El viaje de un visitante a un cliente fiel a menudo comienza con un solo paso: una landing page de registro. Estas páginas, también conocidas como páginas de registro o suscripción, son donde los clientes potenciales se convierten en participantes activos de tus servicios.
En este post, examinaremos algunos de los ejemplos más eficaces de landing pages de suscripción y explicaremos por qué su diseño y estrategia son fundamentales para aumentar las conversiones y el compromiso general de los usuarios. Además, te recomendaremos algunas plantillas de landing pages que puedes aplicar para crear páginas similares.
Aquí está la lista completa de muestras que vamos a repasar:
¿Qué es una landing page de inicio de sesión?
Una landing page de registro es una página web dedicada específicamente a captar clientes potenciales animando a los visitantes a registrarse o suscribirse, normalmente a cambio de acceso a contenidos, servicios o pruebas de productos. A diferencia de las páginas de inicio generales o las páginas de producto, las landing pages de registro se centran exclusivamente en la generación de clientes potenciales, lo que las convierte en una herramienta fundamental en las estrategias de marketing digital.
¿Por qué necesito una landing page de inicio de sesión?
Puede que necesite una landing page de registro porque agiliza el recorrido del usuario hacia una acción específica: registrarse, lo que se traduce en la adquisición de nuevos clientes potenciales. Este enfoque singular en el registro elimina las distracciones y guía a los visitantes directamente hacia el suministro de su información de contacto, mejorando así la eficiencia de su proceso de conversión. En la investigación de Omnisend, las landing pages alcanzaron el CR más alto (23%) entre otros formularios de registro como ventanas emergentes, correos electrónicos, etc. (B. Meyer, The best signup forms for high conversions, 2022).
He aquí algunas razones por las que una landing page de registro es indispensable en su marketing digital:
- Estrategia de conversión focalizada: Las landing pages se diseñan con un objetivo en mente, lo que las hace más eficaces a la hora de guiar a los usuarios para que realicen una acción específica en comparación con una página web general.
- Recogida eficaz de datos: Son clave para recopilar información valiosa de los usuarios, esencial para el lead nurturing y el desarrollo de campañas de marketing personalizadas.
- Mayor compromiso del usuario: Ofrecer algo de valor a cambio de la información del usuario, como un recurso gratuito o una prueba, puede aumentar significativamente el compromiso. Una landing page de registro es el lugar perfecto para hacer realidad esta idea.
¿Cómo crear una landing page de inscripción?
Para crear una landing page de registro, necesitará un creador de landing pages sólido, información detallada sobre su grupo objetivo para satisfacer sus necesidades, algún texto persuasivo para convencerles de que se registren y una idea de diseño general para que su creación resulte atractiva para el público y garantice una navegación sencilla. Si necesita una guía paso a paso, no tiene más que sumergirse en la siguiente lista.
1. Conozca a su público
Sepa a quién se dirige. Adaptar su mensaje a las necesidades e intereses específicos de su público es crucial para lograr su participación. Utilice los datos del público y los personajes para orientar su estrategia de contenidos.
2. Redacte un texto convincente
El texto de su landing page debe ser claro, conciso y persuasivo. Destaque las ventajas de su oferta y utilice un lenguaje orientado a la acción.
Información: ¿Sabías que cambiar una palabra en tu CTA puede duplicar la tasa de conversión? En el estudio de caso descrito por GoCardless, la sustitución del texto “Solicite una demostración” por “Vea una demostración” provocó un aumento del 139% en las conversiones (A. Thompson, How a one word change increased product demo conversions by 139%, 2023).
3. Diseño atractivo y fácil de usar
El diseño debe ser limpio, atractivo y acorde con su marca. Asegúrese de que la página sea fácil de navegar y apta para móviles, ya que la capacidad de respuesta móvil es fundamental en el panorama digital actual.
4. Cree una CTA fuerte
Un CTA perfecto debe ser prominente y directo. Es el elemento más importante de su página, ya que guía a los usuarios hacia la acción deseada. Los datos de HubSpot muestran que los CTA personalizados tienen una tasa de conversión un 202% mayor que los genéricos (A. Vora, 15 Call-to-Action Statistics You Need to Know About to Increase Your Conversion Rate, 2023).
