klientów. Jednocześnie tak szybki rozwój marketingu oraz duża konkurencja rynkowa sprawiają, że firmy muszą wykazywać się kreatywnością, żeby rzeczywiście zwrócić uwagę konsumentów. W tym artykule wyjaśnimy, co to jest ambient marketing i dlaczego warto go stosować, jeśli chcesz zaskoczyć swoich odbiorców.
Co to jest ambient marketing?
Wejdź na chwilę w buty przeciętnego Kowalskiego, który każdego dnia słucha reklam w radiu, ogląda spoty w telewizji, dostaje SMSy od ulubionych marek z informacją o aktualnych promocjach, odbiera telefony z różnymi ofertami, ogląda mnóstwo billboardów, a na dodatek do tego wszystkiego, wytrwale przeklikuje się przez reklamy w Internecie. To jasne, że z czasem może zacząć się „uodparniać” na tradycyjne formy komunikacji marketingowej. Co wtedy? W tym momencie warto się zastanowić nad promocją ambientową.
Ambient marketing to działania reklamowe obliczone na zaskoczenie, zszokowanie i przyciągnięcie uwagi odbiorcy, przede wszystkim z uwagi na ich nietypowość i kreatywność. Zazwyczaj są umieszczane w miejscach często uczęszczanych przez konsumentów, pomysłowo wykorzystując otoczenie.
Definicja ambient marketingu, podobnie jak w przypadku marketingu partyzanckiego, kładzie nacisk na to, żeby reklama wprawiła patrzącego w osłupienie. Dlaczego? Właśnie z uwagi na wcześniej wspomniany szum reklamowy, przez który coraz częściej trudno się przebić. Wniosek jest prosty: dzisiaj, żeby przykuć uwagę klienta, trzeba sięgnąć po niestandardowe rozwiązania.
Pan Kowalski każdego dnia w drodze do pracy prawdopodobnie mija nie kilka, ale kilkadziesiąt reklam. Jeśli jedna z nich będzie miała niestandardowy format, prawdopodobnie szybciej zwróci jego uwagę. Tym samym dochodzimy do sedna: ambient marketing pozwoli Twojej marce się wyróżnić i pokazać, że jesteście „fajną” firmą. Przy okazji to świetny sposób na to, żeby trafić do naprawdę szerokiego grona odbiorców, również tych, którzy teoretycznie nie mieszczą się w ramach ustalonej przez Ciebie grupy docelowej.
Reklamy ambientowe zazwyczaj mają jednorazowy charakter. Jest to nierozerwalnie związane z ich podstawowym zadaniem – szokowaniem. Powtarzalność przecież nie zaskakuje. Jeszcze jedno: dobrze zaplanowany ambient marketing może stać się viralem, a to oznacza dla Ciebie darmową reklamę, bo użytkownicy sami będą sobie przekazywali informacje o Twojej marce. Zwiększasz w ten sposób jej świadomość.
Ambient marketing to świetna strategia promocyjna nie tylko dla dużych firm, operujących sporym budżetem. Podstawową zaletą tej formy reklamy jest fakt, że kluczowe znaczenie ma kreatywność. Dobry pomysł nie musi być drogi w realizacji, dlatego ambient świetnie sprawdza się również w przypadku niewielkich marek, które dopiero wkraczają na rynek i muszą liczyć się z kosztami, ale chcą szybko zdobyć rozpoznawalność.
Rodzaje ambient marketingu
Elastyczność finansowa to jedna z największych zalet ambient marketingu. Jeśli jesteś kreatywny(a), nawet stosunkowo niewielki budżet nie będzie dla Ciebie przeszkodą. W praktyce reklama ambientowa może wykorzystywać:
- billboardy,
- naklejki na autobusach i samochodach,
- rysunki na ulicach i chodnikach,
- akcje społeczne,
- performance,
- murale,
- wielkoformatowe rzeźby i statuetki.
Możliwości jest mnóstwo. Ogranicza Cię wyłącznie pomysłowość – Twoja lub agencji, z usług której korzystasz. Pamiętaj tylko, że kampanię ambientową możesz przesadzić, zwłaszcza jeśli bazujesz na dużej kontrowersji. Zbyt szokująca i zbyt kontrowersyjna reklama może się na Tobie zemścić, a w przypadku ambient marketingu, który z zasady ma być zaskakujący, łatwo jest posunąć się o krok za daleko.
Zobacz także: co to jest marketing polityczny? Sprawdź, co musisz wiedzieć na ten temat!
Ambient marketing: przykłady
Przykłady ambient marketingu najlepiej pokazują, że kluczowe znaczenie w przypadku tego rodzaju reklam ma kreatywność. Dzisiaj coraz trudniej zaskoczyć konsumentów. Firmy prześcigają się w pomysłowości swoich kampanii, ale pole do popisu jest nadal całkiem spore. Bardzo dobrym przykładem ambient marketingu jest reklama IKEA w paryskim metrze. Na jednej ze stacji firma zbudowała mieszkanie, urządzone oczywiście wyłącznie produktami IKEA. To jednak nie koniec – w mieszkaniu „zamieszkało” 5 osób, dzięki czemu podróżni, którzy korzystali z metra mogły „podglądać” jak sprytnie zaaranżowano stosunkowo niewielką przestrzeń. Nietypowo i zaskakująco – zdecydowanie! Przez stacje metra każdego dnia przewija się mnóstwo pasażerów, którzy mogą skoncentrować swoją uwagę na ciekawej reklamie.
Ambient marketing w Polsce
Ambient marketing ma się bardzo dobrze również w Polsce. To całkowicie zrozumiałe, jeśli weźmie się pod uwagę, pod jakim „obstrzałem” reklamowym znajdują się rodzimi konsumenci. Przykłady ambient marketingu z rodzimego podwórka można mnożyć, ale znowu sięgnijmy po kampanie IKEA. Firma w przeszłości „wyszła” do ludzi i na przystankach autobusowych ustawiła swoje kanapy. Taka akcja miała miejsce zresztą nie tylko w Polsce. Dlaczego to świetny pomysł? Na autobus zazwyczaj trzeba zaczekać kilka, kilkanaście minut. W tym czasie potencjalny przyszły klient mógł usiąść na kanapie i ją przetestować, a umówmy się, kanapa stojąca wprost na chodniku zdecydowanie zwraca uwagę.
Podsumowując: ambient marketing jest obliczony na zaskoczenie odbiorcy, a jego podstawowy cel to wbicie się w pamięć konsumenta i zwiększenie świadomości marki.