Consejo profesional: En el texto de la CTA, utilice frases en primera persona. ContentVerve registró un aumento del 90 % en las tasas de clics después de cambiar su CTA de la segunda persona “Comience su prueba gratuita de 30 días” a la primera persona “Comience mi prueba gratuita de 30 días” (G. Hossen, 27 Must Know CTA Statistics to Boost Your Conversion Rates, 2021).
5. Incorporar la prueba social
Aunque la landing de registro debe ser sencilla y limitar los elementos visuales, puede utilizar logotipos de clientes para aumentar la confianza. Muchos estudios indican que la gente confía más en las recomendaciones de los compañeros que en la publicidad.
6. Implementar Analytics para el seguimiento
Utilice herramientas como Google Analytics, Optimizely o EventTracker para realizar un seguimiento del rendimiento de su landing page. Analizar el comportamiento del usuario y las tasas de conversión puede proporcionar información para la mejora continua.
7. Probar y perfeccionar
Realice regularmente pruebas A/B para determinar qué elementos de su página son más eficaces.
10 mejores prácticas para landing pages
Aunque parezcan muy sencillas, hay muchas reglas que seguir para crear landing pages de alta conversión para el registro. Algunos de los principios básicos se enumeran a continuación.
Empieza con un titular claro y conciso como Unbounce
Utilice un titular que comunique inmediatamente la propuesta de valor de lo que ofrece. Recuerde brevemente al usuario lo que ganará al registrarse. Por ejemplo, Unbounce seduce a los usuarios con la promesa de crear landing pages “como a ti te gusta”, lo que significa facilidad y facilidad de uso.
Craft Compelling Call-to-Action (CTA) como Calendly
Su CTA debe ser prominente, claro y orientado a la acción, animando a los usuarios a inscribirse. Apuesta por formularios cortos en lugar de largos. “Regístrate” suena mucho mejor que “Regístrate en la plataforma”.
Para inspirarte, mira cómo lo hace Calendly. El botón azul ancho con el sencillo “Get Started” destacando sobre el fondo blanco es en realidad todo lo que necesitan.
Apuesta por el diseño minimalista como Geckoboard
Mantenga un diseño sencillo y sin distracciones, centrando la atención del usuario en el proceso de registro. Si el usuario está encantado con demasiados elementos visuales, puede olvidarse de… ¡hacer clic en “registrarse”!
Una buena idea es enriquecer un poco el formulario de inscripción con algunos iconos, como en el ejemplo de Geckoboard. Es una landing page realmente minimalista, ¡aunque no lo parezca!
Atraiga con imágenes atractivas como Localize
Independientemente de lo anterior, toda landing page de éxito debe ser visualmente atractiva. Si necesita elementos visuales, utilice solo imágenes o gráficos de alta calidad que sean relevantes para su producto o servicio y resuenen con su público objetivo, pero, al mismo tiempo, recuerde no abrumar al usuario.
El ejemplo siguiente sería perfecto si la imagen estuviera estrechamente relacionada con el tipo de empresa. Localize ofrece una solución de traducción automática, y no está claro cómo la imagen de su landing page de registro se corresponde con su ADN. No obstante, está bien colocada y aporta atractivo visual a la página.
Aproveche la urgencia y la escasez como Landingi
Si procede, utilice elementos de urgencia o escasez, como un temporizador de cuenta atrás, para fomentar las inscripciones inmediatas. Landingi lo implementó muy bien en su landing page para las rebajas de fin de año:
Optimice los formularios como Disney
Simplifique al máximo el formulario de inscripción. Pida sólo la información esencial para reducir la fricción. Ten en cuenta el objetivo de tu página de registro, que es proporcionar un acceso fácil y rápido a la plataforma o a los recursos.
Disney es consciente de lo anterior. Su formulario comienza con un campo que requiere un esfuerzo mínimo por parte de los usuarios. Se requiere más información en los pasos siguientes, cuando están más comprometidos después de rellenar el anterior. El deseo de obtener acceso sigue aumentando con cada paso. ¡Buen trabajo!
Garantice la capacidad de respuesta móvil como Omnisend
Asegúrese de que su landing page es totalmente receptiva en todos los dispositivos, especialmente en los móviles. Demasiados elementos visuales pueden causar problemas de carga de la página y afectar a la legibilidad del formulario. Por eso Omnisend apuesta por un diseño tan sencillo:
Garantizar la protección de la privacidad como Grammarly
Incluya declaraciones de privacidad o enlaces a su política de privacidad para tranquilizar a los usuarios sobre la seguridad y confidencialidad de sus datos. Basta con incluir enlaces a los documentos necesarios debajo del formulario. Como ejemplo, la landing page de Grammarly:
Utiliza Social Proof como Zapier
Si es posible, incluya testimonios, reseñas o logotipos de clientes conocidos para generar confianza y credibilidad. Puede reforzar la motivación para inscribirse.
Zapier lo incorporó en su titular. Afirma que la plataforma es utilizada por millones de personas en todo el mundo, lo que significa que es creíble y que merece la pena registrarse.
Benefíciese de las pruebas A/B como Landingi
Pruebe regularmente diferentes elementos (como titulares, formularios, CTA, imágenes) y versiones de la página para ver qué funciona mejor con su público. Desplácese hacia abajo hasta el primero de nuestros ejemplos y vea qué variante de landing page resultó ser la de mejor conversión para Landingi.
Según MetricHQ, la media de RC de registro en SAAS es del 2-5% (P. Arora, Sign Up Rate, 2022), y esta puntuación es similar a la de otros sectores altamente competitivos. Puede que no esté mal si tienes toneladas de tráfico, pero deberías aspirar a más. Los consejos anteriores deberían ayudarte a convertir más visitantes y conseguir más clientes potenciales para tu negocio.
10 ejemplos de las mejores landing pages para suscribirse
A continuación puedes encontrar 10 mejores ejemplos de landing pages de registro en 2023. Si encuentra una ideal para su empresa, tenga en cuenta que puede crear fácilmente páginas muy similares con Landingi. Eche un vistazo a dos plantillas aleatorias de landing pages de registro disponibles en la plataforma:
Ahora, ¡adelante con los ejemplos!
1. Landingi
Landingi no es solo un constructor de landing pages sin código, sino también una plataforma de marketing digital para crear contenidos con IA, hacer un seguimiento de las conversiones y microconversiones con analítica integrada y realizar pruebas A/B.
La página de registro de Landingi aprovecha la mayor parte de las mejores prácticas que hemos comentado anteriormente.
Pros:
- Diseño de landing page bien estructurado con botones de acción a la izquierda y elementos persuasivos a la derecha.
- Alternativas de registro (Google y LinkedIn) para evitar la cumplimentación de formularios, lo que acorta el proceso al máximo.
- Insignias de confianza, grandes nombres y números visibles a primera vista para facilitar el último paso a quienes aún están indecisos.
- Lenguaje de beneficios (más clientes potenciales, maximizar las ventas) utilizado en el titular en lugar de una lista de características que no dice nada (por ejemplo, crear una landing page).
Contras:
- Demasiada negrita: sería mejor poner en negrita sólo uno o dos valores clave para asegurarse de que los clientes potenciales no los pasen por alto.
2. MaintainX
MaintainX es una empresa que ofrece una plataforma mobile-first para que los equipos industriales y de primera línea digitalicen las órdenes de trabajo y los procedimientos, mejorando las operaciones de mantenimiento y la gestión del cumplimiento.
Su página de registro está bien equilibrada en todos los aspectos.
Pros:
- Formulario optimizado, correctamente expuesto y con sólo los campos necesarios.
- El diseño se mantiene limpio sin volverse loco con el entorno blanco.
- Las estrellas y las insignias de confianza fomentan sutilmente la credibilidad y empujan hacia una decisión de registro.
- Sin menú en la barra superior = sin enlaces que distraigan a los visitantes.
Contras:
- Un widget de contacto constante (¿chat en directo?) sería beneficioso para quienes tengan problemas o preguntas adicionales durante el registro.
- No se hace hincapié en una propuesta de valor única.
3. Google
Este ejemplo no podía faltar. No hace falta presentar a la empresa, así que podemos ir directamente al grano. Ten en cuenta que el registro en la plataforma abre la puerta a la contratación de una serie de servicios de Google (Google Analytics, Google Keyword Planner, etc.), por lo que este paso es realmente importante.
Esta página de registro no es una obra de arte, pero estoy seguro de que, en el caso de Google, cumple su cometido.
Pros:
- La simplicidad es la clave: un botón y sólo dos campos necesarios en el primer paso, rodeados de suficiente espacio en blanco. Todo el mundo sabe lo que tiene que hacer.
- La sutil colocación del logotipo sobre el titular basta para evocar la fuerza de la marca.
Contras:
- El barrio de la forma está demasiado vacío. Casi pide un poco de elementos visuales para encender algunas vibraciones y emociones positivas.
4. Discord
Discord es una plataforma de comunicación diseñada principalmente para jugadores, que ofrece chat de texto, voz y vídeo, así como herramientas de creación de comunidades, permitiendo a los usuarios crear o unirse a servidores para diversos temas e intereses. Por ejemplo, es utilizada por el conocido Midjourney, como su principal plataforma de interacción y funcionamiento, donde los usuarios pueden acceder y utilizar sus herramientas de IA, en particular para generar arte de IA avanzado.
Comparada con las demás landing pages presentadas en este artículo, ésta es sin duda la más creativa.
Pros:
- La estructura de la página es obvia para los recién llegados. Los elementos clave están centrados y no hay distracciones alrededor (salvo la mencionada a continuación).
- Los dibujos animados de fondo son indiscutiblemente una obra maestra, pero…
Contras:
- … esto puede desviar la atención de los visitantes del punto clave, ¡que es el formulario de inscripción!
- Los campos del formulario deben ser limitados para no desanimar a los impacientes (o poco decididos a unirse a la plataforma en este momento).
5. ClientSuccess
ClientSuccess es una empresa que desarrolla una plataforma de gestión del éxito de los clientes diseñada para mejorar la retención de clientes y el crecimiento de las organizaciones.
Su landing page de registro parece tan fresca y viva, pero ¿es realmente eficaz?
Pros:
- Un color de fondo potente produce una gran primera impresión.
- Los botones de color verde brillante y llamativos hacen que las CTA sean muy visibles.
- Un testimonio personalizado anima a los visitantes a rellenar el formulario.
- Los valores de los productos figuran claramente a la izquierda.
Contras:
- Forma alargada con…
- …la CTA principal escondida debajo del pliegue.
- La sobrecarga de enlaces obstruye la concentración en la acción objetivo.
6. Semrush
Semrush es una completa suite de herramientas de marketing digital que proporciona análisis e información para estrategias de SEO, PPC, redes sociales y marketing de contenidos.
Su landing page podría ser la ganadora en la categoría “Formulario sencillo”, ya que no sólo limitaron el número de campos, sino también el texto y las cláusulas de exención de responsabilidad debajo de la CTA.
Pros:
- Formulario sencillo con campos limitados al máximo.
- Cero distracciones en el vecindario.
- El diseño enriquecido con un poco de color parece más cálido y acogedor.
Contras:
- El espacio no utilizado alrededor es ideal para algún texto, UVP o testimonios.
- Una o dos imágenes convincentes podrían tener un efecto positivo en aquellos clientes potenciales que aún no están seguros de si inscribirse o no.
7. ActiveCollab
ActiveCollab es una herramienta de gestión de proyectos y colaboración diseñada para ayudar a los equipos a organizar tareas, realizar un seguimiento del progreso del trabajo y gestionar proyectos de forma eficaz.
Esta es la primera landing page de nuestro resumen con una imagen mezclada con el fondo. A diferencia de otras, parece bastante intrigante, ¿verdad?
Pros:
- La imagen integrada en el fondo, así como el vivo violeta de la forma, atrapan la mirada en segundos.
- Un botón y una CTA clara: minimalismo en estado puro.
- Un encabezado bien empleado que hace hincapié en el valor principal (control del trabajo) de la solución.
Contras:
- Las características del producto de la izquierda deben ser más específicas y conllevar valores que transmitan al público objetivo.
- Un tipo de letra fino para lo anterior puede hacer que se pasen por alto las características enumeradas.
8. GetResponse
GetResponse es una plataforma de marketing online que proporciona herramientas para el marketing por correo electrónico, la creación de landing pages, el alojamiento de seminarios web y la automatización del marketing.
Sin duda, uno de los mejores ejemplos de landing page de registro que saca el máximo partido a una gran variedad de elementos (titular, listado de características, iconos, etc.).
Pros:
- Formulario restringido a los campos esenciales.
- Un CTA amarillo brillante casi grita “¡Haz clic!”.
- El titular que cubre UVP destaca que GR es una plataforma de marketing versátil para hacer crecer el negocio, no una herramienta de marketing por correo electrónico de un solo uso con funciones limitadas.
- La lista de características, que hace hincapié en el creador integrado de sitios web o landing pages, el editor de embudos, los análisis y las automatizaciones, refuerza el mensaje mencionado.
Contras:
- Parece que no merece la pena mencionar algunas características, ya que roban la atención de las más cruciales. Preferiría limitar la lista a no más de cuatro o seis elementos.
- Los nombres de las funciones podrían ampliarse para mencionar brevemente las ventajas comerciales o de marketing que aportan a los usuarios.
9. Macy’s
Otro caso en el que el diseño de landing pages está casi… ausente. Y honestamente, otro gran actor que no necesita presentación. Entonces, ¿cuáles son las ventajas y los puntos débiles de su landing page?
Pros:
- Las principales ventajas de la inscripción figuran a la derecha.
- Los discretos pero potentes logotipos de la empresa en la parte superior recuerdan a los usuarios todo lo que asocian con la marca.
- La ausencia de enlaces y de menú superior permite centrarse claramente en el formulario de inscripción.
Contras:
- Un formulario de captación de clientes potenciales con tantos campos parece una bestia para quienes valoran su tiempo.
- Las CTA ocultas bajo el pliegue no pueden desempeñar su función con eficacia.
- Demasiados mensajes (ofertas adicionales, descargos de responsabilidad, declaraciones de datos, etc.) pueden causar confusión. No queda tan claro si el usuario se registra en la tienda Macy’s o sólo se une al programa Macy’s Star Reward.
10. eToro
eToro ofrece una plataforma para operar con acciones, criptomonedas y otros activos, con una función única de copy trading, que permite a los principiantes imitar los movimientos de los operadores experimentados.
Como se puede ver un poco más abajo, su landing page es otro jugador fuerte en la categoría de “minimalismo”.
Pros:
- CTA claro que destaca sobre el fondo. Sin espacio para la confusión.
- Sólo se incluyen los campos necesarios + botones adicionales para registrarse a través de Google o Facebook. Todo lo más fácil posible.
- Aunque el diseño pueda parecer espartano, funciona (y se ve) perfectamente en los dispositivos móviles.
Contras:
- Demasiadas fuentes mezcladas, junto con varios formatos (colores, negritas, etc.), hacen que el diseño general sea un poco incoherente.
- Destacar la UVP a través de elementos visuales puede convencer a los visitantes de forma más eficaz que el propio formulario (aunque fuera una repetición de lo que vieron en la landing page de origen).
¿Qué hay que evitar al crear landing pages de registro?
Al crear landing pages de registro, evite el exceso de información, las CTA vagas, la falta de optimización móvil, ignorar las señales de confianza y abandonar la fase de análisis y pruebas A/B. Hablemos un poco más de ello.
- Sobrecarga de información: Un diseño limpio y centrado es crucial. Algunos estudios indican que las páginas con demasiada complejidad visual pueden abrumar a los visitantes, lo que provoca mayores tasas de rebote, ya que se perciben como menos atractivas visualmente (K. Reinecke et al., Predicting Users’ First Impressions of Website Aesthetics With a Quantification of Perceived Visual Complexity and Colorfulness, 2013).
- Formularios complicados: Los formularios de registro largos o complejos pueden disuadir a los usuarios de completar el proceso de registro.
- Diseño excesivo de la landing page: Las landing pages son conocidas por su sencillez, y las páginas de registro deberían ser aún más sencillas. Un fondo animado o una imagen están bien, pero no te vuelvas loco con los elementos visuales para mantener a los visitantes centrados en la acción clave que es rellenar un formulario de registro o hacer clic en un botón de registro.
- Llamada a la acción (CTA) poco clara: Una CTA clara puede aumentar drásticamente el compromiso, con un aumento del 371% en los clics y del 1617% en las ventas (A. Vara, 15 Call-to-Action Statistics You Need to Know About to Increase Your Conversion Rate, 2023). Con esto en mente, asegúrate de que tu CTA es prominente y convincente.
- Descuidar la optimización para móviles: Como informa Statista, más de la mitad del tráfico web mundial procede de dispositivos móviles (T. Bianchi, Percentage of mobile device website traffic worldwide from 1st quarter 2015 to 4th quarter 2022). Un diseño adaptado a dispositivos móviles no solo es beneficioso, sino esencial.
- Uso excesivo de jerga: Al dirigirse a personas no expertas, es importante mantener la claridad. El uso excesivo de lenguaje específico del sector puede resultar desagradable. Procure que sus mensajes sean sencillos y directos.
- Omitir las pruebas A/B: Las pruebas regulares son clave para entender lo que resuena con su audiencia. A veces nuestras presuposiciones son asesoras erróneas: no lo des por hecho, ¡compruébalo!
- Ignorar las señales de confianza: Los elementos de confianza, como los testimonios de clientes y las insignias de seguridad, son cruciales para la credibilidad. Estos elementos pueden aumentar significativamente la confianza del consumidor en una empresa, especialmente en nichos difíciles con grandes flujos de caja como el financiero o el inmobiliario.
- No utilizar la analítica: Herramientas como Google Analytics son indispensables para rastrear el comportamiento del usuario y refinar su estrategia. Sin análisis, la optimización de su landing page se convierte en una conjetura. Antes de intentar convertir a los visitantes, primero debe saber quiénes son y cómo se comportan en sus landing pages. Sólo así podrá satisfacer sus expectativas.
- Pasar por alto la velocidad de carga de la página: Una página de carga rápida es vital para retener a los visitantes. Google señala que las páginas que tardan más de 3 segundos en cargarse tienen una tasa de rebote significativamente mayor (2016). Racionalizar el código del sitio y optimizar las imágenes son formas eficaces de mejorar los tiempos de carga.
Creación de landing pages con Landingi
¿Te mueres de ganas de crear tu propia landing page para suscribirte pero no sabes cómo empezar? El proceso es más fácil de lo que jamás hubiera pensado. Encuentre la receta a continuación.
En primer lugar, elija su editor de landing pages. No compre cerdo en un poke, opte por soluciones probadas. Puede elegir uno de los constructores probados y recomendados por Zapier, como ConvertKit o Landingi (H. Guinness, Los 7 mejores constructores de páginas de destino en 2023). Estas plataformas son bastante populares por una razón. Son fiables y están equipadas con todas las funciones que necesitas para agilizar el proceso de creación y cumplir tus objetivos empresariales o de marketing.
En segundo lugar, decida si desea crear su nueva landing page desde cero o ahorrar tiempo y utilizar plantillas prediseñadas. Landingi tiene a bordo más de 300 plantillas de landing pages orientadas a la conversión y otras adicionales para secciones y ventanas emergentes. Tras elegir el kit que más se ajuste a sus necesidades, podrá personalizarlo hasta el último detalle. No hay ningún obstáculo para hacer creaciones similares a esos magníficos ejemplos de landing pages tratados en este artículo.
En tercer lugar, llene sus páginas de aterrizaje con todos los elementos necesarios. En Landingi, puedes:
- genere contenido y SEO básico para sus páginas con AI Assistant, que acelera el proceso al máximo,
- aprovecha la abundancia de imágenes gratuitas disponibles en la galería Unsplash integrada y,
- perfeccione sus páginas con formularios, botones y widgets como contadores, deslizadores, calendarios, etc.
Por último, asegúrese de que ha creado una gran landing page no sólo en términos de diseño, sino que al mismo tiempo genera clientes potenciales y/o ingresos para su negocio. En Landingi, puede optimizar las landing pages o publicadas basándose en datos detallados del comportamiento del usuario (incluyendo clics, vistas, desplazamientos, etc.) adquiridos de EventTracker incorporado, que sirve como una alternativa de Google Analytics para las landing pages. También puede comprobar con pruebas A/B qué variante de su página (o qué elemento) funciona mejor. De este modo, podrá identificar las soluciones más eficaces para su nicho de negocio.
